SKYCONCEPT FOR REAL ESTATE MARKETING
MARKETING360 Magazyn • Styczeń–Czerwiec 2015
MARKETING NIERUCHOMOŚCI
OD KREACJI DO REALIZACJI
Identyfikacja wizualna • Strona www Proximo • Dedykowane mapy dla Goodman
BEFORE
PROCES RETUSZOWANIA FOTOGRAFII MARKETING360
AFTER
CYFROWE MODYFIKACJE FOTOGRAFII CZĘSTO POZWALAJĄ WYDOBYĆ GŁĘBIĘ KOLORÓW, KONTRASTÓW, WPŁYNĄĆ NA OGÓLNY EFEKT WIZUALNY ZDJĘCIA. OBIEKT ARCHITEKTONICZNY ZYSKUJE NA ATRAKCYJNOŚCI DZIĘKI ODPOWIEDNIEMU WYKADROWANIU I POPRAWIENIU NAWET DROBNYCH SZCZEGÓŁÓW. Zeskanuj kod i zobacz film
4
SKYCONCEPT
Fotograficzne ujęcia Apartamentów Novum
Na ścieżkach promocji. Proximo
10 30
32
Dedykowane mapy dla Goodman
SPIS TREŚCI
08 14 20 24 28 32 38
Identyfikacja wizualna Dlaczego warto zainwestować w wizerunek
Metro360 Wirtualny spacer po drugiej linii metra
Zdjęcia lotnicze Wiosenno-letni sezon na fotografowanie nieruchomości
Fotograficzne ujęcia Apartamentów Novum Krakowska inwestycja Hines Polska w obiektywie SkyConcept
Nieruchomość, której nie ma Wizualizacje w branży nieruchomości
Mobile – nie ignoruj w marketingu Wpływ „ery mobile” na komunikację marketingową
Bądź mobile friendly! Specyfikacja Google jako wyznacznik dobrych praktyk projektowania stron www
10 16 22 26 30 36 40
Na ścieżkach promocji Prezentacja strony www biurowca Proximo
Świeży wizerunek, skuteczna komunikacja Prezentacja nowej strony internetowej SkyConcept
PRIME Corporate Center Filmowa kronika budowy
Turniej golfa i tenisa Eurobuild CEE Filmowa relacja z dorocznego wydarzenia
Wyróżnij się graficznie Dedykowane mapy dla Goodman
W pierwszej trójce Google AdWords w służbie promocji marki
Okulary, przez które widać więcej Rozszerzona rzeczywistość dostępna w każdym miejscu
6
SKYCONCEPT
OD REDAKCJI
WIZERUNKOWE METAMORFOZY Dominika Mrowińska
Redaktor naczelna
Połowa roku to dla SkyConcept zawsze czas szczególny, bo pełen wytężonej pracy. Letnia aura sprzyja realizacji projektów, które wymagają materiałów wykonanych w terenie przez fotografa i ekipę filmową. Postawiony na baczność dział produkcji spędza wiele godzin w drodze, podczas gdy inni pracują nad dostarczonymi już ujęciami. Zatem w ogólnym okresie urlopowym, u nas praca wrze i nie ma czasu na odpoczynek. Po pierwszych miesiącach 2015 roku postanowiliśmy przyjrzeć się bliżej zachodzącym zmianom wizerunkowym i podejściu deweloperów do dbałości o identyfikację wizualną. Dla SkyConcept ten czas był szczególny, bo uruchomiliśmy naszą nową stronę www, dokonaliśmy liftingu logotypu, stonowaliśmy nasze firmowe kolory. Długie przemyślenia i kolejne etapy procesu tworzenia – od kreacji do publikacji witryny www – doprowadziły do słusznych decyzji i efektów, które prezentujemy w tym numerze. Jednocześnie, w świetle tematów związanych z dbałością o wizerunek i zaangażowania w skuteczną prezentację swojej marki i oferty, przedstawiamy stronę biurowca Proximo budowanego na warszawskiej Woli oraz wykonaną dla Hines Polska sesję zdjęciową Apartamentów Novum w Krakowie. Ale to nie koniec jeśli chodzi o rozwiązania, które pozytywnie wpływają na wizerunek. Marketerzy z pewnością śledzą możliwości jakie daje w kwestii skutecznego komunikowania swojej marki w internecie Google. Dostarcza bowiem narzędzi i dba o użytkowników, skłaniając do stosowania rozwiązań sprzyjających konwersji. Warto bliżej przyjrzeć się propozycjom tego internetowego monopolisty, ale też dokładnie śledzić rynek urządzeń mobilnych, bo wiele mogą stracić firmy, które przegapią istotne zmiany, jakie zachodzą w tym obszarze.
SkyConcept Sp. z o.o. Żeromskiego 77, 01-882 Warszawa
Kontakt: +48 22 127 44 45, info@skyconcept.pl
8
SKYCONCEPT
IDENTYFIKACJA WIZUALNA PRZEMYŚL JĄ, ZANIM ZACZNIESZ SIĘ KOMUNIKOWAĆ IDENTYFIKACJA WIZUALNA FIRMY CZY W PRZYPADKU BRANŻY NIERUCHOMOŚCI – OBIEKTU NA SPRZEDAŻ, JEST JEDNYM Z NAJISTOTNIEJSZYCH ELEMENTÓW, KTÓRY WPŁYWA NA ZAISTNIENIE W ŚWIADOMOŚCI KLIENTÓW. SPÓJNA I DOBRZE PRZEMYŚLANA POTRAFI DOSKONALE WSPOMAGAĆ KOMUNIKACJĘ Z ODBIORCAMI. WARTO ZATEM MIEĆ ŚWIADOMOŚĆ, JAKA JEST ISTOTA DOBRZE STWORZONEJ IDENTYFIKACJI WIZUALNEJ
NIE TYLKO ESTETYKA
zwala stworzyć elementy graficzne, które w klarowny sposób
Głównym i najważniejszym elementem tworzenia identyfikacji
komunikują charakter obiektu. Należy pamiętać, że użyte kolory
wizualnej jest połączenie jej ze strategią biznesową firmy. Projekto-
i kształty mają wpływ na generowany przekaz. Chcąc stworzyć
wane wzory graficzne i logotypy muszą być także spójne z przyjętą
identyfikację wizualną dla biurowca czy osiedla mieszkaniowego,
strategią komunikowania. Należy pamiętać, że zaakceptowane
należy starannie przemyśleć grupę odbiorców, kontekst powstawa-
elementy graficzne nie idą w próżnię i z reguły mają służyć marce
nia budynku i według tego, co chcemy zakomunikować przyszłym
długi czas. A żeby tak mogło być, musi za nimi stać dokładna analiza
użytkownikom, tworzyć elementy graficzne. Wokół nich dopiero
uwzględniająca ideę powstania, grupę odbiorców, branżę, charakter
kreowany jest wizerunek marki.
firmy czy obiektu. Dlatego też, nie wystarczy zlecić kilku firmom stworzenia identyfikacji podając jedynie nazwę firmy czy obiektu
POTRZEBA ZMIAN
architektonicznego. Taka sytuacja prowadzi przeważnie do otrzy-
Identyfikacja wizualna to nie tylko budowanie i ustalanie od podstaw
mania przeróżnych wzorów, które często kompletnie nie trafiają w
szeregu elementów graficznych, ale też dokonywanie zmian w tych
charakter podmiotu, jaki mają reprezentować. W takim przypadku
już istniejących. Na polskim rynku można było w ostatnich latach
nawet ciekawe wizualnie logo i elementy graficzne mogą nie być
zauważyć, jak kilka znanych firm postanowiło odświeżyć swój
słusznym wyborem. Za logiem musi stać idea ściśle związana z
wizerunek. Nastąpiła nowa odsłona logotypu m.in. Poczty Polskiej,
firmą albo nieruchomością, a nie same względy estetyczne.
Getin Banku czy PZU. Firmy i instytucje od lat kojarzone z jednym
SPÓJNY KOMUNIKAT
logotypem postanowiły w ten sposób zaistnieć w świadomości odbiorców na nowo. Czy to oznacza, że dotychczasowe logotypy
Do stworzenia właściwej identyfikacji wizualnej potrzebny jest
przestały być aktualne? Niekoniecznie. Czasem wraz ze zmianą
zatem szereg powiązanych elementów. W przypadku obiektów
struktury firmy i celów biznesowych pojawia się konieczność
nieruchomości będzie to na pewno przeznaczenie, bryła, myśl
nowej prezentacji marki. Ważne, aby wybrać odpowiedni moment
przewodnia jaka towarzyszyła deweloperowi podczas realizacji
na zmiany i nie zapomnieć o istocie identyfikacji wizualnej, czyli jej
czy architektowi podczas projektowania. Taki punkt wyjścia po-
spójności z podmiotem, jaki reprezentuje.
11
SKYCONCEPT
NA ŚCIEŻKACH PROMOCJI PROXIMO HINES POLSKA, INWESTOR NOWEGO OBIEKTU BIUROWO-USŁUGOWEGO PROXIMO NA WARSZAWSKIEJ WOLI, POSTANOWIŁ STWORZYĆ WITRYNĘ INTERNETOWĄ STANOWIĄCĄ KOMPLETNE ŹRÓDŁO INFORMACJI DOTYCZĄCYCH BUDYNKU. NOWOCZESNA STRONA WWW TO TAKŻE IDEALNE NARZĘDZIE MARKETINGOWE WYKORZYSTANE DO PROMOWANIA BIUROWCA
12
SKYCONCEPT
POZIOM: VERY GOOD Realizując stronę internetową nowoczesnego biurowca
udogodnień dla przyszłych pracowników czy korzystnej lokali-
wyszliśmy od briefu, który zawierał idee jakie przyświecały
zacji. Charakterystyczne dla tego układu witryny internetowej
deweloperowi. Postanowiliśmy stworzyć stronę www kom-
jest zastosowanie tzw. one site’ów, które pozwalają szybko
patybilną z charakterem i cechami budynku, na które inwestor
przewinąć całą zawartość wraz z podstronami.
zwraca uwagę w szczególny sposób. Paleta barw zastosowana na stronie internetowej Proximo Biurowiec Proximo zdecydowanie wyróżnia otrzymany certy-
jest mocno ograniczona. Dominują w niej kontrastowe czerń
fikat BREEAM na poziomie VERY GOOD, który jest świadec-
i biel oraz odcienie szarości. Akcenty kolorystyczne pojawiły
twem wysokiej klasy obiektu i działań dewelopera w zgodzie
się w galerii zdjęć oraz w sekcji z mapą. Ponieważ lokalizacja
ze zrównoważonym budownictwem. Dlatego też na stronie
biurowca odgrywa ogromną rolę dla przyszłych najemców,
www znalazły się odpowiednio zakładki, które dostarczają
postanowiliśmy w tej części zastosować ciekawe rozwią-
wyczerpujących informacji na temat rozwiązań aranżacyjnych,
zanie w postaci wyszukiwarki połączeń. Każdy użytkownik
STRONA WWW BIUROWCA PROXIMO JEST KOMPATYBILNA Z CHARAKTEREM I CECHAMI BUDYNKU, KTÓRY WYRÓŻNIA SIĘ NOWOCZESNOŚCIĄ I ROZWIĄZANIAMI TECHNOLOGICZNYMI NA NAJWYŻSZYM POZIOMIE
MULTIMEDIA NA STRONIE PROXIMOOFFICE.PL KOMPLEKSOWO PREZENTUJĄ BUDYNEK. ODBIORCY MOGĄ ZOBACZYĆ M.IN. WIZUALIZACJE WNĘTRZA, AKTUALNE POSTĘPY W BUDOWIE W WIDOKU LIVE VIEW ORAZ FILM PREZENTUJĄCY DOSKONAŁĄ LOKALIZACJĘ OBIEKTU
Proximo znajduje się na warszawskiej Woli, w bezpośrednim sąsiedztwie Centralnego Obszaru Biznesu stolicy. Trwający niecałe dwie minuty film Proximo – Timesaving place, wykonany przy użyciu bezzałogowego statku powietrznego pozwolił zaprezentować niezwykle atrakcyjną dla potencjalnych najemców lokalizację obiektu w odniesieniu do topografii miasta. Wideo prezentujące zalety położenia biurowca jest doskonałym materiałem marketingowym sprawdzającym się jako jedno z głównych multimediów na stronie www Proximo.
może w prosty sposób wyznaczyć trasę i zaplanować podróż z wybranego miejsca w mieście do Proximo.
MULTIMEDIALNIE
WYCZUCIE CZASU Hines Polska postanowił kompleksowo zadbać o komunikację z odbiorcami i udostępnić szereg rozwiązań, które umożliwią
Rok 2015 to zdecydowanie rok wideo. Dlatego też chcąc
potencjalnym użytkownikom poznanie nowego obiektu biuro-
promować swoją inwestycję Hines Polska postanowił wyko-
wego na długo przed zakończeniem budowy. W efekcie naszej
rzystać tę formę do prezentacji zarówno biurowca Proximo,
współpracy z deweloperem powstały narzędzia idealnie do pre-
jak i jego doskonałej lokalizacji. Na www.proximooffice.pl przez
zentacji obiektu biurowo-usługowego, pozwalające zarówno
całą dobę w widoku live view można śledzić proces budowy
podtrzymywać stałe relacje z ekspertami z branży, jak również
obiektu. Dodatkowo, zrealizowany przez nas film lotniczy
przekazywać bieżące informacje dotyczące inwestycji. Strona
pokazuje najbliższe otoczenie budynku – przystanki i węzły
www doskonale sprawdza się jako główny kanał dystrybucji
komunikacyjne, główne arterie oraz przepustowość dróg
informacji o obiekcie.
o określonych godzinach.
Proximo – Timesaving place to film prezentujący otoczenie biurowca, najbliższe przystanki i węzły komunikacyjne, a także przepustowość dróg o określonych godzinach
14
SKYCONCEPT
Zeskanuj kod i zobacz panoramę
METRO360 WIRTUALNY SPACER PO II LINII METRA
Wystarczy kilka kliknięć, by zwiedzić stacje centralnego odcinka II linii metra w Warszawie. Tę długo oczekiwaną inwestycję można już zobaczyć na panoramach 360 stopni. 8 marca 2015 roku zostało oddanych do użytku siedem stacji II linii metra w Warszawie. Na kilka dni przed tym wydarzeniem ekipa realizatorska SkyConcept, dzięki uprzejmości Metra Warszawskiego, wykonała zdjęcia stacji, które łączą wschodnie i zachodnie dzielnice stolicy. Fotografie posłużyły do realizacji panoram 360 stopni. Wirtualne wycieczki pozwalają bez wychodzenia z domu zwiedzić jedną z największych inwestycji ostatnich lat w Warszawie. Zdjęcia na peronach podziemnej kolejki były realizowane w czasie, kiedy pociągi odbywały ostatnie jazdy testowe na nowych stacjach metra. Nowoczesne stacje posiadają bardzo charakterystyczną identyfikację wizualną. Każdy z siedmiu podziemnych przystanków posiada inny kolor. Na każdej stacji można też podziwiać grafiki projektu Wojciecha Fangora – jednego z największych polskich artystów plastyków. Taka identyfikacja wizualna pozwoliła zachować spójność projektu przy jednoczesnym zróżnicowaniu każdej ze stacji centralnego odcinka II linii metra.
16
SKYCONCEPT
ŚWIEŻY WIZERUNEK SKUTECZNA KOMUNIKACJA
NOWA STRONA WWW SKYCONCEPT SZEWC BEZ BUTÓW CHODZI – GŁOSI ZNANE POWIEDZENIE. JEDNAK NIE DO KOŃCA SPRAWDZA SIĘ ONO W BIZNESIE. DLATEGO, WYKORZYSTUJĄC WŁASNĄ WIEDZĘ I DOŚWIADCZENIE, PODĄŻAJĄC JEDNOCZEŚNIE ZA NOWYMI TRENDAMI POSTAWILIŚMY ODŚWIEŻYĆ NASZĄ FIRMOWĄ STRONĘ WWW
18
SKYCONCEPT
OD KREACJI DO PUBLIKACJI
RESPONSYWNE WYŚWIETLANIE
Proces realizacji naszej witryny internetowej wiązał się nie tylko
Prace działu IT nad uruchomieniem strony www wiązały się
ze zmianą szaty graficznej, ale też stworzeniem nowego silnika
także z dostosowaniem wyświetlania strony do różnych urzą-
strony. W tym wypadku poprzeczka była zawieszona bardzo
dzeń mobilnych. W dobie korzystania z internetu na smartfonach
wysoko, bo sami dla siebie byliśmy twórcą i odbiorcą wykonanych
i tabletach, responsywność jest jedną z głównych i niezbędnych
prac. Dlatego też podeszliśmy do zadania projektowo. Realizacja
cech nowoczesnej witryny. Ona też jest jednym z wyznaczników
przebiegała etapami, które obejmowały kreację i stworzenie
skuteczności witryny, która w takiej formie ma szansę dotrzeć
briefu, design, prace w dziale IT, testy oraz udostępnienie efektu
do większego grona odbiorców.
końcowego pod adresem www.skyconcept.pl.
WIRTUALNA WIZYTÓWKA
KOMPLEKSOWA INFORMACJA
Strona internetowa jest niewątpliwie jednym z najważniejszych
Główna idea, jaka przyświecała nam przy tworzeniu nowej strony
elementów wizerunkowych firmy. Dlatego też wszelkie zmiany
to funkcjonalność wsparta odpowiednimi rozwiązaniami graficz-
w jej dotychczasowym wyglądzie mają duże znaczenie dla marki
nymi. Minimalistyczna, a zarazem spójna z naszym wizerunkiem
– to właśnie ona buduje rozpoznawalność i wyróżnia firmę na tle
kolorystyka nie odciąga uwagi od najważniejszego – czyli informacji
konkurencji. Warto mieć świadomość konsekwencji takich zmian
o tym, co możemy zaoferować naszym Klientom. Wykorzystując
i wprowadzić je w najbardziej odpowiednim biznesowo dla firmy
motyw interaktywnego koła w prezentacji oferty usług i pro-
momencie. Dla SkyConcept właśnie ten moment nastąpił i na wła-
duktów, przedstawiamy w zwięzły, ale bardzo klarowny sposób
snym przykładzie pokazujemy, że dobrze przeprowadzona zmiana
obszar naszej działalności. Duża typografia pozwala szybko trafić
potrafi być inspirująca i korzystna dla wizerunku firmy.
do galerii naszych realizacji.
OD KREACJI
DO PUBLIKACJI CZYLI JAK POWSTAWAŁA STRONA WWW SKYCONCEPT
KREACJA
Twórcza mobilizacja, całkowita koncentracja i research. Machina ruszyła.
na krętych ścieżkach POSZUKIWANIE INSPIRACJI
Oto i plan! Ostateczny brief zaakceptowany, etap koncepcyjny zakończony. Czas na realizację.
Inspirująca burza mózgów owocująca pierwszymi konfliktami i briefem.
(szczwany) KONKRETNY PLAN
oślepiająca iluminacja
BURZA MÓZGÓW
DIZAJN
wersja X
Pomysły zaczynają się materializować, grafik rży i rusza z kopyta. Ołówki i tablet Wacom.
PROJEKTOWANIE GRAFICZNE
REALIZACJA
Projekt trafia do działu IT – miejsca najbardziej tajemniczego z tajemniczych w firmie.
oczywiście tryby są czysto metaforyczne
DOSTOSOWANIE SILNIKA
Pierwsza wersja nigdy nie jest ostateczna. Bywa, że druga też trafia do kosza. I trzecia...
tu następuje etap płaczu i zgrzytania zębami
POPRAWKI oraz przeróbki
100010 010001 111001 110110 001010 101011 001101
Światło w tunelu, jasność umysłu, cudowne oświecenie grafika – ukończenie prac projektowych!
OSTATECZNA AKCEPTACJA Dostosowanie do urządzeń mobilnych – XXI wiek nie znosi sprzeciwu.
Programowanie, programowanie, programowanie. Proces, którego nie trzeba (ani nie da się) wyjaśniać…
PROGRAMOWANIE
RESPONSYWNOŚĆ
PUBLIKACJA INTERNET © SkyConcept 2015
Kreując, projektując i tworząc rozwiązania wykorzystywane do celów
ność nowej witryny www SkyConcept. Zdecydowaliśmy, że w minimum
marketingowych, postanowiliśmy na własnym przykładzie pokazać,
formy zawrzemy maksimum treści. Stworzyliśmy w pełni nowoczesną,
że nie należy bać się zmian i nowych rozwiązań. Zwłaszcza takich,
interaktywną stronę, która ma pełnić rolę skutecznego łącznika z na-
które świadczą o dbałości o wizerunek firmy. Dlatego też, odchodząc
szymi odbiorcami.
od starej szaty graficznej, postawiliśmy na przejrzystość i funkcjonal-
Tomasz Ogrodzki, SkyConcept
20
SKYCONCEPT
ZDJĘCIA LOTNICZE 4 POWODY, DLA KTÓRYCH WARTO POMYŚLEĆ O NICH W OKRESIE WIOSENNO-LETNIM TYLKO NAJBARDZIEJ OPTYMALNE WARUNKI POGODOWE SPRZYJAJĄ WYKONANIU FOTOGRAFII LOTNICZYCH POZWALAJĄCYCH UZYSKAĆ PEŁNOWARTOŚCIOWE ZDJĘCIA REKLAMOWE. NIE TRUDNO ZGADNĄĆ, ŻE W POLSCE LOTOM DRONEM NAJBARDZIEJ SPRZYJA OKRES WIOSENNO-LETNI. DLATEGO WARTO ODPOWIEDNIO WCZEŚNIEJ POMYŚLEĆ O PROMOCJI SWOJEJ INWESTYCJI I SKORZYSTAĆ Z PRZYJAZNEJ AURY POGODOWEJ
1 2 3 4
W fotografii lotniczej odpowiednie światło pozwala wydobyć najatrakcyjniejsze szczegóły prezentowanych obiektów i terenów inwestycyjnych. Niezależnie od możliwości, jakie daje retusz fotografii, najlepszej jakości zdjęcia można uzyskać wykonując je
ŚWIATŁO
w sezonie letnim, kiedy słońce jest najwyżej na horyzoncie, a widoczność nie jest ograniczona przez unoszącą się mgłę.
Późną wiosną i latem najlepiej prezentuje się otoczenie obiektów i terenów inwestycyjnych. Z wysokości kilkudziesięciu metrów, na które wzbija się dron, doskonale widać pobliskie tereny zielone. Nie należy zapominać, że dla promocji nieruchomości
OTOCZENIE
niezwykle istotna jest zarówno prezentacja budynku, jak i jego lokalizacji oraz tego, co znajduje się wokół. W słonecznie dni otoczenie prezentuje się znacznie korzystniej, gdyż brak mgły i zachmurzeń pozwala pokazać wiele szczegółów.
Optymalne warunki pogodowe pozwalają wykonać efektowne zdjęcia, na których widać detale obiektów oddalonych nawet o setki metrów. Ponadto, kiedy nie wieje
SZCZEGÓŁY
silny wiatr pilot ma możliwość zbliżenia platformy latającej do wybranych nieruchomości nawet na odległość jednego metra!
Ten podpunkt mógłby nazywać się również: Dlaczego nie zima? Otóż dlatego, że dron jest napędzany siłą baterii, które nie w każdych warunkach dają tyle energii, by unieść maszynę ważącą wraz z aparatem około siedmiu kilogramów. Kiedy temperatura
TEMPERATURA
powietrza spada, energia baterii nie pozwala na długie loty. Istnieje także prawdopodobieństwo, że może nagle zostać odcięte zasilanie i dron spadnie. Dlatego też względy techniczne odgrywają duże znaczenie przy realizacji fotografii lotniczej.
PRIME 22
SKYCONCEPT
CORPORATE CENTER FILMOWA KRONIKA BUDOWY
PO ZAKOŃCZENIU KONSTRUKCJI WSZYSTKICH KONDYGNACJI BIUROWCA PRIME CORPORATE CENTER PRZY ULICY GRZYBOWSKIEJ 78 W WARSZAWIE ODBYŁA SIĘ CEREMONIA ZAWIESZENIA WIECHY. PODCZAS TEJ UROCZYSTOŚCI SWOJĄ PREMIERĘ MIAŁ FILM POKLATKOWY, KTÓRY W NIECAŁĄ MINUTĘ POZWALA ZOBACZYĆ TRWAJĄCE 14 MIESIĘCY PRACE Zeskanuj kod i zobacz film
W uroczystości na warszawskiej Woli brali udział m.in. przedsta-
Na ostateczny efekt filmowy składają się poza ujęciami poklatko-
wiciele inwestora obiektu – firmy Golub GetHouse, generalnego
wymi kadry wykonane przez naszego operatora w trakcie trwania
wykonawcy – Warbud, głównego najemcy biurowca – Raiffeisen
prac budowlanych. Do filmu zostały dołączone również materiały
Polbank, a także architekci z pracowni Epstein i zastępca prezydenta
inwestora w postaci wizualizacji pokazujących, jak ukończony i od-
m. st. Warszawy Jacek Wojciechowicz. Ta symboliczna ceremonia,
dany do użytku biurowiec będzie prezentował się w warszawskim
która odbyła się na dachu 96-metrowego biurowca, była doskonałą
krajobrazie.
okazją do zaprezentowania filmu pokazującego jak wyglądały prace budowlane na przestrzeni ostatnich miesięcy.
Ceremonia zawieszenia wiechy wzbudziła duże zainteresowanie lokalnych mediów. Podobnie dużą popularnością cieszył się
Od samego początku proces wznoszenia budynku śledziła kamera,
w mediach film prezentujący budowę PRIME Corporate Cen-
która wykonywała zdjęcia w trzech pozycjach – tak by kilkudzie-
ter. Wideo pojawiło się we wpisach na portalach branżowych
sięciometrowy biurowiec zmieścił się w kadrze w momencie,
takich jak biznes.onet.pl, bryla.pl czy propertydesign.pl. Film
kiedy zostanie w całości ukończony. Takie rozwiązanie pozwoliło
jest również dostępny na kanale YouTube inwestora biurowca,
pokazać zarówno etap prac ziemnych, jak i powstawanie ostatniej
Golub GetHouse.
kondygnacji obiektu.
FOTOGRAFICZNE UJĘCIA APARTAMENTÓW NOVUM HINES POLSKA POSTANOWIŁ POKAZAĆ POTENCJALNYM KLIENTOM UKOŃCZONE I W CZĘŚCI ZAMIESZKANE APARTAMENTY NOVUM W CENTRUM KRAKOWA. INWESTUJĄC W WYSOKIEJ JAKOŚCI FOTOGRAFIE, DEWELOPER OTRZYMAŁ MATERIAŁ, KTÓRY Z POWODZENIEM MOŻE WYKORZYSTYWAĆ W DZIAŁANIACH MARKETINGOWYCH
INWESTYCJA Z WIELU PERSPEKTYW
POTENCJAŁ MERKETINGOWY
Zaprojektowana przez biuro architektoniczne IMB Asymetria
Rozpoczynając budowę kolejnych etapów inwestycji, deweloper nie
nowoczesna inwestycja Apartamenty Novum w Krakowie
ma potrzeby prezentowania obiektów na wizualizacjach – dzięki
była do tej pory prezentowana na wizualizacjach pokazujących
profesjonalnej sesji zdjęciowej może pokazać zalety istniejących już
przyszłym mieszkańcom potencjał tego miejsca. Na kolejnym
Apartamentów Novum. Tym samym, czyni swoją ofertę znacznie
etapie sprzedaży deweloper postanowił przedstawić oddane
ciekawszą dla przyszłych klientów. Lotnicze i stacjonarne zdjęcia
do użytku obiekty na pełnowartościowych zdjęciach produkto-
po profesjonalnym retuszu mogą zostać wykorzystane zarówno
wych. Apartamenty Novum zostały m. in. pokazane z lotniczej
w materiałach marketingowych online, jak i offline. Wysoka jakość
perspektywy, co pozwoliło w pełni zaprezentować kwartało-
fotografii pozwala na wielkoformatowe wydruki, ale też doskonale
wy układ i zróżnicowaną wysokość budynków, wewnętrzne
sprawdza się w broszurach i promocyjnych materiałach interne-
dziedzińce oraz zastosowaną na dachach zieleń ekstensywną.
towych. Wizualnie atrakcyjne i profesjonalnie obrobione zdjęcia
Ponadto, przyszli właściciele mogą zobaczyć dokładne położenie
bezpośrednio wpływają na zainteresowanie obiektem i przycią-
loggii, balkonów, tarasów i ogródków, a także obszary zielone
gają uwagę potencjalnych klientów – przyszłych mieszkańców
wokół inwestycji.
Apartamentów Novum.
25
SKYCONCEPT
Zdjęcia apartamentów Novum firma Hines Polska wykorzystała m.in. na wielkoformatowym banerze umieszczonym na budynku Forum w Krakowie
26
SKYCONCEPT
FILMOWA RELACJA Z DOROCZNEGO TURNIEJU TENISA I GOLFA EUROBUILD CEE KOLEJNY TURNIEJ TENISA I GOLFA ORGANIZOWANY PRZEZ MAGAZYN EUROBUILD CEE UPŁYNĄŁ POD ZNAKIEM SPORTOWEJ RYWALIZACJI I DOSKONAŁEJ ZABAWY. PRZEDSTAWICIELE RYNKU NIERUCHOMOŚCI ZMIERZYLI SIĘ NA KORTACH WTS DESKI W WARSZAWIE ORAZ POLU GOLFOWYM FIRST WARSAW GOLF & COUNTRY CLUB W RAJSZEWIE
Doroczna impreza Eurobuild CEE na jeden dzień biznesową rywalizację przenosi w obszar potyczek sportowych. Zawodnicy amatorzy podczas już dziesiątego turnieju tenisa i czternastego turnieju golfa w ciągu dnia brali udział w spotkaniach rozgrywanych w dwóch lokalizacjach, zaś na zakończenie spotkali się podczas Wieczoru Hawajskiego zorganizowanego w jednej z warszawskich restauracji. Nasza ekipa filmowa śledziła uczestników podczas całego wydarzenia i stworzyła relację zarówno z rozgrywek, jak i rozdania nagród w trakcie wieczornej części imprezy. Kilkudziesięciu deweloperów, inwestorów, agentów nieruchomości i przedstawicieli branży przez kilka godzin walczyło w duchu zdrowej rywalizacji, co doskonale widać na lotniczych i stacjonarnych ujęciach wykonanych w Warszawie i Rajszewie. Podczas ostatniej części imprezy uczestnicy otrzymali pamiątkowe statuetki, wspólnie celebrowali odniesione zwycięstwa i podziwiali pokaz tańca, który stał się już tradycyjnym elementem tego wydarzenia. Podsumowanie imprezy w postaci filmowej relacji jest dostępne na blogu oraz kanale YouTube firmy SkyConcept.
Zeskanuj kod i zobacz film
28
SKYCONCEPT
BUDYNEK,
KTÓREGO NIE MA
WIZUALIZACJE W BRANŻY NIERUCHOMOŚCI CZASY, W KTÓRYCH DECYZJE O WYNAJĘCIU CZY ZAKUPIE NIERUCHOMOŚCI BYŁY PODEJMOWANE TYLKO NA PODSTAWIE PLANÓW ARCHITEKTONICZNYCH ALBO MISTERNIE TWORZONYCH MAKIET, SĄ JUŻ ZDECYDOWANIE PRZESZŁOŚCIĄ. OBECNIE WRĘCZ NIEODŁĄCZNYM ELEMENTEM KAŻDEJ OFERTY JEST WIZUALIZACJA OBIEKTU, KTÓRA ODGRYWA ISTOTNĄ ROLĘ W JEGO PROMOCJI I DOTARCIU DO KLIENTÓW
POTENCJAŁ REKLAMOWY
można dany obiekt po prostu pokazać – nawet jeśli jeszcze nie
Dane techniczne i odpowiedź na potrzeby firmy są niewątpliwie
istnieje. Dzisiejsze możliwości graficzne pozwalają na wykonane
najważniejsze w procesie wynajmowania czy zakupu nieruchomości.
wirtualnych modelów tak dobrej jakości, że trudno je odróżnić
Nie da się jednak ukryć, że wygląd budynku może być przysłowio-
od fotografii. Możliwość prezentacji wielu detali, które sprawia-
wą „kropką nad i” podczas podejmowania decyzji przez klienta.
ją, że obiekt wygląda jak istniejący już budynek, zdecydowanie
Mając do dyspozycji tak duże możliwości prezentacyjne, jakie dają
zwiększa potencjał reklamowy i jest ogromną zaletą materiałów
fotorealistyczne wizualizacje, już na etapie wstępnych rozmów
marketingowych. Na długi czas przed oddaniem budynku do użytku
można w całości zaprezentować bryłę, ale też wnętrze obiektu. Dla
bądź stacjonarnych zdjęciach złożonych w interaktywną panora-
potencjalnych klientów oferta wzbogacona o tego typu materiały
mę umieszczony zostaje model budynku, który można zobaczyć
reklamowe jest atrakcyjniejsza niż jedynie dane techniczne i plan
w realnym otoczeniu. Wysokiej jakości wizualizacje sprawiają,
pięter. W świadomości klienta pozostaje konkretny obraz a nie
że wirtualnie istniejący budynek jest trudny do odróżnienia od po-
same liczby.
zostałych zabudowań. Taki rodzaj prezentacji pozwala pokazać
NA WIELE SPOSOBÓW Istnieje szeroka gama możliwości prezentacyjnych wykorzystują-
również, jak obiekt architektoniczny komponuje się z otoczeniem, a dodatkowe funkcjonalności panoramy dają możliwość wzbogacenia jej o informacje o budynku czy otoczeniu.
cych wizualizacje. Obraz może m.in. zostać w całości stworzony w programie graficznym. Wtedy zarówno niewybudowany jeszcze
Pokazanie wnętrza obiektu i wykonane np. wirtualnej wycieczki po
obiekt, jak i jego otoczenie: drobna architektura, zieleń – zostają ujęte
nieistniejącym jeszcze budynku to także jedna z możliwości, jakie
w sposób fotorealistyczny. Przy tego typu wizualizacjach należy
dają wizualizacje. Forma takiej prezentacji jest zawsze interesująca
bacznie przyjrzeć się elementom, które otaczają budynek, gdyż ich
dla potencjalnych najemców powierzchni biurowych, dla których
zgodność z rzeczywistością odgrywa ogromną rolę w budowaniu
wystrój wnętrza jest często istotnym elementem mającym wpływ
realizmu takiej prezentacji. Błędy grafików potrafią sprawić, że za-
na decyzje o wynajmie.
burzone są np. proporcje poszczególnych elementów, co znacznie wpływa na odbiór i ostateczny efekt materiałów promocyjnych.
WYKORZYSTAJ NA 100% Dobrej jakości wizualizacje mogą służyć do prezentacji obiektu
Stworzony w programie graficznym trójwymiarowy obiekt można
architektonicznego wieloma kanałami dystrybucji. Zanim powstaną
także wstawić w fotografię. W ten sposób nieistniejący jeszcze bu-
pierwsze zdjęcia obiektu oddanego do użytku można pokazać go
dynek znajdzie się w docelowym otoczeniu. Taki rodzaj prezentacji
na stronie internetowej, a także w różnego rodzaju publikacjach
sprawdza się zwłaszcza, gdy chcemy pokazać możliwą zabudowę
offline. Potencjalni klienci mogą w ten sposób poznać wygląd
wybranego obszaru, np. terenu inwestycyjnego. Wizualizacje tego
budynku, dostrzec jego walory, ocenić i być może zainteresować
typu wymagają jednak poza stworzonym przez grafika modelem
się nim inwestycyjnie. Modele 3d budynków są materiałem mar-
budynku, także odpowiednio wykonanego i przygotowanego zdję-
ketingowym, który sprawdza się niemalże w każdym momencie
cia. Aby w pełni pokazać otoczenie najtrafniejsze jest użycie zdjęć
prezentacji budynku. Niemalże – bo po oddaniu go do użytku
lotniczych, które dają możliwość prezentacji otoczenia w szerokiej
zdjęcia w całości je zastępują. Jednak zanim to nastąpi rusza ma-
perspektywie.
china sprzedażowa, która ma z najlepszej strony zaprezentować obiekt szerokiemu gronu odbiorców. Warto w tym czasie zaistnieć
Wizualizacje można także wykorzystać do stworzenia pełnej
w świadomości potencjalnych klientów dzięki dobrze wykonanym
prezentacji oferty w postaci panoram 360 stopni. W lotniczych
wirtualnym modelom obiektu.
Wizualizacja centrum logistycznego Amazon Polska w Bielanach Wrocławskich
30
SKYCONCEPT
WYRÓŻNIJ SIĘ GRAFICZNIE DEDYKOWANE MAPY DLA GOODMAN SPÓJNE A JEDNOCZEŚNIE CHARAKTERYSTYCZNE DLA DANEJ MARKI ELEMENTY GRAFICZNE SĄ NIEWĄTPLIWYM JEJ WYRÓŻNIKIEM NA RYNKU. FIRMA GOODMAN POSTANOWIŁA SPECJALNIE NA POTRZEBY PREZENTOWANIA SWOICH OFERT STWORZYĆ MAPY, KTÓRE STAŁY SIĘ NIESZABLONOWYM ELEMENTEM WIZUALNEJ OPRAWY MATERIAŁÓW SPRZEDAŻOWYCH I MARKETINGOWYCH
Konsekwentne stosowanie tych samych rozwiązań graficznych
a dodatkowo mieć możliwość pokazywania poszczególnych parków
sprawia, że firmowe materiały przekazywane klientom stają się
w znacznym przybliżeniu.
wyraziste i unikatowe. Powielane w broszurach, na stronach internetowych i w różnych miejscach związanych z prezentowaniem oferty
KONSEKWENTNY WIZERUNEK
stanowią swoisty znak rozpoznawczy marki wśród konkurencji.
Dedykowane rozwiązanie graficzne stanowi doskonałe uzupełnienie
FIRMOWE BARWY NA MAPIE POLSKI
materiałów wizerunkowych firmy Goodman. Wykorzystywane tylko w ofercie dewelopera są kojarzone przez klientów z marką i stanowią
Mapy jakie powstały specjalnie dla firmy Goodman są rozwiąza-
charakterystyczny dla firmy motyw. Zwłaszcza, że lokalizacja jest
niem, które z powodzeniem może być wykorzystywane w wielu
jedną z istotniejszych cech wpływających na atrakcyjność centrów
materiałach i dostosowywane do aktualnych potrzeb prezenta-
logistycznych i ciekawa prezentacja ich położenia na mapie ma istotne
cyjnych. Przy użyciu korporacyjnych barw oraz typografii zostały
znaczenie handlowe. Ponadto, spójność oznaczeń z wytycznymi do-
naniesione na mapę Polski oznaczenia centrów logistycznych oraz
tyczącymi identyfikacji wizualnej korporacji sprawiła, że dedykowane
połączeń drogowych między nimi. Na tle wszystkich dróg krajowych
mapy korespondują z elementami graficznymi, które w komunikacji
można zobaczyć położenie parków magazynowych względem
z odbiorcami wykorzystuje Goodman. W ten sposób deweloper
miast, dróg krajowych i lotnisk. Goodman postanowił dokładnie
skutecznie kontynuuje politykę wizerunkową.
zaprezentować wszystkie centra logistyczne na tle całego kraju,
32
SKYCONCEPT
MOBILE NIE IGNORUJ W MARKETINGU
ROSNĄCA W OGROMNYM TEMPIE SPRZEDAŻ SMARTFONÓW I TABLETÓW JASNO WSKAZUJE KIERUNEK, W KTÓRYM POWINNI PODĄŻAĆ WSZYSCY, KTÓRZY NIE CHCĄ STRACIĆ KONTAKTU ZE SWOIMI KLIENTAMI. TYM SAMYM, TENDENCJE TE SPRAWIAJĄ, ŻE ZAPOWIEDZI ROKU 2015 JAKO „ROKU MOBILE” USTĘPUJĄ SFORMUŁOWANIU O „ERZE MOBILE”
NA KILKU EKRANACH Jak podaje PwC, w roku 2014 Polacy korzystali z 27 mln smartfonów
że od 2007 roku sprzedaż smartfonów nie maleje, a konsumpcja
i 4 mln tabletów. Rok wcześniej wyniki wynosiły odpowiednio mniej
internetu na urządzeniach mobilnych lawinowo rośnie, z pewnością
o 5 mln dla smartfonów i 2 mln dla tabletów. Biorąc pod uwagę fakt,
nie należy spodziewać się, że „mobile” to tylko chwilowa moda.
STRONY INTERNETOWE, NIE PRZYSTOSOWANE DO WYŚWIETLANIA NA URZĄDZENIACH MOBILNYCH ZNIECHĘCAJĄ UŻYTKOWNIKÓW DO ODWIEDZANIA I PROWADZĄ DO ZMNIEJSZANIA LICZBY MOŻLIWYCH INTERAKCJI
Według analizy procesu konwersji (dane: Raport IAB Polska) jasno wynika, że gdyby brać pod uwagę liczbę użytkowników, którzy rozpoczynają transakcję na jednym urządzeniu a kończą ją na innym, to wskaźnik konwersyjności urządzeń mobilnych byłby o 50 proc. wyższy. W tym świetle warto sobie zdać sprawę z ogromnej wagi dostosowania strony internetowej do wyświetlania na urządzeniach mobilnych, które często są pierwszym miejscem mającym wpływ na zachowanie potencjalnego klienta. Tym bardziej, że narzędzia Google umożliwiają synchronizację między urządzeniami, co oznacza,
Dane wskazujące rosnącą liczbę osób korzystających w życiu za-
że np. zapisane na smartfonie zakładki i strony www znajdują się
wodowym i codziennym z urządzeń mobilnych sprawiają, że warto
jednocześnie w zakładkach na innym zsynchronizowanym urządzeniu,
odpowiedzieć sobie na pytanie czy nasz biznes nadąża za zmia-
np. laptopie. To znacznie ułatwia powrót do rozpoczętej transakcji.
nami na rynku. A przede wszystkim za nawykami potencjalnych
Jednocześnie świadczy o dużym znaczeniu dostosowania stron
i obecnych klientów. Postępujące zjawisko multiscreeningu, czyli
www do wyświetlania na urządzeniach mobilnych.
korzystania jednocześnie z kilku urządzeń podłączonych do sieci, nabiera coraz większego znaczenia w docieraniu do odbiorców.
KONSUMPCJA INTERNETU
Według danych gemiusRanking, na początku 2015 roku odsłony
Zjawisko multiscreeningu niewątpliwie jest pochodną kon-
za pomocą urządzeń mobilnych, telewizorów i konsol stanowiły
sumpcji internetu mobilnego, który obecnie jest istotnym
13,6 proc. wszystkich odsłon – czyli niemal trzy razy więcej niż
źródłem informacji, a także rozrywki. Już nie tylko liczba odsłon
dwa lata wcześniej. Takie nawyki użytkowników mają bezpośredni
generowanych na urządzeniach mobilnych rośnie z roku na rok,
wpływ na sposób podejmowania decyzji zakupowych, a co za tym
ale także czas spędzany na tych stronach. Oznacza to, że firmy,
idzie, na konwersję.
które nie posiadają stron dostosowanych do mniejszych
SKYCONCEPT
34
2000 PC
Mobile
1800
1600
1400
1200
1000
800
600
400
200
0 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Liczba użytkowników internetu na świecie według urządzeń (mln). Źródło : comScore, Morgan Stanley Research
wyświetlaczy automatycznie zniechęcają użytkowników i zmniejszają liczbę – jeśli nie odsłon, to na pewno możliwych interakcji.
2015
3.0
Wedle szacunków Cisco, do 2019 roku liczba użytkowników urządzeń mobilnych przekroczy 5,2 mld (obecnie to ok. 2 mld), a ze względu na szybszy transfer danych będą oni generować pięciokrotnie większy ruch na stronach niż obecnie. Jednocześnie,
2.0
korzystanie z internetu mobilnego nabrało cech impulsowych, czyli oglądamy więcej treści w krótszym czasie. Zatem dostosowując stronę internetową do wyświetlania na urządzeniach mobilnych
2,5
nie tyle wydłużamy czas przeglądania naszej strony, co dajemy możliwość bardziej efektywnego docierania do interesujących
1.0 1,5
wiadomości. A tylko w taki sposób możemy zatrzymać uwagę potencjalnych odwiedzających firmową www.
GOOGLE JUŻ TO WIE Od maja tego roku Google wprowadził algorytm, który odpowiada za indeksowanie stron internetowych w zależności od ich dostosowania do wyświetlania na urządzeniach mobilnych. Jednocześnie, udostępniając specyfikację Material
0,8 0
0,3 12.2011
12.2012
12.2013
Liczba odsłon na stronach mobilnych (mld). Źródło: Megapanel PBI/Gemius, 2011-2014
12.2014
GOOGLE CHCE, ABY UŻYTKOWNICY MIELI DOSTĘP DO STRON NAJLEPSZEJ JAKOŚCI, A W ZWIĄZKU ZE ZMIANĄ NAWYKÓW ZALEŻY ONA NIE TYLKO OD TREŚCI (CHOĆ TĘ RÓWNIEŻ GOOGLE OCENIA), ALE TEŻ W DUŻEJ MIERZE OD WYGLĄDU WITRYN INTERNETOWYCH
źródło gemiusTraffic), nie trudno stwierdzić, że Google dba w ten sposób o użytkowników.
KOMUNIKACJA W ERZE MOBILE Mobile stał się niewątpliwie unikalnym kanałem do komunikacji marketingowej i nie należy go ignorować. Tym bardziej, że dane dotyczące zmian w nawykach i zachowaniach użytkowników internetu zdecydowanie pokazują, że tendencja wzrostu dotyczy najbliższych lat, a nie tylko miesięcy. Czujni marketerzy powinni zadbać przede wszystkim o to, by uproszczone i dostosowane
design niejako postawił twórców stron internetowych pod
do mniejszych ekranów oraz wolniejszego przesyłania danych wersje
ścianą. Strony www, które nie są responsywne albo wy-
portali internetowych zapewniały możliwość szybkiego uzyskiwania
konane według wytycznych Google, nie osiągną wysokich
poszukiwanych informacji. W ten sposób uda się skupić uwagę
pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania. I o ile może
potencjalnych klientów właśnie na naszej witrynie oraz dokonać
to się wydawać dość drastyczny ruch ze strony Google, to
konwersji. Mobile to doskonały sposób na umożliwienie wykonania
w świetle danych dotyczących zachowań użytkowników
szybkiego połączenia telefonicznego – Click2Call, wysłanie prośby
urządzeń i internetu mobilnego ma on uzasadnienie. Google
o kontakt zwrotny – Click2Sms, czy dodawanie notatek do kalendarza
chce, aby użytkownicy mieli dostęp do stron najlepszej
przez zalogowanych użytkowników. Wszystkie te formy pozwalają
jakości, a w związku ze zmianą nawyków zależy ona nie
w kilkadziesiąt sekund skłonić do kontaktu – w taki sam impulsywny
tylko od treści (choć tę również Google ocenia), ale też
sposób, jak użytkownicy są w stanie opuścić stronę www, kiedy nie
w dużej mierze od wyglądu witryn internetowych. Biorąc
wyświetla się poprawnie bądź długo się ładuje. W świetle danych,
pod uwagę fakt, że wyszukiwarka Google jest wiodącym
jakie płyną z firm badających rynek mobile, marketerzy powinni
miejscem poszukiwania informacji przez internatów (93
stanąć na wysokości zadania i zadbać o to, aby ten kanał komunikacji
proc. wszystkich wyszukiwań w Polsce w grudniu 2013;
nie został w 2015 roku i później zaniedbany.
Według analizy procesu konwersji wynika, że gdyby brać pod uwagę liczbę użytkowników, którzy rozpoczynają transakcję na jednym urządzeniu a kończą ją na innym, to wskaźnik konwersyjności urządzeń mobilnych byłby o 50 proc. wyższy
36
SKYCONCEPT
BĄDŹ W PIERWSZEJ TRÓJCE GOOGLE ADWORDS GOOGLE STAWIA DUŻE WYMAGANIA WOBEC STRON INTERNETOWYCH, KTÓRE MAJĄ ZNAJDOWAĆ SIĘ NA WYSOKICH POZYCJACH W WYNIKACH WYSZUKIWANIA. ALE NA PIERWSZEJ STRONIE W WYSZUKIWARCE MOŻNA TEŻ WYŚWIETLIĆ SIĘ DZIĘKI ODPOWIEDNIO DOSTOSOWANEJ KAMPANII ADWORDS, KTÓRA POZWOLI TRAFIĆ DO PIERWSZEJ TRÓJKI WYŚWIETLANYCH REKLAM Biorąc pod uwagę fakt, że wyszukiwarka traktowana jest jako
myśleć o kampanii w Google AdWords. Na początek należy zadać
bezstronne źródło informacji, a użytkownik kieruje swoją uwagę
sobie kilka prostych pytań:
tylko na reklamy zgodne z jego intencją, trudno chyba o lepsze
•
Jakie są cele kampanii?
źródło pozyskiwania osób bezpośrednio zainteresowanych naszą
•
Jakie są założenia kampanii?
ofertą niż skuteczna reklama w Google. Odpowiednio zaplanowana
•
kampania jest wręcz gwarantem sukcesu. A dla mało przekonanych
Jaki budżet mogę przeznaczyć na osiągnięcie wymierzonych celów?
– ten sukces można zmierzyć!
OKREŚL CELE
Cele mogą być różne – zwiększenie liczby konwersji, ruchu na stronie czy osiągnięcie efektu brandingowego. Określenie,
Przed podjęciem decyzji o realizacji kampanii reklamowej Ad-
w jakim czasie chcemy uzyskać efekt z prowadzonej kampanii
Words warto zastanowić się, jakiego rodzaju informacji szukają
wiąże się z naszymi założeniami i możliwościami, także budże-
nasi potencjalni klienci i czy jesteśmy w stanie w ciekawy sposób
towymi. Choć ostatecznie okazuje się, że czasem przy niewielkim
odpowiedzieć na ich zapytania generowane w wyszukiwarce
budżecie, a odpowiednio dobranych słowach kluczowych i cieka-
Google. Jeśli okaże się, że możemy zaproponować użytkownikom
wych opisach można stworzyć reklamy, które będą uzyskiwały
konkurencyjną na rynku ofertę, to znaczy, że najwyższy czas zacząć
najwyższe możliwe pozycje w Google AdWords.
WYBIERZ SPOSÓB
łącznie w reklamach pochodzących z kampanii. Ponadto, Google
Tworząc kampanie w Google AdWords można skorzystać z wy-
pozwala tworzyć w panelu listy odbiorców, którzy odwiedzili naszą
świetlania reklam tekstowych i graficznych oraz reklam w sieci
stronę i zarazem stanowią najbardziej zainteresowaną grupę
YouTube. Do dyspozycji są narzędzia, które pozwalają dobrać
odbiorców. Narzędzia Google AdWords dają zatem realną moż-
odpowiednie słowa kluczowe i kierować reklamy do właści-
liwość zliczania zachowań użytkowników, które są odpowiedzią
wych dla nas odbiorców. Dzięki rozwiązaniem, jakie daje panel
na nasze kampanie w internecie.
AdWords możemy m.in. sprawdzić jak często jest wyszukiwana fraza dotycząca naszego biznesu oraz jakie portale wyświetlają
ZADBAJ O AdRank
pochodzące z Google reklamy display’owe. Możliwości jest wiele
W górnej części pierwszej strony wyszukiwarki Google wyświetla
– wybrany sposób konstrukcji i kierowania reklam w dużej mierze
się maksymalnie jedenaście reklam w konfiguracji: trzy na górze
jest determinowany przez cele, jakie chcemy osiągnąć. Warto
i osiem z boku. Jeśli konkurencja w danej branży jest duża i wiele
jednak pamiętać, że żadne ustawienia nie wyniosą naszej rekla-
firm korzysta z tych samych słów kluczowych, należy zadbać
my na pierwsze miejsce w wynikach wyszukiwania jeśli reklama
o wysoki ranking, czyli AdRank. To właśnie od niego zależy
tekstowa czy graficzna będzie nieciekawa, nieestetyczna, źle
pozycja, na której wyświetla się reklama w wynikach wyszu-
wykonana i niepoprawnie napisana.
kiwania. Poza deklarowanym kosztem za kliknięcie składa się
MIERZ WYNIKI
na niego także jakość słów kluczowych. Oznacza to, że nawet przy najwyższej deklarowanej stawce nie można osiągnąć
Dobrze zaplanowania kampania i wykonane reklamy na pewno
wysokich pozycji w reklamach AdWords jeśli słowa kluczowe
zwrócą uwagę potencjalnych klientów. A to już pierwszy krok
są słabej jakości i nie cieszą się popularnością wśród odbior-
do tego, żeby przełożyło się to na realne zachowanie użytkowni-
ców. Dlatego tworząc kampanię należy dokładnie przemyśleć
ków. Google AdWords daje możliwości mierzenia nie tylko liczby
konstrukcje sformułowań. Ale nie tylko. Nawet jeśli będziemy
wyświetleń i kliknięć w reklamę, ale też konwersji, która może
mieli wysoki AdRank, a nasze reklamy nie będą atrakcyjne dla
przyjmować wiele form: zakup, rejestracja w serwisie, wysłanie
odbiorców, to nie będą konwertować. Inwestując w reklamę
e-maila, zostawienie danych, wypełnienie formularza, zapytanie
AdWords warto zatem powalczyć o miejsce w pierwszej trójce
telefoniczne. O ile wydaje się, że trudno jest zliczyć użytkowników
reklam wyświetlanych na najtrafniejsze dla naszego biznesu
przychodzących z reklam AdWords, o tyle są na to sposoby, jak
zapytania i zaproponować treści, które wywołają pożądane
chociażby oddzielny numer telefonu, który pojawia się tylko i wy-
zachowanie potencjalnych klientów.
Nie posiadając konta Adwords, dzięki narzędziu jakim jest Google Trends każdy może w prosty sposób sprawdzić, jak często i jakiego typu zapytania są kierowane do wyszukiwarki
GOOGLE RADZI: BĄDŹ MOBILE FRIENDLY! NOWY ALGORYTM W WYSZUKIWARCE DOSTOSOWANIE STRON INTERNETOWYCH DO WYŚWIETLANIA NA URZĄDZENIACH MOBILNYCH STAŁO SIĘ OBOWIĄZKOWYM ELEMENTEM NOWOCZESNYCH WITRYN. POWODEM JEST ALGORYTM, JAKI NA POCZĄTKU MAJA TEGO ROKU WPROWADZIŁ GOOGLE. JEŚLI STRONA NIE DZIAŁA NA URZĄDZENIACH MOBILNYCH, NIE ZNAJDZIE SIĘ NA WYSOKICH POZYCJACH W WYSZUKIWARCE
39
SKYCONCEPT
W odpowiedzi na potrzeby użytkowników korzystających z internetu
Pozostałe mogą na dwa sposoby zostać dostosowane do urządzeń
za pomocą smartfonów i tabletów, Google postanowił wprowadzić
mobilnych: poprzez stworzenie odwzorowania strony tradycyjnej
zmiany i obniżyć pozycje stron www, które nie są responsywne
oraz stworzenie wersji responsywnej. Oznacza to, że nie trzeba
i przystosowane do wyświetlania na urządzeniach mobilnych.
rezygnować z istniejącego layoutu na rzecz wytycznych Google.
Jednocześnie, określa sposób projektowania witryn internetowych
Warto jednak zadbać o to, by witryna www była dostosowana
realizujących zasadę „mobile friendly”.
do różnych wyświetlaczy, bo wprowadzony algorytm może znacznie
MATERIAL DESIGN Wytyczne odnośnie wyglądu stron, które są dobrze pozycjonowane w wyszukiwarce Google można znaleźć w sukcesywnie rozwijanej
zmniejszyć ruch na firmowej stronie. To z kolei dla wielu firm może okazać się niezwykle kosztownym błędem, głównie właśnie przez utratę użytkowników.
specyfikacji Material design. To zbiór zdefiniowanych przez Google
BĄDŹ FRIENDLY
dobrych praktyk projektowych, które uwzględniają dostępne dla
Po wprowadzeniu przez Google na początku maja tego roku zmian
użytkowników innowacyjne technologie. Tym samym, webmasterzy
w wyszukiwarce, wiele stron straciło swoją dotychczasową pozycję.
otrzymali jedyny słuszny (według Google) przewodnik projektowania
Główny algorytm zmodyfikowany pod kątem sposobu oceny jakości
witryn internetowych. I choć wskazówki te nie zawsze mogą się
stron www sprawił, że zdegradowane zostały m.in. strony o małej
podobać, to dla wyszukiwarki nie będą liczyły się gusta, a skuteczne
objętości treści, posiadające dużą liczbę reklam czy posiadające wiele
wyświetlanie strony na urządzeniach mobilnych.
filmów. Zatem, chcąc gromadzić jak największą liczbę odbiorców
NIE TRAĆ RUCHU
i posiadać wysokie pozycje w wyszukiwarce należy dostosować się do specyfikacji Google oraz potrzeb użytkowników urządzeń
Algorytm wprowadzony przez Google nie oznacza wcale, że wszystkie
mobilnych. Tworząc landing page czy firmową witrynę warto kłaść
strony muszą zostać teraz przebudowane. Problemu nie mają te,
nacisk na dobrą jakość treści i design, które sprawią, że strona www
które tworzone były z myślą o wyświetlaniu na różnych urządzeniach.
pojawi się na wysokich miejscach w wyszukiwarce Google.
Specyfikacja Material design to zbiór dobrych praktyk projektowych od Google, które mają zapewnić stronom wysokie pozycje w wyszukiwarce
40
SKYCONCEPT
OKULARY, PRZEZ KTÓRE
WIDAĆ WIĘCEJ
ROZSZERZONA RZECZYWISTOŚĆ DOSTĘPNA W KAŻDYM MIEJSCU OCULUS RIFT, GOOGLE GLASS, VR ONE – TECHNOLOGICZNYCH ROZWIĄZAŃ W POSTACI GOGLI, KTÓRE PO ZAŁOŻENIU NA GŁOWĘ PRZENOSZĄ NAS DO TRÓJWYMIAROWEGO ŚWIATA POJAWIA SIĘ CORAZ WIĘCEJ. JAKIE KORZYŚCI MOGĄ PŁYNĄĆ Z TEGO RODZAJU TECHNOLOGII DLA BRANŻY NIERUCHOMOŚCI?
Google vrAse pozwalają przenieść się do rzeczywistości rozszerzonej dzięki aplikacji wgranej do smartfona
GDZIEKOLWIEK JESTEŚ
WIDZIEĆ WIĘCEJ
Augmented Reality, czyli rzeczywistość rozszerzona do tej pory
Obecnie głównymi odbiorcami gogli są gracze, którzy mogą
była wykorzystywana w nieruchomościach do pokazywania
przenieść się do wirtualnego świata w bardzo namacalny
nieistniejącego jeszcze budynku w jego docelowym miejscu. Na-
sposób. Jednak technologicznie gogle idealnie nadają się
kierowanie na wskazane miejsce kamery urządzenia mobilnego
do oglądania filmów czy właśnie wirtualnych wycieczek po
wyposażonego w odpowiednią aplikację z wizualizacją obiektu,
nieruchomościach. Sprzęt posiada dwa oddzielne wyświe-
pozwalało zobaczyć wirtualnie wybudowany obiekt. Dzięki go-
tlacze na każde oko. Nie pokrywają się one ze sobą w stu
glom taki efekt już teraz można osiągnąć nie wychodząc z domu.
procentach, dzięki temu lewe oko widzi nieco więcej obszaru
Wystarczy włożyć na głowę sprzęt naszpikowany elektroniką
po lewej stronie, a prawe po prawej. Taki efekt dodaje realizmu
i wyposażony w aplikację.
widzianemu obrazowi.
NA WYCIAGNIĘCIE RĘKI
AR DLA NIERUCHOMOŚCI
Zastosowane technologie pozwalają nie tylko zobaczyć
Rozwiązanie w postaci gogli daje niezwykle ciekawe możliwości
budynek, ale poczuć jakbyśmy się znajdowali w oglądanym
prezentacyjne: wirtualne wycieczki nigdy dotąd nie były tak
świecie – podczas gdy jest on w całości wykreowany wirtu-
dosłowne, a nieistniejące budynki tak namacalne. A co istotne,
alnie. Obraz jest prezentowany w 3D, a gogle dają możliwość
ekranem może być umieszczony przed oczami użytkownika
odbycia wycieczki zarówno po wnętrzu obiektu, jak i przejść
smartfon z systemem operacyjnym Androidm, iOS lub Win-
wokół budynku. W urządzeniu znajdują się żyroskopy, akce-
dows Phone. Należy się zatem spodziewać, że gogle typu
lerometry i magnetometry, co umożliwia śledzenie położenia
vrAse staną się tak samo popularne jak telefony czy tablety.
względem ziemi. Stopień realizmu prezentowanego świata
Będą więc doskonałym narzędziem do pokazania szerokiemu
zależy od zaawansowania wizualizacji umieszczonych w aplikacji
gronu odbiorców wirtualnych obiektów architektonicznych
kompatybilnej ze sprzętem.
w niespotykanej dotąd formie.
42
SKYCONCEPT
Michał Klimorowski
Project Manager
GOOGLE NIE DLA ROBOTÓW Google wprowadził niemałe zamieszanie do wyszukiwarki. Specjaliści
Google doskonale zdaje sobie sprawę ze zmian, jakie zachodzą
od SEO musieli nieźle się nagłowić, żeby przywrócić pozycje stron,
w użytkowaniu sprzętu elektronicznego. Coraz więcej smartfonów
które do tej pory zajmowały pierwsze miejsca i nagle je zmieniły –
i tabletów z podłączeniem do internetu generuje rosnącą liczbę
mimo że wszystko było na nich jak dawniej. Ale to właśnie potrzeba
osób, które dokonują różnego rodzaju transakcji na urządzeniach
zmian sprawiła, że od maja tego roku w wyszukiwarce nic już nie
przenośnych. Tym samym, jakość stron internetowych musi
wygląda tak samo. A przynajmniej nie powinno.
spełniać najwyższe standardy: być responsywne albo posiadać wersje do wyświetlania na urządzeniach mobilnych. Tylko takie
Nie bez powodu Google zajął dużo miejsca w tym numerze Mar-
przystosowanie zapewnia satysfakcję użytkownikom i zwiększa
ketignu360. Globalny monopolista jeśli chodzi o wyszukiwarki
prawdopodobieństwo konwersji, a tym samym klikalność – również
internetowe oddaje obecnie w ręce marketerów istotne narzędzia
reklam, z których Google czerpie bezpośrednie korzyści. Ale to nie
służące promocji. Jednocześnie, Google znając doskonale potrzeby,
wszystko. Google stawia też na jakość contentu, który znajduje
nawyki i zachowania użytkowników internetu niejako zmusza
się na stronie www. Witryny o małej liczbie treści przydatnych
twórców stron internetowych do przystosowania się do nowych czasów – do wymogów ery mobile. Pewnie dyskusyjne jest to, czy specyfikacja wydana przez tego monopolistę, która ma być wyznacznikiem pracy dla wszystkich twórców stron internetowych, nie jest dla designerów ograniczająca. Na szczęście odpowiedź jest pro-
JAKOŚĆ STRON INTERNETOWYCH MUSI SPEŁNIAĆ NAJWYŻSZE STANDARDY: BYĆ RESPONSYWNE ALBO POSIADAĆ WERSJE DO WYŚWIETLANIA NA URZĄDZENIACH MOBILNYCH
odbiorcom również nie znajdą się wysoko w wynikach wyszukiwania. Wszystko w służbie odbiorcy ery mobile, który ma po pierwsze – mieć możliwość dotarcia do treści, a po drugie – chcieć do nich wrócić i dokonać kolejnej konwersji. Pamiętajmy bowiem, że jakie by nie były przyzwyczajenia użytkowników, to nie sztuczna inteligencja decyduje o powrocie na daną stronę, a zadowolony odbiorca.
sta: nie. Profesjonaliści na pewno się nie przestraszyli, bo rozwiązań jest wiele. Bardziej skupiłbym
Czy zatem twórcy stron internetowych powinni się obawiać,
się na celu, jaki ma Google. Bo przecież nie chodzi o utrudnianie
że specyfikacja ograniczy ich możliwości? Ostatecznie należało-
życia właścicielom i twórcom stron internetowych.
by podejść do tej kwestii inaczej i potraktować te wytyczne jako wskazówki do życia w zgodzie z wyszukiwarką i algorytmami
Motywacja Google jest prosta: dostarczać użytkownikom najlepszej
Google. Bo niewątpliwie, zgoda z Google oznacza też porozumienie
jakości strony i aplikacje, sprawić, żeby internauta mógł korzystać
z użytkownikami, którzy są przecież bezpośrednimi odbiorcami
z każdej strony, z której chce, a nie tylko z takich, które pozwalają
ofert sprzedażowych. Zatem korzyści mogą tutaj czerpać wszyscy
na otwarcie na urządzeniach mobilnych. Rzeczywiście, to podejście
zainteresowani.
pokazuje, jak użytkownicy internetu są doceniani przez Google. Ale dlaczego warto tak bardzo inwestować w ich zadowolenie? Przecież i tak ludzie nie zrezygnują z korzystania z internetu…
FILM POKLATKOWY PROCES BUDOWY W 60 SEKUND
timelapse.skyconcept.pl
www.skyconcept.pl