1
2
BRAND GUIDELINES -----------------------------------
SỔ TAY NHẬN DIỆN THƯƠNG HIÊU
3
4
GIỚI THIỆU 5
CONTENT
6
01 - Giới Thiệu
02 - Logo
Giới thiệu
8-9
Ý Tưởng Logo
14-15
Về Thương Hiệu
10-11
Thông Số Kĩ Thuật
16-17
Font Chữ
18-19
Màu Sắc
20-21
03 - Guideline
04 - CIP
Quy Chuẩn Sử Dụng
24-25
Name Cards
Logo Trên Nền
26-29
Bao Thư 35
Logo Sai Qui Chuẩn
30-31
Letterhead 36
34
Folder 37
7
GIỚI THIỆU Hệ thống nhận diện của một thương hiệu
Mục tiêu của hệ thống nhận diện thương
là tất cả các loại hình thức mà thương hiệu
hiệu không chỉ là tạo nhận sự khác biệt,
dùng để tiếp cận với khách hàng như: sản
thể hiện cá tính đặc thù của doanh nghiệp
phẩm, logo, bao bì, đồng phục, màu sắc,
mà còn nhắm đến sự tác động của thương
hoa văn, quảng cáo, các ấn phẩm in ấn
hiệu lên nhận thức của người tiêu dùng, tạo cảm giác an toàn và khẳng định là một
8
Đơn giản hơn hệ thống nhận diện thương
công ty có trách nhiệm và làm việc nghiêm
hiệu chính là những gì người tiêu dùng
túc. Một hệ thống nhận diện thương hiệu
nhìn thấy, nghe thấy, cảm nhận thấy về
tốt sẽ giúp người tiêu dùng nhận ra được
thương hiệu. Và đó là những thứ mà
sản phẩm của thuongw hiệu và sử dụng
một công ty sẽ dùng để khách hàng của
một cách dễ dàng, thuận lợi cho việc đẩy
mình có thể nhớ và hiểu được cá tính của
nhanh doanh thu cho doanh nghiệp, tạo
thương hiệu. Một bộ nhận diện thương
lợi thế cạnh tranh và giảm chi phí quảng
hiệu tốt sẽ giúp cho thương hiệu hướng
cáo trực tiếp mà chỉ cần vận dụng bộ nhận
gần đến đối tượng khách hàng của mình
diện thương hiệu để tác dộng tới tâm lí của
tốt hơn.
khách hàng.
9
THƯƠNG HIỆU Vào khoảng năm 1850, tại Viviers - nơi
biệt với những gì vốn là của riêng nó.
quy tụ những nhà máy xi-măng đầu tiên
Từ nguồn cảm hứng đó. Chúng tôi cho ra
của Pháp, các kỹ sư đã nghiên cứu và cho
đời một thương hiệu Gạch Men của Việt
ra đời một sản phẩm được làm từ chính
Nam với tên gọi là GAMEN, sử dụng những
nguồn xi-măng nổi tiếng tại đây. Đó là
họa tiết đơn giản đặc trưng của Gạch Men
gạch lát nền có trang trí hoa văn tuyệt đẹp
kết hợp với những màu sắc mới mẻ hơn để
mà chúng ta gọi là Gạch Men.
đem lại cho khách hàng một trải nghiệm mới lạ hơn về Gạch Men.
Có thể nói Gạch Men là một trong những
10
nguyên liệu trang trí tạo được dấu vang
GAMEN lấy cảm hứng từ những viên gạch
mạnh không kém những loại nguyên liệu
đặc trưng từ nước Pháp. Nhưng để tách
khác như ván gỗ, đá hoa cương.... Nhưng
biệt với những viên gạch Pháp ở TK XIX,
Gạch Men đem trong mình một bản sắc rất
GAMEN đem đến những họa tiết tối giản và
riêng của mình. Được ra đời tại Pháp - một
những gam màu mới mẻ để đem lại cảm
đất nước đầy bản sắc và nét đẹp riêng của
giác sang trọng nhưng vẫn dễ dàng hòa
mình, đã khiến cho Gạch Men trở nên đặc
nhập với nhiều không gian khác nhau.
11
12
LOGO 13
LOGO Logo đóng vai trò rất quan trọng trong một
Hình ảnh của logo được áp dụng giữa
bộ nhận diện thương hiệu, một logo tốt sẽ
những họa tiết đơn giản nhất của Gạch
giúp thương hiệu có ấn tượng tốt hơn đối
Men kết hợp lại với nhau để có thể tạo ra
với khách hàng. Bố cục và hình dáng của
hình ảnh tượng trưng của một viên gạch
logo cần được thống nhất để có thể sử
đồng thời cũng tạo ra sự dễ nhớ trong
dụng dược trong nhiều tình huống khác
khách hàng. Sử dụng khung hình vuông
nhau. Khi sử dụng logo cũng cần phải tuân
là chủ đạo để khi nhìn vào khách hàng sẽ
thủ theo những qui tắc riêng được qui ché
biết đây là một thương hiệu về gạch, nhấn
ra đi kèm với logo.
thêm bốn góc ngoài để tạo điểm nhấn cho logo. Đồng thời có thể tạo ra được một
14
Những họa tiết trang trí trên những viên
hình ảnh viên gạch và những hoa văn đặc
gạch men/gạch bông là vô cùng đa dạng
trưng của gạch men. Đồng thời để mang
và phong phú, được bắt nguồn từ Pháp -
đến dáng vẻ hiện đại cho logo. Logo được
một đất nước đậm chất nghệ thuật cho
sử dụng màu xám trung tính để tạo cảm
nên những viên gạch cũng mang trong
giác dễ chịu khi nhìn vào và dễ dàng áp
mình những màu sắc rất riêng biệt nhưng
dụng vào các không gian khác nhau mà
không kém phần sang trọng.
không gây cảm giác khó chịu cho thị giác.
+
15
THÔNG SỐ Logo bao gồm phần, phần hình ảnh minh họa và phần chữ
Phần Hình
Phần Chữ
16
Logo cũng như gương mặt của mọt thương hiệu , nên toàn bộ logo đều được qui chuẩn theo một chuẩn mực nhất định. Ở đây thông số chuẩn sẽ được kí hiệu là A
4A 2.4A
KÍch thước tối thiểu để sử dụng logo đầy đủ gồm phần hình và phần chữ và đối với logo hình không được qui chuẩn heo kích thước dưới dây
6.4A
1.5A
18 .6 mm 12 .6 mm
26 ,4mm
1A
12 .6 mm
Ceramic Ti le s
0.5A
17
FONT CHỮ
Font chữ được sử dụng trong phần chữ của logo là loại font San Francisco Display Medium. Loại font San-serif này đem lại sự hiện đại cho tổng quan cả logo. Và với sự đa dạng về định mạng font giúp cho logo không bị quá rời rạc nặng nề mà đem lại tổng thể dễ chịu cho logo
18
SAN FRANCISCO THE QUICK BROWN FOX JUMP OVER THE LAZY DOG 1234567890 .,:;’”~!@#$%^&*()-+=
19
MÀU SẮC
Màu sắc chính cho logo là tone màu Cool Grey, để tạo được cảm giác thoải mái khi người khác nhìn vào, đồng thời tạo cảm giác tinh tế, mát mẻ, dễ chịu. Đặc biệt là khi áp dụng vào nhiều không giác khác nhau không gây hiệu ứng mỏi mắt, giảm thị lực khi sử dụng không gian lâu
PANTONE 447C
trên thời gian an toàn cho phép. C: 70%
M: 60% Y: 60% K: 55%
R: 55 G: 60
20
B: 60
Đi kèm với màu chỉnh thì logo cũng sẽ có đi kèm những màu sắc khác bổ sung để có thể giúp cho bộ nhận diện có thêm nhiều phương án màu để sử dụng trong những trường hợp cần thiết
C: 50%
M: 50%
R: 130
C: 65%
G: 120
M: 45%
R: 105
Y: 45%
K: 10%
B: 120
Y: 25%
G: 125
C: 50%
M: 45%
R: 130
K: 0%
B: 155
C: 60%
G: 130
M: 45%
R: 100
Y: 45%
K: 10%
B: 130
Y: 60%
G: 105
K:20%
B: 95
21
22
GUIDELINE 23
QUY CHUẨN SỬ DỤNG LOGO 4A 4A
2A 2A Để tạo cảm giác an toàn trong việc sử dụng logo hoặc đi kèm với những thông tin, nội dung khác thì bắt buộc phải có khoẳng cách an toàn giữa logo và các phần nội dung khác. Không gian an toàn được qui chuẩn trên đơn vị A.
24
Trong những trường hợp có sử dụng logo thì cần phải áp dụng những phương pháp chèn đặt logo như dưới để có thể đảm bảo logo không bị chìm vào nền hoặc khó nhận diện.
4A
4A 4A
2A
4A
2A
2A
2A
Canh Lề Trái
4A 4A
2A
Canh Lề Phải
2A
Canh Giữa 25
NỀN MÀU 1. TRÊN NỀN TRẮNG / ĐEN:
Trên Nền Trắng
26
Trên Nền Đen
2. TRÊN NỀN XÁM:
27
3. TRÊN NỀN MÀU Đối với một số trường hợp cần phải sử dụng logo với màu nền thì sử dụng logo màu trắng để có độ tương phản rõ ràng
Trên Nền Màu
28
Trên Nền Màu
4. TRÊN NỀN HÌNH Đối với những trường hợp áp logo trực tiếp lên hình nahr như Poster hoặc Sản phẩm thì chỉ được sử dụng Logo đúng màu gốc hoặc màu trắng để có thể tương phản rõ ràng không bị ăn vào phần nền.
Trên Nền Màu
Trên Nền Màu
29
5. TRƯỜNG HỢP SAI QUI CHUẨN: Ngoài nhưng trường hợp sử dụng logo hợp lí như trên, thì những trường hợp sai qui chuẩn dưới đây không được áp dụng vào logo bằng bất cứ lý do nào.
Kéo dãn logo
30
Trên Nền Màu
Sử dụng viền
Logo trắng trên
Đổ bóng Logo
Logo Có Viền
nền hình
Đổi màu logo
Chèn nền vào Logo
Đổ màu Gradient
31
32
CIP 33
NAME CARD
CHẤT LIỆU:
Romance
MÀU SẮC: KÍCH THƯỚC: 5 x 9 cm FONT:
34
SAN FRANCISCO
LETTERHEAD
CHẤT LIỆU:
Romance
MÀU SẮC: KÍCH THƯỚC: 5 x 9 cm FONT:
SAN FRANCISCO
35
BAO THƯ
CHẤT LIỆU:
Romance
MÀU SẮC: KÍCH THƯỚC: 5 x 9 cm FONT:
36
SAN FRANCISCO
FOLDER
CHẤT LIỆU:
Romance
MÀU SẮC: KÍCH THƯỚC: 5 x 9 cm FONT:
SAN FRANCISCO
37
38