«Удиви меня» Жан Кокто – Сергею Дягилеву 100 летие «Русских сезонов» в Монако – декабрь 2009 г. Дягилев в системе коммуникации люксовых брендов. Chanel – Карл Лагерфельд и представители княжеской династии Монако. ( Знакомство Габриэль Шанель с Дягилевым. «Весна священная» – Габриэль Шанель – спонсор)
Тренд «искусство» и создание добавленной стоимости бренда Легендарные бренды нуждаются в поддержании своей легенды, исключительности, и искусство для них – самый надежный способ в достижении этой цели Два императива в построении бренда – создавать разли ч и я – дифференцироваться и «соответствовать» – универсальным ценностям и общественным трендам (мораль, этика, «устойчивое развитие») Chanel – Дягилев
Коммуникация в создании добавленной стоимости и под держании актуальности бренда. Коммуникационная цепочка и ее влияние на добавленную стоимость: Создатель – место – история – шедевры – культовые творения – тренды в общественном сознании – форматы и технологии актуализации. Нематеральные активы бренда (имидж, репутация, Goodwill) и их актуализация. Премиальный бренд
Искусство (деятель–произведение–событие)
Нарративные технологии или storytelling Нарратив как технологии управления вниманием История уничтоженных фотографий («Голубой экспресс») Увеличение числа каналов коммуникации Параметры конструкции нарративной модели Общество: Морально этические, поведенческие ценности и представления
Технологии событийного менеджмента
ИСТОРИЯ (“рассказать трилогию”)
Дискурс политика
Технологии использования окружения в качестве каналов коммуникации
Геобренд: нематериальные активы и добавленная стоимость. Бренд как система создания отношений. Пермь как город мультикультурных традиций. Жюль Верн, который часто фантазировал о будущем, более 30 раз процитировал Пермь в романе «Мишель Строгоф». В Европе геобренд часто формируется на основе тренда искусство, культура (Deauville, Chartre, Cannes и др.). «Коды» известности Перми в международном формате («земля Строгоновых», пермский период») – Дягилев. Дягилев как коммуникационный драйвер Перми в международном (европейском) формате).
Дягилев
Пермь
Премиальные бренды (Chanel – Лагерфельд)
Геобренд
Нарративные технологии
Коды#символы
Событийный менеджмент
Специально созданные события
Легендарный продукт
узнаваемость
Эмоциональная парадигма
Коннотации в общественном сознании