Медиа.Коммуникация by Denis Dubover

МЕДИА.КОММУНИКАЦИЯ ОКТЯБРЬ 2015

№1 (1) Октябрь 2015

Редакция журнала «Медиа.Коммуникация»

Журнал «Медиа.Коммуникация» Издается при поддержке Донского государственного

Главный редактор: Денис ДУБОВЕР

Выпускающий редактор: Анастасия ГРИЦУНОВА

Дизайн и верстка:

Анастасия ОВСЯННИКОВА, Олеся ВЕЧЕРКОВА

Над номером работали:

Елена ВАРТАНОВА, Олеся ВЕЧЕРКОВА, Александр ГАВРИЛЕНКО, Анастасия ГРИЦУНОВА, Кристина ГУРОВА, Анна ЗУБЕНКО, Руслан ИВАСЕНКО, Кирилл САМОХОДКИН

Фотограф:

Антон АНТОНОВ

технического университета в рамках проекта «ТЕРРИТОРИЯ ЗНАНИЙ» Издается один раз в месяц Тираж: 999 экземпляров Распространяется бесплатно Отпечатано в типографии ДГТУ-Принт Подписано в печать 14.10.2015 Перепечатка материалов возможна только с письменного согласия редакции. Мнение авторов может не совпадать с мнением редакции. Есть о чем рассказать? Ждем ваших писем по адресу: mediasoldatjr@gmail.com

Адрес редакции 344000, г. Ростов-на-Дону, пр. Нагибина 3а ДГТУ, корпус 2 www.vk.com/mediamind

ОКТЯБРЬ 2015 МЕДИА.КОММУНИКАЦИЯ

Главный редактор «Медиа.Коммуникация» Денис Дубовер

Первые слова Медиакоммуникации – сложное слово, которое называет не менее сложное поле деятельности множества специалистов, работающих в самых разных сферах: журналистике, видео и фотографии, дизайне и анимации, связях с общественностью, исследовании влияния медиа на общество и многих других. Но главным здесь становится вторая часть слова - «коммуникации». Именно оно объединяет все это множество профессий: ведь то, ради чего фотографируют, снимают, монтируют, верстают и пишут – это диалог между автором и аудиторией. Форм диалога много, средств - тоже. Поэтому и профессий не перечесть. Сегодня профессиональное образование «медиакоммуникатора» в редких случаях является системным. Лишь в последние годы стали создаваться факультеты медиакоммуникаций, где главной целью ставится обучение и формирование новых универсальных медийщиков, умеющих найти тему (героя, факт), написать о нем, создать видео или фотоисторию, оформить (смонтировать, сверстать), разместить на различных платформах, а также продать то, что получилось. В основном, все же, приходится признать тот факт, что образование «медиакоммуникатора» в большей степени информально: случайно, спонтанно. Оно накладывается на ту базу, которую студент получает с первым высшим: журналистскую, дизайнерскую, режиссерскую, а куда чаще экономическую, историческую или даже медицинскую. Развитию спонтанного образования способствует расширение возможностей интернета: появление онлайн-курсов, обучающих видеоканалов, множества сайтов, посвященных той или иной медийной истории, часто с пошаговым руководством.

МЕДИА.КОММУНИКАЦИЯ ОКТЯБРЬ 2015

Но все-таки, во всем огромном интернете, как и в огромном мире, каждый старается найти «своих» тех, кто понимает с полуслова, разделяет взгляды, подсказывает. Таким создается новый журнал «Медиа.Коммуникация». Для профессионалов и тех, кто только начал разбираться в этом сложном понятии, причем неважно с какой его половины: с медиа, или с коммуникаций. Журнал появился как студенческий проект по курсу «Теория и практика печатных медиа» факультета «Медиакоммуникации и мультимедийные технологии» Донского государственного технического университета в Ростове-на-Дону. 5 второкурсников в течение года доказывали и обосновывали потребность в его существовании. Во время первых питчингов это смотрелось как наивные грезы четырех девочек и одного мальчика-фотографа. Но со временем идея повзрослела. Они получили «отлично» на экзамене. А журнал продолжает жизнь, но не понарошку, а на самом деле. В печатной и электронной версии, для всех русскоязычных читателей, которые связывают свою жизнь с медиа, хотят знать больше, разбираться в трендах медиарынка, понимать когда и как все началось и что будет завтра. Главной особенностью журнала стала его конвергентность не только в платформах, но и в авторском составе: его подготовили профессиональные журналисты, ученые, практики в области интегрированных коммуникаций и студенты уже третьего курса. Состав разный по возрасту, опыту, стилю письма. Но всех нас объединяет то, что мы не представляем свою жизнь без медиа и без коммуникаций. Мы выпускаем наш первый номер, следующий будет уже через месяц. Так что «ни пуха» и камера, мотор!

СОДЕРЖАНИЕ

Цифровая эпоха это новая жизнь медиа

Новая промышленная революция

Programmatic

Правила хорошего тона

Facepalm

Творческий фреш

Экстрим на экране

Герои за кадром

Полночь жаворонка

Проба пера

ОКТЯБРЬ 2015 МЕДИА.КОММУНИКАЦИЯ

ЗНАНИЯ

ЦИФРОВАЯ ЭПОХА – ЭТО НОВАЯ ЖИЗНЬ МЕДИА

Е. Л. Вартанова, профессор, декан факультета журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова

МЕДИА.КОММУНИКАЦИЯ ОКТЯБРЬ 2015

Цифровая эпоха в СМИ уже наступила: газеты, теле- и радиопрограммы бесповоротно переходят на «цифру». Всё – и текст, и картинка, и звук – записывается теперь одинаковым образом. И поэтому любое устройство, способное декодировать цифровой контент, потенциально может выполнить функцию СМИ как канала доставки информации. Технические новации видоизменили привычные массмедиа. Компьютеры соединили пользователей с миром информации, в котором редакции сосуществуют с промосайтами, базами данных, всевозможными сервисами и сетями общения. Мобильные телефоны, смартфоны и планшеты превратились в коммуникационные центры, ориентированные не только на общение, но и на получение медиатекстов. Телевизоры, перейдя на «цифру», предложили качественную «картинку» и доступ к неограниченному числу каналов, составив конкуренцию персональным компьютерам. Число гибридных технических устройств, способных предоставить доступ к цифровому содержанию, множится: в руках аудитории iPod-ы, iPhone-ы, КПК, смартфоны, e-book-и. Значит ли это, что журналистика меняется? Несомненно. Цифровая эпоха неизбежно заставит журналиста учитывать следующие обстоятельства: • в условиях массового использования современной цифровой техники журналист теряет монополию на поиск, создание и распространение новостей; • доступ аудитории к информации реализуется в условиях безграничной медиасреды, где рядом с текстами журналистов присутствуют «на равных» реклама, пиар-тексты, сообщения пользователей всевозможных онлайн-сообществ; • информационная избыточность создает иллюзию достаточности контента, уста-

ревания прежних форм взаимодействия СМИ и аудитории. В цифровую эпоху многие исследователи предрекают смерть журналистики и газет. И это неудивительно: падение газетных тиражей в развитых странах Европы и Америки стало практически повсеместным, а появление новых цифровых устройств, предоставляющих мобильный доступ к Интернету, усилило популярность новых медиа и их контента. Современным молодым людям «бумажная» газета представляется чем-то застывшим, устаревшим, неактуальным. Впору поддаться унынию и присоединиться к хору тех, кто отпевает газету, например, к остроумному медиаэксперту Андрею Мирошниченко, который несколько лет назад выпустил книгу с «оптимистическим» заголовком «Когда умрут газеты». Меня, правда, почему-то не тянет присоединиться к этому хору, хотя я вижу изменения. Слабеет экономика газетного дела, реклама уходит – раньше на ТВ, сегодня в онлайн. Молодежь читает все меньше, особенно на «бумаге», что, естественно, отражается и на газетах. Скорость жизни невероятно возросла, время только просматривать заголовки, но не осмысливать сами тексты даже тем, кто еще сохраняет верность газетам. Ключевая проблема для понимания газеты в контексте будущего – это медийная природа той особой формы общественно значимой журналистской информации, которую мы называем газетой. В широкой социальной перспективе очевидно, что не «бумага» определяет эту природу. Газету как СМИ формирует целый набор принципов профессиональной деятельности по отбору и структурированию, анализу социально значимой информации, без которой современное общество во всей его комплексности, многоуров-

«Скорость жизни невероятно возросла, оставляя даже тем, кто еще сохраняет верность газетам, время только просматривать заголовки, но не осмысливать сами тексты»

ЗНАНИЯ

невости и многогранности не будет понятно его гражданам. Миссия газеты, выражаясь словами классиков советской теории журналистики, – «писать историю современности», причем писать так, чтобы она была понятна каждому члену социума, – вне зависимости от его уровня образования и социального статуса. Очевидно, что, пока журналистика будет востребована обществом для понимания повестки дня и событий вокруг нас для осмысления причин этих событий и моделирования их последствий для общества и каждого из нас, будут нужны и газеты. И не важно, на каком носителе они будут выходить. Таким образом, на вопрос «Означает ли приход цифровой эпохи смерть журналистики?» – я отвечаю: «Ни в коем случае!». Новая эпоха заставит журналистику стать одной из самых необходимых профессий в бесконечном море цифровой информации. Именно журналисты смогут профессионально выполнять задачу формирования информационной повестки дня общества, именно они будут модерировать информационные потоки, обеспечивая право каждого человека на информацию, на понимание ее в контексте своего общества, времени, мира. И хотя цифровая эпоха потребует от журналистов новых знаний и навыков, именно она поднимет их статус на новый уровень. ОКТЯБРЬ 2015 МЕДИА.КОММУНИКАЦИЯ

ЗНАНИЯ

НОВАЯ ПРОМЫШЛЕННАЯ РЕВОЛЮЦИЯ

А. Гавриленко редактор, журналист

МЕДИА.КОММУНИКАЦИЯ ОКТЯБРЬ 2015

Читатель предъявляет к современным СМИ совершенно иные требования, чем это было, скажем, еще в начале 2000-х. И никто не может сказать точно, каким будет рынок массмедиа еще через столько же. Мнения экспертов часто бывают полярными, хотя некоторые тенденции очевидны. Например, тиражи печатных изданий упали в России за последний год на 20-50 процентов, многие издания были вынуждены полностью уйти в интернет или закрыться. В странах Запада аналогичный процесс идет куда медленнее – сказываются традиции, особенности культуры, общий уровень образования, более сильная экономическая ситуация и так далее. Но он идет. И все более очевидно, что в ближайшие годы интернет вберет в себя все виды массмедиа, а также даст миру доселе невиданные формы массовой коммуникации. Что касается деловой прессы, то главная тенденция здесь, на мой взгляд, - это их слияние с полезными практическими сервисами. Рубрикой частных объявлений на сайте газеты, конечно, сегодня уже никого не удивишь. А вот собственные личные кабинеты читателей, через которые можно управлять подпиской, настраивая информационные потоки под себя, где можно проводить торговые операции, создавать собственные сообщества и сайты второго уровня – это пока еще ноу-хау. Мы на нашем сайте Южного аграрного агентства как раз делаем такое СМИ нового поколения. Задача - дать аграриям такую площадку, на которой они могли бы получить всю информацию, которая необходима им в работе. Что есть на сайте? Тради-

ционные новости и аналитика, каталоги статей по умному земледелию, включая статьи, фото, видеоролики, схемы и так далее. Обновляемые онлайн-обзоры закупочных цен на зерно в разрезе главных покупателей региона. Возможность подавать заявки на оптовую покупку удобрений и пестицидов (читатель оставляет заявку, а сайт систематизирует и обобщает запросы, формируя более дешевые оптовые лоты). Возможность подавать заявки на продажу выращенной продукции (заявки также унифицируются и объединяются в большие лоты, которые можно предлагать напрямую иностранным покупателям, минуя трейдеров). И так далее. Многие передовые электронные СМИ предлагают компаниям заводить соб-

«Мир в последние шестьсемь лет переживает бум информационных технологий. Связано это с целым рядом технических и социальных причин, но в первую очередь, как мне кажется - с распространением социальных сетей и мобильного интернета, а также с появлением глобальной Сети в небольших городах и в сельской местности» ственные странички на сайте. Часто их можно оформить с уникальным дизайном, так что клиент получает бесплатный полноценный сайт-визитку. Многие ресурсы позволяют публиковать у себя новости компании (как правило, отдельной RSS-лентой, но тем не менее), предлагать редак-

ции собственные заметки и так далее. Причины понятны и очевидны – для самого СМИ такие сервисы практически не увеличивают затраты, зато привлекают платежеспособного читателя и рекламодателя. При этом сама информация стремительно обесценивается. Уникальный контент перестает быть таковым, как только попадает в Сеть. Особенно быстро это удешевление информации видно в России, где авторские права до сих пор воспринимаются как абстракция. Кроме того, современные читатели в России не готовы платить за доступ к данным, которые можно получить из других источников. Даже если это первоисточники, престижные, компетентные и самые надежные издания. Живой пример – газета «Ведомости», которая по образцу ведущих деловых изданий мира ввела платный доступ к своему сайту, однако вынуждена была установить некую «норму» количества просмотров статей в месяц, потому что иначе потеряла бы, пожалуй, до 90 процентов своего трафика. Их западный партнер, «Financial times», однако же, может себе такое позволить. В целом наша страна проходит те же вехи развития СМИ, что и наиболее «продвинутые страны», только с временным лагом в несколько лет. В каких-то сферах мы не уступаем европейским изданиям, но в других – отстаем на долгие годы. Как будет развиваться российский рынок теперь непонятно и из-за внешнеполитической неопределенности. Поэтому предсказать, что ждет массмедиа через 10-15 лет – на самом деле, никто точно сказать не сможет. В этом уравнении пока еще слишком много неизвестных.

ЗНАНИЯ

ОКТЯБРЬ 2015 МЕДИА.КОММУНИКАЦИЯ

ЗНАНИЯ

PROGRAMMATIC. УГРОЗА ИЛИ ВОЗМОЖНОСТЬ ДЛЯ МЕДИА? Programmatic стал новомодным словечком, которое сегодня довольно часто используют специалисты в медиакоммуникациях, однако мало кто действительно понимает, какой смысл вкладывается в это понятие. Кроме того, лишь немногие осознают всю важность и революционность данной технологии. Термин «программатик» охватывает широкий спектр технологий, которые положили начало автоматизации таких процессов, как закупка, размещение и оптимизация рекламы. Посредством технологии programmatic рекламодатель может так же просто купить рекламный инвентарь, как заказать новую куртку на Lamoda. Что такое programmatic? Говоря простым языком, программатик – это средство автоматизации закупок рекламы. Многие путают эту технологию с аукционными торгами в режиме реального времени, но RTB является лишь одним из способов приобрести рекламный инвентарь программно. По сути, программатик баинг – это любая

МЕДИА.КОММУНИКАЦИЯ ОКТЯБРЬ 2015

покупка рекламного объявления, осуществляемая автоматизированно. Почему сегодня все говорят об этом? Для того, чтобы забронировать номер в гостинице, раньше нужно было обязательно позвонить консьержу или заказать эту услугу в турагентстве. А для покупки акций необходимо было лично прийти на фондовую биржу. Однако сегодня мы можем делать все это не просто удаленно, а даже в автоматическом режиме. По идее, программатик – это Booking для рекламы. Кстати, сам Booking.com является одним из лидеров по автоматизации рекламы. В чём сила, брат? Вся сила в данных? Основа — данные о пользователях — чем их больше, тем релевантнее будет показ рекламы и тем лучше можно оптимизировать бюджет. Каким образом получать эти данные? В экосистеме выделяется отдельная ступень DMP (data

ЗНАНИЯ

management) самыми разными способами. В России пока не принято говорить о продаже данных. Понятно, что Facebook, Google, ВКонтакте или Яндекс за годы работы собрали огромный массив данных и могут использовать их в своих целях (все они, кроме, разве что, ВКонтакте, сейчас так или иначе работают на поле). При этом бесплатные продукты, вроде статистики li.ru или rambler top 100, предлагающие установить какие-либо коды себе на сайт, являются крупнейшими поставщиками для рынка программатик. Они могут подсчитать, чем интересуются пользователи, что лайкают, чем делятся, что смотрели в интернет-магазине и так далее. Но даже сейчас немногие паблишеры понимают, что устанавливая себе красивый счетчик и принимая участие в рейтингах, они отдают куки и информацию о своих пользователях. Но не все площадки могут работать автономно тогда, когда отрасль становится более технологичной и рекламодатели требуют релевантный трафик. Guardian недавно также писала («problematic programmatic buying») об опасениях, связанных с потерей контроля площадок над своей рекламой — посредников становится все больше, несмотря на то, что претендуют они пока еще только на «остатки». Качество или количество? Тренд говорит о том, что количественные показатели (клики) будут обрабатывать машины. Но есть еще качественные — специальные проекты, нативная реклама, контентные истории, которые довольно сложно заменить технологиями. Премиум-СМИ, для которых важную роль играет статус и имидж, по-прежнему предлагают уникальные продукты для конкретных брендов. Важно понимать, что цена в программатике строится без учета качественных показателей — статуса медиа, здесь значение имеют только различные аудиторные факты и ее охват. На Западе считают, что медиа-площадки должны научиться предоставлятьновые возможности, чтобы оказаться сильнее агентств, которые стараются продавать брендам программатик. Например, площадки могут обмениваться своей аудиторией с другими, близкими по духу изданиями. Медиа научатся думать как баеры и обращать внимание на то, какие куки они отдают на сторону. При этом важно понимать разницу между имиджевой составляющей и эффективностью, которую можно измерить в цифрах. Обсуждение противостояния или, скорее, слияния премиума и продаж данных будет продолжаться; в медиапланы будут включаться все новые стратегии по работе с площадкой. Думаю, что в конечном счете все медиа будут продаваться по

методу программатика, но он будет дополнением к текущим проектам и возможностям, например, к нативной рекламе. Кто будет защищать данные? В связи с накоплением данных встает еще одна важная проблема — их защита. Компании покупают стартапы вместе с их базами; нередко происходят утечки, вследствие чего доверие пользователей продолжает падает из года в год. Россияне по-прежнему беспечны – имеют по два пароля ко всем системам, но вскоре они начнут задумываться о том, какие данные хотят раскрывать и, тем более, передавать посредникам. Немногие хотят видеть навязчивую рекламу. Вполне возможно, что все большую популярность будут приобретать системы блокировки и защиты персональных данных. А это, в свою очередь, скажется на отрасли. Насколько это дорого? На входе это действительно дороже, чем ручное размещение рекламы. Но алгоритмические закупки дают возможность реально экономить деньги на обороте. После автоматизации сделки становятся более эффективными, позволяя исключить затраты на оплату сложных, трудоемких и довольно дорогих операционных задач, выполняемых менеджерами по рекламе или рекламными агентствами. В идеале автоматизированные технологии должны взять на себя все самые сложные задачи, связанные с обработкой данных, а рекламным агентствам и маркетологам оставить то, что они делают лучше всего – креатив. Будет ли автоматизированной вся реклама? Скорее всего, нет. Все круто, но есть ли проблемы? Одна из главных проблем алгоритмических закупок заключается в том, что многие думают, будто programmatic – это синоним RTB (realtime bidding), по механизму которого мы покупаем рекламу в Google Adwords или MyTarget (Одноклассники, Мой Мир). Но всегда следует помнить о том, что торги в реальном времени являются лишь первым поколением того, что мы сегодня называем технологией программируемых закупок. Кирилл Самоходкин ОКТЯБРЬ 2015 МЕДИА.КОММУНИКАЦИЯ

РЫБКА В СЕТИ

МЕДИА.КОММУНИКАЦИЯ ОКТЯБРЬ 2015

РЫБКА В СЕТИ

ВКонтакте, Одноклассники, Instagram, LiveJournal, Facebook, Tumblr, Тwitter… И это еще далеко не весь список известных социальных сетей. Впечатляет, не правда ли? Для самых различных целей их используют миллионы людей; один из способов их использования - популяризация собственной личности или целой компании. Сегодня мы поговорим об относительно новой, захватившей пользователей интернета, социальной сети Instagram и о том, какие основные ошибки совершают начинающие инстаграмеры при продвижении своего аккаунта.

Пожалуй, самая первая и главная ошибка любого инстаграмера, желающего раскрутить свой аккаунт, это скрытие аккаунта, т.е. ограничение к нему доступа. В этом случае зарегистрированные пользователи не видят контента вашей страницы, им приходится сначала подписываться, а потом еще и ждать, когда их заявку одобрят. Лишние действия отнимают время и... желание подписываться на данный аккаунт.

Вы выложили больше 3-4-ех фотографий в сутки и – от вас отписались. Почему? Все потому что лента, забитая фотографиями одного человека, надоедает, и как следствие, люди стараются от этого избавиться. Просто напомните окружающим о своем существовании одной или двумя фотографиями в день и этого будет вполне достаточно, чтобы о вас не забыли.

“

Для роста популярности аккаунта можно выкладывать фотографии в той тематике, которая будет интересна максимальному числу пользователей – животные (преимущественно, котята), романтика, необычные места, безбашенные идеи.

ОКТЯБРЬ 2015 МЕДИА.КОММУНИКАЦИЯ

РЫБКА В СЕТИ

Минимум контактных данных, а то и полное их отсутствие также становится преградой для увеличения числа фолловеров. Зачастую это касается аккаунтов не только отдельных лиц, но и групп, фирм, компаний. Как правило, такие страницы не вызывают особого доверия. Если же контакты все-таки указаны, то обычно указан один, либо два способа связи, к примеру Viber или WhatsApp. А что если ваш подписчик не пользуется ни тем, ни другим сервером и ему гораздо проще написать на электронную почту, о которой забыли? Всегда указывайте контактные данные по максимуму!

Использование программ по накрутке подписчиков – еще одна распространенная ошибка инстаграмеров, гоняющихся за популярностью. Вы наверняка спросите, почему? Ведь программы предназначены специально для увеличения аудитории. А все потому, что в результате использования таких программ вы получите только ничего не значащие большие цифры в профиле и не больше. Как правило, в таких случаях новыми подписчиками становятся обычные «боты», а количество живых заинтересованных подписчиков и, соответственно, лайков, так и останется прежним. То есть, по сути ничего не изменилось, кроме вашего финансового положения – эти программы – удовольствие не из дешевых. Меньше пользуйтесь накрутками!

“

Комментирование понравившихся фотографий никто не отменял! Поддержите беседу!

МЕДИА.КОММУНИКАЦИЯ ОКТЯБРЬ 2015

РЫБКА В СЕТИ

Хотите больше подписчиков? Установите обратную связь с другими пользователями! Обязательно отвечайте на комментарии и вопросы под вашими постами, поддерживайте разговор. В случае отсутствия вашей реакции подписчик решит, что вам просто нет никакого дела до фолловеров. И в результате их количество будет расти не вверх, а вниз.

И даже нужно. Сегодня большинство «жителей» Instagram уверены, что лучше всего постить фотографии в вечернее время. И с одной стороны, с ними можно согласиться – ведь действительно, люди сидят в интернете после работы, по вечерам, когда есть возможность и время окунуться в виртуальный мир и проверить, как дела на страницах друзей. Но с другой стороны, эта теория больше относится ко всем остальным социальным сетям, нежели к Instagram – это мобильное творение позволяет беспрепятственно публиковать фотографии и отслеживать обновления в любое время суток, поэтому аудитория одинаково активна в течение всего дня.

“

Чтобы ваш аккаунт все же заметили и Вы получили несколько новых подписчиков, можете попробовать методы так называемых «массфолловинга» и «масслайкинга: как только найден ваш будущий потенциальный подписчик, «пролайкайте» 5-7 его фотографий и подпишитесь на него. И еще: используйте при описании фотографий популярные хэштеги.

“

Самые популярные хэштеги в России:

#webstagram#follow#happy#sun#love#picstitch#beautiful#summer #cute#me#russia#instagirl_russia#moscow#vk

Кристина Гурова

ОКТЯБРЬ 2015 МЕДИА.КОММУНИКАЦИЯ

РЫБКА В СЕТИ

МЕДИА.КОММУНИКАЦИЯ ОКТЯБРЬ 2015

РЫБКА В СЕТИ

Наша лента новостей и переписка в социальных сетях пестрят различными картинками с надписями, gif-файлами саркастического и комического характера. Откуда пришла мода отвечать на сообщения одной картинкой? Кто первый ввел понятие «мем»? Давайте попробуем ответить на эти вопросы.

Явление спонтанной передачи одного медиафайла многим людям в интернет-среде представляет собой Интернет-мем. В употребление данный термин вошел в начале 21 века. Впервые концепция мема была разработана эволюционным биологом Ричардом Докинзом в 1976 году. Докинз предположил, что вся культурная информация состоит из мемов, которые так же подвержены естественному отбору, мутации, искусственному отбору, как и гены человека. В настоящее время существует множество различных видов интернет-шуток. Самым распространенным мемом считается двусоставный. Чаще всего это двухчастное высказывание, состоящее из завязки и панчлайна, напрямую связанное с присутствующим визуальным материалом. Типичные представители этого вида - демотиваторы, картинки со звездным небом и улыбчивый кавказец. Синтаксические мемы представляют собой фразу, имеющую в своем составе некие «общеупотребляемые» конструкции «не хочу, не буду», «что ты делаешь, аха-ха, прекрати» и т.п. Определяющую роль в персонажном меме играет картинка. Здесь она представляет собой завязку, основанную на фигуре, изображенной на фото. Самым ярким примером может стать кадр из фильма «Мстители», когда Роберт Дауни-младший закатывает глаза. Кажется, этот снимок облетел всю планету, и комичные подписи к ней существуют на всех языках мира. Gif-файлы в основном используют для выражения эмоций собеседника. На просторах интернета их огромное разнообразие. Это могут быть и фрагменты из фильмов, интервью, домашнего видео и многое другое. Чаще всего такие мемы используют в комментариях к чему-либо.

Ряд похожих картинок может создать ситуационный мем, к которому можно без труда добавить фактически любой текст. Самым популярным в этой категории считается коллаж с В. Жириновским. Сопоставление двух или нескольких фотоматериалов подкрепленных фразой являются компромативным мемом. Чаще всего таким образом высмеивают течения моды, различные точки зрения или сравнивают ожидания и реальность. Помимо простых картинок с подписью существуют текстовые мемы. Они представляют собой изображение с смс-перепиской или постами в ленте. Рейдж-комиксы или психологические мемы, представляют собой вербально-визуальные очерки, выполненные в виде схематично прорисованных реакций человека на различные жизненные ситуации. Самой известной карикатурой считается морщинистое лицо с улыбкой во все зубы, иконический символ тролля. Мемы постоянно сменяют друг друга, именно поэтому не каждый человек может понять его суть и достойно его оценить. С каждым днем интернет-шуток становится все больше, и они связаны с обыденной жизнью, политическими деятелями (например, фотожабы), звездами кино, певцами и многим другим. Вероятно, нет таких людей, которые могут понять все существующие мемы в сети.

Анастасия Грицунова

ОКТЯБРЬ 2015 МЕДИА.КОММУНИКАЦИЯ

РЫБКА В СЕТИ

МЕДИА.КОММУНИКАЦИЯ ОКТЯБРЬ 2015

РЫБКА В СЕТИ

Этой осенью не теряйте ни минуты и попробуйте заработать на своей фантазии и умении. Приготовьтесь выжать из себя весь креатив: мы представляем Вашему вниманию подборку сайтов для творческих людей.

За призами отправляйтесь на одноименный сайт. Здесь, в основном, можно найти рекламные акции компаний. Например, отправь код с наклейки – получи подарок. Но можно найти и более интересные предложения. Такие, как информация о кастинге программы «Ревизорро» или шоу «Танцы». Вся имеющаяся информация разделена на несколько рубрик: - акции - викторины - кастинги и профессиональные конкурсы - кулинарные конкурсы - творческие конкурсы - центры выдачи призов Выбирайте то, что интересно Вам, и действуйте! zaprizami.ru Следующий сайт собирает более серьёзные конкурсы. И не только конкурсы, но также гранты и стипендии. Если Вы давно хотели принять участие в научной конференции – добро пожаловать на vsekonkursy.ru! А если не хотели, то не спешите отбрасывать этот сайт в сторону, так как конкурсов там действительно масса. Есть на перевод стихотворения, на интересную фотографию дикого животного, на лучшую детскую сказку и даже на лучшую кличку для тигрят или поиск большого камня. Чтобы не запутаться в количестве предлагаемой информации, советуем Вам сразу выбрать нужную категорию. И не забывайте сразу проверять сроки проведения заинтересовавшего конкурса. Если Вы готовы к серьёзной международной конкуренции, тогда смело и как можно скорее отправляйтесь на «прочёсывание» базы данных сайта eYeka. Его особенность в том, что здесь собраны даже не конкурсы, а, скорее, заказы крупных зарубежных компаний. Руки чешутся сменить упаковку любимого йогурта? Мечтали придумать слоган или снять ролик для Coca-Cola? Всё в ваших руках! Сайт удобен тем, что указано количество дней до так называемого «дедлайна» - даты завершения конкурса, а также его бюджет. Да, там уже в качестве приза можно получить не футболку с логотипом компании, а серьёзную сумму в несколько тысяч евро. Считаете, что здесь победить невозможно? А Вы попробуйте! ru.eyeka.com Этот сайт, в отличие от предыдущих, будет интересен фрилансерам, поскольку он предназначен для поиска удалённой работы. Всё очень просто. Вы размещаете своё резюме и ждёте предложений заказчиков или сами находите интересный проект в базе данных и предлагаете свои услуги. Проекты самые разнообразные. От создания и продвижения группы в социальной сети до разработки приложения. От дизайна листовки до монтажа свадебного видео. Словом, на любой вкус. Дерзайте! fl.ru Анна Зубенко ОКТЯБРЬ 2015 МЕДИА.КОММУНИКАЦИЯ

ЛЮДИ

Оксана Костенюк Креативный продюсер продакшн студии Видеопроект

Алексей Соколов Генеральный продюсер продакшн студии Видеопроект

ЭКСТРИМ НА ЭКРАНЕ Видео – это не просто нарезка, а настоящее искусство, требующее продуманности и внимания к каждой мелочи. Задеть за живое, достучаться до зрителя и заставить его задуматься, показать динамику и настоящие эмоции - всё это мастерски умеют делать герои нашего номера. Журнал «Медиа. Коммуникация» побеседовал с гуру экстрима на экране – руководителями продакшн студии «Видеопроект» Алексеем Соколовым и Оксаной Костенюк, которые рассказали о своём пути в захватывающий мир видеопроизводства, важности взаимопонимания в команде, а также поделились секретами успешного ролика. 20

МЕДИА.КОММУНИКАЦИЯ ОКТЯБРЬ 2015

ЛЮДИ

М.К: Сегодня вы являетесь руководителями продакшн студии Видеопроект. А кем вы хотели стать в детстве? Оксана: В детстве были моменты, когда я и космонавтом мечтала стать. Если серьёзно, то я достаточно рано стала думать о реальных профессиях. В классе 6-м я решила стать спортивным комментатором, к 9-му классу я писала статьи для журналов, делала фоторепортажи. И к окончанию школы уже твёрдо решила поступать на журфак; там я училась в телевизионной группе и успела пройти практику на нескольких телевизионных каналах. На съемках одного проекта с продакшном я увидела, насколько сильно здесь отличается подход к съемочному процессу от ТВ - это повлияло на мое направление работы, и тогда я полностью ушла в эту сферу. Время внесло свои коррективы, и мои интересы несколько поменялись, но спортивная тематика меня по-прежнему не отпускает. Алексей: Вот меня в детстве эти вопросы как-то обошли стороной. М.К: На вашей странице в Facebook написано, что вы учились заграницей. Чем обучение отличается от российского? Оксана: Я училась по американским программам в тот момент, когда у нас обучение продюсированию только-только начинало развиваться. Это сейчас у нас очень много интересных школ, программ, факультетов и мастер-классов. Поэтому в тот момент я получила много интересных и теоретических, и практических навыков. Но самая большая разница мне показалась в том, что американские преподаватели всегда очень подбадривают учеников, никогда не начинают обсуждения проектов со слов о том, что что-то невозможно. М.К: Посчастливилось ли учиться у известных режиссеров/операторов? Алексей: Рекламный рынок — это такой закрытый рынок, куда проникнуть тяжело. За все время мы сняли только несколько высокобюджетных рекламных роликов для ТВ с привлечением известных рекламных режиссеров и операторов. В основном мы работаем в том сегменте, где не требуется привлечение известных творческих единиц, почти все ролики мы создаем нашей командой, сложившейся за все эти годы. М.К: Что вам больше помогает в сфере вашей деятельности: личный опыт, теоретические зна-

ния, полученные в университете, или для вас это неразрывные понятия? Оксана: Я как-то привыкла к тому, что на протяжении многих лет я одновременно и работала, и училась. При том, что я целенаправленно заканчивала те программы, которые непосредственно касаются моей работы, не могу сказать, что именно так и надо делать. Все-таки работа на любых проектах гораздо быстрее погружает тебя в индустрию, чем профильные предметы. А вот какие-то курсы вроде истории кино, авторского права и менеджмента очень полезно знать до практики. Алексей: Если тебе близка какая-то работа, то ты делаешь ее интуитивно. Даже не получив образования в этой области, можно добиться определенных успехов, если ты чувствуешь, что-то, что ты делаешь, у тебя получается, и ты получаешь подтверждение этого со стороны. М.К: Планировали ли вы работать в сфере видеографии? Оксана: Я закончила журфак МГУ, а затем продюсерскую программу NYFA совместно с ВШЭ в Москве. Потом получила грант от NYFA на обучение по режиссёрской программе в Лос-Анджелесе, которое также успешно прошла. И позже закончила магистратуру ВШЭ «Медиапроизводство в креативных индустриях». Алексей: Вообще, по образованию я — инженер-физик по специальности «Физика кинетических явлений». Закончил МИФИ, работал в Научно-Исследовательском Институте Импульсной Техники и Лаборатории Анализа Микрочастиц, от которой даже ездил на обучение в Нидерланды. Проработал много лет в науке, но потом понял, что это не мое, и мне больше интересно творчество. Меня всегда тянуло в киноиндустрию, но до окончания института, как видите, я даже не представлял, что буду заниматься этим, и что это увлечет меня так, что будет моим единственным делом. А начал я работать с того, что мне однажды совершенно случайно предложили работу монтажера в одной студии. И первой моей работой был монтаж балета, снятый с шести камер. До этого я даже ни разу не монтировал и вообще плохо представлял себе, как это делать. Тогда даже не было Adobe Premiere, был линейный монтаж, и нужно было менять каждую кассету. Это было очень сложно. Больше меня нервничал только режиссер, который специально прилетел с Кипра на этот монтаж.

ОКТЯБРЬ 2015 МЕДИА.КОММУНИКАЦИЯ

ЛЮДИ

М.К: Сколько лет вы работаете в сфере видеопроизводства и где довелось поработать за это время? Оксана: В продакшне я уже семь лет. Начинала с документальных проектов, а сейчас это уже и рекламные ролики, и музыкальные клипы, и, надеюсь, что скоро и художественные проекты начнутся. За это время было очень много проектов в разных городах, странах, с российскими командами и иностранными. Всего и не перечислишь. Алексей: Я работаю в этой сфере с 1999 года. Сначала был монтажером в нескольких студиях, потом видеооператором в одном из подразделений РБК, затем был фрилансером и понял, что нужно организовывать свою продакшн студию. М.К: Что, на ваш взгляд, самое интересное и увлекательное в вашей нынешней работе? Оксана: Возможность постоянно создавать чтото новое, получать удовольствие не только от результата, но и от самого процесса. Ну и в нашей работе надо быть готовым к тому, что все всегда может пойти не по плану. Алексей: Самое привлекательное, что ты —

МЕДИА.КОММУНИКАЦИЯ ОКТЯБРЬ 2015

независим. Можешь выбирать проекты, которые тебе нравятся, и отказываться от тех проектов, которые тебе не интересны. М.К: С чего начиналась студия видеографии? Оксана: Эти вопросы точно к Леше (смеётся). Алексей: Мы являемся продакшном полного цикла, специализируемся на производстве рекламных и документальных проектов. Постоянными клиентами студии являются такие компании, как: Ред Булл, KPMG, Русал, Базовый Элемент, ГАЗ, УАЗ, Норильский Никель, РЧС и многие другие. Также мы организуем продакшн и пост-продакшн крупномасштабных рекламных мероприятий. Начинали буквально с нуля, без портфолио, без офиса, без каких-либо средств на рекламу и так далее. Поэтому приходилось периодически снимать некоторые работы за свой счет. К примеру, так был снят музыкальный клип для группы «Чеширский кот». Постепенно начало появляться портфолио, первые клиенты стали советовать нас своим друзьям. М.К: Сколько человек в команде, и как вы ее собирали? Алексей: В зависимости от задачи, в команде может быть как 3 человека, так и 50. Основной состав нашей команды — около 10-12 человек. Чтобы собрать этот состав, потребовалось много лет, так

ЛЮДИ

как найти тех людей, которые удовлетворяли бы поставленному качеству, было очень тяжело. Оксана: Добавлю, что в творческие профессии часто приходят люди совершенно из разных направлений, в том числе много людей и с глубоко техническим образованием, если можно так сказать. По-моему, никто не придает дипломам большого значения, но шутки про дипломы операторов часто встречаются. М.К: Как проходит творческий процесс создания ролика от его задумки до воплощения? Оксана: Творческий процесс на то и творческий, что, несмотря на существующую схему всего процесса от и до, никогда нельзя предсказать до конца, каким в итоге получится ролик. Многое зависит от задумки, а ты никогда не знаешь, в какой момент придет к тебе идея и какой она будет. А чтобы воплотить идею, важно собрать такую команду, которая будет понимать тебя и говорить с тобой на одном языке. На мой взгляд, у нас отличная команда - иногда бывают жаркие споры по каким-то вопросам, иногда все сразу же поддерживают идею. В общем, всегда интересно. М.К: Как вы начали сотрудничество с такими «монстрами», как, например, «Red Bull»? Алексей: Это был 2007 год, Ред Булл только-только пришел в Россию. И первым нашим проектом с этой компанией была съемка соревнования по брейк-дансу. Оксана: Тогда у нас в стране о Ред Булле почти никто не знал. Поэтому очень интересно наблюдать за тем, как на тот момент нас спрашивали: «Ред… чего?», а теперь уже точно никто не переспрашивает, один восторг. М.К: Чего, на ваш взгляд, надо категорически избегать в видео? И без чего не будет грамотного, качественного ролика? Или искусство не знает границ, шаблонов и правил? Оксана: Делать что-то по правилу или по шаблону — это не равно делать плохо. Иногда даже стандартный прием, сделанный правильно, может сработать гораздо лучше, чем попытка удивить нестандартным приемом. Сегодня техника для съемок стала гораздо доступнее, все стали сами себе и операторами, и режиссерами, и монтажерами. Но при этом очень ограниченное количество людей понимают, что такое качественное видео. Алексей: Можно снять на телефон, но при этом, если внутри есть идея, этот ролик будет успешным. И наоборот — если снять очень качественно, но внутри не будет идеи, то может получиться очень посредственный ролик. ОКТЯБРЬ 2015 МЕДИА.КОММУНИКАЦИЯ

ЛЮДИ

М.К: Какой ваш рецепт крутого видеоролика? Алексей: Вопрос не в том, что есть доступное каждому оборудование, а в том, чтобы правильно его использовать. Часто снимают, например, на камеру RED, но абсолютно не используют ее возможности и даже не понимают, какие у нее возможности. Оксана: Меня это доступность тоже скорее смущает. Как я уже говорила, всё стало гораздо доступнее, но при этом объяснить, какие приемы хорошие, а какие плохие, стало гораздо сложнее. М.К: Cмогут ли российские студии соперничать с зарубежными? Оксана: За последние несколько лет, на мой взгляд, многое изменилось в лучшую сторону, но еще есть, куда расти. Сейчас стало гораздо больше интересных работ и в рекламе, и в кино. Конечно, соперничать сложно, но некоторые тенденции намечаются. Алексей: Если говорить о нашем сегменте, то некоторые наши ролики и фильмы входят в международные каталоги, а ролик про Алексея Колесникова считается лучшим из профайлов FMX-райдера

МЕДИА.КОММУНИКАЦИЯ ОКТЯБРЬ 2015

в мире (поэтому обязательно его посмотрите! – прим. М.К). М.К: Какую профессиональную литературу вы бы посоветовали? Оксана: Любимых книг очень много, и из классики, и из современного, всего не перечислить. Профессиональная литература в нашей деятельности такая, что это в подавляющем большинстве не классические учебники. По продюсированию есть очень много хороших американских книг. Из наших могу вспомнить только «Основы продюсерства» под редакцией Огурчикова, кажется. В прошлом году появилась любопытная книга Александра Роднянского «Выходит продюсер». Много известных книг по кинодраматургии: Митты «Кино между адом и раем», Проппа «Морфология волшебной сказки», Червинского «Как хорошо продать хороший сценарий», Роберта Макки «История на миллион долларов» и Сида Филда «Сценарий: основы сценарного мастерства».

Кристина Гурова и Анна Зубенко

ГЕРОИ ЗА КАДРОМ

ГЕРОИ ЗА КАДРОМ Вооружившись карандашом и клочком бумаги, или держа в одной руке фотоаппарат и автомат в другой, они, сидя в окопах под свистом пуль, невозмутимо выполняли свой профессиональный долг, рискуя жизнью каждую минуту... В этом году в России праздновался юбилей Великой Победы. Прошли торжественные концерты и отгремели фейерверки, напомнившие всему миру о том, как тяжело приходилось на поле боя офицерам, командирам и простым солдатам, как трудились в тылу женщины и дети. А какая доля досталась фронтовым журналистам, фотографам и операторам?

МЕДИА.КОММУНИКАЦИЯ ОКТЯБРЬ 2015

ГЕРОИ ЗА КАДРОМ

В первое утро войны журналистам и остальным работникам газет вблизи границы пришлось отложить привычные заботы и одними из первых отправиться на фронт. А редакции тыловых газет в это время переделывали номера – меняли мирные воскресные заголовки на агитационные. Они звали советских людей на священную войну: «Фашистская Германия вероломно напала на нас!», «Фашистская Германия будет разгромлена!» Тем же днём некоторые окружные газеты перемещались на специально оборудованные поезда, переходя на походное положение. Казалось бы, в такое время вовсе не до заметок и фотографий. Перед всем народом стоят более серьезные задачи: защитить семью, Родину, да и просто не умереть с голоду или от вражеской пули. Однако советская пресса, радио, литература и искусство играли в ходе войны немаловажную роль. Перед ними стояла задача укрепить дух народа, сплотить людей, вселить в них надежду и веру в победу. Поэтому периодической печати в годы Великой Отечественной войны уделялось большое внимание. Масштаб ее деятельности был огромен. Работало множество изданий: помимо центральных - флотские, дивизионные, армейские. Выпускались разнообразные брошюры, посвященные героям, сборники художественной литературы, была потребность и в юмористических журналах. Кроме того, печатались различные справочники, например, по оказанию первой помощи. Ежедневные газеты выпускались тиражом в 1 624 тыс. экземпляра. Значимость прессы под-

тверждает тот факт, что во время блокады ленинградцы продолжали читать центральные газеты («Правда», «Известия», «Комсомольская правда»), которые, пусть не всегда вовремя, продолжали поступать в город. Ленинградские типографии работали, несмотря на все трудности. Так, здание издательства «Наука» повредила бомба, возникли проблемы с электричеством. Но это не остановило рабочих, хоть им и пришлось теперь вручную крутить колесо печатной машины. Однако из-за дефицита расходных материалов производство всё же пришлось приостановить. Тем не менее, работницы не оставляли типографию и продолжали приходить туда, чтобы охранять помещение. Труженикам «Ленинградской правды» тоже приходилось прилагать невероятные усилия, чтобы обеспечить выход газеты. Помещение, в котором работали журналисты, было уничтожено. Поэтому было принято решение перебраться в подвал. Здесь не хватало света, вентиляции и отопления - температура опускалась до минус 10-15 градусов, руки примерзали к металлу. Зато была хоть какая-то возможность поддерживать печать. Дефицит бумаги привел к тому, что весь материал стал выходить «разноцветным» – номера печатались на разной бумаге, и при том узкого формата, и со временем газетный тираж пришлось сократить. А к концу 1941 года пришлось уменьшить и число полос, оставив всего две. Но, несмотря на все меры экономии, информация в качестве не потеряла. Однако тем, кто приносил самую большую жертву – даже не

«В помещениях типографий температура доходила до 10-15 градусов ниже нуля, руки примерзали к металлу, но газеты продолжали печататься» здоровье, а собственную жизнь, был корреспондент. Ведь не всегда можно было раздобыть информацию там, где не идут бои, или по их завершении. Поэтому зачастую журналист становился не свидетелем, а непосредственным участником событий. Так, корреспондент Николай Воронцов при штурме Сапун-горы под Севастополем шёл к вершине вместе со своим будущим героем - пехотинцем Иваном Яцуненко. Солдат первым добрался до вершины и установил на ней знамя Красной Армии. Он был награждён Золотой Звездой, а благодаря Николаю Воронцову, который написал о подвиге пехотинца в газете, стал известен на всю страну. Но сам корреспондент при этом отнюдь не купался в лучах славы, и его имя осталось в тени. ОКТЯБРЬ 2015 МЕДИА.КОММУНИКАЦИЯ

ГЕРОИ ЗА КАДРОМ

Много мужества требовала и работа фотокорреспондента. Некоторым приходилось выполнять служебный долг под градом не только вражеских, но и своих пуль. При выполнении своей работы, по неполным данным, погибло более 360 фото- и кинодокументалистов. Русский советский писатель, поэт и общественный деятель Константин Симонов так пишет о них: «Когда я, писатель, думаю о профессии фотокорреспондента на войне, я думаю о том, как трудна эта профессия. Мы можем написать потом, нам не обязательно писать тогда. Мы можем что-то занести в свой блокнот, два-три слова, и потом развернуть из этого всю картину, потому что работает наша память. Они не могут снять потом. Они могут снять только тогда, в тот момент, вот тот танк, который идет на них, и ту атаку, которую они видят. И то бедствие, которому они стали свидетелями. Аппарат не запоминает, аппарат снимает. Их память — это их съемки. То, что осталось на пленке, это и есть их память о войне, и в то же время это уже не их память. Это уже стало памятью человечества». Отлично отражают настроения журналистов военного времени следующие строки: Жив ты или помер — Главное, что б в номер Материал успел ты передать. И чтоб, между прочим, Был фитиль всем прочим, А на остальное — наплевать! И корреспонденты действитель но делали свою работу, не останавливаясь ни перед чем. Один из самых известных снимков фоторепортёра Анатолия Гаранина - «Жизнь за Родину», где главной фигурой является солдат, только что раненный пулей. Через не-

МЕДИА.КОММУНИКАЦИЯ ОКТЯБРЬ 2015

сколько мгновений он упадет на землю, с которой, скорее всего, больше никогда не поднимется. Видно, что фотография сделана с высоты человеческого роста, а значит, фотокорреспондент в тот момент не прятался в окопе, а бежал наравне с бойцами. И вряд ли он при этом думал, что эта же пуля могла достаться ему… Вот еще одна история о мужестве и самоотверженности. Но на этот раз в главной роли – хрупкая женщина. Репортер «Фронтовой иллюстрации» Галина Санько летела в Петрозаводск и потерпела крушение - её У-2 разбился. Чудом добравшись до коллег, Галина принимает решение во что бы то ни стало выполнить свою работу - она летит другим самолётом на главную площадь города с целью сделать несколько снимков, несмотря на то, что ситуация в городе была нестабильной - в руках десантников был только центр города. Сергей Александрович Борзенко – майор, корреспондент «Знамени Родины». Его задачей было освещение вступления советских войск на крымскую землю. В результате жестокого боя погибли все офицеры батальонов. Тогда, вместе с оставшимися в живых майорами, он взял руководство боем десантного отряда на себя, как старший по званию. Не страшась смерти, Сергей Борзенко в передовой отбивал гранатами приближающиеся танки. Несмотря на тяжелые условия, он успевал написать и отправить несколько строк, докладывая о положении десанта. Он единственный из всех военных журналистов был удостоен звания «Герой Советского Союза». Военный репортер – это поистине бесстрашный человек; рискуя собственной жизнью, он писал и запечатлевал историю страны в лицах простых людей,

без дат, громких фамилий и научных определений. Зачастую жестко, но на войне романтике не место. На самом деле, это бесценный труд - только благодаря этим людям сегодня мы можем прочитать фронтовые новости, увидеть своими глазами и прочувствовать на себе весь ужас кровавых сороковых. Но, к огромному сожалению, спустя столько времени, вакансия военного репортера открыта и сегодня… Анна Зубенко

ГЕРОИ ЗА КАДРОМ

Они не могут снять потом. Они могут снять только тогда, в тот момент, вот тот танк, который идет на них, и ту атаку, которую они видят. И то бедствие, которому они стали свидетелями.

ОКТЯБРЬ 2015 МЕДИА.КОММУНИКАЦИЯ

ПОЛНОЧЬ ЖАВОРОНКА Умный ответ на глупый вопрос Качественное фото на мыльницу. Фантазия или реальность? Можно ли на обычную мыльницу сделать качественный снимок?

выпуске девушка получила от ведущих детский фотоаппарат, на который она сделала потрясающие и очень оригинальные снимки своей модели.

Без всяких прелюдий ответим «да»! Слышали анекдот? — У Вас такие красивые фотографии, наверное, у Вас хороший фотоаппарат! — У Вас такой вкусный борщ. Наверное, у Вас отличные кастрюли! Так вот, для хорошего снимка не нужна дорогая техника. Сейчас даже не обязательно иметь фотоаппарат. Люди создают произведения фотоискусства камерой своего мобильного телефона. И этому есть множество примеров. Но сейчас о мыльницах… На You Tube есть канал DigitalRev TV, посвященный фотографии. Кстати, если английский язык для вас не помеха, смело туда загляните. Все видео сняты довольно оригинально и с юмором. Там выкладывают обучающие видео, полезные советы, обзоры фототехники и прочие интересные вещи. В том числе там есть рубрика «Pro Photographer, Cheap Camera». Суть её состоит в следующем: ведущие приглашают профессионального фотографа, собственно, для того, чтобы он фотографировал. Но есть одно условие. Технику предоставляют сами ведущие. Причем самую дешевую. В одном из выпусков герою достался фотоаппарат с разрешением 3,1 мегапикселей и внутренней памятью на 14 снимков. Несмотря на это, глядя на конечный результат, не верится, что фото были сделаны на самую обычную мыльницу. А в другом

Она «креативила», как могла. Фотографировала и через дно стакана, и с бусинами на переднем плане, которые в итоге красиво обрамляли композицию. Итак, непрофессиональная техника – это не беда. Главное - не бояться ошибок и смело экспериментировать.

МЕДИА.КОММУНИКАЦИЯ ОКТЯБРЬ 2015

Перед съемкой очередного выпуска дикторы учат текст, или вообще видят его первый раз в телесуфлёре? Так как сейчас на телевидении есть суфлёры, то нет необходимости заучивать текст. Диктор просто прочитает его на камеру. Но с ним нужно предварительно ознакомиться, чтобы знать, на каких словах необходимо сделать акцент. Как правило, ведущий новостей получает текст выпуска до начала съёмок и через примерно 15 минут уже готов записывать выпуск. Знакомила с тонкостями работы ведущего корреспондент телекомпании «Медиапарк Южный Регион» Виктория Щетинина

Как на телевидении заменяют фон? Для начала немного истории. Когда не было компьютеров, а фотографировали на пленку, для замены фона использовалась следующая хитрость. Черный фон на негативной пленке - прозрачный. Брали два кадра, накладывали один на другой, и получалась одна фотография из двух негативов. А волшебство перемещения человека на экране осуществлялось с помощью сделанных вручную декораций. Однако позже этот метод стал использоваться всё реже. Всё дело в том, что в конце 1980-х годов американская студия Stargate Studio разработала программу Virtual Backlot тм. Она облегчала работу актеров и режиссеров, так как позволяла видеть картинку окончательного постпродакшена сразу, в реальном времени.

человеческой кожи. Поэтому при обработке картинки будут затронуты только участки зелёного цвета, а лицо, например, - нет. В качестве фона используется особая, поглощающая лучи света, ткань. Кстати, этот же принцип применяется и для реквизита: если обшить такой тканью, например, обычную палку, - после монтажа можно получить копьё, гигантский карандаш, словом всё, что вашей душе угодно! Если интересно, можно поэкспериментировать и в домашних условиях. Нужен лишь фон – подойдёт и обычная ткань, видео редактор и немного фантазии. Желаем удачи!

По какому принципу работает технология хромакей? Во время съёмок декорации, актёры, да и в принципе любой объект, помещается на однотонный цветной фон (рир-экран). Благодаря специальной программе этот фон становится невидим, и вместо него можно наложить любое другое изображение или видео. Теоретически, для этой нехитрой магии можно взять любой цвет. Однако на телевидении чаще применяется синий фон, а в кинопроизводстве – зелёный. Это связано с тем, что зелёный цвет отсутствует в оттенках

ОКТЯБРЬ 2015 МЕДИА.КОММУНИКАЦИЯ

В нашу редакцию поступили вопросы по обработке фо- его заново. Хорошее фото обычно запоминается тографий. На них любезно согласился ответить молодой ярким образом, оригинальной идеей или сильной смысловой нагрузкой. Эти параметры редко завиростовский фотограф Михаил Панчуков. В чем разница между обработкой фото вручную и применением готовых фильтров в два клика мыши? Сложно найти одинаковые условия съемки (если мы не говорим о съемке в студии), пресет (фильтр), идеально подходящий под одни снимки, может просто ужасно смотреться на других. Если отсутствует возможность настройки фильтров, то добиться хорошего результата будет довольно сложно. Обработка вручную лишена этих проблем, фотограф/ретушер волен редактировать так, как считает нужным, и при высоком уровне навыков может добиться недостижимого качества, относительно готовых фильтров. Можно ли при помощи фильтров превратить обычное фото в шедевр? Определенно нет, если, конечно, не «перерисовать»

МЕДИА.КОММУНИКАЦИЯ ОКТЯБРЬ 2015

сят от обработки, хотя эффект от них вполне может быть ею улучшен. Большая часть шедевров зарождается не в фоторедакторах, а на этапе создания самого фото и подготовки идеи. Лучшая обработка фотографий -вручную?

И да, и нет. Все зависит от того, что вы снимаете, какого результата хотите добиться и сколько времени вы готовы на это потратить. Многие фотографы-репортажники в своей работе используют заранее заготовленные пресеты (фильтры) и программы пакетной обработки фото из-за большого объема работы и сжатых сроков. Также, если вы снимаете для себя и вас устраивает результат применения готовых фильтров, то вам не обязательно тратить время на сложную обработку каждого отдельного фото.

В своем творчестве Вы пользуетесь фильтрами? Готовыми пресетами в Lightroom? Почему да/ нет? Да. В самом начале своего увлечения фотографией я активно использовал готовые пресеты Lightroom, но впоследствии отказался от готовых вариантов, чтобы «не стоять на одном месте». Сейчас я сделал несколько пресетов для обработки репортажей, т.к. это позволяет довольно быстро обрабатывать большое число фотографий. Для творческих съемок использую в основном Photoshop, ввиду того, что объем фотографий небольшой, и есть возможность тратить на каждую 1,5-2 часа. Также часто пользуюсь плагином для фотошопа Silver Efex Pro, для перевода фото в ЧБ, т.к. в нем собраны все варианты обработки, и нет смысла «изобретать велосипед». Восприимчив ли тачскрин к кошачьей лапе?

Вот уж действительно вопрос жаворонка в полночь! Что ж, мы проверили и это. Эксперимент Дано:

Ответ:

Кошка Малышка – 1шт. Смартфон HTC Desire X – 1шт. Редакция журнала «Медиа Коммуникация» - 5 чел.

Да, смартфон отлично воспринимает кошачью лапу. Мы даже написали и разослали таким образом парочку сообщений. Кстати говоря, оказалось, что существуют даже специальные игры на планшет для питомцев. Как правило, они основываются на одном и том же принципе.

Задача:

Ответить на вопрос читателя. Пропустим ход решения…

На экране планшетного компьютера появляется небольшой объект, вроде мыши или светового пятна от лазерной указки, который начинает хаотически двигаться. А питомец, в свою очередь, начинает его ловить и, между прочим, получать очки за каждую пойманную «мышь». Для пользователей iOS самым популярным стало приложение под названием «Game for Cats», а для Android - «Crazy Cat». Последний имеет ещё одну любопытную функцию: если у вас под рукой есть другой смартфон, вы можете своими руками контролировать букашку на экране.

Анна Зубенко

ОКТЯБРЬ 2015 МЕДИА.КОММУНИКАЦИЯ

ПРОБА ПЕРА

МЕДИА.КОММУНИКАЦИЯ ОКТЯБРЬ 2015

ПРОБА ПЕРА

Вот знаете, живешь вроде спокойно: проснешься утром и первым делом обновишь ленту новостей. Узнаешь, что изменилось в мире, пока ты спал какой договор успели подписать политики на другой части света и как полночи готовилась к экзамену твоя соседка. А потом пожалуешься всему миру в ответ, насколько тебе лень вставать. Не отметишься в интернете утром - откроешь в обед, за ужином, ночью... Практически не бывает дня, проведенного без смартфона или компьютера. Ну, а если задуматься... Вспомните: мы ворчим на рекламу, которая прерывает наш любимый фильм или песню. Кричим о деградации поколения. А после бурных дебатов идём... и смеёмся над шутками пабликов В контакте, добровольно тратя время впустую и забивая свою голову лишней информацией. Доходит до смешного. Мы как рыбы в воде в сети, а выйдя на улицу или оставшись без связи, не всегда знаем, что нам делать и куда себя девать. Вот представьте: во всём городе нет электричества, на телефоне нулевой баланс, дома - никого. Всё. Ваша квартира превращается в место действия одного из фильмов Хичкока. Или другая ситуация: идёте по городу, беззаботно глядя по сторонам. И

вдруг замечаете среди сотни незнакомых лиц одного из Ваших виртуальных друзей, с которым в жизни ни разу не общались. В ту же секунду Вы оказываетесь в кресле перед Дмитрием Дибровым, который спешит задать извечный вопрос: «Что делать?!» Вариант А - «Ой, кто же это мне звонит?», вариант B «М-мм, витрины магазинов такие интересные!», вариант C - «Какое небо голубое...», вариант D - «Беги, Форест! Беги!»... Хотите сказать, вас это не касается? Тогда «ой, всё». Все мы «в тренде». Даже то, что и как мы говорим, зависит от неведомых природе законов «тренда». Просто для одних страничка в соцсети - второе «Я», а другие презирают «контакты», «твиттеры» и «инстаграммы», автоматически попадая в ряды старообрядцев. Не хочу говорить, что Интернет - это только вред и зло. Он как улица. Сегодня это часть жизни, в нем есть и хорошее, и плохое. И от этого никуда не деться. Нет смысла убегать, бунтовать и прочее. Просто нужно научиться правильно себя вести в сети и распределять время. Помнить, что это не только развлечение. Всемирная паутина - это площадка для самовыражения, место общения, образования, развития. Нашему поколению безумно повезло, что в свободном доступе в любое

время дня и ночи мы можем найти информацию практически обо всём на свете. А мы мыслим только количеством собранных «лайков». Интернет - как улица. Можно читать и писать глупые надписи на заборах или обсуждать прохожих, сидя на лавочке. А можно узнавать что-то новое и делиться этими открытиями с окружающими. Так давайте будем создавать умное информационное пространство!

Анна Зубенко

ОКТЯБРЬ 2015 МЕДИА.КОММУНИКАЦИЯ