TEXTO PUBLICITARIO
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Herramienta persuasiva para que el consumidor se decida de manera consiente en la elección de un producto o servicio específicamente definido, identificado y posicionado. TÍTULO: proviene del latín titúlus, que es un término o una expresión que comunica la denominación o la temática de una obra. Texto: es el elemento conductor que interactua entre el elemento comunicativo y el receptor, puede ser de tres tipos: Descriptivo, Narrativo, Expositivo. Solgan: Del gales que significa grito de guerra, y que contiene información en base a una rima, métrica, y contiene los atributos y sustantivos del producto. funcionando de manera asociable, memorizable, y reconocible.
IMAGEN Blow out
shoot
TÍTULO
ESLOGAN CONTENIDO
Bibliografía: 1001 trucos publicitarios de Luc Dupon / lectorum / mcgraw hill
2 Tips! 7
Elementos semánticos que hacen un , los que muestran:
titular atractivo
A.- Beneficios personales. B.- Belleza, delgadez, atracción sexual. C.- Juventud, amor, pasión, sensualidad. D.- Salud, fuerza, agresión, virilidad. E.- Solución a dolores físicos o mentales. F.- Discreción, simpatía, intimidad. G.- Limpieza, pureza, frescura. H.- calidad en precio, economía. I.- seguridad, ahorro, protección. J.- Modernidad, progreso, renovación. K.- Felicidad, entretenimiento, alegría. L.- Nutrición, salud alimenticia. M.- Autoconfianza, seguridad, satisfacción. N.- comodidad, Bienestaer. Ñ.- animación, popularidad, placer. O.- Vitalidad, entusiasmo, energía. P.- Aventura, evasión, libertad. Q.- Sueños, imaginación, curiosidad. R.- Descanso, relajación, creatividad. S.- Amistad, familiaridad, compañerismo. T.- Distinción, refinamiento, clase. U.- Perfección, refinamiento, garantía. V.- Cantidad, facilidad, rapidez. W.- Novedad, rareza. unico. X.- Experiencia, aptitud, conocimiento. Y.- Originalidad, autneticidad. Z.- Marca, efectividad, prosperidad.
También los titulares que ofrecen CONSEJOS PRÁCTICOS. ¿Como hacer dinero fácil? ¿Como lograr el éxito personal? ¿como perder peso? ¿como atraer al sexo opuesto? David Ogilvy: Nos dice que un titular que ofrece elementos útiles, es mas atractivo en un 70%. para lo cual ponemos una lluvia de palabras que pueden serte útil.
porque - como - he aquí - Quien es? - Que es? - cinco pasos ocho factores - dies mandamientos del - cuatro sistemas dos caminos para - seis respuestas a todo - trece respuestas 5 soluciones - nueve trucos - seis principios - tres trucos - etc.
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Los titulares que muestran lo actualizado, lo huevo; son muy efectivos, cualquier cosa fuera de lo ordinario captará la atención y muy probablemente el interés del consumidor.
Los elementos para usar la palabra NUEVO! , deben de ser dentro de un marco visual que de énfasis a la palabra, por lo general y en el ámbito de diseño se llaman balazos! a ese estilo .
COMO REDACTAR UN TEXTO PUBLICITARIO.
26 tips
+ Utilice verbos activos + De un tono personal al scrip. + Sea imperativo. + Conjugue en singular. + Evite pronombres indefinidos. + Cuente una historia (de uso del producto). + Use los tiempos presentes. + Al usar tiempos futuros, comprometase. + Modere el uso de gerundios. + Haga uso de la razón y las emociones del lector. + lo importante al inicio. + Evite palabras rebuscadas. + Respete la estructura de la oración: sujeto, verbo predicado. + Desarrolle una relación causa y efecto. + no abuse de la exclamaciones!!!! + evite los superlativos, o use lo menos posible. + sea amable, cordial. + utilice subtítulos cada 25 lineas. + Muestra lo positivo de la solución + use éxitos anteriores. + Hagaló creíble. + cite sus sucursales o puntos de venta. + numero de clientes, experiencia en años. + premios o menciones recibidos. + muestre sus investigaciones.
Evite las siguientes palabras en su texto
publicitario Comprar, fracaso, nivel, dificultad, decisión, muerte, obligación, falso, miedo, recesión, compromiso, malo, perdida, equivocado, negocio, curo, coste, contrato, guerra, escandalo.
Trucos Utiles *Incluya el nombre de la marca en su titular. * Realice afirmaciones veridicas. * NO haga exageraciones. * Evite varias promesas.
¿Los titulares breves o largos? C u a n t o m á s b r e v e s e a n u n t i t u l a r, m a s oportunidades tiene de ser leído. Destaco que los que contienen menos de 7 palabras son mejor recibidos por el publico. se ha demostrado que en oraciones es mas difícil la memorización cuando estas exceden de 7 elementos. Harol Rudolph ¿Pero que sucede si mi texto supera esa cantidad? es aquí en donde los profesionales indican que si la oración esta compuesta por mas de diez palabras; usemos el subtítulo. la cual logra una eficacia si se usa en el marketing directo o en el proceso de venta a detalle. <<El éxito del texto publicitario depende más de la idea que del mecanismo de ejecución, más de la sustancia que de la forma>>.
* Realice solo UNA promoción de venta. * Cada anuncio debe ser un instructivo para el consumidor. * La proposición de vta. debe ser única, de manera que nadie pueda imitarla. * NO use negativos, Afirme! * En su ejercicio publicitario sea especifico, no utilice suposiciones. La única manera de ser exitoso ante su consumidor, es siendo especifico, concreto y definitivo. (Strunk y White)
No diga, no! ¿Sus tacos no son de cochito?. ¿Por que su carro consume tanta gasolina? Muy cerca de la ciudad principal. Solo algunos trucos de persuasión. Ahorre mucho con el jabón... La computadora mas barata
Utilice argumentos positivos, no haga sentir a los lectores que están equivocados, evite sentimientos de culpa y mucho menos que se preocupen por alguna mala decisión de su pasado. Los publicistas que emplean el miedo para atraer a clientes, rpocas veces tienen exitos.
Titulares dirigidos a grupos Objetivos en 5 pasos. Claude Hopkins 1.- Dirigidos a un segmento potencial. ¿y como lo selecciono? 1.1 Agregando la edad se su consumidor. 1.2 Identicar un interés común. 1.3 Detectar en nivel socio económico y su poder adquisitivo. 1.4 Curiosidad, deseo por avanzar de nivel. 1.5 Agregando el sexo del consumidor. PALABRAS MAGICAS PARA UN TEXTO PUBLICITARIO. Palabras que despiertan curiosidad/ Enigma, milagro, magia, misterio, maravilloso, secreto, verdad, confIanza, confesión, explora. Connotación sexual / Noche, amor, deseo, sexo, cama, beso. Instinto de conservación / Progreso, vida, religión, aventura, libertad, belleza. Recuerdos positivos / bebé, niños, esposa, esposo, abuelos, hogar, novios, boda, amigos. Evocación de lo ideal. / Dinero, oro, brillante, joyas, ganador, éxito, honor y triunfo.