Il mercato eBook in Italia: Aggiornamento: >>maggio 2012<< Giovanni Peresson
(giovanni.peresson@aie.it)
Evoluzione di lettura e acquisto di eBook Valori in % e stima in proiezione sulla popolazione italiana > 14 anni (52,2 Ml)
Var.
1.100.000
+55,3% acquirenti
2,3% 691.000
1,3%
567.000
1,1% 365.000
0,7%
Q4 2010
Q1-Q4-2011 Acquirenti di eBook
Lettori di eBook (anche gratuiti)
* Popolazione con pi첫 di 14 anni Fonte: Ufficio studi Aie su dati Nielsen per CEPELL
+59,2% lettura *
La lettura di eBook è maschile (contrariamente ai libri)
Lettura di libri: 2011 (popolazione > 6 anni di età)
Lettura di eBook: 2011 (popolazione > 14 anni di età)
Donne; 51,7%
Donne; 38,5% Uomini; 61,5% Uomini; 48,3%
Anche in Francia le lettura di libri digitali è fatta per il 58% da uomini e per il 42% da donne (2012).
Fonte: Ufficio studi Aie su dati Nielsen, PLPL e Università di Tor Vergata; per la Francia Sofia, Baromètre des usage du livre numérique, febbraio 2012.
Lâ&#x20AC;&#x2122;uso delle tecnologie resta ancora maschile Uso abituale (generico) di Internet nella popolazione > di 6 anni; valori in %
Anche se giĂ in alcuni tipi di utilizzo il divario si sta riducendo: Uomini
Donne
Inserire messaggi in chat, blog, newsgroup
37,1%
36,3%
Social network (Facebook, ecc.)
44,9%
45,2%
Usare motori di ricerca
94,4%
93,9%
AttivitĂ di e-commerce
19,8%
13,8%
54,6% 43,6% 37,1% 26,9%
2005
2010 Donne
Fonte: Ufficio studi Aie su dati Istat
Uom ini
Andamento della produzione di titoli in formato eBook Valori in numero di titoli e in %
Var. 2011/’12 + 180,4% 43.427
31.615
19.884 15.339 11.271 7.559
4,4% titoli in commercio
28.949
1.619 Gennaio_2010
Gennaio_2011
Maggio_2011 Titoli ebook
Dicem bre_2011
«Manifestazioni» eBook
Fonte: Ufficio studi Aie su dati IBS, 2010 e gennaio 2011; e-Kitāb nei periodi successivi integrati con i dati del Gruppo Mondadori rilevati da store on line.
Maggio_2012
Caratteristiche ed evoluzione dell’offerta eBook Dicembre 2010
Maggio 2011
Maggio 2012
95,6%
97,8%
97,4%
4,3%
2,3%
2,6%
ePub
37,7%
45,7%
45,4%
31,7%
42,4%
42,3%
Doc
29,9%
10,8%
3,0%
0,7%
1,0%
9,3%
Adobe DRM
33,4%
44,9%
36,7%
Social DRM
15,0%
20,0%
34,7%
DRM (altro)
0,1%
0,3%
0,2%
Nessuna
0,1%
1,9%
13,5%
51,3%
33,0%
14,8%
Titoli con limitazioni (di cui)
65,2%
49,4%
Anteprima
36,7%
34,3%
Stampa
78,2%
75,8%
Copia-e-incolla
77,8%
75,6%
*
74,6%
75,6%
Da testo a voce
14,85
10,1%
65,1%
67,1%
Stato editoriale Attivo (è stato pubblicato e può essere ordinato) Non attivo Formato
Altri formari Protezione
Non specificata Limitazioni di utilizzo
Condivisione
Con collegamento alla versione cartacea
48,9%
* Nel 2012 il 2,6% dei titoli con «prestito» e «licenza limitata nel tempo». Fonte: Ufficio studi Aie su dati e-Kitāb
Piattaforme di eBook in Italia (2012 maggio) 5.000 titoli
400 titoli
21.600 titoli 400 titoli
11.000 titoli
11.400 titoli
3.450 titoli
7.800 titoli
1.200 titoli 2.000 titoli Prestito digitale 300.000 titoli (2.300 biblioteche) - 2012
Fonte: Ufficio studi Aie su dati e-KitÄ b
Store on-line di eBook in Italia UltimaBooks.it (ex Simplicissimus.it)
gennaio 2010
IBS.it
maggio 2010
Bookrepublic.it
luglio 2010
laFeltrinelli.it
luglio 2010
Mediaworld.it
ottobre 2010
Bol.it
ottobre 2010
LibreriaRizzoli.it
ottobre 2010
Bibletstore.it
novembre 2010
Webster.it
2010
EbooksItalia.it
2010
Deastore.it
2010
Hoepli.it
2011
Ibookstore Amazon.it Fonte: Ufficio studi Aie
ottobre 2011 dicembre 2011
Composizione dei cataloghi eBook Valori in %
Gruppo Mondadori; 14,9%
Gruppo GeMS; 13,2%
Altri; 50,9% Gruppo RCS; 12,7% Feltrinelli; 5,0% Gruppo Giunti; 3,3%
Prezzo medio alla produzione: Maggio 2012: 11,07 euro (Iva 21%) vs carta 20,45 euro (Iva 4%) Maggio 2011: 11,18 euro (Iva 20%) vs carta 20,90 euro (Iva 4%)
Fonte: Ufficio studi Aie su dati IBS, per il catalogo; e-KitÄ b per i prezzi
Andamento del mercato eBook sui canali trade (stima) Valori in euro e in % 0,7 0,6 0,5 Var: +740%
0,4 0,3 Var: +40%
0,2
0,1 0,9% 0,1% 0,05
0,07%
2009 Vendite canali trade e-book (stima)
2010
2011 (stima)
1.399.000.000
1.446.000.000
1.400.000.000
1.068.000
1.500.000
12.600.000
Fonte: Ufficio studi Aie su dati forniti dagli operatori e da Nielsen Bookscan per i canali trade
I mercati degli altri Paesi UE5 UK
Germania
Francia
Spagna
Italia (2011)
USA Valore mercato (p+e)*
27,940 Mld $
Titoli
3,100 Mld ÂŁ
9,691 Mld euro
5,600 Mld euro
2,890 Mld euro
3,300 Mld euro
151.969
93.124
66.595
82.495
58.829
Titoli / mille di abitanti
0,939
2,459
1,138
1,064
1,700
0,977
E-book titoli
950.000 (Amazon)
933,330
25.000 (ca)
22.000 (ca)
20.119
31.615
Market share eBook
8% 18% fiction
8% 2011 6% 2010
1,0% (2010 = 0,5%) 21,2 Ml euro (2010); 13 Ml euro primo semestre 2011
1,8%
1% (trade) 2,4% inc. STM
0,9% dei canali trade
Prezzo fisso Iva 7% libri, 19% e-book
Prezzo fisso Iva 7% libri, 19,5% ebook
Normativa e IVA
Prezzo non regolamentato
Lettori
72% libri 11% audiolibri 17% e-book
Prezzo non regolament ato Iva 0% libri, e-book 20%
* Printed and electronics Fonte: Ufficio studi Aie su dati Fep
12,6 Ml euro
5,0% lettori di libri digitali
Prezzo fisso Iva 4% libri, 18% e-book
Prezzo fisso Iva 4% libri, 21% e-book
61,4% libri 6,8% lettura digitale 2,7% solo su eReader
45,3% libri 2,3% e-book