CARACAS, 04/05/2015 DULCE BERENGUER CI. 21289597 TAREA TISSUU APRENDIZAJE Y MEMORIA Analiza para el comercial que escogiste para la base de datos: 1)
Qué tipo de condicionamiento está operando en el comercial, identifica y justifica •
Clásico: porque el agua Evian como marca está bien posicionada, también porque todos
los consumidores que han comprado esta agua o han visto sus comerciales apenas ven un bebe bailando o haciendo muecas automáticamente se piensa en el agua Evian, se puede decir que es esta marca tiene una particularidad (protagonistas: bebes) que los diferencia de la competencia. 2)
En el caso de que esté operando Condicionamiento Clásico, identifica y justifica: •
Estímulo incondicionado: Evian es una marca muy bien posicionada y todos sabemos que
en sus comerciales utilizan esta frase y su eslogan: observa lo que el agua Evian puede hacer en tu cuerpo. Vive joven. •
Respuesta incondicionada: como dije antes la marca Evian es una marca que está
posicionada en el mercado y por lo tanto sus consumidores han aprendido acerca de la marca. •
Estímulo condicionado: las diferentes versiones o presentaciones de botellas en donde
envasan el agua. •
Respuesta condicionada: los consumidores prueban este producto debido a la calidad del
mismo, por el estatus que le puede dar a la persona tomar dicha agua y también para el bienestar de su cuerpo. 3) Identifica y justifica en tu comercial cuál elemento está funcionando más Generalización o Discriminación de Estímulos. En los comerciales de Evian Babies se utiliza la discriminación de estímulos porque están estableciendo una imagen única, que en este caso ellos promueven su agua como un producto que los hará más jóvenes como los bebes del comercial que están bailando y haciendo cosas divertidas y eso crea en la mente del consumidor recordación al instante, y cuando se obtiene esto ya la marca tiene éxito y automáticamente se distinguen de su competencia. 5) En caso que esté operando algún concepto de la Escuela Cognitivista identifica y justifica cuál es. Está operando el modelo promocional porque estos comerciales captan la atención fácilmente, genera interés hacia la marca y depende de la persona tendrá el deseo de probar el agua Evian y así tomar la acción de comprarla. También puede estar operando el modelo de los tres componentes porque tiene las tres fases, cognitiva: genera una creencia del producto, afectiva: las personas ven favorable tomar esta agua, connotativa: y depende del sentimiento que tenga la persona sobre el agua y el comercial de la misma el individuo comprara el agua.