EXPERTOS GLOBALES EN SOCIAL VIDEO ADVERTISING
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CASE STUDY
TOYOTA GT86: “ THE REAL DEAL“ DICIEMBRE 2012
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TOYOTA GT86: “ THE REAL DEAL“
ANTECEDENTES
El Toyota GT86 es un coche totalmente orientado al conductor con un cuerpo bajo y muy aerodinámico, lo que le convierte en el coche deportivo de cuatro asientos más compacto del mundo. Desarrollado para ofrecer a los conductores la mejor experiencia con un vehículo deportivo clásico, el GT86, es un guiño a la larga herencia de Toyota en su trayectoria de fabricación de coches deportivos emblemáticos y que son un icono. Los diseñadores y el ingeniero jefe se propusieron crear un coche con un objetivo principal en mente... debía ser ante todo un coche divertido para conducir.
LOS OBJETIVOS
Objetivos de la marca • Utilizar el lanzamiento del modelo GT86 para conducir un sentimiento positivo y aumentar la personalidad de Toyota. • A yudar a impulsar las ventas de otros modelos de Toyota, en particular los Auris. • Sensibilizar sobre el modelo GT86 y simpatía hacia la marca.
LA SOLUCIÓN DE EBUZZING • El vídeo fue distribuido en toda la red de soportes Premium de Ebuzzing y en las aplicaciones de juegos sociales en Facebook usando tanto un reproductor estándar como uno expandible. • Se animó a los soportes a escribir sobre el coche y el vídeo en sus sites. • La entrega se ha optimizado a lo largo de la campaña, dando prioridad al vídeo y a los influenciadores que obtuvieron el mejor resultado.
Objetivos de la campaña • Maximizar las visualizaciones y el ratio de visualización de los 90 segundos que dura el vídeo ‘The Real Deal’ GT86.
LOS MEJORES RATIOS DE
• G enerar conversaciones y acciones por parte de los usuarios en las plataformas sociales.
VISUALIZACIÓN Y DE INTERACCIÓN HAN
• C onducir a los usuarios a la página web del GT86.
ASÍ COMO LAS NORMAS QUE ESTABLECE
• M edir el conocimiento de marca, intención de compra y otras actitudes fundamentales hacia la marca Toyota, como resultado de la campaña.
SUPERADO NUESTRAS EXPECTATIVAS, ESTE SECTOR” Pierre-Yves Moulin – ZenithOptimedia Worldwide
Case Study: Toyota GT86
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ESTUDIO DE PUBLICIDAD EFECTIVA
METODOLOGÍA
El reclutamiento se hizo on line, con una muestra de 200 personas expuestas al anuncio y otras 200 no expuestas (control) en el Reino Unido y Francia.
RESUMEN
La campaña llevó a un aumento significativo en conocimiento espontáneo, y en conocimiento on line e intención de compra para la marca Toyota. El modelo GT86, en particular, disfrutó de un aumento del conocimiento por publicidad on line, asociado con el mensaje de “The Real Deal”/“Le grand frisson” y percepción del GT86 como un coche superior a otros modelos.
Efectividad en Reino Unido
Reino Unido Benchmarking
El mensaje asociado para el GT86 y la intención de compra a través de la marca Toyota tuvo un resultado mejor que la mayoría (88%) de las campañas instream.
La intención de compra de la marca Toyota obtuvo un resultado mejor que el 100% de lo que establecen las normas para las campañas de automoción.
All data from Millward Brown Study, November 2012.
Case Study: Toyota GT86
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Efectividad en Francia
Francia Benchmarking
El mensaje asociado entre el GT86 y el lema “ Le Grand Frisson“ obtuvo un resultado mejor que la mayoría (88%) de las campañas in-stream. Mensaje de asociación entre el GT86 y el lema “Le Grand Frisson”
Sobre la favorabilidad e intención de compra hacia Toyota, se obtuvo un resultado de un 93% y un 92% respectivamente mejor que lo que establecen las normas de la automoción.
All data from Millward Brown Study, November 2012.
Case Study: Toyota GT86
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RESUMEN • En el Reino Unido y en Francia, Toyota vio un alto nivel de compromiso por parte de la audiencia en cuanto al vídeo. • Otras campañas anteriores de automoción tuvieron una media del 3,41% de CTR. La campaña de Toyota dio lugar a una media superio de CTR, por encima del 4,70% en el Reino Unido y 7,08% en Francia. • E l sentimiento positivo fue predominante en ambos países con el 55% de los comentarios positivos en el Reino Unido y el 85% en Francia. • La campaña tuvo visualizaciones extra en ambos países, 340.000 visualizaciones en el Reino Unido y 417.000 en Francia.
DETALLES DE LA CAMPAÑAS País
Visualizaciones contratadas
Visualizaciones servidas
Valor ec. conseguido
Clicks
CTR
Ratio de interacción
881.030
1.225.207
€48.643
59.145
4,70%
5,62%
1.066.667
1.484.048
€54.263
105.130
7,08%
10,09%
Reino Unido Francia
RESULTADOS DEL VÍDEO REINO UNIDO Visualizaciones
Clicks
CTR
Share Rate
Expandible
406.014
34.398
8.47% 8,47%
1,06%
Standard
837.262
24.149
2.88% 2,88%
0,83%
Visualizaciones
Clicks
428.009
67.161
15.93% 15,93%
1.043.170
3.6152
3,47%
Francia
Expandible Standard
CTR
Share Rate 5.00% 5,00% 2,23%
Case Study: Toyota GT86 5
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COMPROMISO
En el Reino Unido el vídeo fue compartido 11.462 veces y tuiteado unas 311 veces, mientras que en Francia el vídeo fue compartido 44.609 veces y tuiteado unas 57 veces.
GB
NÚMERO DE SHARES
FR
NÚMERO DE SHARES
= 9.150
= 38.507
= 1.042
= 3.123
= 794
= 1.440
= 471
= 1.619
SENTIMIENTO: Positivo 55%
SENTIMIENTO: Positivo 85%
PARA MÁS INFORMACIÓN Please contact Rebecca Mahony, VP, Global Marketing Email: rebecca.mahony@ebuzzing.com Tel:
+44 (0) 75955 99860
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