AGO 2013
Long Beach Soul BALANÇO FASHION
Veja as principais tendências do Verão para não sair do clima.
TEMPERATURAS EM ALTA
Carol Garcia faz um paralelo entre as manifestações ocorridas no Brasil e a moda do Verão.
E - c ommer c e JEANS ENSOLARADO
já sabe qual a cara do jeans da estação? Confira o texto da Wash Designer Edna Costa.
inauguramos um novo canal de distribuição: conheça mais sobre a loja virtual.
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LOJAS
Long Beach Soul
Direção: Alzeni Girão e Humberto Moreira produção executiva: marcela girão Gerente de Marketing: Tainá Carvalho Direção Criativa: Raquel Medeiros Equipe de Estilo: David Fama, Heberlene Sousa Editor: Tainá Carvalho Projeto Gráfico: David Fama e Danilo Moraes Diretor de Imagem de Moda: Mário Lopes Styling: Raquel Medeiros e David Fama Tratamento de Imagem: Mário Lopes e Danilo Moraes Fotografia: Mario Lopes e Danilo Moraes Making of: Markos Montenegro e Danilo Moraes Modelos: Lou Montenegro e Milena Carrah Beleza: Maciria Rodrigues Gráfica: expressão gráfica e editora Agradecimentos: Dólmen e Camila Damiani
MANAUS Almirante Barroso Amazonas Shopping -Av. Djalma Batista, 482 - Tel.(92) 32362473 | Manauara Shopping -Av. Mário Ypiranga Monteiro, 1300 - Loja 104 - Tel.(92) 3236-9056 CAMPINA GRANDE Boulevard Campina - Av. Severino Bezerra Cabral, 1200 - Loja 20 P1 - Tel.(83) 3337-2219 FORTALEZA Shopping Iguatemi - Av. Washington Soares, 85 - Loja 118 - Tel.(85) 3241-1621 | Rua Barão do Rio Branco, 1009 - Loja 10- Tel.(85) 3226-7729 | Rua Floriano Peixoto, 742 - Tel.(85) 3226-9105 | Rua Padre Valdevino, 1899 Loja A- Tel.(85) 32871524 JUAZEIRO DO NORTE Shopping Cariri - Av. Padre Cícero, 2555 - Loja 129 - (88) 35711936 QUIXADÁ Rua Rodrigues Junior, 1273 – Tel.(88) 3412-0333 SOBRAL Av. Dom José, 1354- Tel.(88) 3611-0100 MACEIÓ Maceió Shopping - Av. Cdor. Gustavo Paiva, 2990 - Loja 157- Tel.(82) 3357-1358 SÃO LUIS Monumental - Av. Colares Moreira, 444 - Loja 20- Tel.(98) 3227-4623 | São Luís Shopping - Av. Euclides Figueiredo, 1000 - Loja 203 - Tel.(98) 3251-3506 TERESINA Av. Nossa Senhora de Fátima, 789A- Tel.(86) 3230-1224 | Riverside - Av. Iningá, 12001- Tel.(86) 3230-1085 |Av. Frei Serafim, 2420- Tel.(86) 3223.9514 | Av. Raul Lopes, 1000 - Loja 179/180-Tel. (86) 3230-1224 BOA VISTA Av. Benjamin Constant, 1683 C- Tel. (95) 36243084 BELÉM Av. Almirante Barroso, 2784 Ljs. 4 e 5 - Souza (91) 3276-1959 Boulevard Pará - Av. Visconde de Sousa Franco, 176 - Loja 187 -Tel.(91) 3224-3835 | Rodovia BR 316, KM 01 - Loja 10 - Tel.(91) 3250-4962 |Pátio Belém - Trav. Pe. Eutíquio, 1130 - Tel.(91) 3250-5066 MARABÁ Av. Antônio Maia, 1423 - Tel. (94) 3321-3190 SANTARÉM Av. Rui Barbosa, 678 - Loja 2B Térreo- Tel.(93) 3522-9775 TUCURUÍ Av. Raimundo Veridiano Cardoso, 10- Tel.(94) 3778-8577 SERGIPE Jardins - Av. Min. Geraldo Barreto Sobral, 215 - Loja 64 - Tel. (79) 3217-7686 PETROLINA Av. Monsenhor Ângelo Sampaio- Tel.(87) 3862-1428
* As peças e imagens mostradas nessa Revista são meramente ilustrativas e podem não corresponder exatamente às disponíveis nos pontos de venda.
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por trás dos bastidores
conteúdo
Making Of
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MAKING OF Confira os bastidores da nossa campanha
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TENDÊNCIAS QUE APOSTAMOS Todas as novidades para o ano de 2014
REVENDEDOR AUTORIZADO Seja um revendedor VIADIRETA TEMPERATURA EM ALTA por Carol Garcia LONG BEACH SOUL Campanha verão 2014 JEANS ENSOLARADO Shapes e cores por Edna Costa
LOOK BOOK Confira nossas peças
ASSISTA AO VÍDEO DA NO S S A CAMPANHA. USE O LEITOR DE QR CODE DO SEU CELULAR E SINTA TODO O CLIMA DE LONG BEACH SOUL. 6 VIADIRETA
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TENDÊNCIAS
QUE
APOSTAMOS
rio califórnia Um tema de exaltação à vida , à alegria e à sensualidade despojada e natural surge como elo entre paisagens praianas tropicais e vida urbana, que descobre cada vez mais a importância de um estilo mais alegre e despojado de viver. Os anos 50 emprestam suas referências de valores juvenis e sonhos dourados ao atualíssimo brazilian soul, estilo que projeta no mundo o jeito brasileiro de ser, tão apreciado por outras culturas mundiais.
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afro ásia américa Na moda, as fronteiras do mapa mundial continuam sendo desconstruídas e reconstruídas de forma ilimitada, criando novíssimas possibilidades de criação. As influências multiculturais misturam-se em inusitadas modelagens ou ricos patchworks gráficos que passeiam pelos continentes africano e asiático e pelos países latino-americanos. Dessas culturas são extraídas inspirações que se m a t e r i a l i z a m em produtos extremamente sofisticados ou ricamente estruturados por toques artesanais.
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pop party
calça
Os anos 80 continuam determinando tendências a cada nova estação. Os jogos de proporções, compondo no mesmo look formas justas com formas amplas ou formas curtas com formas longas, são características fundamentais do tema. Partindo da aposta na força do rock em várias vertentes negro e pesado, colorido e alegre e, ainda, grunge casual ou sofisticado, surge também uma importante evolução para o minimalismo arquitetônico dos anos 90 Os anos 80 continuam determinando tendências a cada nova estação. Os jogos de proporções, compondo no mesmo look formas justas com formas amplas ou formas curtas com formas longas, são características fundamentais do tema. Partindo da aposta na força do rock em várias vertentes negro e pesado, colorido e alegre e, ainda, grunge casual ou sofisticado, surge também uma importante evolução para o minimalismo arquitetônico dos anos 90
neo geo A geometrização das formas, aliada ao conceito de minimalismo gráfico que r e v ol uc i onou a mod a nos a nos 6 0, demonstra ser uma referência cada vez mais utilizada por grandes criadores em lançamentos de coleções nas principais semanas internacionais de moda. Para o Verão 2014, a tendência ganhou força explosiva resgatando formas e elementos gráficos precisos em novas e criativas leituras, e desponta como forte alternativa para o maximalismo que se estabeleceu com sucesso nas últimas coleções. 10 VIADIRETA
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revival 70
sportmania Elementos do mundo esportivo, como ergonomia e tecnologia, somam-se aos fundamentos de dinamismo e modernidade p a r a c r i a r n o v o s p a d r õ e s e s t é t i c o s valorizados por tecidos funcionais, modelagens e cortes, que vão dos básicos aos extremamente inovadores. O tema permeia influências minimalistas dos anos 60, 80 e 90 em propostas de arquitetura simples e práticas ou traduzidas em luxo e glamour.
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O grande mestre Yves Saint Laurent é revisitado no auge do seu período revolucionário e criativo. Glamour, sofisticação ou casualidade elaborada mostram-se presentes como tendências importantes para a próxima estação. O estilo bohemian ou boho é traduzido em uma rica mistura de detalhes ornamentais, estamparia floral campestre e fluidez nas formas. Um toque de oeste americano, principalmente em acessórios, acrescenta irreverência e jovialidade ao tema.
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por Carol Garcia
revenda autorizada
SEJA um
REVENDEDOR
AUTORIZADO
VIADIRETA
A VIADIRETA pensou em mais uma maneira de estar ao seu lado: viabilizamos um novo canal de distribuição, além das várias lojas já conhecidas em todo Brasil. Nossa loja virtual e equipe de consultores estão disponíveis para que os produtos VIADIRETA estejam cada vez mais próximos de você. Temos a certeza de que, ao comprar VIADIRETA, você está adquirindo não apenas um produto de qualidade e repleto de informação de moda, mas status e oportunidade de renda. Seja um revendedor. Entre em contato conosco.
Acesse: loja.viadireta.com.br Central de atendimento: + 55 (85) 3181 8099
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temperatura em
“O
ALTA
s jovens de 1968 apoiam os jovens de 2013”. A frase flutuava no Facebook. Enquanto tantas outras escorriam de cartazes, faixas e panfletos que p e r c o r r i a m r u a s e avenidas de toda a n a ç ã o , e s s a permanecia CAROL GARCIA na minha cabeça. Letras confundindo-se para lá e para cá em uma das muitas manifestações que se espalharam para anunciar, em pleno início de inverno, uma primavera até então escondida nos joviais corações brasileiros. Por vários dias, a estação das flores, que antecede o incandescente verão nacional, se fez em buquês que passavam, de mão em mão, atestando um desejo pacífico de mudança nas pequenas e grandes cidades desse imenso país. Naquele momento, o Brasil parecia ter mais do que os 25 milhões de jovens entre 18 e 24 anos que cercam as estatísticas da nação. E fervia mais que o escaldante sol de veraneio, anunciando uma temporada de altas temperaturas. Isso porque, até nos momentos mais difíceis, essa terra iluminada aponta seus desejos em equipe. Brasileiro tem na essência o espírito de luta, a coragem guerreira tupi-guarani associada ao desejo de liberdade que tantos escravos vindos da África trouxeram tatuados na alma. Mas traz também a elegância de fino trato de muitas nações europeias, que aqui se encontraram em fuga de guerras mundiais para forjar novas batalhas, aparentemente em ritmo de festa e de futebol. Mas não só. Valentia, no Brasil, tem sabor de luta cotidiana, daquela que, silenciosamente, cria e recria novas condições de sobrevivência. A alma brasileira é, portanto, feita de mesclas e misturas, de cores ensolaradas e recortes vertiginosos, mas também
de resistência aos modismos. É fruto daquela elegância nada discreta que mistura decotes e pele bronzeada, tanto quanto daquela inteligência sem farda, desuniforme nos holofotes dos helicópteros e na mira de perplexos repórteres. Mas o que isso tem a ver com moda e, ainda mais, com a moda do verão 2014, o verão da Copa? Moda, para mim, é comunicação. E comunicação, nada mais é, do que criar vínculos entre as pessoas. Nesse momento em que o Brasil se encara como nação, vemos um arco-íris de desejos ecoando nas ruas e nos corações. Desejos que vão muito e muito além dos modismos de estampas, formas e silhuetas. Na pauta do dia tem novela na TV, drama na família e garra no trabalho. Atitude sim, pasmaceira jamais. Logo, vestir esses desejos não é fácil, porque pressupõe colocar corpos em sintonia com essa alma lavada e renovada pela explosão de sentimentos. Por aqui, basta das anêmicas cópias de padrões importados. A brasileira sabe-se dona de uma cadência sapeca e cheia de graça, que se rende ao charme de a s s u m i r - s e do jeitinho que é, com curvas pronunciadas, dobrinhas brejeiras e, até mesmo, celulites atrevidas. Portanto, falar da alma brasileira deste verão é pensar numa moda “modo de vida”, pintada com tons melodramáticos e paixões exacerbadas. Tratamos do estilo de uma nação que se redescobre, que assume valores do bom e de bem, revitalizando-se na força de vínculos tecidos em looks que levam às ruas a nossa voz. Ousamos nas misturas, brilhamos com um jeitinho maroto que é só nosso e que nos faz mostrar ao mundo que recebemos, sim, um patchwork de influências, mas que ele está sendo bordado, diariamente, com nossas intenções em prol de uma vida melhor. Mulher brasileira é jovem às vezes, mas jovial sempre, porque a nossa praia tem brilho próprio. Carol Garcia é jornalista e doutora em Comunicação e Semiótica pela PUC-SP. Atua como docente e pesquisadora em d i v e r s a s universidades no Brasil e no exterior. VIADIRETA 15
P R E V I E W
V E R Ăƒ O
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JEANS
ENSOLARADO
O jeans não sai de moda, mas sofre algumas mudanças dependendo da estação: intervenções de cores, metais, acabamentos; mas sem deixar de ser peça fundamental no guarda-roupa de básicas e fashionistas. A ten dên c i a dos rasg os, EDNA COSTA qu e c omeç aram tí mi dos, h oj e se d e s t a c a m p o r t e r e m m a i o r e s taman h os e serem mai s esti l i zados. Os efeitos tidos como detonados ou de jeans “podrinho” se sobressaem em lavagens de fundos mais claros ou vintages, transmitindo assim a ideia de jeans velho ou grunge. Os desfiados desordenados nas barras continuam com tudo no verão, sejam os que foram obtidos naturalmente pelo desgaste das peças sem barra (real vintage), ou os que propositalmente foram desgastados na lavanderia industrial. As técnicas utilizadas atualmente para estilizar o jeans são bem direcionadas a esse tipo de imagem: a do jeans velho, lavado e super confortável. Para o verão, peças como shortinhos, mini-saias, jaquetas e boleros ganharão luminosidade com efeitos industrialmente chamados de sky bleached e useds. As tonalidades de j ean s para esta estação vão desde azul escuro, com rasgos sutis e leves amassados passando por tons de azuis médios (destroyed) até os claros (americano ou ice). Vale tudo! Os efeitos de spray
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coloridos também serão bem vindos, com cores de melancia a damasco e acabamentos que imitam plástico. O tie-dye e seus vários tons e formas, continuam enfeitando o verão com sua descontração e referência setentista. Os degradês estão mais amenos e pálidos. Para um verão inusitado, vale apostar nos acabamentos metalizados, que podem ser iluminados como o sol, ou com efeitos descascados e opacos dando aparência de surrado. Esse efeito pode ser obtido com pedras e enzimas na lavanderia industrial pós coating metalizado. Brinque, invente, misture e divirta-se. Isso é o verão. Isso é usar jeans. Must Have do jeans verão - manchados; - tie-dye escuro desenvolvido a partir de diferentes tipos de resinas; - lavagens desgastadas (vintage); - pigmentações mais controladas (por spray); - desfiados a laser; - franjas; - cortes a laser; - perfurados; - texturas (principalmente as metálicas em ouro ou prata); - rainbow denim (com fundo colorido); - superfícies esfumaçadas, - superfícies primitivas com aparência de terra/lama; - encerados; - pintados a mão; - bigodes 4D (lixados + desgastados + resinados); - pontos de luz irregulares; - patches + craquelados; - trabalhos a laser e com aplicação de ozônio; - tecidos simulando denim; - dip dye (ombré); - estampados: ikat, florais, listras, animal print e camuflados.
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Look Book
Tropical E VEJO FLORES EM VOCÊ As estampas florais são as vedetes da estação, das maxi às pequenas, misturam-se a outros prints para compor looks inteiros ou não. Invista para alegrar o visual.
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CAMISA MANGA LONGA
0400201 CALÇA FLARE
VESTIDO TUBINHO
0100046
0800040 VIADIRETA 31
TOP CROPPED
0400200
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SAIA JEANS LONGA
VESTIDO TUBINHO
0500041
0800039 VIADIRETA 33
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BODY
BODY
0400194
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CALÇA FIT
SAIA CINTURA ALTA
0100052
0500055 VIADIRETA 35
T-SHIRT BOYFRIEND
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T-SHIRT BOYFRIEND
0400112
0400112
SAIA LONGA
SAIA JEANS
0500034
0500046 VIADIRETA 37
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CARDIGAN
CAMISA MANGA 3/4
0400276
0400086
SHORT
CALÇA
0500077
0100051 VIADIRETA 39
Étnico
BLUSA
0400088
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As estampas étnicas estão em alta e remetem a d i f e r e n t e s povos. Elas já foram sucesso na década de 70 e voltam repaginadas e com força total. Crie looks com cores fortes e joviais.
BLUSA
0066922
SAIA LONGA
MINI SAIA JEANS
0500058
0500026 VIADIRETA 41
BLUSA MANGA LONGA
42 VIADIRETA
CAMISA MANGA LONGA
0400262
0400100
SHORT JEANS
CALÇA SKINNY
0032671
0100021 VIADIRETA 43
Onda azul Elegante e sofisticado, o azul é a aposta máxima da vez. Do marinho até os tons mais lavados, a cor estará presente em tudo, invista na cor para renovar o Navy.
CAMISA MANGA LONGA
0400237 VESTIDO LONGO
0800058 44 VIADIRETA
CALÇA SKINNY
0100049 VIADIRETA 45
CAMISA JEANS MANGA LONGA
0400038
46 VIADIRETA
VESTIDO
SHORT JEANS
0800027
0500048 VIADIRETA 47
SPENCER
0400141
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BLUSA MANGA LONGA
BLUSA MANGA LONGA
0400192
0400192
CALÇA
CALÇA
0100042
0100042 VIADIRETA 49
VESTIDO:
400000 VESTIDO: BLUSA
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BLUSA MANGA VESTIDO: 3/4
0400239 400000
0400238 400000
SHORT VESTIDO: JEANS
SHORT VESTIDO: JEANS
0500040 400000
400000 0032671 VIADIRETA 51
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VESTIDO
VESTIDO
0800026
0800028 VIADIRETA 53
P&B Eternizada por Coco Chanel, a atemporal dupla é tendência e vai invadir os looks nos dias quentes. Pode aparecer em listras e estampas ópticas. É o dueto ideal para compor looks clássicos.
T-SHIRT
0400240
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SHORT JEANS
VESTIDO LONGO
0500053
0800071 VIADIRETA 55
BLUSA AMPLA
0400177
56 VIADIRETA
CALÇA CIGARRETE
VESTIDO
0074076
0800024 VIADIRETA 57
BLUSA MANGA LONGA
0400184
58 VIADIRETA
CALÇA RETA
VESTIDO LONGO
0074073
0800021 VIADIRETA 59
BLUSA
60 VIADIRETA
CAMISA MANGA LONGA
0400123
0400080
CALÇA RETA
CALÇA CIGARRETE
0100038
0074076 VIADIRETA 61
62 VIADIRETA
VESTIDO
VESTIDO AMPLO
0800025
0800031 VIADIRETA 63
64 VIADIRETA
TOP CROPPED
VESTIDO
0400232
0800023 VIADIRETA 65
New bicolor Aqui a clássica combinação P&B aparece com mais uma cor para iluminar o visual. Vale investir em qualquer tom do verão.
CAMISA MANGA LONGA
0400191
66 VIADIRETA
VESTIDO BICOLOR
CALÇA CIGARRETE
0800015
0074077 VIADIRETA 67
VESTIDO
0800060 68 VIADIRETA
VESTIDO
0800030
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Party pop A m o d a d o s a n os 80 é a inspiração. Aqui podemos brincar entre o rock pesado e o colorido pop de Cindy Lauper e Madonna. Crie looks casuais e extrovertidos.
T-SHIRT CROPPED
70 VIADIRETA
CAMISA MANGA LONGA
0400207
0400205
SHORT JEANS
CALÇA RETA
0500015
0074079 VIADIRETA 71