Presentation example

Подходы к концепции позиционирования первого лица

Цели и задачи ЦЕЛЬ:

Позиционирование первого лица как эффективного управленца федерального масштаба

ЗАДАЧИ:

Показать новый образ эффективного топ-менеджера крупной добывающей компании Демонстрировать успехи и достижения компании как результаты личной заинтересованности и личных качеств первого лица

ЦЕЛЕВЫЕ АУДИТОРИИ:

ПОДХОДЫ: Продвинуть на уровне общественной дискуссии стратегические принципы компании как новаторские и визионерские идеи, отвечающие интересам развития страны Вбросить в публичное поле яркие и запоминающиеся сравнения для закрепления статуса первого лица как управленца федерального масштаба новой формации Акцентировать внимание на достижениях компании с точки зрения общей значимости не только для страны, но и для обычных людей (клиентоцентричность)

ВЫСШЕЕ РУКОВОДСТВО СТРАНЫ ПОЛИТИЧЕСКАЯ И ДЕЛОВАЯ БИЗНЕС-ЭЛИТА Подходы к концепции позиционирования первого лица

2

Позиционирование первого лица ОБРАЗОВАННЫЙ

ИНТЕЛЛИГЕНТНЫЙ

НАДЁЖНЫЙ

ТЕХНОКРАТ

В ХОРОШЕЙ ФИЗИЧЕСКОЙ ФОРМЕ

Эффективный управленец. Показывает лучшие бизнес результаты на уровне отрасли: «нефтяной Цукерберг» / «нефтяной Илон Маск»

Подходы к концепции позиционирования первого лица

3

Позиционирование первого лица ШТРИХИ К ПОРТРЕТУ:

ДЕЯТЕЛЬНЫЙ

ЛИЧНЫЙ КОНТРОЛЬ

скорее проводит экскурсию по активам, чем принимает кого-то у себя в кабинете

сам разбирается во всех нюансах

БОЛЬШЕ, ЧЕМ ТОП-МЕНЕДЖЕР наравне общается и дискутирует с учёными, общественными деятелями, мыслителями и т.д.

ТЕХНОЛОГИЧНЫЙ разбирается и ценит современные технологии в повседневной жизни

Подходы к концепции позиционирования первого лица

4

Коммуникация первого лица «БОЛЬШИЕ ПОВЕСТКИ»

Цифровизация производства

Развитие Арктики

Импортозамещение

Труднодоступная нефть

Развитие реального сектора

Развитие комфортной городской среды

Подходы к концепции позиционирования первого лица

5

Коммуникация первого лица

Смысловой центр

ЦИФРОВАЯ НЕФТЬ КЛЮЧЕВЫЕ ОБРАЗЫ

Первая цифровая нефтяная компания России

Пионер сланцевой нефти в России

Флагман нефтедобычи в Арктике

ПОДХОД К КОММУНИКАЦИИ Наличие яркой телевизионной картинки

Объяснение, что это значит для обычных людей

Говорим о будущем, которое работает уже сегодня

Подходы к концепции позиционирования первого лица

6

Благодарим за внимание