Manual de Identidade 2009
Para uma comunicação eficaz, é fundamental utilizar a assinatura segundo regras, que ajudem a estabilizar, normalizar e uniformizar a sua identificação visual. Este manual de identidade constitui um guia de consulta simples para uma correcta utilização da assinatura, dos respectivos economatos e nas mais diversas aplicações. Utilizações excepcionais não previstas neste manual serão analisadas caso a caso e deverão ser validades por o Departamento Gráfico da NATURALMENTE BEBÉ.
Todo o estudo que levou à criação da assinatura foi imbuido de um espirito que proporciona a precepção de harmonia e sobriedade. Inicialmente procurou entender-se diversos aspectos sobre a assinatura NATURALMENTE BEBÉ, tal como a sua área de informação e público alvo. Estabeleceu-se um grupo de palavras-chave (Eficácia, Saúde, Higiene, Qualidade, Segurança e Ergonomia) sobre as quais se investigou profundamente e pretendeu-se compreender a motivação da NATURALMENTE BEBÉ. Assim, optou-se por usar as iniciais da assinatura com as suas ligaturas e com linhas curvilineas de modo, a que estes dois caracteres trabalhem em unissono para reflectir a mensagem de harmonia, sobriedade e segurança, qualidades reconhecidas nesta marca e nos seus artigos de farmácia e puericultura. A selecção da cor “verde tranquilidade”, é proposta de modo, a transmitir a sensação de calma e serenidade. Pretendeu-se utilizar uma cor neutra e pastel com o intuito a refazer esse mesmo objectivo.
Desenvolver uma marca de modo a que o público alvo perceba e precepcione as qualidades dos produtos da NATURALMENTE BEBÉ, que fosse facilmente reconhecida e associada ao seu público alvo. Com a sua a própria identidade, de modo a permitir e optimizar a sua comunicação e publicitação. Aplicar a assinatura e as suas diferentes soluções nas versões de economato establecidas, de forma a facilitar a sua utilização. Realizar algumas soluções de merchandising e publicidade de com o intuito de poder divulgar a marca num mercado tão vasto quanto possível.
Para uma melhor utilização da assinatura NATURALMENTE BEBÉ, optou-se por criar várias versões (marca, logótipo, versão horizontal com e sem designação e versão vertical com e sem designação) de forma a poder aplica-las num vasto leque de soluções.
Marca
Logótipo
Versão horizontal com designação
Versão horizontal sem designação
Versão vertical com designação
Versão vertical sem designação
As grelhas de construção sobre todos os elementos que compõem a assinatura foram promenorizadamente calculadas e não devem de forma alguma serem alteradas. 21 módulos
17 módulos
1 módulo
55 módulos
5 módulos
1 módulo
10 módulos 1 módulo
8 módulos
3 módulos 1 módulo
32 módulos 23 módulos
32 módulos 10 módulos
23 módulos 1 módulo
3 módulos
8 módulos
1 módulo
2 módulos
32 módulos
10 módulos
1 módulo
8 módulos
3 módulos
2 módulos
No caso de não ser possível a reprodução da assinatura na sua versão a cores, apresentam-se as variantes em positivo e negativo, as
quais deverão ser utilizadas sempre que conveniente e aplicada em altos contrastes. Sendo que todas as versões podem ser usadas nestes termos.
A fonte candy script, serviu de inspiração para construção da marca NATURALMENTE BEBÉ, com a ajuda das swashes, realizaram-se as alterações necessárias para chegar ao resultado previsto. Foi criada uma harmonia, que remete a alguma inocência infantil, sem esquecer que esta marca foi projectada para as mães. Alejandro Paul | Sudtipos | 2006
Dinos dos Santos | DSType Foundry | 2006
A fonte ezzo, foi a escolha mais acertada para o logótipo e para a designação, de forma a que não se perdesse a harmonia da marca, e que ao mesmo tempo se criasse uma relação forte entre todos os elementos que compõem. Com um simples ajuste no tracking obteu-se o resultado esperado.
A identidade NATURALMENTE BEBÉ apresenta-se com duas cores corporativas. Para uma correcta reprodução destas cores indicam-se as referências do pantone que deveram ser consideradas para a impressão directa, e as referências cmyk, devendo nesta segunda situação, realizar-se a prova de cor.
PANTONE
CMYK
RGB
WEB
3375M
C M Y K
33% 1% 23% 0%
R 170 G 217 B 203
AAD9CB
423M
C M Y K
42% 34% 35% 1%
R 155 G 155 B 155
9A9999
Com o objectivo de adaptar a aplicação da marca sobre fundos cromáticos, apresentam-se as variantes na sua cor original, positivo e negativo, consideradas adequadas para as diversas situações.
A aplicação da identidade sobreposta a fotografias policromadas, deverá ter a preocupação de um adequado enquadramento, de modo que esta se situe preferencialmente numa zona de tons que tenham um grau de elevado contraste com a assinatura, nas suas mais variadas versões. Nos fundos monocromáticos poderá também, utilizar-se a assinatura em todas as soluções, em positivo ou negativo, consoante se assegure a sua melhor identificação, contexto e visibilidade.
A área de protecção destinase, igualmente, a preservar a sua integridade devendo ser cumprida a margem de segurança que impede a justaposição de qualquer elemento gráfico, tipográfico ou fotográfico. A área de protecção apresenta-se estabelecida em redor da assinatura nas mais diversas soluções, tendo como referência de medida duas quadriculas (10mm).
10mm 10mm
Com o objectivo de garantir a legibilidade da identidade NATURALMENTE BEBÉ apresentam-se as dimensões mínimas aconselhadas que deverão ser observadas na sua reprodução. Não deveram ser, de forma alguma, ser ultrapassados os valores definidos.
85 mm
15.5 mm
60 mm
25 mm
33 mm
28 mm
23 mm
18 mm
13 mm
Esta tabela foi concebida para facilitar a reprodução da assinatura nos mais diversos formatos e suportes a que se destina. Neste manual, encontra-se um CD, com todos estes formatos establecidos.
.eps impressão sinalização vinil grandes formatos
.tif impressão cartaz
.jpg power point web
.bmp word excel
De modo a clarificar as disposições estabelecidas, apresentam-se alguns exemplos do uso da assinatura, que não deveram ser usadas pois considera-se a sua utilização incorrecta, tais como, a distorção dos elementos, a alteração de cor, a mudança tipográfica, a alteração da disposição dos elementos que compõem a assinatura, a inserção de objectos inerentes e o outline.
naturalmente bebé
Ficha de produção Formato: 85 x 55 mm Impressão: 2/1 cores Papel: Opaline Gramagem: 210gr/m
2
Opaline: Apresenta excelente rígidez (carteado) com altura, lisura, e espessura uniforme.
David Diamond
dimensão real
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Rua Júlio Lourenço Pinto, 180 4150-004 Porto tel.fax 226 177 458 www.naturalmentebebe.pt geral@naturalmentebebe.pt
Ficha de produção Formato: 210 x 297 mm Impressão: 2cores Papel: Flor Post Gramagem: 80gr/m 2
Flor Post: Tem um dos seus lados brilhante, que dá uma opção a mais para obter-se uma melhor qualidade de impressão.
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Ficha de produção Formato: 110 x 220 mm Impressão: 2 cores Papel: Super Bond Gramagem: 80gr/m 2
Super Bond: Originalmente, era um papel feito todo com pasta, usado pelos norte-amaricanos na impressão de títulos da dívida pública (bonds), a denominação estendeu-se depois aos papéis da carta com bastante cola, relativamente leves e constituídos de pasta de trapos, pasta química de melhor qualidade, ou mistura de ambos.
nte bebé
naturalmente bebé
dimensão real
Ficha de produção
Formato: 229 x 324 mm Impressão: 2 cores Papel: Super Bond Gramagem: 80gr/m 2
dimensão real
naturalmente bebé
Ficha de produção Formato: 210 x 297 mm Impressão: 1 cor Papel: Flor Post Gramagem: 80gr/m 2
MENSAGEM FAX nº pág
data
de para assunto
AX nº pág
fax
ref
fax
ref
dimensão real
Ficha de produção
Formato: 510 x 445 mm (planificado) Impressão: 2cores Papel: Cartão Duplex laminado Gramagem: 260gr/m 2
dimensão real
Cartão Duplex: Cartão que apresenta diferentes cores, acabamentos ou composições nos dois lados; de um pasta mecânica e de outro cobertura couchê.
Suporte digital para enviar por e-mail a todos os clientes que fiçam parte da base de dados da NATURALMENTE BEBÉ, de forma a manter os mesmos informados de promoções e novos produtos. Ficha de produção Formato: 210 x 297 mm
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CD e/ou DVD, onde são inseridos vários dados em suporte digital pertencentes à NATURALMENTE BEBÉ. Forma de divulgação ecológica, que contém catálogos de produtos, notas de encomenda, tabela de preços e outra informação adicional. Ficha de produção Formato: 125 x 130 mm Impressão: 2cores Papel: Super Bond Gramagem: 80gr/m 2
dimensão real
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APLICAÇÕ
ÕES
O merchandising da NATURALMENTE BEBÉ é utilizado quando se pretende uma reacção do público-alvo mediante a introdução de uma vantagem temporária. Apostando numa fase inicial a NATURALMENTE BEBÉ, dispõe de esferográficas, lápis e lápis de cor. Esferográfica com o corpo em plástico translúcido, clip metálico leve e anatómico. Lápis de madeira. Caixa de 6 lápis de cor.
naturalmente bebé
De forma a poder atingir o máximo de público possível, a NATURALMENTE BEBÉ, expandiu a sua publicidade para as ruas da cidade.
Out-door (8 x 3m)
Mupi (220 x 110mm)
VeĂculo usado na entrega das encomendas feitas pelos clientes.
Layout de um power point, que se destina à projeção, de produtos comercializados pela NATURALMENTE BEBÉ, durante as suas apresentações e acções de formação.
www.naturalmentebebe.pt
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Forma como devem estar dispostos os elementos da assinatura, quando se realizar uma apresentação / acção de formação, dos produtos comercializados pela NATURALMENTE BEBÉ.
Decoração da vitrine pertencente à loja NATURALMENTE BEBÉ.