Brand book 1
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Índice
01
Criação Construção .......................... 04
Aplicação Versões .................................................. Utilização ............................................. Limites de redução e margens ........ Tipografia .............................................. Padrão Cromático ............................ Restrições .............................................. Id Visual ....................................................
08 14 18 20 22 24 26
02
Manual de Aplicação Este manual orienta sobre o emprego da marca Torun. Nele constam conceitos, normas e diretrizes de aplicação da marca e suas variações. Cria-se, desta forma, um padrão de utilização, garantindo força, representatividade e expressão.
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01
Construção
4
+ Elementos da cultura nรณrdica
Elementos da cultura celta
5
Configuração de tamanho dos elementos 19x
Quando uma marca é construída, deve-se configurar o tamanho dos elementos de uma forma que eles fiquem utilizando quase sempre a mesma medida ou multiplicadores dela, assim a marca se torna 5x
x
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mais harmônica e agradável aos olhos.
Kerning Para que que uma fonte seja lida, muitas vezes ela não utiliza o espaçamento correto. Para a construção de um logo, isso precisa ser corrigido. Este ajuste é chamado de Kerning, onde manualmente deve-se adequar a fonte utilizada ao restante da marca e ao conceito da empresa. No caso da frase “cervejas rústicas” a fonte foi editada totalmente, fazendo com que ela ficasse mais baixa e grossa, aumentando a legibilidade e a harmonia com o restante da marca.
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02
VersĂľes
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Utilização isolada do símbolo.
Utilização símbolo + lettering.
Utilização selo
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Versão principal
Uso prioritário. Utilizá-lo sempre que possível. Não pode ser utilizado na confecção de carimbos ou materiais que utilizam apenas uma cor (notas, recibos, uniformes, etc.), nem sobre fundos coloridos e fotografias.
Utilização isolada do símbolo
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Utilização símbolo + lettering
Versão principal em monocromia
Utilização isolada do símbolo
As versões monocromáticas são utilizadas em situações com o número de cores limitadas. São secundárias, portanto seu uso deve ser apenas em casos em que não seja Utilização símbolo + lettering
possível utilizar a versão principal ou seja um material mais simplificado.
Versão selo
O selo possui uma aplicação mais restrita que a marca principal, pela quantidade de elementos. Ele é feito para Utilização selo
utilização acompanhado por pouca ou nenhuma informação, para não saturar o material. O selo só possui aplicação em cores ou preto e branco. 11
Estudo em preto e branco Utiliza-se em materiais onde emprega-se apenas a cor preta nas impressões. A versão branca é essencial para a aplicação, também, em fundos coloridos ou sobre fotografias.
Utilização isolada do símbolo.
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Utilização símbolo + lettering.
Utilização selo
Utilização isolada do símbolo.
Utilização símbolo + lettering.
Utilização selo
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02
Utilização
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Aplicação sobre fundos
A versão branca da marca é a recomendada para a aplicação sobre
Aplicação da versão monocromática da marca
fotografias e imagens. As versões monocromáticas podem ser
sobre fotografias e imagens.
aplicadas também, contanto que haja bastante contraste com a imagem utilizada (conforme exemplo ao lado).
As versões monocromáticas da marca podem ser aplicadas sobre praticamente todos os fundos coloridos, contanto que o contraste seja respeitado.
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Estudo de aplicação monocromática 16
17
02
Redução
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Limite de redução sem prejudicar a leiturabilidade (escala 1:1)
Uso isolado do símbolo
12 mm
Uso da versão principal
19 mm
Uso do selo
Margens de segurança
33 mm
A limitação da redução existe com a finalidade de preservar a leiturabilidade da marca quando impressa. Cada versão da marca possui uma redução específica. Utilizar uma redução maior que a orientada não é aconselhável, uma vez que a sua identificação pode ficar prejudicada. O limite é definido com base na altura da marca, sendo que a largura
As margens de segurança são áreas de respiro, ou seja, uma limitação que deve ser obedecida sem a imposição de outros elementos. Essa distância é definida pela área indicada acima. A mesma distância se aplica para a utilização isolada do símbolo e do selo.
deve acompanhar proporcionalmente esse valor estabelecido.
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02
Tipografia
20
Aa ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Aa
1234567890 -_=+&@#$%ˆ*`˜<> ?!’”[]{}()\|/,;:.
1234567890 -_=+&@#$%ˆ*`˜<> ?!’”[]{}()\|/,;:.
Aa Aa
Aa Aa Aa Aa
Tipos auxiliares
thin
medium
Hagin - Família Fonte auxiliar para utilização em títulos dos demais materiais de Identidade Visual
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
thin
medium
regular
bold
Roboto - Família Fonte auxiliar para utilização em textos dos demais materiais de Identidade Visual 21
02
Padrรฃo Cromรกtico
22
Amarelo
Vermelho
Lilรกs
C 10
C 00
C 70
M 45
M 90
M 90
Y 75
Y 40
Y 20
K 00
K 40
K 50
R 229
R 166
R 52
G 153
G 36
G 29
B 84
B 64
B 59
# e59954
# a5233f
# 341d3b
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01
Restrições
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Com o objetivo de preservar a marca, as seguintes distorções e suas variantes consideram-se inaceitáveis:
Aplicação de sombra
Alteração na proporção do logotipo
Sugere-se cautela nas aplicações que exijam alterações de elementos da marca:
!
Eliminação de elementos da marca
!
Alterações no posicionamento ou dimensão de elementos
!
Inclinação total e/ou de elementos da marca
!
Alterações nas cores de elementos
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02
Id Visual
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