Apunte: L.D.I. ENRIQUE CHANONA PINTO del libro: PUBLICIDAD, COMUNICACIÓN NTEGRAL EN MARKETING. AUTOR: RUBEN TREVIÑO, EDITORIAL MCGRAW HILL ENERO 2019
ESCRIBE 9 TEXTOS PUBLICITARIOS SEGÚN LOS MÉTODOS DE ACTIVACIÓN O PERSUACIÓN vistos en clase.
NOMBRE DEL ALUMNO:
INFORMACIÓN AL CONSUMIDOR: Esta presenta los hechos sin aditamentos, ya sea en palabra o imágenes. No combina los hechos de un argumento ni explica su uso. es una técnica descriptiva que no recalca las implicaciones o beneficios del suceso. ARGUMENTO / FUNDAMENTACIÓN: Esta es la razón del por que debo de comprar este satisfactor, esta técnica se apoya en imágenes en donde se expresa bien el uso que se da o implica. MOTIVACIÓN CON ATRACTIVOS PSICOLÓGICOS: Esta se especializa en las grandes promesas, esta apela a las emociones y el autointeres. a gran diferencia de la publicidad de argumento; es que en esta técnica el consumidor no sabia que necesitaba “esto”!. La gran eficiencia de la publicidad de motivación es que no necesariamente necesita una selección de audiencia, ya que esta solo necesita un deseo para activar el anuncio. INFORMACION REPETIDA: Es una técnica en la cual se repite la información a cierta aceveración. la cual resulta ser una generalidad y no esta apoyada por una prueba real “el jabon que mas limpia”, Este ejercicio funciona insertando una respuesta inmediata a una situacion que se asocia al satisfacfor.
ORDEN - MANDATO Esta consiste en ofrecer una serie de palabra al consumidor en donde de manera imperativa se le da una instrucción al consumidor el cual debe de seguir. es una publicidad agresiva, aun así se libere la orden de manera sutil; y el gran éxito recae en la inseguridad del ser humano y su toma de desiciones. FAMILIARIZACIóN DE LA MARCA: A este método de activación s ele conoce como texto recordatorio, es el metodo de conservar el nombre en el consumidor. Es una forma de lealtad de marca y por ello con solo recordar el nombre se puede persuadir al publico comprador. Es un método que también induce a la creencia de la solidez y merito del anunciante. ASOCIACIÓN SIMBÓLICA: Este método trata de comunicar con poca información. este tipo de técnica son suaves y de buen gusto, los argumentos de venta no se verbalizan ni se expresan de forma explicita. La connotación es placentera! OBLIGACIÓN: Este tipo de técnica es efectiva debido a que incluye un obsequio a los consumidores. Va muy de la mano con la formación de producto o premio (promoción de venta) INICIO DE HÁBITOS: Es el ofrecimiento de una muestra gratuita (promoción de venta). y su eficiencia esta en que el ser humano tiende a buscar cosas nuevas. y el inicio de hábitos nuevos en marcas nuevas incluye exoeriencias nuevas.
1001 turcos publicitarios, autor: LUC DUPONT, editorial: Master ClASS