Historia de las marcas

HISTORIA

DE LAS MARCAS

Antecedentes:

En el año 2001, el estado ecuatoriano realizó un primer esfuerzo, desarrollando y publicando la primera marca en la historia del Ecuador, sin embargo, no fue considerada como país. Tomando como punto de partida, una visión del sol equinoccial con basamento en el estilo gráfico de Guayasamín, en cuyo centro se encuentra implícita una letra “E”; el logo letras de la palabra Ecuador está atravesado de modo horizontal, lo que simbolizaría el equinoccio.

Esta marca se aplicaría tanto para los productos de exportación como para la promoción turística, sin embargo, fue muy poco utilizada. A criterio de muchos, mostraba cierto grado de agresividad, siendo finalmente desechada por su falta de peso y consistencia. Al poco tiempo, a inicios del 2002, surgió la iniciativa de parte de la cartera de Estado de Turismo de entonces, de contar con una marca propia para la promoción turística del Ecuador; nace así el primer logo letras Ecuador. Este serviría como punto de partida para la marca turística en su versión inmediata anterior de “La Vida en Estado Puro”.

A partir de esta marca, por primera vez se logra elaborar material para la promoción del país, con una imagen clara y coherente. La organización del territorio en clústers que dictaba el Plan Integral de Marketing Turístico del Ecuador, es otra novedad que desde entonces se incorpora a la promoción del Ecuador como destino.

Entre los principales avances del Plan Integral de Marketing Turístico están, el concepto de los Cuatro Mundos del Ecuador y el Decálogo Turístico; este último resume en 10, las principales fortalezas turísticas del país. Este fue el criterio base que se utilizó para el diseño de la marca junto a su slogan y mensaje central: “La Vida en Estado Puro”.

El sistema de marcas desarrollado a partir de este logo, incluyó las marcas de los Cuatro Mundos, y posteriormente dio lugar a la creación de los logos del Fondo Mixto de Promoción, PLANDETUR 2020 y a los de las distintas rutas y productos turísticos que se incorporaron en última instancia. También se hizo una actualización del material producido hasta entonces por la matriz del MINTUR. Cada dirección regional y subsecretaría asumió la competencia de desarrollar su material promocional según sus necesidades propias, pero siempre bajo los parámetros que dictaba el Manual de Marca.

En 2001, con la creación del Fondo Mixto de Promoción Turística, importantes inversiones dieron paso al desarrollo de campañas de posicionamiento del destino Ecuador, tanto a escala nacional e internacional, logrando presencia en medios masivos y reconocidas ferias turísticas mundiales, siempre con una destacada presencia de la marca.

La Vida en Estado Puro logró cierto nivel de posicionado dentro de la industria turística nacional y extranjera; además obtuvo importantes reconocimientos a su gestión por parte de la industria a nivel internacional. Sin embargo, luego de unos años, no logró ubicarse en el “top of mind” de los consumidores finales.

Su mejor momento se dio en la amplia exposición lograda durante el Mundial de Fútbol en Alemania 2006, gracias a una importante inversión con motivo de la campaña desarrollada para el evento y reforzada con la presencia y gran desempeño de la selección nacional.

La Vida en Estado Puro es una marca con un buen discurso visual, pese a lo complejo que resulta lograr una síntesis gráfica de las bondades del Ecuador; pero la intención que encierra, la convirtió en una marca recargada de elementos, de difícil recordación y bajo impacto. Sin lograr sintetizar al Ecuador en otras dimensiones, pues solamente hacía referencia a valores tangibles y mesurables, basados en la diversidad de ecosistemas, características geográficas y patrimonios arquitectónicos; fue simplemente descriptiva, por lo tanto, limitada.

Referirse a la vida ha sido un gran acierto y algo digno de rescatar; pero la mega diversidad del Ecuador, principal argumento de La Vida en Estado Puro, no es exclusivo de nuestro país, pues algunos países pueden tener mega diversidad o características que se acerquen a las nuestras. Se ha observado que, desde que fue creada la marca turística del Ecuador, “La Vida en Estado Puro”, muchos países han adoptado, de un modo u otro, este mensaje de protección a la naturaleza, y más de 80 naciones en el mundo hoy consideran sus riquezas naturales como las únicas y mejores del mundo.

Finalmente, La Vida en Estado Puro evidenció un deterioro debido al mal uso, aplicación, saturación y contaminación visual de la que fue objeto reiteradamente por parte de muchos de los actores la industria local, hecho que aceleró considerablemente su ciclo de vida.

Ecuador Ama la vida

En el año 2010, el Ministro de Turismo presentó la marca turística Ecuador y su lema “Ama la vida”. Fue realizada como marca turística principalmente, pero en lo posterior se estableció como una marca propia del gobierno de turno. Fue utilizada para todas las acciones y gestiones del gobierno por lo que se convirtió en una Marca Política, esto afectó directamente a su pocisionamiento y a su durabilidad en el tiempo.

La identidad gráfica logotipo parte de la siguiente explicación:

“Está basado en el sol, en la vida, en la tierra, la megadiversidad, en los diseños precolombinos, los tejidos, las flores, la fauna, entre otros. En esta marca están todos los colores que el ojo humano puede percibir. Creo que es algo muy completo, es el resumen del mundo entero en este pequeñísimo país. Ese es el nuevo símbolo que vamos a exhibirlo en el mundo entero, en nuestro país primero”, además se menciona que Ecuador es el gran destino turístico de América Latina e internacional.

Ecuador ama la vida abarcó el “todo lo que somos” y lo plasmó en un símbolo, siendo este el país más diverso por metro cuadrado en el mundo, estas fueron sus principales características.

El Diseño

Se partió desde el concepto de Ecuador como país equinoccial, ubicado en el centro del mundo desde donde todo irradia hacia el infinito. El equinoccio es el eje base, que gira a 6 grados.

El logotipo, basado en la construcción de micro rectas, genera movimiento, dinamismo, y curvas sinuosas utilizando el criterio radial heredado por nuestros antepasados, compuestas por veinte tonos de la paleta cromática, representando a todo el colorido existente en todas las regiones del país; su gente, paisajes, etnias, artesanías, gastronomía y expresiones culturales de todo tipo.

Las gamas de amarillos, rojos, lilas, azules y verdes, se suceden una detrás de otra, con colores de transición entre cada una de ellas y se disponen dentro de los siete círculos según el patrón justificado anteriormente.

Si bien es cierto el Ecuador se encuentra en el centro del globo, el lugar donde se dividen los dos hemisferios; llevado a la práctica, es muy acertado englobar la idea resumiéndola en un perfecto círculo, ya que dicho elemento geométrico abarca a cada una de las subformas que contiene en su interior, generando armonía visual y la búsqueda de evocar “el todo”.

El concepto gráfico se basa en un país multicolor, mega diverso, donde se reflejan todos los colores que el ojo humano percibe, buscando establecer a este icono como un emblema más para ganar un espacio distintivo en América Latina y en ciertos lugares del mundo.

A pesar de esto, se abre un debate del uso de la gama cromática, ya que empieza con colores fríos en vez de cálidos, como cuando Apple inició con una gama extensa, y por su excesiva saturación se vieron en la necesidad de abstraer el color, dejando un solo color neutro.

También trabajó con un uso tipográfico sencillo, inequívoco, comprensible y legible, estableciendo la palabra “Ecuador” como jerarquía principal, sugiriendo relacionar rápidamente al símbolo con la palabra, aunque en primera instancia creó cierta ambigüedad al momento de decodificarlo.

Otros elemento de discusión fue el eslogan utilizado, “Ama la Vida”, ya que creó cierta distracción. Fue muy peligroso sumar palabras como slogan a una marca país, si no se entendía

el símbolo, pues se tergiversaba la esencia de lo que se busca al representar una nación a través de una identidad gráfica.

Si un extranjero desconoce que Ecuador se caracteriza por ser un lugar diverso y multiétnico, cuando trate de decodificar el mensaje del slogan, podría generar un dilema retórico.

Una marca no puede significar todo para todos, lo que hace que las empresas quieran innovar en nuevos diseños de marcas, conjugando de esta forma la diferenciación, posicionamiento, exclusividad y funcionalidad; de tal manera que la marca cumpla con la finalidad que buscan los nuevos consumidores globales.

Sin embargo, Ecuador logró ubicar la marca país en algunos de los principales productos de exportación, pero lo ideal sería plasmar en todos y cada uno de los productos, bienes o servicios que nuestra nación ofrece para sí misma y ante el mundo.

Por ello, es importante mantener la Marca Destino a lo largo del tiempo, dejando de lado los temas y conflictos políticos internos y no cambiar de símbolo según cambien los gobiernos, pues la Marca Destino representará al sector turístico.