Paris, le 01 Décembre 2013
Communiqué de presse
EBUZZING PRÉSENTE LA PLATEFORME DE PUBLICITÉ NATIVE: LA RÉPONSE AU BANNER BLINDNESS Ebuzzing annonce aujourd’hui le lancement d’une plateforme mondiale de publicité native. Afin de remédier au problème grandissant de la cécité publicitaire ou « banner blindness » et d’améliorer la visualisation de la publicité, Ebuzzing permet aux annonceurs et aux agences d’intégrer leurs messages au cœur même du contenu editorial en adéquation avec la thématique ciblée par l’annonceur. Une étude récente menée par Comscore CE révèle que 54% des publicités diffusées ne peuvent pas être vues par les utilisateurs, tandis que 60% des internautes ne se rappellent pas de la dernière publicité display qu’ils ont vu. Les recherches ont également montré que 80% des internautes pensent que la dernière publicité à laquelle ils ont été exposée n’était pas pertinente à leurs yeux. Pour faire face aux problèmes d’emplacement publicitaire, de banner blindness et de manque de pertinence qui nuisent à l’industrie de la publicité en ligne, Ebuzzing a développé une plateforme vidéo intelligente nommée “Ebuzzing Native” qui privilégie l’expérience utilisateur et la contextualisation. En utilisant une technologie d’analyse sémantique, Ebuzzing cible en temps réel l’audience adéquate dans le bon contexte. Ce programme détecte automatiquement les sujets et les mots clés d’un article ou d’une page web puis diffuse une publicité vidéo en rapport avec le contenu. Il peut s’agir par exemple de montrer une publicité Adidas dans un article sur le running ou une publicité Zara dans un article traitant de la mode femme. La publicité vidéo native est lue automatiquement lorsque l’utilisateur fait défiler la page vers le bas et s’arrête si moins de 50% du format est affiché. Le son de la vidéo n’est activé qu’à partir du moment où la souris passe au dessus d’elle puis la publicité disparait une fois la vidéo lue. Les publicités natives, d’une durée maximale de 30 secondes, sont diffusées via le réseau d’Ebuzzing et d’Overblog au sein des blogs et des sites médias.
Paris, le 01 Décembre 2013
La technologie de reporting analytique en temps réel d’Ebuzzing permet de déterminer les facteurs clés de succès de la vidéo et l’engagement qu’elle a suscité sur chaque réseau social. Ce reporting prend en compte plusieurs indicateurs comme le total des vues, les taux de clics et de complétion ainsi que la zone où l’interaction a eu lieu. Grâce à cet outil complet, les annonceurs peuvent avoir une vue d’ensemble des performances de leur campagne sur les différents marchés et quantifier avec précision le earned media généré. Pierre Chappaz, CEO d’Ebuzzing, commente : “Le phénomène du banner blindness est un énorme problème dans le secteur de la publicité en ligne. Avoir un format qui permet d’engager et de divertir les internautes est devenu essentiel et nous pensons que notre solution native répond parfaitement à ces besoins. Une publicité vidéo ou écrite qui se fond de manière pertinente dans le contexte et qui enrichit l’expérience utilisateur est bien plus engageante et intéressante.”
À propos d’Ebuzzing Ebuzzing crée des expériences vidéo engageantes à fort impact, en diffusant des publicités vidéo dans les médias sociaux et les sites médias pour des audiences multinationales. L’entreprise a récemment communiqué l’ouverture de bureaux à New York et à Miami afin de renforcer sa présence sur le marché américain et sud-américain. Ebuzzing connait également une forte croissance en Asie après avoir renforcé son leadership sur le marché mondial de la publicité vidéo. Créé par Pierre Chappaz et Bertrand Quesada en 2007, Ebuzzing emploie plus de 200 collaborateurs évoluant dans des bureaux situés à New York, à Londres, en France, en Italie, en Allemagne, en Espagne, au Luxembourg, au Maroc et à Dubaï. Son département dédié à la R&D est composé de 50 personnes, preuve de l’engagement de l’entreprise en faveur de l’innovation. À ce jour, Ebuzzing a distribué des milliers de campagnes pour les plus grandes marques comme Heineken, Acer, LG, Samsung, Evian ou Adidas. Pour plus d’informations : Bérengère Weber (Responsable Communication France) Tel : 06 71 39 25 64 Email : berengere.weber@ebuzzing.com www.ebuzzing.com/fr Retrouvez-nous sur : www.facebook.com/Ebuzzing