LOS MEDIOS Y LA PUBLICIDAD • OBJETIVO • En este cuatrimestre obtendremos los conocimientos básicos de que es la publicidad, su definición como base principal, los tipos de publicidad asi como que son los medios de publicidad. Aprenderemos a diferenciar y usar estrategias para el manejo de medio impresos, medios sonoros y medios visuales, así como el desarrollo de herramientas de persuasión para lograr una comunicación efectiva con el publico objetivo.
• CONOCIMIENTOS • Conocr, identificar y desarrollar herramientas de comunicación efectiva en el ámbito publicitario.
• HABILIDADES • El alumno desarrollara habilidades en el manejo de técnicas para lograr una comunicación efectiva ante un publico diverso..
• ACTITUDES • Lograr un amplio desempeño en las áreas de la publicidad. Y brindar el apoyo necesario para áreas conjuntas. Logrando un ejercicio sinérgico de la publicidad efectiva.
PUBLICIDAD GENERAL Definiciones
UNIDAD 1 CONTENIDO TEMÁTICO 1.1. QUE ES LA MERCADOTECNIA 1.2. Mezcla de la mercadotecnia 1.3. Producto, definición y objetivo 1.4. Plaza, definición y objetivo 1.5. Producto, definición y objetivo 1.6. Promoción, definición y objetivo. 1.7. Mezcla de la promoción. 1.8. Publicidad, definición y objetivo. 1.9. Tipos de publicidad.
PUBLICIDAD GENERAL La idea
UNIDAD 2 CONTENIDO TEMÁTICO 2.1. Desarrollo de la idea 2.2. La imagen, el signo, el símbolo. 2.3. La forma explicita, lógica, alegórica, simbólica, heráldica 2.4. Tipografía familias, Lineal, romana, caligráfica, fantástica. 2.5. Teoría del color 2.6. Circulo cromático. 2.7. Colores cálidos y colores fríos. 2.8. Colores complementarios, colores terciarios.
PUBLICIDAD GENERAL La persuasión en el mensaje
UNIDAD 3 CONTENIDO TEMÁTICO 3.1. Técnicas de persuasión. 3.2. La promesa del beneficio personal. 3.3. El producto o servicio innovador. 3.4 El satisfactor como elemento práctico o se solución. 3.5 La curiosidad como elemento persuasivo 3.6. El satisfactor como inicio de habito en la sociedad.
PUBLICIDAD GENERAL La imagen UNIDAD 4 CONTENIDO TEMÁTICO 4.1. Composición de la imagen 4.2. La imagen como elemento de comunicación 4.3. Fotografía, la luz como elementos de comunicación 4.4. Reglas fotográficas, simetría, horizonte, observador, tercios. 4.5. Leyes de la percepción, Gestalt. Cierre, proximidad, continuidad, semejanza, fondo y forma. a 4.6. Técnicas en la fotografía 1: centro de interés, dirección, repetición, colores. 4.7. Técnicas en la fotografía 2: enmarcado natural, curvas, líneas de construcción, reflejo. 4.8. Técnicas en la fotografía 3: numero 3 relleno de encuadre, espacio negativo, 3 dimensiones, frente y fondo
PUBLICIDAD GENERAL Estrategias de activación UNIDAD 5 CONTENIDO TEMÁTICO 5.1. Imágenes con mayor impacto. 5.2. Selección de tipos de publicidad según su demanda de mensaje. 5.3. Estrategias de activación 5.4 La Información, como estrategia. 5.5 El argumento en el mensaje. 5.6 Motivo psicológico como estrategia. 5.7 La Repetición en el mensaje 5.8 La importancia de la familiarización de la marca. 5.9 El Mandato como estrategia. 6.0 La obligación, eficaz en el movimiento de productos. 6.1 La asociación simbólica. 6.2 El inicio de habito un avance en la sociedad.
PUBLICIDAD GENERAL Los medios de comunicación UNIDAD 6 CONTENIDO TEMÁTICO 6.1. Medios de comunicación; impresos, electrónicos y alternativos. 6.2. Perfil de los medios impresos. 6.3. Como se redacta en un medio impreso 6.4. Perfil de radio. 6.5. Tipos de guion de radio. 6.6. Perfil de televisión. 6.7. Tipos de guiones de TV.
PUBLICIDAD GENERAL Elección de medios UNIDAD 7 CONTENIDO TEMÁTICO 7.1. Construyendo una campaña desde cero. 7.2. Identificación del satisfactor. 7.3. Características del producto, conociendo. 7.4. Proceso creativo. 7.5. El mensaje, el publico y la selección de medios.. 7.6. NSE (Nivel socio económico (AMAP). 7.7. Código de ética publicitaria. Proceso creativo.
UNIDADES Definiciones generales. La idea en el ámbito publicitario
La persuasión en el mensaje. La imagen y su importancia en la publicidad. Estrategias de activación.
Los medios de comunicación. La elección de medios en el mensaje publicitario.