SYSTEM IDENTYFIKACJI WIZUALNEJ Zbiór standardów i zasad stosowania przyjętego przez markę znaku graficznego oraz elementów tworzących spójny system identyfikacji wizualnej.
Wydanie pierwsze, Wrocław 2020 Projekt i wykonanie wizerunku: DWG Design www.dwgdesign.pl
Księga identyfikacji wizualnej (brandbook) stanowi zbiór standardów i zasad stosowania przyjętego przez markę znaku graficznego oraz elementów tworzących spójny system identyfikacji wizualnej, takich jak: typografia, kolorystyka czy charakterystyczne elementy graficzne. Dokument ten prezentuje także wybrane materiały firmowe, biurowe i promocyjne zaprojektowane zgodnie z przyjętymi standardami.
SPIS TREŚCI
1. SŁOWNIK ������������������������������������������������������������������ 6 2. NASZA MARKA ������������������������������������������������������� 10 3. ZASADY STOSOWANIA �������������������������������������������� 12 4. NASZE LOGO ����������������������������������������������������������� 14 4.1. Geneza logo
15
4.2. Przestrzeń bezpieczna
18
4.3. Znak wodny
20
4.4. Wersje kolorystyczne
22
4.5. Nieprawidłowe użycie logo
23
5. KOLORYSTYKA ������������������������������������������������������� 24 5.1. Paleta kolorów
25
5.2. Kolorystyka logo
26
5.3. Stosunek kolorów
27
6. TYPOGRAFIA ���������������������������������������������������������� 28 6.1. Krój pisma
29
6.2. Typografia nagłówków
30
6.3. Typografia tekstu
31
6.4. Typografia dodatkowa
32
6.5. Przykład użycia
34
6.6. Kolor w typografii
35
7. ELEMENTY GRAFICZNE �������������������������������������������� 36 7.1. Idea
37
7.2. Prostokąt ze ściętym rogiem
38
7.3. Kwadrat ze sloganem
40
7.4. Powtarzalny wzór
42
7.5. Ikony
50
7.6. Fotografie
54
8. INFORMACJE DODATKOWE �������������������������������������� 58
1. SŁOWNIK
6
1. Słownik
7
Niniejszy rozdział zawiera listę i wyjaśnienia dla najważniejszych terminów używanych w tym dokumencie.
identyfikacja wizualna
pojedyncze lub usystematyzowane elementy, pozwalające na natychmiastowe rozpoznanie firmy, marki lub osoby. Termin ten określa ogół symboli i zachowań stosowanych w celu uzyskania czytelnej i spójnej identyfikacji rynkowej i wyróżnienia jej spośród konkurencyjnych marek. Spójny system wizualny jest najważniejszym elementem całościowej identyfikacji. Składa się on z wytycznych do stosowania logotypu, liternictwa, kolorystyk oraz zasady postępowania z powyższymi. W ramach identyfikacji powstają również podstawowe nośniki wizerunku i zasady ich komponowania.
krój pisma
krój pisma to charakterystyczny obraz kompletu znaków pisma o jednolitych podstawowych cechach graficznych: stylu, rytmie, proporcji, dukcie, układzie lub kształcie szeryfów, właściwościach optycznych (czytelności) itp. Może mieć wiele odmian, nawet znacznie różniących się od kroju podstawowego, lecz nadal zachowujących w sposób konsekwentny podstawowe założenia graficzne rodziny krojów.
1. Słownik
8
logo / znak
symbol lub inna forma ekspresji graficznej służąca do identyfikacji marki, firmy bądź organizacji. Znak identyfikacji zaprojektowany tak, aby można go było łatwo rozpoznać. Logo to element graficzny, który w formie wizualnej skupia wartości i atrybuty, które najlepiej reprezentują daną organizację.
logotyp
element logo składający się wyłącznie ze znaków pisarskich, stanowiący nazwę lub slogan przedsiębiorstwa, organizacji, idei itp., napisany określonym krojem pisma.
piktogram
prosty element graficzny zastępujący słowo, pełniący ważną funkcję w komunikacji. Użycie piktogramów zwiększa czytelność przekazu oraz omija barierę językową.
1. Słownik
9
sygnet
znak graficzny, element znaku marki (logo)
tagline
slogan pojawiający się zwykle pod logiem (logotypem). Może opisywać markę, jej ofertę czy unikalną cechę. Tagline jest bardzo prostym, pomocnym i skutecznym narzędziem wzmacniania efektu pozycjonowania marki.
2. NASZA MARKA
10
2. Nasza marka
11
MITKO DZIAŁA OD 30 LAT Firma MITKO z siedzibą w Wodzisławiu Śląskim działa na rynku od 1989 roku. Od początku naszej działalności kładziemy nacisk na profesjonalizm obsługi i jakość naszych wyrobów.
Własna drukarnia cyfrowa, specjalizująca się w druku sublimacyjnym, gwarantuje terminową realizację każdego zamówienia i kontrolę procesu drukarskiego. Pracownia sitodruku pozwala na profesjonalny wydruk powtarzalnych elementów.
Obecnie jesteśmy wiodącym producentem outdoorowych nośników reklamowych. Specjalizujemy się w produkcji namiotów reklamowych, parasoli i flag. Jesteśmy jedną z nielicznych firm, które mogą się pochwalić kompleksową obsługą klienta na etapie sprzedaży, produkcji i dostawy.
Nasze produkty na każdym etapie produkcyjnym są kontrolowane pod względem jakościowym i zgodności z zamówieniem. Wszystkie produkty są objęte gwarancją producenta. Dodatkowo zapewniamy kompletny serwis pogwarancyjny oraz doradztwo techniczne naszych inżynierów.
Jesteśmy znaczącym przedsiębiorstwem, które w Polsce produkuje namioty reklamowe zgodne z wymogami europejskiej normy EN-PN 13782:2015-07, regulującej kwestie bezpiecznego użytkowania zadaszeń tymczasowych.
Zapraszamy do współpracy!
Dzięki własnej ślusarni jesteśmy niezależnym producentem stelaży namiotowych i masztów flagowych. Ma to niebagatelny wpływ na terminowość i niezależność produkcji. Nasza szwalnia została wyspecjalizowana w konfekcjonowaniu grubych tkanin poliestrowych używanych do produkcji namiotów i parasoli.
3. ZASADY STOSOWANIA
12
3. Zasady stosowania
13
3.1. ZASADY STOSOWANIA KOMUNIKACJI WIZUALNEJ W celu zachowania spójnego przekazu komunikatu wizualnego marki należy ściśle przestrzegać wszystkich zasad zebranych i opisanych w tej księdze identyfikacji wizualnej odnoszących się do przyjętego znaku graficznego oraz elementów tworzących system identyfikacji wizualnej, takich jak: typografia, kolorystyka oraz elementy graficzne. Zasady te wykorzystywane są w komunikacji wewnętrznej, jak i zewnętrznej jaką prowadzi marka. Stosowanie ujednoliconych zasad używania logo oraz innych opracowanych elementów graficznych pozwoli zachować spójny wizerunek i ułatwi identyfikację marki oraz elementów z nią związanych wśród klientów i partnerów biznesowych.
Właściciel marki może zezwolić na odstępstwa od reguł zawartych w Systemie Identyfikacji Wizualnej jedynie w wyjątkowych i uzasadnionych przypadkach w formie pisemnej, pod rygorem nieważności. W sprawach nieuregulowanych przez powyższy dokument mają zastosowanie ogólnie przyjęte i uznawane za właściwe zasady projektowania graficznego oraz projektowania produktu.
4. NASZE LOGO
14
4. Nasze logo
15
4.1. GENEZA LOGO NAZWA
05.2004
GRUDZIEŃ 2004
Nazwa spółki pochodzi od nazwiska wspólników - Bogdana i Michała Mitko. Nazwisko ma korzenie węgierskie.
W pierwotnej wersji, w kontaktach biznesowych, posługiwano się jednokolorową nazwą spółki, uzupełnioną hasłami branżowymi.
Logo w 2004 roku składało się z nazwy firmy wpisanej w namiot oparty na 1 maszcie.
W ciągu ostatnich 15 lat logo spółki ewoluowało kilkukrotnie.
W związku z tym, że spółka produkowała zadaszenia dla restauracji oraz wkraczała na rynek namiotów, w logo były wpisane hasła nawiązujące do tej branży: Tents, Zelte, Stany oraz modny wówczas slogan ”Euro”. Uzupełnieniem było słońce po prawej stronie.
4. Nasze logo
16
2005
2009
2010
W 2005 roku z logo usunięto napis Euro namioty. Inne elementy pozostały bez zmian.
W kolejnych latach logo było upraszczane. Zmieniono kolorystykę. Usunięto boczne podpory namiotu oraz napisy.
W styczniu 2010 roku logo zostało ponownie uproszczone. Usunięto słońce.
Słońce zostało przeniesione na lewą stronę. Zastrzeżenie znaku słownego MITKO zaowocowało dodaniem do logo symbolu ®.
Podstawę zastąpiono napisem “for events”, nawiązującym do eventowej działalności firmy.
4. Nasze logo
2013 W styczniu 2013 roku logo zostało ponownie odświeżone. Zmieniono kolorystykę, obniżono proporcje daszku oraz usunięto symbol ®. Logo z 2013 jest stosowane do chwili obecnej.
17
4. Nasze logo
18
4.2. PRZESTRZEŃ BEZPIECZNA Przestrzeń bezpieczna określa minimalną odległość znaku od innych elementów graficznych, takich jak tekst czy zdjęcie, gwarantując tym samym właściwą ekspozycję logo. X
Przestrzeń bezpieczną wokół logo wyznaczamy z pomocą litery M. Literę obracamy tak, aby z każdej strony logotypu wyznaczona przestrzeń miała jej szerokość. X
X
X
4. Nasze logo
19
Przykład użycia logo z zachowaniem wolnej przestrzeni na kartce wielkanocnej.
4. Nasze logo
4.3. ZNAK WODNY Znak wodny ma zabezpieczyć zdjęcie przed bezprawnym kopiowaniem bądź użyciem zdjęcia. Jednocześnie nie może przeszkadzać w odczytaniu fotografowanego obrazu. Znak wodny może być stosowany na zdjęciach w określonych sytuacjach. Znak wodny składa się z powtarzalnego wzoru (patternu), który jest powielany we wszystkich kierunkach (góra, dół, prawa strona, lewa strona). Wielkość i przezroczystość wzoru może być modyfikowana w zależności od zdjęcia bądź materiału, na którym wzór ma się znaleźć. Należy zwrócić uwagę, aby wzór na zdjęciu nie był ani zbyt duży, ani zbyt mały. Logo powinno być powielone kilka razy.
DO POBRANIA Znak wodny do powielania: www.mitko.pl/brandbook/watermark-mitko.zip
20
4. Nasze logo
21
Przykład użycia znaku wodnego na zdjęciu.
4. Nasze logo
22
4.4. WERSJE KOLORYSTYCZNE W wersji podstawowej logo występuje w poniższych wersjach kolorystycznych:
A.
B.
C.
D.
A. logo w wersji podstawowej do stosowania na jasnych tłach B. logo w wersji podstawowej do stosowania na ciemnych tłach C. logo w wersji czarnej do stosowania na jasnych tłach D. logo w wersji białej do stosowania na ciemnych tłach
4. Nasze logo
23
4.5. NIEPRAWIDŁOWE UŻYCIE LOGO Elementy logo, które nie powinny być zmieniane względem wytycznych z niniejszego dokumentu.
A.
B.
C.
D.
E.
F.
A. logo nie powinno być skalowane nieproporcjonalnie (rozciągane) B. logo powinno mieć zachowany obszar ochronny C. logo nie powinno być w żaden sposób pochylane D. sam logotyp nie powinien być używany jako logo E. sam sygnet nie powinien być używany jako logo F. logo powinno mieć zawsze 100% wypełnienia kolorem (nie używamy przezroczystości) G. kolorystyka logo nie powinna być modyfikowana
G.
5. KOLORYSTYKA
24
5. Kolorystyka
25
5.1. PALETA KOLORÓW W skład barw podstawowych wchodzi 5 kolorów, których konsekwentne stosowanie służy budowaniu silnej rozpoznawalności marki. Paleta barw współtworzy trzon identyfikacji wizualnej. Stosuje się ją m. in. do: znaku, logotypu, tekstów, wzorów, treści materiałów biurowych i reklamowych. Odstępstwa od tych reguł możliwe są tylko w indywidualnie zaprojektowanych materiałach lub w ściśle określonych sytuacjach opisanych w księdze identyfikacji wizualnej.
Steel Blue
Aqua
PANTONE: 7707 C CMYK: 95, 23, 11, 38 RGB: 0, 97, 127 HEX: #00617F
PANTONE: 3125 C CMYK: 89, 0, 19, 0 RGB: 0, 174, 199 HEX: #00AEC7
Yellow
Nero
PANTONE: Yellow 012 C CMYK: 2, 12, 100, 0 RGB: 252, 215, 0 HEX: #FCD700
PANTONE: Black C CMYK: 0, 0, 0, 90 RGB: 40, 40, 40 HEX: #282828
Cool Gray Pantone: Cool Gray 1 C CMYK: 12, 8, 16, 0 RGB: 209, 213, 199 HEX: #D1D5C7
5. Kolorystyka
26
5.2. KOLORYSTYKA LOGO Podstawowe logo marki, o ile to możliwe, powinno być powielane za pomocą następujących kolorów.
Logo w wersji na ciemne tła:
Steel Blue
Aqua
Yellow
Nero
PANTONE: 7707 C CMYK: 95, 23, 11, 38 RGB: 0, 97, 127 HEX: #00617F
PANTONE: 3125 C CMYK: 89, 0, 19, 0 RGB: 0, 174, 199 HEX: #00AEC7
PANTONE: Yellow 012 C CMYK: 2, 12, 100, 0 RGB: 252, 215, 0 HEX: #FCD700
PANTONE: Black C CMYK: 0, 0, 0, 90 RGB: 40, 40, 40 HEX: #282828
Cool Gray Kolor występuje w logo w wersji na ciemne tła. Pantone: Cool Gray 1 C CMYK: 12, 8, 16, 0 RGB: 209, 213, 199 HEX: #D1D5C7
5. Kolorystyka
27
5.3. STOSUNEK KOLORÓW Poniższy wykres przestawia przybliżone proporcje podstawowych kolorów, jakie używane są przy tworzeniu materiałów biurowych i promocyjnych marki.
Odstępstwa od tych reguł możliwe są tylko w indywidualnie zaprojektowanych materiałach lub w ściśle określonych sytuacjach opisanych w Systemie Identyfikacji Wizualnej.
Używaj naszych podstawowych kolorów dla zapewnienia spójnego i jednolitego komunikatu tworzonych materiałów.
Stosunek dla materiałów jasnych: Steel Blue 2,5% Cool Gray 2,5% White 60%
Nero 20%
Aqua 10%
Yellow 5%
Stosunek dla materiałów ciemnych: Steel Blue 2,5% Cool Gray 2,5% Nero 60%
White 20%
Aqua 10%
Yellow 5%
6. TYPOGRAFIA
28
6. Typografia
6.1. KRÓJ PISMA Podstawowym fontem używanym w marce jest Roboto. Krój ten powinien być stosowany konsekwentnie we wszystkich materiałach, aby budować rozpoznawalność marki. Roboto to neo-groteskowa seria krojów pisma sans-serif. Font opisywany jako “nowoczesny, ale przystępny” oraz “emocjonalny”. Rodzina Roboto posiada następujące warianty: „Thin, Thin italic, Light, Light italic, Regular, Regular italic, Medium, Medium italic, Bold, Bold italic, Black i Black italic”. Roboto ma podwójną naturę. Ma mechaniczny szkielet, a formy są w dużej mierze geometryczne. Jednocześnie krój charakteryzuje się przyjaznymi, otwartymi krzywiznami. Podczas gdy niektóre groteski w celu wymuszenia sztywnego rytmu zniekształcają formę liter, Roboto pozwala na osadzenie ich w naturalnej szerokości. To sprawia, że rytm jest bardziej naturalny i podobny do tych używanych w krojach humanistycznych i szeryfowych.
29
6. Typografia
30
6.2. TYPOGRAFIA NAGŁÓWKÓW Do składu tekstu nagłówkowego w identyfikacji wizualnej marki stosuje się krój pisma Roboto Condensed Bold. Nagłówki w większości wypadków powinny być pisane majuskułami (potocznie nazywanymi drukowanymi literami). Minuskuły (potocznie nazywane małymi literami) mogą być używane w przypadku długich nagłówków.
Roboto Condensed Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPRSTQUWXYZ abcdefghijklmnoprstquwxyz 1234567890
Small capitals
Font ten doskonale odzwierciedla charakter marki, łącząc w sobie:
nowoczesność
pewność
technologię
biznes
stabilność
Aa
AĄBCĆDEĘFGHIJKLŁMNŃOÓPQRSTUVWXYZ 1234567890
Fractions
½ ¼ ¾⅛ ⅜ ⅝ ⅞
Ligatures
fi fj fk fl ft
6. Typografia
31
6.3. TYPOGRAFIA TEKSTU W przypadku zwykłego tekstu, w materiałach reklamowych i na stronie internetowej, należy używać fontu Roboto Condensed Light.
Roboto Condensed Light
Aa
ABCDEFGHIJKLMNOPRSTQUWXYZ abcdefghijklmnoprstquwxyz 1234567890 Small capitals
AĄBCĆDEĘFGHIJKLŁMNŃOÓPQRSTUVWXYZ 1234567890
Fractions
½¼¾⅛⅜⅝⅞
Ligatures
fi fj fk fl ft
6. Typografia
32
6.4. TYPOGRAFIA DODATKOWA 6.4.1. WYRÓŻNIENIA W przypadku elementów, które mają zostać wyróżnione, należy zastosować czcionkę Roboto Condensed Bold, aby jak najlepiej podkreślić wybrane informacje.
Roboto Condensed Bold
Aa
ABCDEFGHIJKLMNOPRSTQUWXYZ abcdefghijklmnoprstquwxyz 1234567890
Small capitals
AĄBCĆDEĘFGHIJKLŁMNŃOÓPQRSTUVWXYZ 1234567890
Fractions
½ ¼ ¾⅛ ⅜ ⅝ ⅞
Ligatures
fi fj fk fl ft
6. Typografia
33
6.4.2. CYTATY Dla treści cytowanych lub pożyczonych z innych publikacji należy używać kroju Roboto Condensed Light Italic.
Roboto Condensed Light Italic
Aa
ABCDEFGHIJKLMNOPRSTQUWXYZ abcdefghijklmnoprstquwxyz 1234567890 Small capitals
AĄBCĆDEĘFGHIJKLŁMNŃOÓPQRSTUVWXYZ 1234567890
Fractions
½¼¾⅛⅜⅝⅞
Ligatures
fi fj fk fl ft
6. Typografia
34
6.5. PRZYKŁAD UŻYCIA Rysunek obok systematyzuje użycie odpowiedniego kroju pisma w materiałach tworzonych na potrzeby marki.
Nagłówek 1 Roboto Condensed Bold 30 pt Majuskuły Podsumowanie Roboto Condensed Bold 12 pt
Nagłówek 2 Roboto Condensed Bold 16 pt Majuskuły
Tekst Roboto Condensed Light 10 pt
WIODĄCY PRODUCENT OUTDOOROWYCH NOŚNIKÓW REKLAMOWYCH
Dane Roboto Condensed Light
Używamy tylko sprawdzonych tuszy zgodnych w wymogami OEKO-TEX ? Standard 100.
Specjalizujemy się w produkcji namiotów reklamowych, parasoli i flag. Jesteśmy jedną z nielicznych firm, które mogą się pochwalić kompleksową obsługą klienta na etapie sprzedaży, produkcji i dostawy. Jesteśmy znaczącym przedsiębiorstwem, które w Polsce produkuje namioty reklamowe zgodne z wymogami europejskiej normy EN-PN 13782:2015-07, regulującej kwestie bezpiecznego użytkowania zadaszeń tymczasowych.
WYKRES % 60
50
40
40
20 20
Dzięki własnej ślusarni jesteśmy niezależnym producentem stelaży namiotowych i masztów flagowych. Ma to niebagatelny wpływ na terminowość i niezależność produkcji.
Uruchomienie produkcji namiotów o profilu ośmiokątnym
Nagłówki Roboto Condensed Bold
Dysponujemy własną drukarnią cyfrową i sitodruku. Specjalizujemy się w druku sublimacyjnym. Doświadczenie zdobyte w tej dziedzinie w ciągu ostatnich 7 lat pozwala na pokrywanie nadrukiem całych powierzchni namiotów, parasoli i flag.
MITKO DZIAŁA OD 30 LAT
URUCHOMIENIE PRODUKCJI
Tabela
DRUKARNIA
Od początku naszej działalności kładziemy nacisk na profesjonalną obsługę i najwyższą jakość naszych wyrobów.
BALANS
260 000 JEDN. PROCENT
98%
WARTOŚĆ
540 000
10 01
02
03
04
05
06
07
08
09
10
11
12
01
02
KONTROLA JAKOŚCI Specjalny dobór tkanin, które są kontrolowane przed konfekcjonowaniem, powoduje, że do produkcji używamy tylko sprawdzonych i pozbawionych wad materiałów. Tkaniny, których używamy w procesie produkcji, są kontrolowane pod kątem wodoszczelności, ogniotrwałości zgodnie z normą DIN 4102-B1, skaz fabrycznych, rozciągliwości i odporności na działanie promieniowania UV (wg normy DIN 16525 i skali "wełnianej"). Pod pojęciem światłoodporności, należy rozumieć ich odporność na działanie światła, bez bezpośredniego wpływu warunków atmosferycznych. Odporność tkanin poliestrowych na działanie promieniowania UV w skali wełnianej wynosi 4-5. Odporność druku sublimacyjnego na działanie promieniowania UV w skali wełnianej wynosi 5-6.
6. Typografia
35
6.6. KOLOR W TYPOGRAFII Kolorystyka tekstów w identyfikacji wizualnej marki jest ściśle związana z opisanymi w księdze barwami (rozdział Kolorystyka - Paleta kolorów). Głównym kolorem używanym w tekście jest Nero, jednak aby sprawić, żeby typografia była bardziej charakterystyczna, dopuszcza się użycie koloru Aqua do części nagłówków lub drobnych elementów, takich jak punktory.
NERO PANTONE: Black C CMYK: 0,0,0,90 RGB: 40, 40, 40 HEX: #282828
AQUA PANTONE: 3125 C CMYK: 89, 0, 19, 0 RGB: 0, 174, 199 HEX: #00AEC7
MITKOTENT
PREMIUM PRZEZNACZENIE
Namioty klasy Premium to doskonały produkt dla najbardziej wymagających klientów. Cechują się ogromną wytrzymałością oraz szeroką gamą rozmiarów. Dają komfort użytkowania i gwarantują bezpieczeństwo w najtrudniejszych warunkach atmosferycznych.
KONSTRUKCJA
NERO PANTONE: Black C CMYK: 0,0,0,90 RGB: 40, 40, 40 HEX: #282828
Konstrukcja namiotów Premium wykonana jest w całości z aluminium i charakteryzuje się wzmocnionym profilem 40 x 40 mm. Namioty 3 x 3, 3 x 4,5 i 3 x 6 m są odporne na wiatr o porywach do 100 km/h. Poszycie namiotów jest wykonane z wodoszczelnej, odpornej na ścieranie oraz rozdarcia tkaniny poliestrowej.
ZADRUK Namioty mogą mieć dowolny kolor i grafikę, ponieważ podczas produkcji poszycia wykorzystujemy najwyższej jakości druk cyfrowy. Namioty klasy Premium oferujemy ponadto w 20 podstawowych kolorach tkanin.
WAŻNE INFORMACJE
AQUA PANTONE: 3125 C CMYK: 89, 0, 19, 0 RGB: 0, 174, 199 HEX: #00AEC7
�
5 lat gwarancji na konstrukcję
�
konstrukcje zgodne z wymogami normy PN-EN 13782:2005, wykonane z aluminium o grubszym profilu. Wygodny przycisk ułatwia składanie namiotu
�
wszystkie łączniki szabli są wykonane z aluminium, co wzmacnia konstrukcję
�
dach i ściany z wodoszczelnej, odpornej na ścieranie oraz rozdarcia tkaniny poliestrowej
�
5 kolorów konstrukcji: biały, zielony, niebieski, czarny i szary
�
rozmiary od 3 x 3 do 6 x 6 m
7. ELEMENTY GRAFICZNE
36
7. Elementy graficzne
37
7.1. IDEA W celu utrzymania spójności oraz skuteczności komunikatu, materiały graficzne należy przygotowywać zgodnie z regułami zawartymi w niniejszym rozdziale. Tworzenie wszelkiego rodzaju materiałów powinno opierać się nie tylko na dobrych praktykach projektowania graficznego, ale przede wszystkim wykorzystywać bibliotekę posiadanych już przez firmę elementów graficznych, takich jak:
prostokąt ze ściętym rogiem
kwadrat ze sloganem
powtarzalny wzór
ikony
fotografie
Klasa premium namiotów reklamowych
7. Elementy graficzne
38
7.2. PROSTOKĄT ZE ŚCIĘTYM ROGIEM Ten element może być wykorzystywany w różnych materiałach marki. Ma on postać prostokąta (nie określamy w nim proporcji długości i szerokości), którego prawy dolny róg jest ścięty pod kątem 45°.
Ścięcie wynosi 1/3 wysokości prostokąta. W tym zakresie możliwe są odstępstwa, np. jeśli ścięcie z uwagi na wielkość prostokąta jest zbyt małe lub za bardzo widoczne.
Przykładowe zastosowania prostokąta ze ściętym rogiem:
przyciski na stronie internetowej
okładka katalogu (wyróżnienie nazwy katalogu)
główka kalendarza (wyróżnienie sloganu marki)
wszywka dla dystrybutorów
45°
DO POBRANIA Edytowalny element wraz z przykładami użycia: www.mitko.pl/brandbook/rectangle-examples.zip
¹⁄3 h
7. Elementy graficzne
39
Przykład użycia prostokąta ze ściętym rogiem.
7. Elementy graficzne
40
7.3. KWADRAT ZE SLOGANEM Kwadrat wykorzystywany jest do prezentowania sloganu firmy.
Na jasne tła
Na ciemne tła
Grubości i wielkości poszczególnych elementów nie są narzucone, jednak cały element powinien być wykonany w taki sposób, aby:
obrys kwadratu i linia poziomu nie były bardziej widoczne niż tekst tekst nie dochodził do krawędzi kwadratu
Przykładowe użycia kwadratu ze sloganem:
katalog produktowy
namiot reklamowy
ulotka bądź broszura
DO POBRANIA Edytowalny element wraz z przykładami użycia: www.mitko.pl/brandbook/square-examples.zip
Klasa premium namiotów reklamowych
Klasa premium namiotów reklamowych
7. Elementy graficzne
41
Przykład użycia kwadratu ze sloganem.
7. Elementy graficzne
7.4. POWTARZALNY WZÓR Wzór składa się z powielanego z przesunięciem w pionie i poziomie trójkąta, jest używany jako wypełnienie tła. Bardzo ważne jest stosowanie go w taki sposób, aby:
nadawał charakterystyczności projektowanym materiałom nie był za mocno widoczny nie był zbyt „gęsty” (sytuacja ma miejsce, gdy trójkąty są zbyt małe) odbiorca mógł skupić się na czytaniu treści
DO POBRANIA Wszystkie wersje wzoru wraz z przykładami użycia: www.mitko.pl/brandbook/triangles-pattern.zip
42
7. Elementy graficzne
Przykład użycia wzoru do wypełnienia tła strony.
43
7. Elementy graficzne
44
7.4.1. WERSJE Wzór może występować w różnych wersjach i mogą być one używane naprzemiennie w zależności od projektowanego materiału. Wszystkie wersje wzoru można znaleźć w plikach do pobrania. Wersja niewypełniona na jasne tła
Wersja niewypełniona na ciemne tła
7. Elementy graficzne
Wersja częściowo wypełniona na jasne tła
45
Wersja częściowo wypełniona na ciemne tła
7. Elementy graficzne
46
7.4.2. PRZYKŁADY UŻYCIA ZASADY STOSOWANIA Aby wzór pełnił należycie swoją rolę należy zwracać uwagę na składowe, które wpływają na jego widoczność, tj.:
wielkość trójkątów
grubość obrysu
kolor obrysu
materiał (pattern inaczej wygląda na monitorze, papierze, poliestrze czy PVC) sposób nadruku (sitodruk, sublimacja, druk offsetowy)
DO POBRANIA Wszystkie wersje wzoru wraz z przykładami użycia: www.mitko.pl/brandbook/triangles-pattern.zip
Ponieważ wygląd wzoru zależy od materiału, na którym będzie drukowany, przestrzeni kolorystycznej czy sposobie nadruku, powyższe składowe mogą ulec zmianie. Z tego powodu opisujemy przykłady użycia wzoru na wybranych materiałach. W przyszłości wzór powinien być stosowany zgodnie z tymi wytycznymi.
7. Elementy graficzne
47
Przykład użycia wzoru do projektu namiotu. Wzór nie wypełnia całego tła, a jedynie jego część.
7. Elementy graficzne
Przykład użycia wzoru do flag reklamowych. Wzór wypełnia tylko część tła.
48
7. Elementy graficzne
49
Przykład użycia wzoru do okładki katalogu. Wzór wypełnia tylko część tła.
7. Elementy graficzne
50
7.5. IKONY W celu wizualizacji pojęć i kategorii związanych z marką, posiada ona gotowy, ciągle rozbudowywany zestaw ikon. Ikony mogą być wykorzystywane w następujących kategoriach:
pokazanie produktu (np. symbol pufy) zastosowanie produktu (np. namioty na targi i wystawy) cechy bądź wartości produktu (np. wytrzymała konstrukcja) różne (np. adres, mapa)
Aby ikony były charakterystyczne i pozostawały spójne powinny składać się z kolorów marki:
Nero
Aqua
Yellow (kolor dodatkowy, w ikonach używany w wyjątkowych przypadkach)
Przedstawiane ikony nie powinny być modyfikowane.
NERO
AQUA
7. Elementy graficzne
51
7.5.1. PREZENTACJA PRODUKTU
Produkty firmy dzielą się na różne kategorie. Każdy produkt może zostać przedstawiony za pomocą ikony, która zostanie użyta np. w menu na stronie internetowej.
Namioty ekspresowe
Namioty Dome
Namioty Jehlan
Bramy
Flagi
Leżaki
Parasole
Płotki
Pufy
Rollupy
Ścianki
Stolik handlowy
DO POBRANIA Ikony: www.mitko.pl/brandbook/icons.zip
7. Elementy graficzne
52
7.5.2. ZASTOSOWANIE PRODUKTU
Produkty firmy mogą być stosowane w różnych branżach. Ikony zastosowań obrazują te branże.
Produkcja i rolnictwo
Namioty pogrzebowe
Reklama
Sport i motoryzacja
Targi i wystawy
Ratownictwo
Instytucje i administracja
7. Elementy graficzne
7.5.3. CECHY I WARTOŚCI PRODUKTU
53
Ikony cech lub wartości odnoszą się do produktów. Jedna ikona może być stosowana do przedstawienia nawet kilku cech lub wartości.
7. Elementy graficzne
54
7.6. FOTOGRAFIE Fotografie w marce możemy podzielić na dwie kategorie. Fotografie studyjne
Fotografie pokazujące produkt w użyciu
7. Elementy graficzne
7.6.1. FOTOGRAFIE STUDYJNE W przypadku pracy z tymi fotografiami kluczowe jest skupienie uwagi odbiorcy na produkcie i jego cechach. Tego typu fotografie powinny być wykonywane na jednolitych bądź nierzucających się w oczy tłach. Tło nie powinno na sobie w jakikolwiek sposób skupiać uwagi.
55
7. Elementy graficzne
56
7.4.1. FOTOGRAFIE POKAZUJĄCE PRODUKT W UŻYCIU Tego typu fotografie mają na celu pokazanie klientowi, w jakich sytuacjach czy wydarzeniach produkty firmy MITKO mogą być wykorzystywane. Fotografie powinny:
pokazywać radość podczas eventu
pokazywać dynamikę sportową
możliwie nie zawierać produktów konkurencyjnych
Czasami tło na którym znajduje się produkt może za bardzo skupiać na sobie uwagę, wtedy można wyeksponować produkt za pomocą poniższych działań:
wyciąć produkt i przenieść go na osobną warstwę na tło nałożyć czarno biały filtr opcjonalnie użyć filtru „Krzywe”, „Kontrast/ Nasycenie”, „Ekspozycja” i podobne, aby jak najbardziej wyeksponować produkt i ukryć tło
W wyniku zastosowania filtrów otrzymany efekt powinien podkreślać produkt sam w sobie.
Przykład fotografii, która pokazuje dynamikę sportową.
7. Elementy graficzne
57
Przykład fotografii z wyeksponowanym produktem.
8. INFORMACJE DODATKOWE
58
8. Informacje dodatkowe
59
OD STUDIA PROJEKTOWEGO Mimo, że ta księga i System Identyfikacji Wizualnej są podstawowymi narzędziami do tworzenia wizerunku marki należy mieć świadomość, że marka z czasem musi ewoluować. Nie jest jednoznaczne kiedy i jakie elementy wizerunku należy odświeżać i zmieniać. Jest to zależne od trendów rynkowych, wydarzeń kulturowych oraz wyzwań jakie marka napotyka w trakcie swojej komunikacji. Wiemy, że zebrany i usystematyzowany w tej księdze zbiór elementów graficznych, reguł oraz zasad ich stosowania, pozwoli Państwu na prowadzenie komunikacji w sposób spójny i skuteczny.
DWG Design www.dwgdesign.pl
NOTA PRAWNA Znak graficzny oraz całość identyfikacji wizualnej marki podlega ochronie prawnej. Wyłączne prawa autorskie do logo posiada MITKO Sp. z o. o.
SYSTEM IDENTYFIKACJI WIZUALNEJ Zestaw standardów identyfikacji wizualnej marki MITKO. Projekt i wykonanie wizerunku: DWG Design www.dwgdesign.pl