Fr 10 golden rules

VIRALITE, MODE D’EMPLOI

LES

10

REGLES D’OR

VIRALITE, MODE D’EMPLOI

#1

CAPTEZ L’ATTENTION DAN5 LES 5 PREMIERES SECONDES

La vidéo sociale doit intégrer un élément marquant qui puisse capter l'aJenKon de l'uKlisateur dans les 5 premières secondes et lui donne envie de regarder la vidéo. Cela peut se faire par le biais de nombreuses techniques : une musique entrainante, une intro dramaKque, des séquences d'acKon, mais peut-­‐être le plus efficace (si vous pouvez vous le permeJre ) est d’uKliser les célébrités comme appâts. La vidéo virale la plus vue de 2012 était “Legends on bord“ de Turkish Airlines, qui présentait non pas une mais deux stars dans les 5 premières secondes.

#2

OUBLIEZ LES FORMATS STANDARDS

La moyenne des vidéos que nous diffusons est de 70s, bien au-­‐delà du 30 secondes ! D’après les études que nous avons pu réaliser sur notre base de campagnes, la durée de la vidéo ne joue pas sur le niveau du taux de partage. Avec plus de 3 millions de vues, le court métrage Mission 404 d’Orangina illustre que l’audience suit quand la qualité du contenu est au rendez-­‐vous. Mais aJenKon, les formats clips type Vine ou Instagram foncKonnent très bien également en termes de taux de partage. Une seule règle à retenir pour la durée, c’est l’absence de règle.

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#3

RACONTEZ UNE HISTOIRE

Peu importe ce que vous vendez, l'histoire devrait toujours avoir plus d'importance que le produit. Si votre message est trop commercial, les consommateurs n’auront pas envie de le relayer auprès de leurs amis.. Sans les contraintes de la TV, la vidéo devient un formidable terrain d’expérimentaKon pour les marques qui s’essaient avec succès à de nouveaux formats de narraKon : court-­‐métrage, happening, sketches ou séries. Au-­‐delà de l’histoire, le casKng et les choix arKsKques sont déterminants pour emporter les suffrages des internautes.

#4

JOUEZ SUR LES EMOTIONS

Vous pouvez avoir aaré l'aJenKon de l'uKlisateur, mais vous devez maintenir leur intérêt . Si une vidéo ne crée pas un engagement émoKonnel en les faisant rire, sourire ou même pleurer, le public va s'ennuyer et se désengager. La vidéo Sketches de Dove est un bon exemple de réalisaKon qui touche la corde sensible, en nous faisant passer par une large paleJe d’émoKons.

Par ailleurs, d’après les études que nous avons conduites sur nos campagnes, il apparait que le degré émoKonnel de la vidéo est fortement correlé au niveau de partage.

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#5

UN PLACEMENT DE PRODUIT INTELLIGENT

Il est vrai que les vidéos où le produit est montré foncKonne moins bien en termes de taux de partage que les vidéos où il est absent. Mais faire une vidéo qui marque les esprits sans qu’elle soit aJribuée à votre marque ni associée à votre produit, c’est un coup d’épée dans l’eau !

Le challenge pour les créaKfs consiste donc à trouver le moyen d’introduire le produit dans l’histoire, sans que cela ne la desserve. La vidéo pour la collecKon de sous-­‐ vêtements hommes d’H&M, qui met son égérie David Beckam en posture délicate est un bon exemple d’un placement de produit réussi.

#6

JOUER AVEC VOTRE AUDIENCE

Pour que les consommateurs s’approprient le message et le propagent, il faut les faire parKciper ! Cela peut passer par des clins d’oeils ou des références, comme par exemple le T Shirt I love Roubaix porté par la poire dans la vidéo Oasis qui a suscité de nombreux commentaires sur TwiJer, ou encore par des vidéos qui proposent des scénarios mulKples ou des contenus cachés. Cela peut aller encore plus loin comme pour la série parKcipaKve The Beauty Inside créée par Intel et Toshiba, où le personnage revêtait chaque jour l’apparence d’un internaute casté sur Facebook.

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#7

MAKE YOUR VIDEO ROCK

Il est frappant de voir le nombre de commentaires qui peuvent porter sur la musique. C ’est un élément absolument central des vidéos, et il peut contribuer pour beaucoup à leur succès comme l’a montré la vidéo « Dumb Ways to Die » pour le métro de Melbourne. La chanson composée pour ceJe campagne a aJeint quelques jours après sa sorKe la sixième place des chansons les plus populaires sur Itunes, devant Diamonds de Rihanna. En deux semaine, 65 reprises ont été postées sur YouTube.

#8

LES PREMIERES 24 HEURES

Si personne n’interagit avec votre vidéo dans les premières 24 heures de sa sorKe, il y a peu de chance pour qu’elle devienne virale. L’effet nouveauté associé à un volume important de partages et de menKons sur les réseaux sociaux au démarrage crée un effet de curiosité. La promoKon de # peut également aider à christalliser l’intérêt, comme cela était fait par Dior pour le lancement de sa vidéo avec Robert Paason.

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#9

CIBLEZ LES INFLUENCEURS

Les chercheurs du MIT ont comparé la viralité à un feu de forêt : l’incendie se répend d’autant plus vite que les arbres sont proches.

Ainsi, pour qu’elle puisse se propager, il est essenKel que votre vidéo soit reprise par les influenceurs qui touchent des communautés d’individus hyperconnectés. Le Ebuzzing Labs nous permet d’idenKfier précisement ces relais d’influence, essenKels pour le déclenchement des phénomènes viraux.

#10

UTILISEZ UN PLAYER ENRICHI

Last but not the least ! Nos analyses staKsKques sur notre base de campagne ont révélé que les vidéos diffusées dans un player expand, obtenaient des taux de partage de 130% supérieurs aux vidéos diffusées dans un player standard.

La taille du player dans lequel la vidéo est diffusée ainsi que les possibilités d’interacKon offertes à parKr du player sont donc des leviers capitaux pour maximiser le partage.