Estrategia promociรณn de destinos en COORDINACIONES ZONALES
ANTECEDENTE El Ministerio de Turismo ejercer la rectoría, regulación, control, planificación, gestión, promoción y difusión, a fin de posicionar al Ecuador como un destino turístico preferente por su excepcional diversidad cultural, natural y vivencial, de acuerdo a políticas, estrategias, acciones de comunicación y difusión que posicionen la imagen y la gestión institucional a escala nacional e internacional, entre los actores del sector turístico y la ciudadanía. La estrategia de difusión de destinos a escala nacional pretende mostrar la diversidad de destinos, actividades y gastronomía en las cuatro regiones del Ecuador, como destinos atractivos para todos los ecuatorianos, que pueden ser conocidos en los feriados y durante cualquier momento del año. Asimismo el objetivo es impulsar la promoción de cantones y parroquias que se encuentran muy cercanas a los destinos priorizados, así de esta manera se motiva a los viajeros a conocer las zonas aledañas, a los destinos que captan mayor número de viajeros.
SANTA ELENA
Objetivo โ ข Promocionar los destinos de los diferentes cantones y parroquias de las provincias a escala nacional, con una mirada consciente, que fomente el cuidado, la preservaciรณn y respeto de los destinos visitados. Esto se realizarรก con el apoyo de los comunicadores de las coordinaciones zonales.
CUENCA
Objetivos específicos • Motivar las movilizaciones en feriados, vacaciones y fines de semana a lugares cercanos a sus sitios de residencia, con viajes organizados, a través de paquetes turísticos, disponibles en la página www.viajaecuador.com.ec • Impulsar la cultura de viaje del ecuatoriano, rompiendo la estacionalidad y planificando recorridos a través de la cuenta página www.viajaecuador.com.ec. • Lograr que los sitios y lugares promocionados tengan una mayor incidencia de viajeros ecuatorianos y sean los principales a elegir, en el momento de planificar un viaje.
JUSTIFICACIÓN Ecuador posee 24 provincias con más de 200 cantones, que a su vez se subdividen en parroquias urbanas y rurales, sitios que cuentan con atractivos y actividades de ocio y esparcimiento. Para realizar una promoción integran que incluya al producto o servicio, promoción y comercialización; se trabajará de manera conjunta con las direcciones de Productos, Mercados e Información y Medios Digitales; y sus respectivos representantes a nivel territorial. El trabajo consiste en mostrar características puntuales de los destinos con una gráfica y uso de infografías adaptadas a las nuevas tendencias digitales, en las que se destaca la imagen y se usa textos cortos, pero concisos de las localidades o puntos específicos que permitirán a los ecuatorianos conocer de cerca a los habitantes locales, sus costumbres, eventos especiales, lugares naturales y así motivar a todos los viajeros nacionales a valorar cada rincón del país. El Ministerio de Turismo cuenta con ocho coordinaciones zonales, encargadas de mantener contacto con las diferentes autoridades locales, con el objetivo de enlazar y fortalecer el trabajo de destinos poco visitados y conocidos. También a nivel territorial, se trabaja con la promoción de los destinos priorizados, áreas protegidos y actividades turísticas, identificadas por la Dirección de Productos del Mintur, planta central.
Así, las unidades a nivel territorial deberán realizar la promoción de otros sitios de interés, que permitan la dinamización del turismo interno, con rutas sugeridas, que cuenten con las facilidades turísticas para los viajeros, así como existan paquetes turísticos que pueden ser alojados en la página www.viajaecuador.com.ec. Con este antecedente, los funcionarios que realizan la comunicación a nivel territorial, a más de generar las acciones de comunicación vinculadas a la gestión institucional en las provincias, deberán realizar la promoción de los destinos, para colocar al país entre las opciones preferidas por los viajeros locales. Así también deberán generar redes de comunicación con las instituciones en territorio, para construir con el sector, un país turístico de calidad. Es decir, los destinos elegidos para la promoción en las fechas especificadas para el año, deberán ser socializados con los representantes de los GAD, así creamos una red de comunicación más amplia, enfocada no solo a la promoción de los destinos, sino al impulso de las autoridades a tener destinos preparados para recibir a los viajeros; buscando finalmente cerrar el ciclo en la compra de paquetes en la página Viaja Ecuador.
PRODUCTOS • Blog de viaje (crónicas, entrevistas y otras) • Boletín de prensa promocional del destino • Infografía con datos relevantes • Video o álbum de fotografías del lugar • Memes que recaerán en la cuenta Viaja Ecuador
DESCRIPCIÓN: Blog de viaje: Los insumos se los publicará en la página de Ecuador Travel, en la sección BLOG. Los contenidos podrán tener formatos atractivos para los lectores, considerando diferentes géneros de la comunicación que pueden ser: crónicas, entrevistas y otras.
IMPORTANTE: en la escritura deben considerar escribir las palabras claves detallas a continuación.
NICHO NATURALEZA: playas, aventura, aventura extrema, buceo, pesca, senderismo, surf, deportes acuáticos, deportes de invierno, observación de animales, áreas protegidas, turismo sostenible y turismo rural.
NICHO CULTURA: sitios históricos, habitantes locales, museos, artes escénicas, UNESCO, turismo urbano, turismo religioso, gastronomía local, parques de entretenimiento, actividades de ocio, vida nocturna y eventos especiales.
LOJA
Estas palabras son claves para el posicionamiento y optimización en buscadores, que nos permitirán colocar en las primeras búsquedas de Google nuestras publicaciones. Boletín de prensa promocional: El insumo se publicará en la página web del Ministerio de Turismo, esto con el fin de crear una retroalimentación entre la web de promoción con la que cuenta esta institución. En este contenido se colocarán links de guías, blog, página www.viajaecuador.com.ec para la adquisición de paquetes turísticos. IMPORTANTE: en la escritura colocar las palabras claves.
Infografía: En redes sociales la imagen posee una gran importancia, alcance y viralización, por ello se elaborará dos memes, con información relevante del sitio a promocionar. Al post se podrá incluir el enlace de guías de viaje, blog o boletín para reforzar la información. Las fotografías deben ser proporcionadas desde los funcionarios en territorio, con los nombres específicos. Video o álbum de fotografías del lugar: Se publicará en la cuenta de cada coordinación zonal. Álbumes fotográficos que muestren experiencias para los seguidores de la cuenta; así también si se cuenta con un insumo audiovisual se deberá publicar en la cuenta correspondiente. Las fotografías o videos son los primeros insumos que se publicarán como para de la promoción de los destinos, considerando como día de inicio de promoción el domingo.
TENA
ESTRATEGIA DE DIFUSIÓN La campaña se difundirá por una semana en cada cuenta de la coordinación zonal del destino elegido. La publicación de los insumos elaborados se realizará de la siguiente manera: Domingo: álbum fotográfico o video, el post deberá hacer referencia que en la semana se hablará del destino seleccionado. Lunes: Publicación del boletín de prensa promocional Martes: infografías del destino Miércoles: Blog Jueves y viernes: memes con enlace de compra de paquetes a www.viajaecuador.com.ec
CRONOGRAMA La distribuci贸n programada se la realiz贸 considerando las 8 coordinaciones zonales y es la siguiente:
#
Coordinaci贸n Zonal
Fecha de entrega
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24
CZ1 CZ2 CZ3 CZ4 CZ5 CZ6 CZ7 CZ8 CZ1 CZ2 CZ3 CZ4 CZ5 CZ6 CZ7 CZ8 CZ1 CZ2 CZ3 CZ4 CZ5 CZ6 CZ7 CZ8
05 - febrero 12 - febrero 19 - febrero 26 - febrero 04 - marzo 11 - marzo 18 - marzo 25 - marzo 01 - abril 08 - abril 15 - abril 22 - abril 29 - abril 06 - mayo 13 - mayo 20 - mayo 27 - mayo 03 - junio 10 - junio 17 - junio 24 - junio 01 - julio 08 - julio 15 - julio
Fecha de publicaci贸n 9 al 15 febrero 16 al 22 febrero 23 al 29 febrero 07 de marzo de 2020 / 1:00 8 al 14 marzo 15 al 21 marzo 22 al 28 marzo 29 marzo al 4 abril 5 al 11 abril 12 al 18 abril 19 al 25 abril 26 abril al 02 mayo 3 al 9 mayo 10 al 16 mayo 17 al 23 mayo 24 al 30 mayo 31 mayo al 6 junio 7 al 13 junio 14 al 20 junio 21 al 27 junio 28 junio al 4 julio 5 al 11 julio 12 al 18 julio 19 al 25 julio
25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42
CZ1 CZ2 CZ3 CZ4 CZ5 CZ6 CZ7 CZ8 CZ1 CZ2 CZ3 CZ4 CZ5 CZ6 CZ7 CZ8 CZ1 CZ2
22 - julio 29 - julio 05 - agosto 12 - agosto 19 - agosto 26 - agosto 02 - septiembre 09 - septiembre 16 - septiembre 23 - septiembre 30 - septiembre 07 - octubre 14 - octubre 21 - octubre 28 - octubre 04 - noviembre 11 - noviembre 18 - noviembre
43
CZ3
25 - noviembre
44 45 46 47
CZ4 CZ5 CZ6 CZ7
02 - diciembre 09 - diciembre 16 - diciembre 23 - diciembre
26 julio al 1 agosto 2 al 8 agosto 9 al 15 agosto 16 al 22 agosto 23 al 29 agosto 30 agosto al 5 septiembre 6 al 12 septiembre 13 al 19 septiembre 20 al 26 septiembre 27 septiembre al 3 octubre 4 al 10 octubre 11 al 17 de octubre 18 al 24 de octubre 25 al 31 de octubre 1 al 7 noviembre 8 al 14 noviembre 15 al 21 noviembre 22 al 28 noviembre 29 noviembre al 5 diciembre 6 al 12 diciembre 13 al 19 diciembre 20 al 26 diciembre 27 diciembre 02 enero
Puede existir variación de fechas, que se adapten a fechas importantes en territorio, ejemplo fiestas de Guayaquil, independencia de Cuenca y otras. Cada coordinación zonal seleccionará 7 destinos para promocionar, estas no deberán ser las mismas que fueron ya difundidas en años anteriores.
EJEMPLO DE TEXTOS A SER ENVIADOS
Caracteres con espacio
110 – 120 110- 120
Destino Alausí
Texto
Tú destino
Ciudad declarada Patrimonio Cultural del Ecuador. Un pueblo mágico con 5 patrimonios que enamoran a sus viajeros.
¿Dónde se encuentra?
Cantón de la provincia de Chimborazo, se encuentra a 1h30 Riobamba, su capital. Desde Quito se llega al destino vía terrestre.
140 - 150
¿Qué hacer?
110 – 120
¿Qué comer?
110 – 120
150 - 160
Lo que necesitas
Recomendaciones
Tres aventuras que debes vivir: viajar en tren por la ruta “Nariz del Diablo”; conocer las lagunas de Ozogoche, y caminar por el centro histórico de Alausí. Las recetas andinas se disfrutan en su gastronomía como los llapingachos, las papas con cuy, el hornado y la chicha de jora. Ropa abrigada y zapatos cómodos. Protege tu piel del sol y los mosquitos. Lleva una cámara fotográfica. Utiliza botellas reutilizables y bolsas de tela para tus accesorios. Coloca los desperdicios en los lugares indicados. Contrata servicios en lugares certificados.
CRUCITA
QUITO