Подходы к концепции позиционирования первого лица
Цели и задачи ЦЕЛЬ:
Позиционирование первого лица как эффективного управленца федерального масштаба
ЗАДАЧИ:
Показать новый образ эффективного топ-менеджера крупной добывающей компании Демонстрировать успехи и достижения компании как результаты личной заинтересованности и личных качеств первого лица
ЦЕЛЕВЫЕ АУДИТОРИИ:
ПОДХОДЫ: Продвинуть на уровне общественной дискуссии стратегические принципы компании как новаторские и визионерские идеи, отвечающие интересам развития страны Вбросить в публичное поле яркие и запоминающиеся сравнения для закрепления статуса первого лица как управленца федерального масштаба новой формации Акцентировать внимание на достижениях компании с точки зрения общей значимости не только для страны, но и для обычных людей (клиентоцентричность)
ВЫСШЕЕ РУКОВОДСТВО СТРАНЫ ПОЛИТИЧЕСКАЯ И ДЕЛОВАЯ БИЗНЕС-ЭЛИТА Подходы к концепции позиционирования первого лица
2
Позиционирование первого лица ОБРАЗОВАННЫЙ
ИНТЕЛЛИГЕНТНЫЙ
НАДЁЖНЫЙ
ТЕХНОКРАТ
В ХОРОШЕЙ ФИЗИЧЕСКОЙ ФОРМЕ
Эффективный управленец. Показывает лучшие бизнес результаты на уровне отрасли: «нефтяной Цукерберг» / «нефтяной Илон Маск»
Подходы к концепции позиционирования первого лица
3
Позиционирование первого лица ШТРИХИ К ПОРТРЕТУ:
ДЕЯТЕЛЬНЫЙ
ЛИЧНЫЙ КОНТРОЛЬ
скорее проводит экскурсию по активам, чем принимает кого-то у себя в кабинете
сам разбирается во всех нюансах
БОЛЬШЕ, ЧЕМ ТОП-МЕНЕДЖЕР наравне общается и дискутирует с учёными, общественными деятелями, мыслителями и т.д.
ТЕХНОЛОГИЧНЫЙ разбирается и ценит современные технологии в повседневной жизни
Подходы к концепции позиционирования первого лица
4
Коммуникация первого лица «БОЛЬШИЕ ПОВЕСТКИ»
Цифровизация производства
Развитие Арктики
Импортозамещение
Труднодоступная нефть
Развитие реального сектора
Развитие комфортной городской среды
Подходы к концепции позиционирования первого лица
5
Коммуникация первого лица
Смысловой центр
ЦИФРОВАЯ НЕФТЬ КЛЮЧЕВЫЕ ОБРАЗЫ
Первая цифровая нефтяная компания России
Пионер сланцевой нефти в России
Флагман нефтедобычи в Арктике
ПОДХОД К КОММУНИКАЦИИ Наличие яркой телевизионной картинки
Объяснение, что это значит для обычных людей
Говорим о будущем, которое работает уже сегодня
Подходы к концепции позиционирования первого лица
6
Благодарим за внимание