Dr. José Lema Labadie Rector General
Sr. Wojciech Tomaszewski Embajador Extraordinario y Plenipotenciario
Mtro. Javier Melgoza Valdivia Secretario General
Sr. Tadeusz Lichota Primer Consejero de Asuntos Políticos y de Prensa
Dr. Cuauhtémoc Pérez Llanas Rector de la Unidad Xochimilco
Sra. Malgorzata Tomaszewska Primer Consejero de Asuntos Consulares
Lic. Hilda Rosario Dávila Ibañez Secretaria de la Unidad Xochimilco
Sra. Maria Lichota Primer Secretario Asuntos Culturales y Científicos
Mtro. Rodolfo Santa María González Director de la División de Ciencias y Artes para el Diseño
Sra. Grazyna Kozakowska Segundo Secretario de Asuntos Administrativos
Mtro. Carlos Alberto Mercado Limones Secretario Académico Arq. Juan Manuel Everardo Carballo Cruz Jefe del Depto. de Tecnología y Producción Mtro. Bruno De Vecchi Espinosa de los Monteros Jefe del Depto. de Síntesis Creativa Mtro. Alejandro Tapia Mendoza Jefe del Depto. de Teoría y Análisis Dr. Alejandro Ochoa Vega Jefe del Depto. de Métodos y Sistemas DG Víctor Muñoz Vega Responsable del Programa Editorial
Comité editorial de libros de preservación y difusión de la cultura Raúl Hernández Valdés y Salvador Díaz-Berrio Fernández
Corrección Ana Julia Arroyo Urióstegui
Selección de carteles y de textos: Barbara Paciorek
Cuidado de edición Lorena Gómez Calderón
Reproducción de carteles contemporáneos: Zbigniew Latala Carteles de 1945 a 2006: Colección Krzysztof Dydo y Barbara Paciorek
Diseño de portada Carlos Aguirre y Rafael Herrera
Carteles de antes de 1945: Atesoramiento de la Biblioteca Principal de la Academia de Bellas Artes de Cracovia
Diseño Liliana Aguilar Sánchez
Traducción de polaco a español: Malgorzata Dolgolewska
© Universidad Autónoma Metropolitana, Unidad Xochimilco División de Ciencias y Artes para el Diseño, 2005 Calz. del Hueso 1100, colonia Villa Quietud, delegación Coyoacán, 04960 México, D.F. Tel. 5483 7137, 5483 7120, correo electrónico: cyadx30@correo.xoc.uam.mx © Embajada de Polonia en México Calle Cracovia 40, colonia San Ángel, delegación Álvaro Obregón, 01000 México, D.F. Tel. 5550 4700, 5550 4878
Tiraje 1000 ejemplares más sobrantes para reposición. Impreso en Magazine de Servicios Gráficos. México/Printed in Mexico
ISBN 970 31 0778-8 Se prohíbe la reproducción total o parcial por cualquier medio sin el consentimiento escrito de los titulares de los derechos.
BARBARA PACIOREK
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EL CARTEL Wojciech Tomaszewski Embajador de la República de Polonia en México
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PALABRAS Rodolfo Santa María González Director de la División CyAD de la UAM-X
13
DE LA AUTORA Barbara Paciorek
15
AGNIESZKA DYDO
HISTORIA DEL CARTEL POLACO DEL AFICHE AL CARTEL ARTÍSTICO
19
KRZYSZTOF DYDO
EL CARTEL POLACO PERLA DE LA CULTURA POLACA
33
SOBRE CARTEL
39
XALAPA TIERRA DE WIKTOR GORKA
43
PIOTR KUNCE
XAVIER BERMÚDEZ
MIRADA 1899–2002 GRANDES MAESTROS
45
Franciszek STAROWIEYSKI
61
Jan LENICA
66
Jan MLODOZENIEC
70
Roman CIESLEWICZ
76
Waldemar SWIERZY
80
Wiktor GORKA
86
Henryk TOMASZEWSKI
90
GENERACIÓN MEDIA
JÓVENES CARTELISTAS
Miroslaw ADAMCZYK
97
Jerzy CZERNIAWSKI
100
Leszek ZEBROWSKI
104
Mieczyslaw GOROWSKI
106
Piotr KUNCE
110
Mieczyslaw WASILEWSKI
114
Stasys EIDRIGEVICIUS
118
Wieslaw GRZEGORCZYK
122
Wieslaw ROSOCHA
124
Wiktor SADOWSKI
128
Lech MAJEWSKI
132
Roman KALARUS
134
Wieslaw WALKUSKI
138
Wladyslaw PLUTA
142
Jakub STEPIEN
147
GORSKA y SKAKUN
150
Kuba SOWINSKI
154
Malgorzata GUROWSKA
156
Michal KSIAZEK
158
Monika STAROWICZ
160
Sebastián KUBICA
162
SEMBLANZAS
167
BIBLIOGRAFÍA SELECCIONADA
173
WOJCIECH TOMASZEWSKI Embajador de la República de Polonia en México
EL CARTEL
Por primera vez sale a la luz la historia del cartel polaco en el idioma español. Estoy con-
vencido que esta rama del arte polaco merece tal distinción y reconocimiento. El cartel es uno de los mejores mensajeros y embajadores de Polonia, de su arte y de su cultura. Es, como dicen los cartelistas polacos, una perla, una joya, un tesoro, en mi opinión, un embajador más de Polonia. El cartel es la rama del arte gráfico polaco más conocida en el mundo entero. Estimado ya antes de la guerra, logró celebridad y éxito en los años posteriores. Es altamente apreciado por su carácter original e independiente, por su riqueza inventiva, su novedad y frescura de visión, así como por su propio estilo y perfil artístico. Según mi parecer, el cartel polaco puede ser considerado como una aportación importante y valiosa a las realizaciones artísticas en este campo del arte, a pesar de que el fenómeno del afiche polaco a veces es difícil de comprender para los terceros. El arte del cartel polaco estaba creándose en condiciones históricas, en las cuales la creación artística fue tratada de manera instrumental para los fines inmediatos, a menudo fuera de las artes plásticas. Muy a menudo el cartel fue en la historia de Polonia uno de los islotes de libertad creadora. El fenómeno de la “escuela polaca del cartel”, creada por pintores llenos de fantasía y soltura, consiste en que en el realismo socialista no había carteles comerciales y los anuncios remitían a valores espirituales y culturales. La década de 1980, periodo de profundos cambios en Polonia y lucha por la libertad del hombre, así como los noventa, llamados “primera década de libertad”, son una época difícil, de cambios de sistema que han tenido como objeto integrar a la sociedad
11
60
RODOLFO SANTA MARÍA GONZÁLEZ Director de la División de Ciencias y Artes para el Diseño Universidad Autónoma Metropolitana, Unidad Xochimilco
PALABRAS
El cartel polaco contemporáneo, con su tradicional calidad artística y técnica, enriquece
el panorama de la comunicación gráfica y es una gran aportación a la vida cultural internacional de nuestros días. Como podrá apreciar el lector de este libro, la cultura visual y gráfica desarrollada a lo largo de la historia cultural polaca y en particular durante el siglo
XX ,
nos permite comprender la solidez del cartel polaco. Este género gráfico,
particularmente el llamado cartel artístico, se ha sumado a la batalla por mantener la diversidad expresiva con la mirada de autor y la visión local frente a las tendencias del discurso homogéneo de la comunicación comercial corporativa. Estas son, expuestas de manera sintética, algunas de las ideas que condujeron a la decisión de coeditar con la Embajada de la República de Polonia este libro-catálogo de Barbara Paciorek, artista gráfica y profesora investigadora titular de esta Universidad. Barbara Paciorek, desde hace ya varios años se integró a la fila de científicos, artistas y humanistas polacos que hacen parte del pulso de la cultura mexicana contemporánea. Agradezco al Excelentísimo Embajador de la República de Polonia en México, Wojciech Tomaszewski, su confianza para editar de manera conjunta este libro.
13
BARBARA PACIOREK
DE LA AUTORA
Mi admiración por los carteles polacos empezó en 1960. Los monstruos chocantes, las
bestias, los hombres-bestias en los carteles de Franciszek Starowieyski, que emergían o se sumergían en la negrura me encantaron. La explosión de la materia colorida y las formas ingeniosas en los carteles de Waldemar Swierzy, Jan Mlodozeniec y Jan Lenica, así como las nuevas formas de la deformación en Roman Cieslewicz fueron para mí un fenómeno y un descubrimiento. Los carteles de Henryk Tomaszewski –escasos en medios de expresión, misteriosos y cuán bellos en su síntesis– me cautivaron. Me atrevo a decir que las obras que descubrí en los muros y bardas de Cracovia, siendo adolescente, ejercieron influencia decisiva en mi determinación de emprender estudios en la Academia de Bellas Artes. Fue también cuando empecé a coleccionar el cartel polaco y llegué a amarlo para siempre. Cada cartel nuevo que aparecía en aquel entonces atraía la atención y era pretexto para discusiones animadas. Es un hecho interesante que el cartel, antes de ser una fuente de información, era en sí un espectáculo y un acontecer. A través de estas experiencias, tuve la suerte y el privilegio de ser testigo del desarrollo de la escuela polaca del cartel. Los sucesores y alumnos de los grandes maestros enriquecían constantemente el lenguaje y la poética del cartel polaco proponiendo nuevas soluciones formales e interpretativas. Al cartel polaco lo caracterizan principalmente las dominantes y pictóricas formas de expresión, su carácter independiente respecto del comercialismo, un específico sentido del humor y su particular reflejo de lo humano, resultado tal vez de que sus creadores usen aún el pincel, las pinturas o lápiz y no sólo la computadora.
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EL CARTEL POLACO
PERLA DE LA CULTURA POLACA Entramos en el siglo XXI con el cartel artístico que había heredado las mejores
KRZYSZTOF DYDO
características elaboradas en el siglo pasado y, al mismo tiempo, con el cartel innovador y abierto a todas las corrientes mundiales. El cartel, a pesar de los enormes valores que forman la cultura visual de la sociedad, se encuentra actualmente en una situación más difícil que antes. La competencia comercial con gusto se desharía de él por completo, para ocupar los espacios más tradicionales que le fueron reservados en los espacios de la cultura. Recientemente se ha producido una profunda polarización de las funciones que le corresponden al cartel en el mercado de la información. El cartel comercial ocupa el lugar principal en la realidad circundante. El anuncio publicitario es dominio de grandes corporaciones publicitarias para las que laboran ejércitos de trabajadores que, por lo regular, se quedan en el anonimato. Su trabajo no consiste en hacer flotar la intuición artística, sino en acatar los principios seudocientíficos de la creación y manipulación que han de traducirse en mayor demanda en el mercado. Se trata tanto de los enormes espectaculares como de los formatos tradicionales que promueven el lanzamiento al mercado de productos y servicios cuya “calidad” es comparable con la que se ve en todo el mundo. Paralelamente, existe el cartel comercial de condición más débil, que surge por obra de los contratistas con exigencias formales pequeñas y con posibilidades financieras menores, quienes encargan diseños a los “productores” baratos, carentes de ambiciones o preparación profesionales. Son los proyectos que más “ensucian” el espacio con que nos encontramos a diario. Lo mismo ocurre con la publicidad cinematográfica que también es tratada de manera muy comercial. Basta mencionar el cartel-calco, basado en el cartel fotográfico y enviado por el productor de cine, en la mayoría de los casos de producción americana (de Hollywood), para su promoción en espacios públicos. Hay que reconocer con tristeza que el cartel independiente de cine polaco, que era la perla del cartel polaco en el siglo XX, ha sido desplazado por la publicidad comercial cinematográfica que domina el mercado. El día de hoy, es difícil
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1899-2002
MIRADA
WYSPIANSKI FRYCZ BARTLOMIEJCZYK SEIFERT CHOMICZ NORBLIN GRONOWSKI TREPKOWSKI ZAKRZEWSKI SOPOCKO JAGODZINSKI MROSZCZAK LIPINSKI TOMASZEWSKI FANGOR PALKA LENICA JODLOWSKI GORKA HILSCHER ZAMECZNIK ZAMECZNIK SWIERZY CIESLEWICZ MLODOZENIEC STAROWIEYSKI HOFFMANN HOFFMANN GRABOWSKI ZELEK HOLDANOWICZ SZAYBO URBANIEC RUMINSKI SAWKA CZERNIAWSKI ALEKSIUN STANKIEWICZ WASILEWSI NOWINSKI OLBINSKI MARSZALEK PAGOWSKI KUNCE PLUTA GOROWSKI SADOWSKI CZERNIAWSKI WALKUSKI GALUSZKA MAJEWSKI ROSOCHA EIDRIGEVICIUS ZEBROWSKI KALARUS DRZEWINSKI PAWLOWSKI GRZEGORCZYK STAROWICZ ADAMCZYK SOWINSKI MROWCZ STEPIEN KOREK KORKUC KUBICA
57
Marek PAWLOWSKI, 1996; Wiktor SADOWSKI, 1991; Wieslaw GRZEGORCZYK, 1999; Wieslaw GRZEGORCZYK, 1999 Wieslaw GRZEGORCZYK, 1998; Wieslaw GRZEGORCZYK, 1995; Monika STAROWICZ, 2000 Miroslaw ADAMCZYK, 1997; Miroslaw ADAMCZYK, 1999; Miroslaw ADAMCZYK, 2000; Miroslaw ADAMCZYK, 2000 Kuba SOWINSKI, 2000; Kuba SOWINSKI, 2000; Kuba SOWINSKI, 1997; Kuba SOWINSKI, 2000
1950
48
Tadeusz TREPKOWSKI, 1952; Tadeusz TREPKOWSKI, 1953; Tadeusz TREPKOWSKI, 1954; Wlodzimierz ZAKRZEWSKI, 1955 Konstanty Maria SOPOCKO, 1953; Lucjan JAGODZINSKI, 1953; Lucjan JAGODZINSKI, 1953 Jozef MROSZCZAK , 1955; Jozef MROSZCZAK , 1957; Jozef MROSZCZAK , 1955; Jozef MROSZCZAK , 1954 Eryk LIPINSKI, 1954; Eryk LIPINSKI, 1954; Henryk TOMASZEWSKI, 1953; Henryk TOMASZEWSKI, 1959
49
Wojciech FANGOR, 1953; Julian PALKA, 1953; Jan LENICA, 1954 Wojciech FANGOR, 1956; Jan LENICA, 1954; Jan LENICA, 1954; Julian PALKA, 1953 Tadeusz JODLOWSKI, 1955; Tadeusz JODLOWSKI, 1958; Wojciech ZAMECZNIK, 1959; Waldemar SWIERZY, 1959 Adam HOFFMANN, 1959; Waldemar SWIERZY, 1959; Jan HOFFMANN, 1960; Tadeusz GRONOWSKI, 1960
GRANDES
MAESTROS TOMASZEWSKI GORKA LENICA CIESLEWICZ MLODOZENIEC STAROWIEYSKI SWIERZY
59
GRANDES MAESTROS
FRANCISZECK STAROWIEYSKI
1930
61
Maly bies Fiodor Sologub, cartel de teatro
Maly bies Fiodor Sologub, cartel de teatro (detalle)
GRANDES MAESTROS
FRANCISZECK STAROWIEYSKI
Festiwal filmow krotkometrazowych Krakow 1999 Cartel de promoci贸n
62
Galeria Artemis, Franciszek Starowieyski Cartel de exposici贸n
Czarna komedia Peter Shaffer, cartel de teatro
GRANDES MAESTROS
HENRYK TOMASZEWSKI
93
Solidarnosc
Belgijski plakat secesyjny
Cartel pol铆tico
Cartel de exposici贸n
Hadrian
Hamlet
Peter Luke, cartel de teatro
William Shakespeare, cartel de teatro
GENERACIÓN
MEDIA
CZERNIAWSKI ZEBROWSKI GOROWSKI WASILEWSKI ADAMCZYK KUNCE EIDRIGEVICIUS GRZEGORCZYK ROSOCHA SADOWSKI
GENERACIÓN MEDIA
MIECZYSLAW GOROWSKI
109
América! América Cartel conmemorativo
Don Kichot wystawa plakatow Cartel de exposición
GENERACIÓN MEDIA
WIESLAW GRZEGORCZYK
1965
122
Lysa spiewaczka Eugéne Ionesco, cartel teatral
GENERACIÓN MEDIA
LECH MAJEWSKI Mieszczanin szlachcicem
Jan Maciej Wscieklica
Molière, cartel teatral
S. Witkiewicz, cartel teatral
Kartoteka Tadeusz Rozewicz, cartel de teatro
133
Jﾃ天ENES
CARTELISTAS GORSKA SKAKUN STEPIEN SOWINSKI GUROWSKA KSIAZEK STAROWICZ KUBICA
Jﾃ天ENES CARTELISTAS
JOANNA GORSKA Y JERZY SKAKUN Mecanica popular
Mortal Kombajn
Kubilai Khan, cartel de teatro
Pawel Sala, cartel de teatro
Samobojca Nikolaj Erdman, cartel de teatro
153
Jﾃ天ENES CARTELISTAS
MICHAL KSIAZEK
1974
158
Tajemna ekstaza David Hare, cartel de teatro
Czysta formalnosc Cartel de exposición
L’affiche polonaise conteporaine Cartel de exposición
JÓVENES CARTELISTAS
Cartel de exposición
MONIKA STAROWICZ
Polski plakat
161