Fallstudie, Toyota GT86: The Real Deal

THE GLOBAL EXPERTS IN SOCIAL VIDEO ADVERTISING

In Partnerschaft mit

FALLSTUDIE

TOYOTA GT86: THE REAL DEAL DEZEMBER 2012

In Partnerschaft mit

TOYOTA GT86: THE REAL DEAL

HINTERGRUND

Der Toyota GT86 ist ein gänzlich fahrerorientiertes Auto, das mit einer flachen hochaerodynamischen Karosserie ausgestattet ist, die ihn zu einem der kompaktesten 2+2- sitzigen Sportwagen der Welt macht. Entwickelt wurde er, um Fahrern den Fahrspaß eines klassischen Sportwagens zu bieten, denn der GT86 erinnert an Toyotas lange Tradition, kultige Sportwagen zu entwickeln. Die Designer und der Entwicklungsleiter hatten bei der Entwicklung dieses Autos ein vorrangiges Ziel in ihren Köpfen, es sollte ein Auto sein, mit dem das Fahren Spaß macht.

DIE ZIELE

LÖSUNG VON EBUZZING

• Einführung des GT86 Models zu nutzen, um eine positive Stimmung zu erzeugen ..und Toyotas Image zu fördern.

• Das Video wurde über Ebuzzings Premium Publisher Network und über Anwendungen in sozialen Netzwerken bei Facebook unter Benutzung von einem Standard -und einem Expandable-Player verbreitet.

• Den Verkauf von anderen Toyota Modellen ankurbeln, speziell dem Toyota Auris.

• V erlage wurden ermutigt, über das Auto und Video auf ihrer Website zu schreiben.

• D as Model GT86 bekannter zu machen und Sympathie für die Marke zu erzeugen.

• D ie Förderung der Kampagne wurde immer wieder durch vorrangigen Einsatz des vertikalen Video-Players und Verlage verbessert, die beste Durchführung ermöglichten.

Ziele des Herstellers

Ziele der Kampagne • M aximierung von Betrachtern und Komplettierung des 90-Sekunden GT86 “The Real Deal” Videos.

• G espräche anregen und Teil haben an sozialen Plattformen.

• Betrachter (Viewer) zur Website des GT86 leiten.

• B ekanntheitsgrad der Marke erfassen, beabsichtigte - oder sonstige entscheidende Geisteshaltungen mit Schwerpunkt auf die Marke

GUTE KOMPLETIERUNG UND INTERACTION-NIVEAU ÜBERSTIEGEN UNSERE ERWARTUNGEN UND INDUSTRIE-NORMEN.” Pierre-Yves Moulin – ZenithOptimedia Worldwide

Toyota als Ergebnis dieser Kampagne lenken.

Fallstudie: Toyota GT86

2

In Partnerschaft mit

WERBEERFOLGSKONTROLLE METHODIK

Rekrutierung erfolgte mittels einer Online-Befragung anhand einer Auswahl von 200 Kontrollbefragungen und 200 Zufallsbefragungen in Großbritannien und Frankreich.

MARKE TOYOTA

ZIELGRUPPE (ABC 1 Männlich): MARKE TOYOTA

47% 34%

Die Kampagne zeigte einen bedeutenden Anstieg des Markenbewußtseins ohne fremde Hilfe, des Online-Bewußtseins und der Kaufabsichten für die Marke Toyota. Das Model GT86 erfreute sich einen besonderen Bekanntheitsanstieg im Online-Bereich in Verbindung mit der ‘The Real Deal’ / ‘Le grand frission’-Botschaft und Wahrnehmung des GT86 als ein überragendes Auto im Vergleich zu anderen Modellen.

Werbeerfolg in Großbritannien

16%

AUSWERTUNG

37%

35% 21%

17%

47%

32%

19%

11%

10%

Markenbewusstsein ohne fremde Hilfe (jede erwähnt)

Bekanntheit der Marke im Online-Bereich

Markenbewusstsein ohne fremde Hilfe (jede erwähnt)

Kaufabsichten

KONTROLLE

AUSGELIEFERT

GT86 MODEL

Bekanntheit der Marke im Online-Bereich

ABC1 Männlich – KONTROLLE

Kaufabsichten

ABC1 Männlich – AUSGELIEFERT

ZIELGRUPPE (ABC 1 Männlich): GT86-MODELL

24%

37% 24%

18% 14% 6%

23%

12% 10%

6%

4%

Bekanntheit der Marke im Online-Bereich

28%

Markenbekanntheit in Verbindung mit ‘The Real Deal’

Bekanntheit der Marke im Online-Bereich

Kaufabsichten

KONTROLLE

AUSGELIEFERT

Bevorzugtes Model

ABC1 Männlich – KONTROLLE

Kaufabsichten

ABC1 Männlich – AUSGELIEFERT

Benchmarking in Großbritannien

20%

80% 60% 40% 20%

0%

92%

78% 56%

Average

70%

100%

Below average

40%

82%

Average

60%

88%

Below average

80%

88%

Above average Excellent

TOYOTA KAMPAGNE GEGENÜBER AUTOMOBIL INDUSTRIE NORMEN 100%

Above average Excellent

TOYOTA KAMPAGNE GEGENÜBER INSTREAM NORMEN 100%

0% Bekanntheitsgrad der Marke

Kaufabsichten der Marke

Bevorzugtes Model

Kaufabsichten

Bekanntheitsgrad und Kaufabsichten besser als 88% der IN-Stream Kampagnen, ermittelt von Millward Brown.

Bekanntheitsgrad der Marke

Kaufabsichten der Marke

Bevorzugtes Model

Kaufabsichten

Auswirkungen auf die Kaufabsichten waren die Besten verglichen mit anderen Automobilkampagnen, ermittelt von Millward. Brown.

Alle Daten sind einer Studie von Millward Brown entnommen, November 2012

Fallstudie: Toyota GT86

3

In Partnerschaft mit

Werbeerfolg in Frankreich MARKE TOYOTA

ZIELGRUPPE (ABC 1 Männlich): MARKE TOYOTA 60%

53%

51%

46%

Bevorzugte Marke

53%

Kaufabsichten

KONTROLLE

46%

Bevorzugte Marke

50%

Kaufabsichten

ABC1 Männlich – KONTROLLE

AUSGELIEFERT

GT86 MODEL

ABC1 Männlich – AUSGELIEFERT

ZIELGRUPPE (ABC 1 Männlich): GT86-MODELL

13%

6%

59%

18%

12%

11%

8.9%

6.9% 3%

Bekanntheit der Marke im Online-Bereich

12%

8% 2.3%

Markenbekanntheit in Verbindung mit ‘Le grand frission’

3% Markenbekanntheit in Verbindung mit ‘Le grand frission’

Kaufabsichten

KONTROLLE

10%

Bevorzugtes Model

ABC1 Männlich – KONTROLLE

AUSGELIEFERT

ABC1 Männlich – AUSGELIEFERT

Benchmarking in Frankreich

40% 20%

82%

76%

76%

70%

Bekanntheitsgrad in Verbindung mit der Toyota Kampagne schnitten besser als

Average

60%

88%

88% der IN-Stream Kampagnen ab, ermittelt von Millward Brown.

Below average

80%

Above average Excellent

TOYOTA KAMPAGNE VERSUS INSTREAM-NORMEN 100%

0% Bekanntheitsgrad der Marke

Bevorzugte Marke

Kaufabsichten der Marke

Bevorzugtes Model

Kaufabsichten

40% 20%

92%

Bevorzugung von Toyota und

83% 71%

Average

60%

93% 78%

Kaufabsichten schnitten besser als 93 % und 92 % verglichen mit anderen Automobilkampagnen ab, ermittelt von

Below average

80%

Above average Excellent

TOYOTA KAMPAGNE VERSUS AUTOMOBILINDUSTRIE-NORMEN 100%

Millward Brown.

0% Bekanntheitsgrad der Marke

Bevorzugte Marke

Kaufabsichten der Marke

Bevorzugtes Model

Kaufabsichten

Alle Daten sind einer Studie von Millward Brown entnommen, November 2012

Fallstudie: Toyota GT86

4

In Partnerschaft mit

AUSWERTUNG • In Großbritannien und Frankreich erzielte Toyota mit dem Video größtmögliche Aufmerksamkeit.

• Vorherige Automobilkampagnen haben eine durchschnittliche CTR Rate von 3,4 % zur Folge. Die Toyota Kampagne hatte ein überdurchschnittliches CTR Benchmark von 4,7 % in Großbritannien und von 7,1 % in Frankreich zur Folge.

• Positive Stimmung überwog in beiden Ländern; 55 % der Kommentare in Großbritannien und 85 % in Frankreich waren positiv.

• Die Kampagnen erhielten mit zusätzlichen 340.000 Kommentaren in Großbritannien und zusätzlichen 417.000 Kommentaren in Frankreich mehr als erwartet in beiden Ländern.

DETAILS DER KAMPAGNE Land

Gebuchte Views

Delivered Views

Ausgelieferte Views

Klicks

CTR

Interaction Rate

881,030

1,225,207

€48,643

59,145

4.70%

5.62%

1,066,667

1,484,048

€54,263

105,130

7.08%

Großbritannien

10.09% Frankreich

10.09%

VIDEO PERFORMANCE Großbritannien Views

Klicks

Expandable

406,014

34,398

Standard

837,262

24,149

Views

Klicks

428,009 1,043,170

CTR

Share Rate

8.47%

1.06%

8.47% 2.88% 2.88%

0.83%

CTR

Share Rate

67,161

15.93%

5.00%

3,6152

3.47%

2.23%

Frankreich

Expandable Standard

15.93%

5.00%

Case Study: Toyota GT86 5

In Partnerschaft mit

ENGAGEMENT

In Großbritannien wurde das Video 11.462 geteilt und ungefähr 311 mal getwittert, während es in Frankreich 44.609 mal geteilt und ungefähr 57 getwittert wurde.

UK

ANZAHL DER SHARES

FR

ANZAHL DER SHARES

= 9,150

= 38,507

= 1,042

= 3,123

= 794

= 1,440

= 471

= 1,619

STIMMUNG: Positiv 55%

STIMMUNG: Positiv 85%

FÜR WEITERE INFORMATIONEN Bitte wenden Sie sich an David Mahoney, Managing Director Email:

david.mahoney@ebuzzing.com

Tel:

+49 40 696 353 871 - 71

THE GLOBAL EXPERTS IN SOCIAL VIDEO ADVERTISING LONDON · NEW YORK · PARIS · MILAN · ROME · HAMBURG · DUSSELDORF MADRID · TOULOUSE · CASABLANCA · DUBAI · LUXEMBOURG

WWW.EBUZZING.COM