SECTOR SNAPSHOT SALON DE FRANCFORT FRANCE
L’IAA DE FRANCFORT 2013 EN RÉSUMÉ
Du 10 au 22 septembre Soit 9 jours d’ouverture au public
65ème édition
1 098 exposants en provenance de 85 pays
Plus de 11 700 journalistes en provenance de 99 pays
159 premières mondiales Fréquentation en baisse
900 000 visiteurs dont 83% viennent d’Allemagne
Des hôtesses toujours aussi jolies La Mercedes-Benz Classe S Coupé considérée comme la plus belle surprise de ce salon
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L’IAA DE FRANCFORT 2013 LES CHIFFRES CLÉS DE L’ÉTUDE
2 200 publications
Equivalent média : 221 000€
57% médias 400 publications le 10 septembre : ouverture du salon avec de nombreux concept-cars et 1ères mondiales
Ces graphiques mettent en évidence le nombre d'articles relatifs à l'étude qui ont été publiés par jour (tous supports confondus) et leur répartition par type de support.
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L’IAA DE FRANCFORT 2013 TOP 10 DES MARQUES LES PLUS MENTIONNÉES
300 258 250
250
200 150 100
228 196
180
173
156 122
121 72
50 0
Les 3 constructeurs français sont présents dans ce classement, Renault en tête. La « qualité allemande » fait aussi parler d’elle: on retrouve les grands noms de l’automobile allemande, menés par BMW.
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L’IAA DE FRANCFORT 2013 INFLUENCE DES BLOGS / MÉDIAS
TOP 5 DES MEDIAS Média www.autotitre.com
TOP 5 DES BLOGS
Nombre d'articles 425
www.turbo.fr
127
www.caradisiac.co m
117
www.tf1.fr
64
www.lesechos.fr
31
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Classement Ebuzzing
Catégorie
Articles publiés
www.frandroid.com
1
Technologies nomades
1
www.leblogauto.com
1
Auto
193
www.pauljorion.com
2
Economie
1
www.automobile-propre.com
2
Auto
10
www.journaldugeek.com
2
Technologies nomades
1
Blog
Les spécialistes de l’automobile mais aussi ceux des technologies nomades ont publié sur le salon de Francfort, un salon 2013 qui a été marqué par la connectivité croissante des véhicules et accessoires présentés.
L’IAA DE FRANCFORT 2013
YOUTUBE : CHAINES OFFICIELLES FRANÇAISES
NOMBRE DE VUES ENTRE LE 1ER ET LE 30 SEPTEMBRE 2013
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L’IAA DE FRANCFORT 2013 VIDÉOS LES PLUS VUES / CHAINES FRANÇAISES
406 490
Audi - Audi e-tron électrise Paris avec 2manydjs (DJset) Citroën - Nouveau Citroën Grand C4 Picasso StratoQuest Renault - Audrey, Ingénieur Responsable Essais Moteur Renault - Fabien, Ingénieur Calcul Mécanique des Fluides Ford - Go Further - Ouverture de portes anti-choc
324 501 130 964 125 274 95 801
C’est la vidéo retraçant la soirée électroparisienne 2manyDJs, par Audi e-tron, qui a eu le plus de succès.
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L’IAA DE FRANCFORT 2013 TOP NOMBRE DE VIDÉOS / CHAINES FR
35
30
Durant l’IAA, Ford a publié de nombreux spots présentant ses innovations de l’année, ainsi qu’une série de courtes vidéos enregistrées directement au Salon.
29 27
25
20 14
15
13 11
10
5
0 Ford
Mercedes Benz
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Renault
Nissan
Mazda
L’IAA DE FRANCFORT 2013 MARQUES LES PLUS VUES EN SEPTEMBRE 450 000
426 461
400 000
Audi et Citroën sont les marques qui ont publié les vidéos les plus populaires du mois.
370 958
350 000 291 993
300 000 250 000 200 000
156 236 150 000
138 343
100 000 50 000 0 Audi
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Citroën
Renault
Mercedes Benz
Nissan
L’IAA DE FRANCFORT 2013 TOP INTERACTIONS FACEBOOK
Ford - Go Further - Ouverture de portes anti-choc
8670
MINI - MINI Hors Norme - Pub TV officielle
5303
Mercedes Benz - Mercedes-Benz présente le film "Sensations" (Film TV) Mercedes Benz - "Sensations" par Mercedes-Benz (version longue) Audi - Audi e-tron électrise Paris avec 2manydjs (DJset)
4880 3860 3039
Ce sont les spots publicitaires humoristiques Ford et MINI, l’un incluant des sumos et l’autre des délires compulsifs au volant de MINI, qui ont le plus fait parler d’eux sur Facebook.
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L’IAA DE FRANCFORT 2013
FACEBOOK : ANALYSE DES PAGES OFFICIELLES
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L’IAA DE FRANCFORT 2013 FACEBOOK / SEPTEMBRE 2013 Progression du nombre de fans 18% 16% 14% 12% 10% 8% 6% 4% 2% 0%
15,6%
16 000 000 14 000 000 12 000 000 10 000 000 8 000 000 6 000 000 4 000 000 2 000 000 -
13,9%
12,5% 7,8% 7,4% 7,0% 7,0% 6,9% 6,4% 6,3%
L’indien Tata Motors a connu la meilleure progression de son nombre de fans, tandis qu’aucun français n’apparaît dans ce top 10 En termes de popularité, BMW pulvérise tous les records avec ses presque 14,5 millions de fans à la fin du salon.
14 472 807 12 359 256
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7 017 9266 086 792 5 989 660 3 482 6523 419 6652 931 0302 929 2762 870 402
L’IAA DE FRANCFORT 2013 POSTS LES PLUS PERFORMANTS
Taux d’interaction (nombre de likes+commentaires) / posts 70000
61445
60000 50000 40000 30000 20000
15139
14240
10000
6660
6069
5205
5043
2463
2399
916
0
Ici encore BMW impressionne de part sa performance : avec peu de publications, c’est la page qui a recueilli le plus de likes et de commentaires, preuve de l’intérêt des internautes pour cette marque.
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L’IAA DE FRANCFORT 2013 LES MARQUES LES PLUS ENGAGEANTES
Taux d’interaction (nombre de likes+commentaires) / posts 70000
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Ici encore BMW impressionne de part sa performance : avec peu de publications, c’est la page qui a recueilli le plus de likes et de commentaires, preuve de l’intérêt des internautes pour cette marque.
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L’IAA DE FRANCFORT 2013 LE TWEET LE PLUS ENGAGEANT
Le dévoilement de la BWM i8 à l’IAA de Francfort a recueilli non moins de 160 000 likes, 20 300 partages et 2 150 commentaires
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L’IAA DE FRANCFORT 2013 LE BILAN
Audi domine sur Youtube en France Suprématie allemande visible sur Youtube et Facebook
Il faudra attendre le 17 septembre 2015 pour le prochain salon de Francfort
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BMW est le grand vainqueur de Facebook
En attendant le prochain IAA de Francfort, rendez-vous en mars 2014 à Genève
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www.ebuzzing.com/fr Ebuzzing, 97 rue du Cherche-Midi, 75006 Paris