Introducción

INTRO DUCCIÓN

La construcción de una MARCA DESTINO es una estrategia de promoción y comunicación para proyectar al mundo la esencia de un lugar, resaltando sus características de prestigio, notoriedad y diferenciación frente a los demás; a fin de atraer beneficios para el destino.

Además, permite mejorar y conservar una reputación estable ante el resto de países o mercados internacionales; y, también con el paso del tiempo despierta la sensación de identidad y pertenencia en los ciudadanos.

Una marca destino, nos une como país, nos representa como un destino único, nos hace sentir orgullosos de nuestra identidad, nos inspira a creer en el país, nos invita a ser uno solo y ser representantes ante el mundo.

Ecuador se hace merecedor de ser el lugar donde se ubica la mitad del planeta, de ser dueño del punto más cerca de la Tierra al Sol medido desde el centro de la tierra, gracias al Volcán Chimborazo, de tener a las islas que inspiraron a Darwin, las Galápagos, ser el origen del mejor cacao del mundo y enviar al mundo, el mejor camarón, las rosas más hermosas de la tierra, el banano, el atún y los destacados sombreros de paja toquilla, famosos por su estilo y calidad

Se pueden vivir experiencias únicas en el país más diverso por kilómetro cuadrado; recorrer el más grande y mejor conservado Centro Histórico de América Latina; conquistar la cumbre del imponente Cotopaxi, uno de los volcanes activos más altos del mundo; visitar la impresionante biodiversidad en el corazón del bosque húmedo tropical amazónico, el Parque Nacional Yasuní; conocer a la orquídea más pequeña del mundo; o divertirnos en el avistamiento reptiles con la posibilidad de conocer las 478 especies, que corresponde al 4,3% del total de especies a nivel mundial. En fin, englobar todas las particularidades en una sola identidad es complejo y es el propósito del proyecto.

Ecuador es cultura, naturaleza, aventura y una exquisita y variada gastronomía, por todo lo que hemos mencionado es un destino que lo tiene todo; ECUADOR, ES EL PAÍS DE

LOS CUATRO MUNDOS.

En la actualidad, las estrategias promocionales deben estar enfocadas a mercados y públicos específicos; y el turismo no es excepción, al ser una correcta y bien difundida Marca Destino uno de los puntales del posicionamiento de un país.

A través de ella, un país moviliza e invierte recursos para su promoción, lo cual representa un importante apoyo a la gestión del área turística, ya sea pública o privada.

La marca debe ser utilizada por todos los licenciatarios del sector y de esta manera unificar esfuerzos para posicionarla y mejorar la reputación del país. Además, estos se verán beneficiados por una identidad que no solo representa la oferta tuística de calidad de un país, sino también de la imagen, el engagement, la confianza y la fidelidad de sus consumidores y ciudadanos.

Desde el año 2003, Ecuador ha trabajado en una marca turística que represente las bondades y atractivos del país. La Vida en Estado Puro es la primera marca con la cual el país impulsó la promoción turística hasta el 2010. En este año la identidad gráfica cambió a “Ama la vida”; sin embargo, con el tiempo, la marca al estar vinculada con la política del estado, se convirtió en la imagen gubernamental, provocando una ruptura entre el concepto para lo cual fue creada y su uso real.

En este sentido, una de las principales puntualizaciones que se deben hacer desde el principio es que la Marca Destino no representará a un gobierno de turno, sino a un país y debe estar construida con una visión de largo plazo.

Así, esta propuesta plantea que el manejo de la Marca ECUADOR sea la identidad gráfica del turismo del país hasta el 2030, con el objetivo de que entre más perdure en el tiempo, su beneficio será mayor. Y así, todos los esfuerzos económicos e institucionales públicos y privados serán representados por una marca que día a día crecerá gracias al trabajo en conjunto.

La Marca Destino ECUADOR responde a un proceso natural evolutivo, donde se han considerado los criterios, conceptos y atributos acertados de las marcas anteriores. Como punto de partida tenemos la mega diversidad y la referencia directa a la vida, la pluriculturalidad, un país multiétnico lleno de historia, color y folclore.

El dinamismo y especialización de los mercados receptores, sumados a la oferta de nuevos destinos y productos, requieren una clara sintonía, siendo esta una de las razones principales para una actualización de la identidad gráfica de Ecuador.

Por todo lo mencionado, el Ministerio de Turismo del Ecuador pone hoy a disposición de todo el sector turístico, la nueva Marca Destino ECUADOR, y convoca a todos y cada uno de los ecuatorianos a empoderarse de la misma.