GEN Z: Consumo, estilos de vida y aspiraciones de los centennials salvadoreños.

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Género

Hombres 53%

47%

Mujeres

Entrevistados 405

Tiene hijos

No 96%

Sí 4%

Estado civil 2% Acompañados

41% 33% 16 a 18 años Edad

98% Solteros

26%

19 a 20 años 21 a 23 años

Medio Alto 30% Medio Típico 19% Medio Bajo 28% Popular Superior 23%

Nivel Socio - económico

Universitaria incompleta

39.3% 29.9%

Bachillerato Bachillerato incompleto Plan básico incompleto Técnico incompleto Plan básico Técnico

22.7% 4.4% 2% 1% 0.5%


1% Más de $4,576.00 dólares

6.7%

$2,501.00 - $4,575.00 dólares

23%

$1,301.00 - $2,500.00 dólares

17.5%

$915.00 - $1,300.00 dólares

24%

$572.00 - $914 dólares

27.2%

$286.00 - $571 dólares

0.5%

Menos de $285.00 dólares

0.2%

Solo estudio, no trabajo

83.2%

Estudio y trabajo en un empleo formal

6.2%

Solo trabajo, no estudio

5.4%

Estudio y trabajo en un empleo informal

2.7%

No estudio, no trabajo

2.5%


9


10


Rechazo Moderado Aceptaciรณn


18 a 24 años 5.5%

55.4%

25 - 29 años 61.5%

30 a 40 años 33%

20.4%

9.6%

Ninguno

Uno

Dos

12.6%

1.5%

0.3%

0.3%

Tres

Cuatro

Cinco

Ocho


Tener estudios/ Grado universitario Ser emprendedor Saber ganar experiencia en el rubro que se quiera laborar Tener habilidades para saber relacionarse y trabajar con otras personas Tener estudio de maestría Ser dedicado en los estudios para destacar a futuro Comenzar desde abajo e ir aprendiendo con los años Dedicarse a lo que realmente le guste hacer Ser buen estudiante Tener buenas relaciones sociales (“cuello”) con personas influyentes Ser constante en lo que se hace a pesar de lo difícil que sea Ser responsable con los compromisos de estudio

60.1% 47.2% 32.4% 25.1% 24.6% 21% 20.3% 17.4% 16.8% 15.3% 10.7% 7.4%

Tener estudios/ Grado universitario Tener habilidades de comunicación Tener habilidades para saber relacionarse y trabajar con otras personas Tener capacidad o don de mando para que la gente le obedezca Saber escuchar a los demás y poder ser comprensivo Tener una maestría Saber guiar/enseñar a otros Ser estricto con las personas que trabajen con uno Saber imponer sus ideas sobre las de otros Dedicarse a lo que realmente le guste hacer Ganar / tener mucha experiencia en lo que hace

49.9% 49% 33.9% 30.8% 30% 28.2% 19.5% 19.3% 11.9% 11.1% 7.4% 6.2%


Mayor libertad

29.1%

22.7%

21.7% 14.8%

Irresponsables Acceso a la educación 14.6%

Más sociables 3.5%

Rebeldes 3%

Responsables Desculturización 2.7% 3.2% Independencia 3%

Acceso a la tecnología Acceso a la educación Emprendedurismo Avances médicos Libertad Enfocados al deporte Mayor comunicación Acceso a la información Más desarrollo humano Más oportunidades Libertad de expresión Redes sociales Innovación

Delincuencia e inseguridad

Más acceso a la información 2.5%

10.4%

Cerrada

9.9%

Trabajadores

9.9%

Conservadores

9.9% 8.4%

Responsables

8.1% 7.7% 6.7% 6.2% 5.7% 5.7% 5.4%

Poco acceso a la tecnología Más valores

Respeto

Menos delincuencia Religiosa Familia más unida Obedientes Tiempo sano para salir

Más educados 4.2% Honestos 4.2% Anticuada 4% Más tradicionales 3.7 % Trabajaban muy jóvenes 3.7 %

Ambición 2.7%

42.5% 37.3% 11.6% 8.1% 6.7% 6.4% 6.2% 6.2% 5.7% 5.7% 4.9% 4.4% 4.2% 3.5%

Menos educación

Indisciplina Desarrollo tecnológico

22.2%

11.9%


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Tiempo para trabajar y estudiar Falta de apoyo del gobierno

Transporte / Inaccesibilidad a diferentes zonas No cumplen los requisitos

Inexperiencia laboral

Explotación laboral Salario mínimo

55.3%

7.7% 8.6% 9.9% 11.6% 12.6%

38.5% Falta de formación académica

13.6%

36%

Falta de oportunidades laborales/ No hay ofertas de trabajo

16.8%

Quedarme 29%

Crisis económica Favoritismo laboral/ Falta de transparencia en el proceso de selección Discriminación social Limitan la edad a contratar Falta de compromiso, ganas de superarse

Delincuencia/ Violencia

Irme 71%


64.4% Delincuencia /Violencia 26.7% Desempleo 23% Maras / Pandillas 17.3% Malas amistades 14.8% Vicios (Drogas, Alcohol, Tabaco) 13.6% Crisis económica 11.4% Pobreza 8.9% Falta de orientación familiar 7.9% Violencia Intrafamiliar / Desintegración 7.7% Falta de compromiso / Comodidad (Inmadurez) 7.4% Discriminación 6.9% Falta de formación académica 5.7% Corrupción 5.2% Falta de apoyo del Gobierno

26.3% Estoy muy informado 43.3% Me gusta informarme

15.9% Nada

7.3% Algo 7.1% Muy poco

21.1% Muy interesado 45.8% Interesado 9.3% Algo interesado 7.1% Muy poco 16.6% Nada interesado


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Prestigio de la institución Calidad académica Cuota mensual Ubicación/ Fácil acceso Que tenga recursos pedagógicos a través de tecnología Reconocimiento internacional Que cuente con buenos equipamientos / Laboratorios Instalaciones amplias Que cuente con áreas recreativas Que tenga amplio parqueo

82.5% 79.3% 69.8% 69.5% 48.4% 43.2% 37.9% 32.3% 22.8% 7.7%

16.7% No es necesario tener un título para ganar dinero

11.6% No sabe aún que estudiar Tiene en mente, pero aún no decide

13.9% No seguirá estudiado

26.6%

48%

Ya está completamente decidido


18.1%

Doctorado en Medicina

8.4%

Licenciatura en Lenguas Modernas (inglés, francés)

8.4% 7.2%

6%

Licenciatura en Tecnologías de la Información Licenciatura en Administración de Empresas Licenciatura en Enfermería

4.8%

Ingeniería Industrial

4.8% 3.6% 3.6% 3.6%

Ingeniería en Electrónica Licenciatura en Mercadotecnia Licenciatura en Turismo Ingeniería en Agronegocios

2.4% Gastronomía 2.4% Licenciatura en Relaciones Internacionales 2.4% Arquitectura 2.4% Licenciatura en Contaduría Pública

No 28%

30% Estudiar y trabajar

70% Solo estudiar

Sí 72%


Doctorado en Medicina Licenciatura en Lenguas Modernas (inglés, francés, etc.) Ingeniería Industrial Licenciatura en Ciencias Jurídicas / Derecho Ingeniería en Sistemas/ Informática Licenciatura en Adminis46% tración de Empresas Me interesa Licenciatura en Mercadotecnia mucho Licenciatura en Contaduría Pública Licenciatura en Economía Arquitectura Ingeniería en Electrónica No sabe/ No responde Licenciatura en Medicina Licenciatura en Tecnologías de la Información

10.4% No me interesa nada

6.6% No me interesa casi nada 10.1% Me interesa poco

26.9% Me interesa algo

Ingeniería en Agronegocios / Agronómica / Agroindustrial

Sí 31%

18% 8.8% 7.2% 6.7% 6.4% 5.1% 4.6% 4% 3.2% 2.9% 2.7% 2.4% 2.4% 2.4% 2.1% 2.1%

No 69%

Sitios utilizados Sí 54%

1.7% Celular

No 46% 25% Computadora de escritorio

0.8% Tablet 72.5% Computadora laptop

56.4% Wikipedia 28.9% Google 19.6% Youtube 19.2% Rincón del Vago 4.9% Monografías 4.4% Yahoo.com 3.4% Docentedu 2.5% Ues.com 2.5% Eduforics 2% Google Books 2% Planbook.com 2% Blendspace 2% Redes sociales


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26


No 63%

SĂ­ 37% 35: 1.4% 15: 2.0% 23: 2.7%

Canales de TV abierta que mĂĄs ve

4

6

2

21

12

58.1%

39.2%

39.2%

33.1%

33.1%

11

8 10

14.2% 12.2%11.5%

33: 4.7% 27: 2.0% 67: 1.4% 19: 1.4% Promedio de horas que ve de TV De 0 a 1: 31.1%

De 1 a 2: 36.5%

De 7 a 8: 1.4% De 3 a 4: 22.3% De 5 a 6: 2.7%


Canales de cable que más ve

No 21% Sí 79%

¿Con qué proveedor tiene su servicio 33% de cable?

3.5%

8.2%

No responde

Sky

Claro

55.3%

Tigo

MTV Discovery Channel ESPN Fox TNT HBO Disney Channel Fox Sports No responde Animal Planet Telehit TDN Space National Geographic Home & Health Ritmoson Nickelodeon HBO2 Cartoon Network TIGO Sports History Channel CNN Cinecanal Telemundo History E! Entertainment Cinemax Universal The Film Zone Warner Channel

26.7% 17.3% 17% 15.4% 11.9% 10.7% 9.7% 9.1% 7.2% 7.2% 6.6% 6% 6% 5.7% 5%

4.4% 4.4% 4.4% 4.4% 3.5% 3.5% 3.5% 3.5% 3.1% 3.1% 2.5% 2.5% 2.2% 2.2% 1.9%


Radios que escucha con mayor frecuencia

No 72%

Sí 28% Promedio de horas que escucha la radio

16.1% 11.6%

35.7%

De 0 a1

De 3 a4

36.6%

No responde De 1 a2 2.7% De 5 a6

COOL La Urbana ABC YXY Scan No responde La Mejor La Chévere Radio Mesías EXA Femenina Láser Español Vox Que Buena El Camino Mil Ochenta Radio Bautista CLUB Cadena YSKL Monumental YSUCA Láser Inglés Full FM Órbita FM Globo Corazón

34.8% 25.9% 21.4% 20.5% 13.4% 11.6% 7.1% 5.4% 3.6% 3.6% 2.7% 2.7% 2.7% 2.7% 2.7% 2.7% 2.7% 1.8% 1.8% 1.8% 1.8% 1.8% 1.8% 1.8% 1.8% 1.8%


Sí 54%

No 46%

Periódicos que lee habitualmente en línea

En línea 36%

elblog.com

51.3%

elfaro.com

41% 39.7%

diario1.com

21.8%

lapagina.com.sv diariocolatino.com

10.3%

elsalvador.com

10.3%

elmundo.sv

Papel 64%

20.5%

6.4%

La Portada

1.3%

New York Times

1.3%

mediolleno.com.sv

1.3%

mas.sv

1.3%


31


32


¿Cuántas horas diarias acostumbra utilizar Internet? 34.7% 25.6% No 0%

Sí 100%

15.6%

6.7% 9.2% De 0 a1

De 1 a2

De 3 a4

De 5 a6

8.2%

De 7 9 ó más a8


¿Con qué dispositivos suele 96.3% conectarse a Internet? 0.2% 6.5%

18.9%

19.1%

39.5%

Apple Smart Computadora Tablet Laptop Smartphone de escritorio TV TV (celular)

Juegos on line 24.3%

75.7%

Trámites bancarios 12.7%

87.3%

85.4% Pago de servicios básicos 14.6% Realizar compras 25.3% 74.7% por internet Ver películas o 56.6% 43.4% series por Netflix 95.8% 4.2% Revisar redes sociales

Ver Youtube

92.6%

7.4%

Descarga de música Chats (WhatsApp, FB Messenger,etc.) Correo electrónico

82.9%

17.1%

99.8%

0.2%

90.6%

9.4%

No

¿En qué redes sociales participa? 98.8% Facebook 69.5% Instagram 44.7% Twitter 9.7% Pinterest 9.2% Google Plus 7.7% WhatsApp 4% Flickr 3.7% Tumblr 1.2% Foursquare 1% Youtube 1% Snapchat

¿Posee usted teléfono celular?

No 0.5%

Pospago 23.3%

Sí 99.5%

¿Cuál es la red social que más utiliza? 64.5% Facebook 23.8% Instagram 5.2% WhatsApp 3.7% Twitter 0.7% Foursquare 0.5% Snapchat 0.2% Google Plus 0.2% Pinterest

Sí 98.3%

¿Su teléfono celular es un smartphone?

Prepago 76.7%

No 1.7%


35


36


39.3%

33.3%

18.5%

27.4%

35.8%

45.9%

68.1% 15.7%

Ir a comprar ropa

18.1% 13.8% Comprar por internet

21.4%

62.8%

Practicar algún deporte

76%

10.9%13.1% Ir a bailar a una discoteca

76.5%

10.1%13.3% Ir a un bar/antro con amigos

7.5% 17.9%

74.6%

46.4%

19.5%

54.8% 77% 72.6% 75.3% 21.2%

Ir al cine

28.6%

Nunca o poco

Ir a centros comerciales 34.1%

20%

25.2%

Reunirse o congregarse con algún grupo religioso/ cristiano Comprarse un libro físico o digital

13.6% 9.4% Comprar juegos electrónicos para jugar en el celular Comprar juegos electrónicos para 12.1%15.3% jugar en alguna consola o en un computador 13.6% 11.1% Consumir bebidas alcohólicas 50.1%

Ocasional

Hacer reuniones en casas de amigos

Frecuente


91.6% Ropa 57% Calzado deportivo 54.8% Salidas a comer fuera de casa 45.9% Calzado de vestir 44.7% Perfumes 36.5% Cosméticos 33.1% Accesorios de vestir (Carteras, collares, etc.) 29.1% Salidas a bares o restaurantes 25.7% Idas al cine 20.2% Compra saldo para llamar o navegación en celular 17.5% Libros físicos o electrónicos 12.1% Pago de algún hobby como práctica de un deporte 11.6% Gimnasio 8.1% Compra de videojuegos para consola o computadora 7.9% Compra de app de juegos o de otro tipo para su celular

75.3%

9.1%

7.9%

5.9%

1.7%

Sus padres/ algún familiar le dan lo que necesita

Va ahorrando de lo que le da la familia para juntar lo que necesita

Ya trabaja, ocupa su sueldo

Trabaja y ocupa su sueldo, pero también le pide a sus padres

No responde


46.1% 37.3%

No 21% 15.7% 0.9% No responde

Sí 79%

38.2% 19.7%

Pide cuando Tiene mesada, lo necesita pero también pide cuando necesita

¿Cuánto reciben mensualmente? 14.0%

11.5%

9.6% 0.7%

$8 a $50 $51 a $100 $100 a $150

$151 a $200 $201 a $300

Más de $300


Cuando se trata de comprar ropa, ¿habitualmente le dan dinero aparte para ello o usted toma de su mesada o del dinero que le van dando en el mes? 73% Le dan dinero aparte 25% Toma de su dinero 1% Ambos 1% No responde

¿Cuando va a realizar una compra de algo de un valor moderado qué medios utiliza habitualmente para buscar información para tomar la decisión de compra? Va a buscar y preguntar a vendedores en almacenes donde vendan lo que quiere comprar Le pregunta a amigos o familiares que conozcan del tema para que le recomienden

74.3%

68.6%

67.2% 66.2%

67.9%

65.7%

Busca en redes sociales

42.7%

64.9%

Consulta en blog o páginas especializadas

38.8%

Consulta en páginas web de marcas o empresas que venden lo que van a comprar

38.8%

Busca información en periódicos

12.8%

52.6%

Que sea una marca ya reconocida por todos Que ofrezca garantía por compra Que otras personas la recomienden Que usted ya la haya probado y le haya funcionado Que los materiales de que está hecha se vean de calidad Que no sea tan barata

51.1%

Que la vendan en lugares de prestigio

50.9%

Que esté de moda



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