THE GLOBAL EXPERTS IN SOCIAL VIDEO ADVERTISING
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FALLSTUDIE
TOYOTA GT86: THE REAL DEAL DEZEMBER 2012
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TOYOTA GT86: THE REAL DEAL
HINTERGRUND
Der Toyota GT86 ist ein gänzlich fahrerorientiertes Auto, das mit einer flachen hochaerodynamischen Karosserie ausgestattet ist, die ihn zu einem der kompaktesten 2+2- sitzigen Sportwagen der Welt macht. Entwickelt wurde er, um Fahrern den Fahrspaß eines klassischen Sportwagens zu bieten, denn der GT86 erinnert an Toyotas lange Tradition, kultige Sportwagen zu entwickeln. Die Designer und der Entwicklungsleiter hatten bei der Entwicklung dieses Autos ein vorrangiges Ziel in ihren Köpfen, es sollte ein Auto sein, mit dem das Fahren Spaß macht.
DIE ZIELE
LÖSUNG VON EBUZZING
• Einführung des GT86 Models zu nutzen, um eine positive Stimmung zu erzeugen ..und Toyotas Image zu fördern.
• Das Video wurde über Ebuzzings Premium Publisher Network und über Anwendungen in sozialen Netzwerken bei Facebook unter Benutzung von einem Standard -und einem Expandable-Player verbreitet.
• Den Verkauf von anderen Toyota Modellen ankurbeln, speziell dem Toyota Auris.
• V erlage wurden ermutigt, über das Auto und Video auf ihrer Website zu schreiben.
• D as Model GT86 bekannter zu machen und Sympathie für die Marke zu erzeugen.
• D ie Förderung der Kampagne wurde immer wieder durch vorrangigen Einsatz des vertikalen Video-Players und Verlage verbessert, die beste Durchführung ermöglichten.
Ziele des Herstellers
Ziele der Kampagne • M aximierung von Betrachtern und Komplettierung des 90-Sekunden GT86 “The Real Deal” Videos. • G espräche anregen und Teil haben an sozialen Plattformen. • Betrachter (Viewer) zur Website des GT86 leiten. • B ekanntheitsgrad der Marke erfassen, beabsichtigte - oder sonstige entscheidende Geisteshaltungen mit Schwerpunkt auf die Marke
GUTE KOMPLETIERUNG UND INTERACTION-NIVEAU ÜBERSTIEGEN UNSERE ERWARTUNGEN UND INDUSTRIE-NORMEN.” Pierre-Yves Moulin – ZenithOptimedia Worldwide
Toyota als Ergebnis dieser Kampagne lenken. Fallstudie: Toyota GT86
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WERBEERFOLGSKONTROLLE METHODIK
Rekrutierung erfolgte mittels einer Online-Befragung anhand einer Auswahl von 200 Kontrollbefragungen und 200 Zufallsbefragungen in Großbritannien und Frankreich.
MARKE TOYOTA
ZIELGRUPPE (ABC 1 Männlich): MARKE TOYOTA
47% 34%
Die Kampagne zeigte einen bedeutenden Anstieg des Markenbewußtseins ohne fremde Hilfe, des Online-Bewußtseins und der Kaufabsichten für die Marke Toyota. Das Model GT86 erfreute sich einen besonderen Bekanntheitsanstieg im Online-Bereich in Verbindung mit der ‘The Real Deal’ / ‘Le grand frission’-Botschaft und Wahrnehmung des GT86 als ein überragendes Auto im Vergleich zu anderen Modellen.
Werbeerfolg in Großbritannien
16%
AUSWERTUNG
37%
35% 21%
17%
47%
32%
19%
11%
10%
Markenbewusstsein ohne fremde Hilfe (jede erwähnt)
Bekanntheit der Marke im Online-Bereich
Markenbewusstsein ohne fremde Hilfe (jede erwähnt)
Kaufabsichten
KONTROLLE
AUSGELIEFERT
GT86 MODEL
Bekanntheit der Marke im Online-Bereich
ABC1 Männlich – KONTROLLE
Kaufabsichten
ABC1 Männlich – AUSGELIEFERT
ZIELGRUPPE (ABC 1 Männlich): GT86-MODELL
24%
37% 24%
18% 14% 6%
23%
12% 10%
6%
4%
Bekanntheit der Marke im Online-Bereich
28%
Markenbekanntheit in Verbindung mit ‘The Real Deal’
Bekanntheit der Marke im Online-Bereich
Kaufabsichten
KONTROLLE
AUSGELIEFERT
Bevorzugtes Model
ABC1 Männlich – KONTROLLE
Kaufabsichten
ABC1 Männlich – AUSGELIEFERT
Benchmarking in Großbritannien
20%
80% 60% 40% 20%
0%
92%
78% 56%
Average
70%
100%
Below average
40%
82%
Average
60%
88%
Below average
80%
88%
Above average Excellent
TOYOTA KAMPAGNE GEGENÜBER AUTOMOBIL INDUSTRIE NORMEN 100%
Above average Excellent
TOYOTA KAMPAGNE GEGENÜBER INSTREAM NORMEN 100%
0% Bekanntheitsgrad der Marke
Kaufabsichten der Marke
Bevorzugtes Model
Kaufabsichten
Bekanntheitsgrad und Kaufabsichten besser als 88% der IN-Stream Kampagnen, ermittelt von Millward Brown.
Bekanntheitsgrad der Marke
Kaufabsichten der Marke
Bevorzugtes Model
Kaufabsichten
Auswirkungen auf die Kaufabsichten waren die Besten verglichen mit anderen Automobilkampagnen, ermittelt von Millward. Brown.
Alle Daten sind einer Studie von Millward Brown entnommen, November 2012
Fallstudie: Toyota GT86
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Werbeerfolg in Frankreich MARKE TOYOTA
ZIELGRUPPE (ABC 1 Männlich): MARKE TOYOTA 60%
53%
51%
46%
Bevorzugte Marke
53%
Kaufabsichten
KONTROLLE
46%
Bevorzugte Marke
50%
Kaufabsichten
ABC1 Männlich – KONTROLLE
AUSGELIEFERT
GT86 MODEL
ABC1 Männlich – AUSGELIEFERT
ZIELGRUPPE (ABC 1 Männlich): GT86-MODELL
13%
6%
59%
18%
12%
11%
8.9%
6.9% 3%
Bekanntheit der Marke im Online-Bereich
12%
8% 2.3%
Markenbekanntheit in Verbindung mit ‘Le grand frission’
3% Markenbekanntheit in Verbindung mit ‘Le grand frission’
Kaufabsichten
KONTROLLE
10%
Bevorzugtes Model
ABC1 Männlich – KONTROLLE
AUSGELIEFERT
ABC1 Männlich – AUSGELIEFERT
Benchmarking in Frankreich
40% 20%
82%
76%
76%
70%
Bekanntheitsgrad in Verbindung mit der Toyota Kampagne schnitten besser als
Average
60%
88%
88% der IN-Stream Kampagnen ab, ermittelt von Millward Brown.
Below average
80%
Above average Excellent
TOYOTA KAMPAGNE VERSUS INSTREAM-NORMEN 100%
0% Bekanntheitsgrad der Marke
Bevorzugte Marke
Kaufabsichten der Marke
Bevorzugtes Model
Kaufabsichten
40% 20%
92%
Bevorzugung von Toyota und
83% 71%
Average
60%
93% 78%
Kaufabsichten schnitten besser als 93 % und 92 % verglichen mit anderen Automobilkampagnen ab, ermittelt von
Below average
80%
Above average Excellent
TOYOTA KAMPAGNE VERSUS AUTOMOBILINDUSTRIE-NORMEN 100%
Millward Brown.
0% Bekanntheitsgrad der Marke
Bevorzugte Marke
Kaufabsichten der Marke
Bevorzugtes Model
Kaufabsichten
Alle Daten sind einer Studie von Millward Brown entnommen, November 2012
Fallstudie: Toyota GT86
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AUSWERTUNG • In Großbritannien und Frankreich erzielte Toyota mit dem Video größtmögliche Aufmerksamkeit. • Vorherige Automobilkampagnen haben eine durchschnittliche CTR Rate von 3,4 % zur Folge. Die Toyota Kampagne hatte ein überdurchschnittliches CTR Benchmark von 4,7 % in Großbritannien und von 7,1 % in Frankreich zur Folge. • Positive Stimmung überwog in beiden Ländern; 55 % der Kommentare in Großbritannien und 85 % in Frankreich waren positiv. • Die Kampagnen erhielten mit zusätzlichen 340.000 Kommentaren in Großbritannien und zusätzlichen 417.000 Kommentaren in Frankreich mehr als erwartet in beiden Ländern.
DETAILS DER KAMPAGNE Land
Gebuchte Views
Delivered Views
Ausgelieferte Views
Klicks
CTR
Interaction Rate
881,030
1,225,207
€48,643
59,145
4.70%
5.62%
1,066,667
1,484,048
€54,263
105,130
7.08%
Großbritannien
10.09% Frankreich
10.09%
VIDEO PERFORMANCE Großbritannien Views
Klicks
Expandable
406,014
34,398
Standard
837,262
24,149
Views
Klicks
428,009 1,043,170
CTR
Share Rate
8.47%
1.06%
8.47% 2.88% 2.88%
0.83%
CTR
Share Rate
67,161
15.93%
5.00%
3,6152
3.47%
2.23%
Frankreich
Expandable Standard
15.93%
5.00%
Case Study: Toyota GT86 5
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ENGAGEMENT
In Großbritannien wurde das Video 11.462 geteilt und ungefähr 311 mal getwittert, während es in Frankreich 44.609 mal geteilt und ungefähr 57 getwittert wurde.
UK
ANZAHL DER SHARES
FR
ANZAHL DER SHARES
= 9,150
= 38,507
= 1,042
= 3,123
= 794
= 1,440
= 471
= 1,619
STIMMUNG: Positiv 55%
STIMMUNG: Positiv 85%
FÜR WEITERE INFORMATIONEN Bitte wenden Sie sich an David Mahoney, Managing Director Email:
david.mahoney@ebuzzing.com
Tel:
+49 40 696 353 871 - 71
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