, lá vêm aqueles jornalistas!
Um guia prático de relacionamento com a imprensa☺
Teresa Cristina Machado
Com a colaboração de: Cassiano Sampaio Edgar Lisboa Flávio Resende José Cruz e Souza Leandro Souza Paulo Gilvane
Sumário , lá vêm aqueles jornalistas!
pág. 13
Relacionamento com a imprensa
pág. 18
Entrevista Antes Durante Depois
pág. 20 pág. 23 pág. 27
Dicas gerais
pág. 28
Alguns pecados
pág. 33
A fonte em ... Entrevista para rádio Entrevista para televisão Entrevistas para jornal e revista Entrevista para web Redes sociais
pág. 34 pág. 35 pág. 39 pág. 44 pág. 47 pág. 49
Assessoria de comunicação Quando a imprensa demanda Quando a assessoria sugere
pág. 55 pág. 58 pág. 59
, lá vêm aqueles jornalistas!
, lá vêm aqueles jornalistas! Há fontes de informação que querem e gostam de falar com a imprensa sempre que têm um tema relevante para levar ao conhecimento do público. Há aquelas que querem falar até quando não têm nada interessante para contar. É para auxiliar a reduzir a angústia das fontes que precisam se relacionar com a imprensa e desacelerar aquelas que querem falar mesmo que ninguém, além delas próprias, tenha interesse no assunto, que organizei em dicas cerca de 30 anos de observações diárias na condição de assessora de imprensa. Esta atividade me permite conviver com fontes e jornalistas de diferentes e curiosos perfis. O conteúdo também inclui alertas para você, que além de fonte está se transformando em um gestor de mídia social no comando de blogs e na participação em redes sociais, tanto como executivo nos canais da organização, quanto como pessoa física no seu próprio LinkedIn, Facebook, Twitter e Youtube, para citar os mais populares no Brasil. Com o propósito de ser pontual e objetiva para que as dicas sejam úteis de imediato, o material conta com a colaboração de jornalistas de atuação reconhecida como Cassiano Sampaio, em web e redes sociais; Edgar Lisboa, em comunicação corporativa, impresso, rádio e web; Flávio Resende, em assessoria de imprensa; Leandro de Souza, em televisão; José Cruz, em impresso, web e assessoria de imprensa e Paulo Gilvane, em rádio.
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Por que dar atenção à imprensa? Em uma breve retomada histórica, nota-se a evolução do pensamento da sociedade relacionado à comunicação:
Há alguns séculos, governo e setor produtivo agiam conforme a própria vontade. Vivia-se quase em clima de o povo que se dane; Mais tarde, movimentos sociais começam a evidenciar que o público deve ser informado; Depois da IIa Guerra Mundial, o público quer ser informado sobre o que é decidido e como será afetado; No final do século XX, com o advento das entidades de proteção ao consumidor, proteção ambiental, movimentos sociais organizados, a sociedade passou a exigir ser informada; A partir do século XXI, com a expansão da internet e a agilidade das redes sociais, a sociedade, quando insatisfeita, faz-se representar em manifestações públicas volumosas, precisando de pouco tempo para organizar-se, independente das fronteiras geográficas, e impõe mudanças efetivas.
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Considere A informação é um bem valioso para as organizações. Trate a sua comunicação de forma adequada confiando planejamento, gestão e execução aos profissionais com formação consolidada e capacidade técnica para atuar no setor. Somente desta forma investimentos e esforços terão como resultado a valorização da sua marca.
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Treine Depois de ler o livro, que tal colocar em prática as dicas encontradas com um treinamento aplicado e avaliado por profissionais de comunicação? Para agendar treinamentos e oficinas de comunicação específicas para fontes de informação e assessores de imprensa, em formato individual ou em grupo, contate: ATF Comunicação Empresarial Brasília - DF Tel.: 55 (61) 3225 1452 atfdf@atfcomunicacao.com.br www.atfcomunicacao.com.br
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Autora Teresa Cristina Machado Com quase 30 anos de atividades desenvolvidas em comunicação social no Rio Grande do Sul, Distrito Federal, São Paulo e Rio de Janeiro, dirige a ATF Comunicação Empresarial Ltda. Reúne experiências em variados ramos da atividade produtiva, na área corporativa, com trabalhos em assessoria de imprensa, publicações e planejamento aplicados em organizações privadas e governamentais. Foto: José Paulo Lacerda
Graduada em jornalismo pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFGRS). Pós-graduada em Marketing e Comunicação pelo CEUB e em Comunicação Estratégica com o Mercado pela ESPM em Brasília (DF). Teresa Cristina tem especializações em marketing em comunicação pela Concordia University (Milwakee/EUA) e pela Fundação Getúlio Vargas (FGV/RJ). É coach habilitada pela Sociedade Brasileira de Coaching (SBC).
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Para fazer o download da íntegra do livro:
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http://www.bookess.com/read/17930--la-vemaqueles-jornalistas/