Brass Willow Key Visual and branding design
KONTAKT
Jeśli są Państwo zainteresowani naszą ofertą to na szczegółowe pytania chętnie odpowiemy mailowo, telefonicznie lub na spotkaniu.
DWG DESIGN tel. +48 785 926 343 mail: kontakt@dwgdesign.pl www.dwgdesign.pl profil Behance: www.be.net/dwgdesign
2
© D W G D E SI G N 2 0 1 7 - K O N T AK T @ D W G D E SI GN .P L
SPIS TREŚCI
Kontakt
02
Wprowadzenie
04
Kolory
05
Key Visual
07
Logo
15
© D W G D E SI G N 2 0 1 7 - K O N T AK T @ D W G D E SI GN .P L
3
WPROWADZENIE WYTYCZNE Przedstawiamy propozycję brandingu na przykładzie key visual w formie plakatu. Zgodnie z ustaleniami stylistykę marki dobrano tak, by oddawała pojęcia takie jak: kk kk kk kk kk kk kk kk kk kk
4
Plakaty te prezentują zarówno przykładowe elementy tła, typografię oraz kolorystyke firmy. Komunikując najważniejsze cechy i wartości firmy oraz jednoznacznie wyróżniając ją na tle konkurancji.
Doradztwo, zespół, profesjonalizm, wzrost, doświadczenie, nowoczesność, pewność, B2B, wiedza, elastyczność
© D W G D E SI G N 2 0 1 7 - K O N T AK T @ D W G D E SI GN .P L
KOLORY GENEZA PALETY
Paleta Scrum
Zgodnie z rozmowami tworząc paletę kolorów staraliśmy się nie tylko zbudować ją jako ciekawą, nowoczesną i profesjonalną ale także odpowiednio lekką i luźną. W celu zapewnienia możliwości tworzenia różnego rodzaju materiałów oraz zachowania powiązania ze Scrum odwzorowaliśmy odpowiednią ich kolorystykę budując paletę która następnie zostanie przekształcona w paletę Brass Willow. Ponieważ uważamy że stosowanie tej samej palety jak Scrum nie odpowiada marce BW postanowiliśmy rozbudować zestaw kolorów marki o ciemno-fioletowy.
Paleta dla Brass Willow
© D W G D E SI G N 2 0 1 7 - K O N T AK T @ D W G D E SI GN .P L
5
KOLORY GENEZA PALETY
Paleta podstawowa
Gradienty
Przekształcenie palety na docelową paletę marki dokonaliśmy zamieniając kolor zielony na ciemny fiolet. Zabieg ten pozwala nam na otrzymanie palety spójniejszej i bardziej jednolitej kolorystycznie. Pierwotny kolor zielony pozostaje nadal w marce tak aby można było go w razie potrzeb stosować na materiałach na temat Scrum wymagających tej kolorystyki. Otrzymana paleta została następnie rozbudowana o jaśniejsze odcienie kolorów bazowych co pozwoliło na stworzenie dynamicznych przejść tonalnych w postaci gradientów.
6
Odcień podstawowy
Jaśniejszy odcień
© D W G D E SI G N 2 0 1 7 - K O N T AK T @ D W G D E SI GN .P L
Kolor dodatkowy
KEY VISUAL GENEZA SKŁADOWYCH Tworząc Key Visual zbadaliśmy jeszcze raz dokładnie wizerunki konkurencji, ich stylistyki, kolorystyki czy typografię. Wybrane słowa kluczowe podzieliliśmy na grupy względem budowanych skojarzeń i przełożyliśmy na elementy wizualne. Taki zabieg pozwoli na zmianę dotychczasowego motywu wioślarstwa na regaty jachtów. Motyw ten jest naszym zdaniem nie tylko pokrewny do pierwotnego,
Jachting • wskazywanie drogi • zespół, • profesjonalizm, • doświadczenie, • wzrost, • nowoczesność (odpowiedni jacht i załoga),
- Team pracowników, • B2B, • zespół, • profesjonalizm, • nowoczesność, • wiedza,
Fala • elastyczność, • siła,
Okrąg • luz, • zespół, • Scrum
ale także zdecydowanie lepiej buduje on na fundamentach ustalonych wartości BW. Mamy tu więc zespół pracujący razem, każda z osób może mieć konkretną, różną funkcję. Mamy też kapitana jako przywódcę tego zespołu(klient widzi tu siebie, swoj zespół oraz swój produkt). Dodatkowo też regaty dużo lepiej pokazują motyw elastyczności, zmienności, zwinności poprzez wiele możliwości dostosowania do warunków zewnętrznych. Odpowiednia stylistyka zdjęć jachtów pozwala pokazać bardzo ważną nowoczesność i prestiż np. najbardziej prestiżowe regaty Americas Cup, czy Rolex Cup gdzie startują największe marki świata. Motyw jachtingu doskonale łączy się z motywem zespołu, pozwala wesprzeć go motywem fali jako elementu podkreślającego elastyczność. Całość wizerunku dopełnia motyw okręgów mający swoją genezę w wizerunku Scrum, a odpowiednio rozbudowany świetnie może nadać wizerunkowi luzu i dodatkowej elastyczności. Dodatkowo koło jest również kształtem bardzo przystępnym.
© D W G D E SI G N 2 0 1 7 - K O N T AK T @ D W G D E SI GN .P L
7
Branding Brass Willow na przykładzie KV w formie plakatu
8
© D W G D E SI G N 2 0 1 7 - K O N T AK T @ D W G D E SI GN .P L
KEY VISUAL JASNY Tworząc Key Visual zapisaliśmy również kilka anglojęzycznych haseł które uważaliśmy za ciekawe względem marki. Jedno z nich stało się nagłówkiem plakatu. Nagłówek ten pokazuję fragment typografii brandingu (tytuły i najważniejsze nagłówki) – w trakcie prac nad KV powstał również pełny zestaw typografii na potrzeby komunikacji marki. Centralnym elementem key visual podwójna ekspozycja jachtu w trakcie wyścigu oraz team pracujący nad produktem w biurze. Element ten został opracowany jako spójny system tworzenia tego typu zdjęć wraz z ich stylistyką dzięki czemu całość jest łatwa do przenoszenia na inne potrzeby komunikacji. Aby w całym profesjonalizmie wizerunku nadać mu odpowiednio większej przystępności, luzu oraz elastyczności wprowadziliśmy element dopełniających całości kolorowych okręgów. Ostatnim z elementów jest dynamiczna fala w tle tworzona z kropek. Nadaje ona całości nie tylko jasny wyraz elastyczności lecz również nawiązuje jednoznacznie do nowoczesności oraz branży IT.
© D W G D E SI G N 2 0 1 7 - K O N T AK T @ D W G D E SI GN .P L
9
KEY VISUAL SYSTEM ZDJĘĆ Czarno-białe zdjęcia Dla większej skuteczności zapamiętania barw firmowy BW zdjęcia stosowane są w kolorystyce czarno-białej.
Wycięte elementy Dla zachowania czystości i jasności przekazu zakładamy wycinanie zdjęć tam gdzie to możliwe.
Dodakowe nasycenie Aby nadać zdjęciom dodatkowej niepowtarzalności i charakterystyczności stosujemy jeszcze delikatne nasycenie tonalne kolorami marki.
Podwójna ekspozycja Podwójna ekspozycja pozwala nam na bardzo ciekawe łączenie motywów i generowanie nieszablonowych przekazów.
10
© D W G D E SI G N 2 0 1 7 - K O N T AK T @ D W G D E SI GN .P L
Fala
KEY VISUAL DODATKOWE ELEMENTY Poza samą kolorystyką, typografią, stylistyką i systemem zdjęć stworzyliśmy dodatkowe motywy elementów graficznych dla marki. Falę – podkreślającą nowoczesność i elastyczność Kolorowe okręgi – rozbijające profesjonalizm dzięki nadaniu mu pewnego wymiaru luzu, przystępności oraz generującego motyw pojawiających się pomysłów, kreatywności, dynamizmu i pracy zespołu.
Kolorowe okręgi
© D W G D E SI G N 2 0 1 7 - K O N T AK T @ D W G D E SI GN .P L
11
Branding Brass Willow na przykładzie KV w formie plakatu
12
© D W G D E SI G N 2 0 1 7 - K O N T AK T @ D W G D E SI GN .P L
KEY VISUAL CIEMNY Wersja key visual z całkowitym wypełnieniem kolorem logotypu pokazuje przykładowy wygląd okładki czy plakatu eventowego. Wersja taka posiada silny nacisk na budowanie rozpoznawalności głównego koloru marki widocznego w tle.
© D W G D E SI G N 2 0 1 7 - K O N T AK T @ D W G D E SI GN .P L
13
Branding Brass Willow na przykładzie KV w formie identyfikatora szkolenia czy koncerencji
14
© D W G D E SI G N 2 0 1 7 - K O N T AK T @ D W G D E SI GN .P L
LOGO Na sam koniec prezentujemy logo marki Brass Willow zgodnie z jej kolorystyką oraz przykłady kompozycji koszulek na bazie stworzonych key visual oraz ich elementów graficznych.
© D W G D E SI G N 2 0 1 7 - K O N T AK T @ D W G D E SI GN .P L
15
NOTATKI
16
© D W G D E SI G N 2 0 1 7 - K O N T AK T @ D W G D E SI GN .P L
NOTATKI
© D W G D E SI G N 2 0 1 7 - K O N T AK T @ D W G D E SI GN .P L
17
DWG Design ul. Ołbińska 19 50-233 Wrocław Poland kontakt@dwgdesign.pl