THE GLOBAL EXPERTS IN SOCIAL VIDEO ADVERTISING
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CASE STUDY
TOYOTA GT86: “ THE REAL DEAL“ DICIEMBRE 2012
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TOYOTA GT86: “ THE REAL DEAL“
ANTECEDENTES
El Toyota GT86 es un coche totalmente orientado al conductor, con una carrocería rebajada y muy aerodinámica. Esto convierte al GT86 en el coche deportivo de cuatro asientos más compacto del mundo. Desarrollado para ofrecer a los conductores la mejor experiencia con un vehículo deportivo clásico, el GT86, es un guiño a la larga herencia de Toyota en su trayectoria de fabricación de coches deportivos emblemáticos y que se han convertido en un icono. Los diseñadores y el ingeniero jefe se propusieron crear un coche con un objetivo principal en mente... debía ser ante todo un coche divertido de conducir.
LOS OBJETIVOS
Objetivos de la marca • Utilizar el lanzamiento del modelo GT86 para generar un sentimiento positivo hacia la marca y aumentar la personalidad de los modelos de Toyota. • A yudar a impulsar las ventas de otros modelos de Toyota, en particular el modelo Auris. • Aumentar el conocimiento del modelo GT86 y generar simpatía hacia la marca.
LA SOLUCIÓN DE EBUZZING • El vídeo fue distribuido en toda la red de blogs y sites Premium de Ebuzzing y en aplicaciones de juegos sociales en Facebook, usando un reproductor estándar y uno expandible. • Se animó a los soportes a escribir sobre el coche y sobre el vídeo en sus sites. • El delivery se optimizó durante toda la campaña dando prioridad a los verticales, player y soportes que iban obteniendo los mejores resultados a medida que avanzaba la campaña.
Objetivos de la campaña • Maximizar el número de views y el ratio de visualización de los 90 segundos que duraba el vídeo ‘The Real Deal’ GT86.
LOS ALTOS RATIOS DE VISUALIZACIÓN
• G enerar conversación e interacción por parte de los usuarios en las plataformas sociales.
NUESTRAS EXPECTATIVAS ASÍ COMO
• Dirigir a los usuarios a la página web del GT86. • M edir el conocimiento de marca, intención de compra y otras actitudes fundamentales hacia la marca Toyota, como resultado de la campaña.
Y DE INTERACCIÓN SUPERARON LAS MÉTRICAS ESTABLECIDAS DEL SECTOR” Pierre-Yves Moulin – ZenithOptimedia Worldwide
Case Study: Toyota GT86
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ESTUDIO DE PUBLICIDAD EFECTIVA
METODOLOGÍA
La recogida de la muestra se realizó on line, con una muestra de 200 personas expuestas al anuncio y otras 200 no expuestas (control) en el Reino Unido y Francia.
RESUMEN
La campaña llevó a un aumento significativo en conocimiento espontáneo y on line, e intención de compra de los modelos de Toyota. El modelo GT86, en particular, obtuvo un incremento en el recuerdo por publicidad on line, asociado con el mensaje de “The Real Deal”/“Le grand frisson” y percepción del GT86 como un coche superior a otros modelos.
Efectividad en Reino Unido
Reino Unido Benchmarking
El mensaje asociado al GT86 y la intención de compra a través de la marca Toyota obtuvo un resultado mejor que la mayoría (88%) de las campañas in- stream.
La intención de compra de la marca Toyota obtuvo un resultado mayor al 100% de lo que establecen los estándares en campañas de automoción.
All data from Millward Brown Study, November 2012.
Case Study: Toyota GT86
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Efectividad en Francia
Francia Benchmarking
La asociación del GT86 con el lema “ Le Grand Frisson“ obtuvo un resultado mejor que la mayoría (88%) de las campañas in-stream.
Mensaje de asociación entre el GT86 y el lema “Le Grand Frisson”
Sobre la imagen de marca e intención de compra hacia Toyota, se obtuvo un resultado de un 93% y un 92% respectivamente mejor que lo que establecen los estándares de campañas de la automoción.
All data from Millward Brown Study, November 2012.
Case Study: Toyota GT86
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RESUMEN • En el Reino Unido y en Francia, el vídeo de Toyota obtuvo altos niveles de engagement por parte de la audiencia. • Campañas anteriores del automoción tuvieron una media de CTR de 3,41%, sin embargo la campaña del Toyota GT86 obtuvo un CTR superior, 4,70% en el Reino Unido y 7,08% en Francia. • E l sentimiento positivo fue predominante en ambos países con el 55% de los comentarios positivos en el Reino Unido y el 85% en Francia. • La campaña obtuvo cientos de miles de visualizaciones orgánicas en ambos países, 340.000 en Reino Unido y 417.000 en Francia.
DETALLES DE LA CAMPAÑAS País
Visualizaciones contratadas
Visualizaciones servidas
Valor ec. conseguido
Clicks
CTR
Ratio de interacción
881.030
1.225.207
€48.643
59.145
4,70%
5,62%
1.066.667
1.484.048
€54.263
105.130
7,08%
10,09%
Reino Unido Francia
RESULTADOS DEL VÍDEO REINO UNIDO Visualizaciones
Clicks
CTR
Share Rate
Expandible
406.014
34.398
8.47% 8,47%
1,06%
Standard
837.262
24.149
2.88% 2,88%
0,83%
Visualizaciones
Clicks
428.009
67.161
15.93% 15,93%
1.043.170
3.6152
3,47%
Francia
Expandible Standard
CTR
Share Rate 5.00% 5,00% 2,23%
Case Study: Toyota GT86 5
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ENGAGEMENT
En el Reino Unido el vídeo fue compartido 11.462 veces y tuiteado unas 311 veces, mientras que en Francia el vídeo fue compartido 44.609 veces y tuiteado unas 57 veces.
GB
NÚMERO DE SHARES
FR
NÚMERO DE SHARES
= 9.150
= 38.507
= 1.042
= 3.123
= 794
= 1.440
= 471
= 1.619
SENTIMIENTO: Positivo 55%
SENTIMIENTO: Positivo 85%
PARA MÁS INFORMACIÓN Rebecca Mahony, VP, Global Marketing Email: rebecca.mahony@ebuzzing.com Tel:
+44 (0) 75955 99860
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