Paris, le 01 Décembre 2013
Communiqué de presse
EBUZZING PRÉSENTE LA PLATEFORME DE PUBLICITÉ NATIVE: LA RÉPONSE AU BANNER BLINDNESS Ebuzzing annonce aujourd’hui le lancement d’une plateforme mondiale de publicité native. Afin de remédier au problème grandissant de la cécité publicitaire ou « banner blindness » et d’améliorer la visualisation de la publicité, Ebuzzing permet aux annonceurs et aux agences d’intégrer leurs messages au cœur même du contenu editorial en adéquation avec la thématique ciblée par l’annonceur. Une étude récente menée par Comscore CE révèle que 54% des publicités diffusées ne peuvent pas être vues par les utilisateurs, tandis que 60% des internautes ne se rappellent pas de la dernière publicité display qu’ils ont vu. Les recherches ont également montré que 80% des internautes pensent que la dernière publicité à laquelle ils ont été exposée n’était pas pertinente à leurs yeux. Pour faire face aux problèmes d’emplacement publicitaire, de banner blindness et de manque de pertinence qui nuisent à l’industrie de la publicité en ligne, Ebuzzing a développé une plateforme vidéo intelligente nommée “Ebuzzing Native” qui privilégie l’expérience utilisateur et la contextualisation. En utilisant une technologie d’analyse sémantique, Ebuzzing cible en temps réel l’audience adéquate dans le bon contexte. Ce programme détecte automatiquement les sujets et les mots clés d’un article ou d’une page web puis diffuse une publicité vidéo en rapport avec le contenu. Il peut s’agir par exemple de montrer une publicité Adidas dans un article sur le running ou une publicité Zara dans un article traitant de la mode femme. La publicité vidéo native est lue automatiquement lorsque l’utilisateur fait défiler la page vers le bas et s’arrête si moins de 50% du format est affiché. Le son de la vidéo n’est activé qu’à partir du moment où la souris passe au dessus d’elle puis la publicité disparait une fois la vidéo lue. Les publicités natives, d’une durée maximale de 30 secondes, sont diffusées via le réseau d’Ebuzzing et d’Overblog au sein des blogs et des sites médias.