MANUAL DA MARCA
2
Por que usar este manual?
A identidade visual de toda marca é baseada em normas de utilização. Não é composta por elementos separados e sim pela união de várias características. Os princípios da marca são fundamentais para sua identidade e têm um papel duradouro e fundamental para sua personalidade e visibilidade. Por isso, não deixe de aplicar seus elementos de acordo com as regras de utilização apresentadas a seguir. Este manual apresenta todos as informações e elementos aprovados necessários e relacionados a aplicação da identidade visual do festival Jungle Beats. Ele deve ser consultado e utilizado sempre que preciso, pois dessa forma, o processo de comunicação será normatizado, o que é fundamental para a consolidação da Imagem Institucional da marca. * Todos os arquivos com esses elementos aprovados, layouts customizáveis e templates estão disponíveis no CD anexo ao final deste manual.
3
apresentacao 1.1) Quem somos? 1.2) Conceitos e princípios da marca
marca
10 11
12
2.1) Marca institucional 2.2) Versão da marca 2.3) Dont’s
14 15 16
legibilidade
18
3.1) Malha construtiva 3.2) Arejamento 3.3) Redução mínima
4
8
20 22 23
paleta de cores 4.1) Paleta de cores 4.2) Aplicações em cores 4.3) Versões monocromáticas 4.4) Restrições 4.5) Dont’s
24
36 30 32 33 34
Elementos de apoio
38
Tipografia
40
6.1) Tipografia 6.2) Dont’s
48 50
5
convivencia 7.1) Relação com o fundo 7.2) A marca e outras marcas
6
46
48 44
design language
52
Aplicacoes
56
9.1) Offline 9.2) No evento 9.3) Mobiliário urbano 9.4) Online
58 70 80 98
anexo CD com originais
7
apresentacao
8
Quem somos Conceitos e princĂpios da marca
9
1.1) Quem somos Somos um festival de múscia temático que busca, acima de tudo, oferecer uma experiência épica para todos os seus frequentadores. Tendo como pilares a música, arte e a sustentabilidade, buscamos influênciar as pessoas a preservarem a natureza para um futuro melhor, tudo isso ao som de muita música e intervenções artísticas.
Iremos tornar os dias de festival uma experiência única na vida dos frequentadores. De uma forma lúdica, com temas e características resgatadas da fauna e flora brasileira, tornaremos aquelas horas no festival incíveis e inesquecíveis, porque Jungle Beats não é apenas um festival, é uma experência multisensorial.
10
1.2) Conceitos e princípios da marca
Experiência do usuário
Inspiração
Aspecto Emocional
- Comunicação
- Ludicidade
- Felicidade
- No Evento
- Sustentabilidade
- Surpresa
- Arte A experiência do usuário será o ponto chave do festival. Nosso principal objetivo é gerar uma experiência memorável para os usuários e isso se dará em dois momentos, no pré e pós festival, através da comunicação com o público e da experiência no evento respectivamente.
Iremos gerar inspiração através da ludicidade, ela irá desenvolver: criatividade, através das intervenções artísticas, e conhecimentos sustentáveis como forma de inspiração para um futuro melhor.
O aspecto emocional é uma consequência da experiência do usuário e da inspiração. O que será vivênciado e experimentado (design multisensorial) no evento.
11
marca
12
Marca institucional Versões da marca Dont’s
13
2.1) Marca institucional O desenho da marca busca comunicar através da forma gráfica da marca é a organicidade, o movimento e a naturalidade. Esta é a versão preferencial da marca, na diagonal e em duas variações de cores. Deve-se apenas usar em um mesmo layout uma das duas versõe de cores apresentadas a seguir.
14
2.2) Versões da marca As versões da marca são: versão diagonal e versão abreviada, sendo a versão abreviada a segunda opção de assinatura da marca, e só deve ser usada quando não for possível utilizar a preferencial.
15
2.3) Dont’s Utilize apenas as versões aprovadas e disponíveis neste manual. Mantenha sempre as formas, proporções, alinhamentos e nunca reconstrua os elementos de composição da marca. A seguir estão exemplificadas algumas formas erradas de aplicação da marca e que devem ser evitadas. Os exemplos abaixo também se aplicam a versão abreviada da marca Jungle Beats.
Não adicione sombras, linhas ou contornos além dos já existentes.
16
Não adicione elementos à marca.
Não deforme a marca.
Não remova nenhum dos elementos da marca.
Não aplique a marca sem seus elementos.
Não altere a diagramação.
Não altere a angulação da marca.
Não adicione efeitos de estilo.
Não rotacione a marca.
17
legibilidade
18
Malha construtiva Arejamento Redução mínima
19
3.1) Malha construtiva A consolidação de uma marca requer sempre o uso correto de todos os seus elementos. Para aplicar a marca Jungle Beats, solicite sempre um arquivo digital. Evite tentar redesenhá-la, pois assim, você poderá comprometer de alguma maneira a qualidade da imagem da marca. Somente no caso da total impossibilidade do uso dos arquivos originais da marca, deverá ser utilizado uma malha construtiva seguindo o modelo indicado ao lado e o tamanho dos módulos também explicitados no exemplo. Os elementos que compõe o logotipo estão aplicados de acordo com uma proporção ideal que deverá sempre ser respeitada para reprodução fiel da marca.
x=
20
x 1/4x 2 5/6x
2/3x
1/3x 3/5x 1/2x 21
3.2) Arejamento Se em toda aplicação respeitarmos o arejamento, evitaremos que o logo Jungle Beats se misture e confunda com outros elementos, logo será reconhecido com mais facilidade. Para a construção do arejamento, utilizamos como base a estipulação de uma medida X* que varia de acordo com o tamanho do logo utilizado. A partir dessa medida X, estabelecemos que o arejamento deve ser equivalente a 4X para os quatro lados do logo como nas imagens a seguir. Essa medida assegura proteção à marca. * O valor de X será sempre igual à largura da haste da letra “J”, da palavra “Jungle”.
x x
4x
4x
Módulo x diagonal
22
4x
4x
4x
Módulo x abreviação
4x
4x
3.3) Redução mínima Materiais impressos: para materiais impressos as duas versões do logo devem ter no mínimo 2 cm de largura, já a versão abreviada deve ter 1 cm. Materiais digitais: para materiais impressos as duas versões do logo devem ter no mínimo 100 px de largura, já a versão abreviada deve ter px. *Sempre visualize os PDFs com o zoom 100% para referência correta.
Impressos
2 cm
Digitais
1,5 cm
100 px
50 px
23
paleta de cores
24
Paleta de cores Aplicações em cores Versões monocromáticas Restrições Dont’s 25
4.1) Paleta de cores É fundamental reproduzirmos com fidelidade das cores de Jungle Beats de forma a garantir a consistência da sua imagem corporativa. A paleta da marca deve ser usada como uma expressão da mesma e é tão importante quanto o próprio desenho dela. A paleta da identidade visual deste projeto abrange um grande número de possibilidades, pois possui um grupo de cores principais e um conjunto formado por suas gradações. A seguir estão representados cada um desses grupos. *As cores exibidas nesta página e ao longo deste documento não reproduzem os padrões de cores Pantone, apenas seu código referente. Para padrões precisos, consulte à edição atual do Pantone Color Specifier Guide.
Logotipo r: 240 g: 128 b: 126 c: 0 m: 62 y: 41 k: 0 Pantone: 709 U hex: ef7f7e
r: 182 g: 217 b: 180 c: 35 m: 0 y: 37 k: 0 Pantone: 559 U hex: b5d8b4
26
r: 250 g: 212 b: 141 c: 2 m: 19 y: 52 k: 0 Pantone: 1345 U hex: fad48c
Fundo | Peças r: 123 g: 117 b: 166 c: 60 m: 51 y: 13 k: 1 Pantone: 7675 C hex: 7a75a6
r: 249 g: 176 b: 51 c: 0 m: 36 y: 85 k: 0 Pantone: 137 C hex: f8b033
r: 123 g: 190 b: 117 c: 0 m: 36 y: 85 k: 0 Pantone: 7479 C hex: 7bbe75
Variações de Cores r: 237 g: 110 b: 110 c: 0 m: 69 y: 48 k: 0 Pantone: 7416 U hex: ed6d6d
r: 228 g: 147 b: 118 c: 9 m: 50 y: 52 k: 1 Pantone: hex: 1635 C
r: 112 g: 84 b: 145 c: 67 m: 74 y: 13 k: 1 Pantone: 2617 U hex: 705390
r: 59 g: 51 b: 90 c: 0 m: 36 y: 85 k: 0 Pantone: 282 U hex: 3a3259
r: 6 g: 119 b: 72 c: 87 m: 28 y: 84 k: 16 Pantone: 7726 C hex: 067648
27
4.1) Paleta de cores
r: 250 g: 212 b: 141 c: 2 m: 19 y: 52 k: 0 Pantone: 1345 U hex: fad48c
28
r: 240 g: 128 b: 126 c: 0 m: 62 y: 41 k: 0 Pantone: 709 U hex: ef7f7e
r: 182 g: 217 b: 180 c: 35 m: 0 y: 37 k: 0 Pantone: 559 U hex: b5d8b4
29
4.2) Aplicações em cores A seguir estão exemplificadas todas as aplicações possíveis do logo Jungle Beats de acordo com a paleta estabelcida anteriormente, essas aplicaçnao também são válidas para a versão abreviada da marca Jungle Beats.
30
31
4.3) Versões monocromáticas As versões monocromáticas servirão para processos de impressão que exigirem apenas a utlização de uma cor. Abaixo seguem as três versões monocromáticas da marca. Essas versões monocromáticas também são válidas para a versão abreviada da marca Jungle Beats.
32
4.4) Restrições As versões em Positivo / Negativo e em escala de Cinza se fazem necessárias quando utilizam-se processos de impressão específicos com restrição de cor, como um anúncio de jornal em preto e branco, por exemplo. Nesses casos opte pelas aplicações ilustradas a seguir.
positivo
negativo
escalas de cinza
Contorno e Preenchimento 0% de Preto
Sombra 64% de Preto 33
4.5) Dont’s Utilize apenas as versões aprovadas e disponíveis neste manual. Mantenha sempre as cores da paleta estabelecida e consulte sempre que necessário as diferentes formas de aplicação de acordo com o tipo de impressão. A seguir estão exemplificadas algumas formas erradas de aplicação da paleta de cores que devem ser evitadas. *As formas incorretas apresentadas a seguir também se aplicam a versão abreviada da marca Jungle Beats.
Não aplique a marca sobre fundos de cores que não fazem parte da paleta Jungle Beats.
34
Não crie outlines na marca.
Não aplique a marca em positivo ou negativo em arquivos coloridos.
N達o aplique a marca sobre fundos com degrad棚s.
N達o altere as cores da marca.
N達o aplique a marca em escalas de cinza em arquivos coloridos.
35
Elementos de apoio
36
37
Elementos de apoio Os vetores relacionados ao meio musical e os de formas geométrica são elementos que permeiam todas as comunicações do Jungle Beats, tanto em aplicações impressas quanto online. A aplicação desses elementos reforça a ideia de jovialidade, diversão e entretenimento. Esses elementos devem ser aplicados sempre com moderação. No caso do raios, devem ser usados sempre para enfatizar alguma informação de forma divertida. Já as ondas foram desenvolvidas para fazer alusão as ondas sonoras e devem ser aplicadas sempre perto de blocos de texto.
Microfone
Amplificador
Ondas (sonoras)
38
Rádio
Raio (energia | poder)
O conjunto de textura + pattern de folhas deve ser posicionado centralizado pelo meio no layout e sem ser sangrado, de forma a deixar uma margem branca com medida iguais em todos os quatro lados, alĂŠm disso, para garantir maior naturalidade ao layout, as texturas de folhagem devem ser aplicadas com opacidade 75%.
Folha 1
Folha 2
Folha 3
39
Tipografia
40
Tipografia Dont’s
41
6.1) Tipografia A tipografia é a voz visual da marca, ela dá forma ao conteúdo e a linguagem, portanto ela deve ser aplicada corretamente de forma a garantir legibilidade e consistência, assegurando o reconhecimento da marca. O logotipo Jungle Beats foi desenvolvido a partir de um lettering, portanto não cabe indicar uma família tipográfica base para desenhá-lo. Como tipografia complementarforam utilizadas as famílias Gotham e FAT FRANK. *A Gotham foi desenvolvida por Tobias Frere–Jones.
fat frank ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 ,.?! abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ,.?! Títulos Para a Comunicação e Campanha do Festival GOTHAM BOLD.OTF ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Títulos Para Material Institucional 42
1234567890 1234567890
,.?!:;´ˆ˜”˜ ,.?!:;´ˆ˜”˜
GOTHAM medium.OTF ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 1234567890
,.?!:;´ˆ˜”˜ ,.?!:;´ˆ˜”˜
1234567890 1234567890
,.?!:;´ˆ˜”˜ ,.?!:;´ˆ˜”˜
Subtítulos GOTHAM Book.OTF ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Massas de Texto 43
6.2) Dont’s Respeitar as regras de composição e aplicação da tipografia da marca são fundamentais não só para garantir a consolidação da identidade visual, mas também para garantir legibilidade e clareza da mensagem que está sendo transmitida. A seguir são exemplificados alguns erros de tipografia da marca Jungle Beats que não devem ser cometidos.
Fontes diferentes
efeitos
Não use uma fonte que não tenha sido especificada neste manual.
Não adicione efeitos de estilo nas tipografias.
Não use contornos na tipografia. 44
Atenção com o entrelinha das tipografias da marca jungles Beats, tente manter uma distância equilibrada.
Atenção com o entrelinha das tipografias da marca jungles Beats, tente manter uma distância equilibrada.
Não use entrelinhas nem muito abertos nem muito apertados.
Atenção com o entreletra das tipografias da marca jungles Beats, tente manter uma distância equilibrada.
Atençãocomoentreletra dastipografiasdamarca junglesBeats,tentemanter umadistânciaequilibrada.
Não use entreletras nem muito abertos nem muito apertados.
45
convivencia
46
Relação com o fundo Marca e outras marcas
47
7.1) Relação com o fundo A seguir são apresentados exemplos de como deve ser a relação da marca com um fundo fotográfico. Deve-se sempre manter uma coerência e uma relação entre a foto e a proposta do evento. Além disso, a marca deve sempre ter destaque e boa visibilidade, mesmo que esteja aplicada num tamanho pequeno.
48
49
7.2) Marca e outras marcas As regras de convivência da marca Jungle Beats devem ser respeitadas para garantir legibilidade, compreensão e reconhecimento da marca pelo público. Alinhamentos horizontais e verticais: • A distância entre a marca Jungle Beats e a outra marca deve ser igual a 4X (quatro vezes a largura da haste do “j”, de Beats), conforme o arejamento estabelecido anteriormente neste manual. • Sempre alinhe a outra marca pelo centro da marca Jungle Beats. • A altura (no alinhamento horizontal) e a largura (no vertical) da outra marca nunca devem ser maiores que a altura da marca Jungle beats.
x
50
4x
x
x
51
design language
52
53
Design Language Para criar uma estrutura de aplicação do logo, foram escolhidos materiais e texturas que combinam e promovem os valores da marca, são eles: Papel semente, papel reciclado, grama, concreto ecológico, compensado de madeira e lona de PET reciclado e algodão. O estabelecimento desses materiais é fundamental para manter a consistência estética da marca. Esses materiais são os que possuem menor impacto ambiental dentre as outras possibilidades disponíveis no Brasil.
Papel semente
54
Grama
Madeira compensada
Papel reciclado
Concreto ecol贸gico
Lona de PET reciclado
55
Aplicacoes
56
Offline No evento Mobiliรกrio urbano Online
9.1) Offline Cartaz
58
59
60
AnĂşncio de revista
61
62
63
Grafite verde
65
Grafite reverso
66
67
Press kit
68
69
9.2) No evento Ecobag
70
71
Copo eco
72
73
Crachรก
74
75
Camisetas
76
77
Sinalização
78
79
9.3) Mobili谩rio urbano Ponto de 么nibus
80
81
82
83
Cuca Fresca
84
85
Rel贸gia do rua animado
86
87
144f (6s)
60f
54f
138f
12f
0f
88 192f (8s)
66f
24f (1s)
198f
120f (5s)
36f
89
210f
132f
126f
204f
48f (2s)
42f
10:00s
Ponto de 么nibus
90
91
92
93
M铆dia animada | TV metr么
94
95
0f
96
12f
18f
36f
42f
48f (2s)
54f
60f
66f
24f (1s)
120 f (5s)
126f
144 f (6s)
198f
132f
192 f (8s)
204f
138f
198f
210f
240f (10s)
97
9.4) Online Site
98
Aplicativo
99
100
101
102
103
Spotify
104
105
106
107
108