Innovation Day

Innovation Day

Tekst Jip Mendes

Dutch Media Week ging ’s maandags al vroeg van start: kunstenaar Bruno van den Elshout stond deze week elke dag stipt om 08:00 uur klaar om gegadigden een uur lang mee op pad te nemen en te gaan dauwtrappen. Telefoon uit, OFF gaan en al wandelend ervaren welke mooie gesprekken en verbindingen er ontstaan. Een goed begin van de dag: ruimte in je hoofd creëren om vervolgens tijdens het dagprogramma optimaal ON te kunnen gaan.

VISIE OP INNOVATIE

En ON gingen we, want vandaag stonden de laatste ontwikkelingen en mooiste innovaties uit het Nederlandse medialandschap centraal en werden er grensverleggende producten uit de media-industrie getoond. De grote vraag van de dag was: wat is innovatie? Volgens Van Dale de invoering van iets nieuws, maar we kregen nog meer visies op innovatie voorgeschoteld.

KEYNOTES

“Wij zijn verslaafd aan verhalen en begrijpen dingen alleen in verhaalvorm. Mensen zijn gruwelijk nieuwsgierig. Ze willen overal bij zijn en kijken naar andere mensen.” Zo begon Ellen ter Gast in de grote zaal. Hier spraken ‘s ochtends vier innovatie-experts van verschillende bedrijven. Met het statement van Ter Gast kon niemand in de mediawereld het echt oneens zijn. Ook beweerde Ter Gast dat lineaire televisie nog lang niet dood is. “Bij uitzendingen van sport, nieuws en spelshows heeft het immers geen zin om uitgesteld te kijken.” Toch wordt er flink geïnnoveerd. Zo vertelt Paul van den Heuvel, Manager Techniek bij EMG, over hun project Diploy. Dat zorgt voor een nieuwe infrastructuur met minder apparatuur en wordt al ingezet bij grote sportuitzendingen.

METAVERSE

De volgende spreker is Channah Blocq, Regional Business Lead Deep Learning en AI bij NVIDIA. Zij ontwikkelen virtual reality en maken het tastbaar; ze helpen start-ups door ze te ondersteunen en te bouwen aan communities. Ook maken ze zogenaamde ‘digital twins’ voor bedrijven: een virtuele wereld waarin de ideale situatie wordt getest. Blocq liet als eerste vandaag de term ‘metaverse’ vallen. Wat dat is? Simpel: “Een virtuele wereld, waarin alles realtime gebeurt en die voor iedereen toegankelijk is.” Maar misschien nog wel belangrijker: “Het is niet de toekomst. Het is er al.” De definitie van Arno Lubrun, directeur Benelux bij Meta, van metaverse was iets uitgebreider: “Een verzameling van digitale ruimtes die met elkaar verbonden zijn. Bepalende kenmerken zijn het gevoel van aanwezigheid, continuïteit en toegankelijkheid.” Er zijn wel een aantal aandachtspunten: diversiteit en inclusie, privacy, gelijke economische kansen en een veilige omgeving. Lubrun beloofde hiermee aan een eerlijke en open omgeving te blijven werken.

EXTENDED-REALITY-FORMATS

‘Zijn de Nederlandse media klaar voor Extended Reality?’ In de paneldiscussie nam RTL het voortouw: “Als je de jeugd wil bereiken, moet je er wel klaar voor zijn. We kunnen bestaande verhalen brengen op nieuwe platforms.” Egon Verharen (NPO) vulde aan: “Maar we moeten ook nieuwe verhalen op een innovatieve manier brengen. We hebben gezien dat interactief bij de jeugd veel beter scoort dan niet-interactief.” Op de vraag wat innoveren oplevert, zei Verharen: “Op dit moment vooral kennis. Het is nog een zoektocht.” Lara Ankersmit (FD): “We moeten de slag naar televisie zien te maken. De strijd om extended-reality-formats is gaande. Het is een uitdaging om door te gaan, zonder dat er grote successen te behalen zijn, maar wel noodzakelijk.”

MEDIA EXPOMARKT

Op de Media Expomarkt in het Atrium van Beeld & Geluid stalden allerlei mediabedrijven hun innovatieve waren uit. Een greep uit het aanbod: de eigen virtuele studio van Planet X. Alles wat zij produceren kan in huis gedraaid worden. Splashtop zorgt ervoor dat je je creatieve studio overal met je mee naartoe kunt nemen, waarbij veiligheid hoog in het vaandel staat. Ook Medialab – een cloudoplossing voor de distributie, reviewing en opslag van media – is bezig met remote werken. Hun grootste vraagstuk is hoe om te gaan met een steeds grotere opslagruimte voor content. De live podcaststudio, waar de hele week de recordpoging gaande was, vormde het stralend middelpunt van de expomarkt.

AUDIO-INNOVATIE

Hoe klinkt de audio van de toekomst? BNNVARA liet zien hoe NPO Innovatie een idee voor audio-innovatie tot programma ontwikkelt aan de hand van de podcast Rampnacht, waarin luisteraars zelf een rol spelen. En de Podwalk app, waarmee je, terwijl je wandelt, luistert naar de geschiedenis van de plek waar je op dat moment bent. In de muziekwereld wordt al veelvuldig AI gebruikt. Tijdens de talkshow ‘Popster van de toekomst’ werd ingegaan op AI als extra (muziek)instrument. Voorbeelden waren het Eurovisie Songfestival, de virtuele band Gorillaz, virtuele popster Miquela en FN Mekka, de eerste virtuele rapper. Volgens de gasten voegt de virtuele dimensie veel toe. Er zijn ook artiesten die virtuele avatars van zichzelf maken voor clubs, zoals Paris Hilton. Zo’n avatar is heel makkelijk te combineren met elektronische muziek, dus veel grote DJ’s zijn ermee bezig.

AFSLUITING MEDIA.MONKS

“Media.Monks heeft wereldwijd 9.100 mensen in dienst. Hoe zijn jullie zo ontzettend groot geworden?” Weer terug in de grote zaal, sprak George Frederiks met Victor Knaap. Het antwoord van Knaap verduidelijkte hoe belangrijk innovatie is: “Het helpt dat we in 2001 al voor digitaal hebben gekozen. Maar onze passie ligt ook bij digitaal. Daar komt ons succes vandaan. Op een gegeven moment móét je innovaties omarmen. Als je achteruitloopt, ben je weg.”

VAKBROEDERS EN SPOT035

‘s Avond vond Go Digital plaats waar, naast digitale inspiratie, ook volop werd genetwerkt door de vele aanwezige regionale ondernemers. De avond werd tenslotte afgesloten tijdens alweer de tweede editie van de Vakbroedersavond. Hier deelden mediacollega’s hun favoriete fragmenten met presentator Rob Kamphues en de herinnering of het bijzondere verhaal dat ermee verbonden is.