Torun - Brand book

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Brand book 1


2


Índice

01

Criação Construção .......................... 04

Aplicação Versões .................................................. Utilização ............................................. Limites de redução e margens ........ Tipografia .............................................. Padrão Cromático ............................ Restrições .............................................. Id Visual ....................................................

08 14 18 20 22 24 26

02

Manual de Aplicação Este manual orienta sobre o emprego da marca Torun. Nele constam conceitos, normas e diretrizes de aplicação da marca e suas variações. Cria-se, desta forma, um padrão de utilização, garantindo força, representatividade e expressão.

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01

Construção

4


+ Elementos da cultura nรณrdica

Elementos da cultura celta

5


Configuração de tamanho dos elementos 19x

Quando uma marca é construída, deve-se configurar o tamanho dos elementos de uma forma que eles fiquem utilizando quase sempre a mesma medida ou multiplicadores dela, assim a marca se torna 5x

x

6

mais harmônica e agradável aos olhos.


Kerning Para que que uma fonte seja lida, muitas vezes ela não utiliza o espaçamento correto. Para a construção de um logo, isso precisa ser corrigido. Este ajuste é chamado de Kerning, onde manualmente deve-se adequar a fonte utilizada ao restante da marca e ao conceito da empresa. No caso da frase “cervejas rústicas” a fonte foi editada totalmente, fazendo com que ela ficasse mais baixa e grossa, aumentando a legibilidade e a harmonia com o restante da marca.

7


02

VersĂľes

8


Utilização isolada do símbolo.

Utilização símbolo + lettering.

Utilização selo

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Versão principal

Uso prioritário. Utilizá-lo sempre que possível. Não pode ser utilizado na confecção de carimbos ou materiais que utilizam apenas uma cor (notas, recibos, uniformes, etc.), nem sobre fundos coloridos e fotografias.

Utilização isolada do símbolo

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Utilização símbolo + lettering


Versão principal em monocromia

Utilização isolada do símbolo

As versões monocromáticas são utilizadas em situações com o número de cores limitadas. São secundárias, portanto seu uso deve ser apenas em casos em que não seja Utilização símbolo + lettering

possível utilizar a versão principal ou seja um material mais simplificado.

Versão selo

O selo possui uma aplicação mais restrita que a marca principal, pela quantidade de elementos. Ele é feito para Utilização selo

utilização acompanhado por pouca ou nenhuma informação, para não saturar o material. O selo só possui aplicação em cores ou preto e branco. 11


Estudo em preto e branco Utiliza-se em materiais onde emprega-se apenas a cor preta nas impressões. A versão branca é essencial para a aplicação, também, em fundos coloridos ou sobre fotografias.

Utilização isolada do símbolo.

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Utilização símbolo + lettering.

Utilização selo


Utilização isolada do símbolo.

Utilização símbolo + lettering.

Utilização selo

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02

Utilização

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Aplicação sobre fundos

A versão branca da marca é a recomendada para a aplicação sobre

Aplicação da versão monocromática da marca

fotografias e imagens. As versões monocromáticas podem ser

sobre fotografias e imagens.

aplicadas também, contanto que haja bastante contraste com a imagem utilizada (conforme exemplo ao lado).

As versões monocromáticas da marca podem ser aplicadas sobre praticamente todos os fundos coloridos, contanto que o contraste seja respeitado.

15


Estudo de aplicação monocromática 16


17


02

Redução

18


Limite de redução sem prejudicar a leiturabilidade (escala 1:1)

Uso isolado do símbolo

12 mm

Uso da versão principal

19 mm

Uso do selo

Margens de segurança

33 mm

A limitação da redução existe com a finalidade de preservar a leiturabilidade da marca quando impressa. Cada versão da marca possui uma redução específica. Utilizar uma redução maior que a orientada não é aconselhável, uma vez que a sua identificação pode ficar prejudicada. O limite é definido com base na altura da marca, sendo que a largura

As margens de segurança são áreas de respiro, ou seja, uma limitação que deve ser obedecida sem a imposição de outros elementos. Essa distância é definida pela área indicada acima. A mesma distância se aplica para a utilização isolada do símbolo e do selo.

deve acompanhar proporcionalmente esse valor estabelecido.

19


02

Tipografia

20


Aa ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

Aa

1234567890 -_=+&@#$%ˆ*`˜<> ?!’”[]{}()\|/,;:.

1234567890 -_=+&@#$%ˆ*`˜<> ?!’”[]{}()\|/,;:.

Aa Aa

Aa Aa Aa Aa

Tipos auxiliares

thin

medium

Hagin - Família Fonte auxiliar para utilização em títulos dos demais materiais de Identidade Visual

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

thin

medium

regular

bold

Roboto - Família Fonte auxiliar para utilização em textos dos demais materiais de Identidade Visual 21


02

Padrรฃo Cromรกtico

22


Amarelo

Vermelho

Lilรกs

C 10

C 00

C 70

M 45

M 90

M 90

Y 75

Y 40

Y 20

K 00

K 40

K 50

R 229

R 166

R 52

G 153

G 36

G 29

B 84

B 64

B 59

# e59954

# a5233f

# 341d3b

23


01

Restrições

24


Com o objetivo de preservar a marca, as seguintes distorções e suas variantes consideram-se inaceitáveis:

Aplicação de sombra

Alteração na proporção do logotipo

Sugere-se cautela nas aplicações que exijam alterações de elementos da marca:

!

Eliminação de elementos da marca

!

Alterações no posicionamento ou dimensão de elementos

!

Inclinação total e/ou de elementos da marca

!

Alterações nas cores de elementos

25


02

Id Visual

26


27


Desenvolvido por:

www.pimenta.me

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