MANUAL DE IDENTIDAD
ÍNDICE LA MARCA Introducción......................................................................................... 3 Misión, visión y valores...................................................................... 4 ELEMENTOS DE LA MARCA Logotipo............................................................................................... 5 Rejilla constructiva............................................................................. 6 Área de restricción.............................................................................. 7 Tamaño mínimo.................................................................................. 8 Tipografía institucional....................................................................... 9 Composición cromática..................................................................... 10 Reproducción en color....................................................................... 11 Reproducción en blanco y negro...................................................... 12 Reproducción en escala de grises.................................................... 12 Usos incorrectos.................................................................................13 Texturas...............................................................................................14 Resumen de atributos........................................................................15 PAPELERÍA Tarjeta personal.................................................................................. 16 Hoja y sobre membretados............................................................... 17 Nota de pedido y factura................................................................... 18 Carpeta................................................................................................ 19 CD........................................................................................................ 20 COMUNICACIÓN Merchandising.................................................................................... 21 Carta de presentación........................................................................ 24
Manual de identidad - La marca
INTRODUCCIÓN La identidad corporativa o identidad visual es la manifestación física de la marca. Hace referencia a los aspectos visuales de la identidad de una organización. Esta identidad corporativa está relacionada directamente con los siguientes atributos: . Historia o trayectoria de la empresa . Proyectos . Cultura corporativa Mayormente incluye un logotipo y elementos de soporte, generalmente coordinados por un grupo de líneas maestras que se recogen en un documento de tipo Manual Corporativo. En las siguientes páginas se presentará el manual de identidad del estudio de diseño PUNTORAYA .
NOMBRE “PUNTORAYA” es un nombre compuesto por dos palabras. Está basado en el he-
cho de tomar dos elementos básicos y suficientes, utilizados desde los comienzos del hombre, que permiten la creación de una gráfica y a través de ella un medio de comunicación, estos son: el punto y la raya. Se tomó como concepto principal la definición de dichas palabras: PUNTO: Es la mínima expresión gráfica; nace con el choque de un instrumento (ej: lápiz) contra el plano (soporte, ej: lienzo). RAYA: Trazos rectos sueltos que no forman una forma en particular.
ISOLOGOTIPO Un isologotipo es un elemento gráfico, verbo-visual o auditivo que identifica a una persona, empresa, institución o producto. Como sello distintivo está directamente relacionado con los conceptos de marca y de promesa. El logotipo, es la parte tipográfica del
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nombre de la empresa, mientras que el isotipo es el icono o signo visual gráfico que remite a la empresa, ayuda al logotipo a reforzar la transmisión de un mensaje coherente y consistente.
LOGOTIPO PUNTORAYA tiene como “sello” identificatorio un logotipo basado en los conceptos que representa. Se compone de dos tipografías distintas representando cada una los conceptos de simplicidad, seriedad y seguridad, el subrayado refuerza este último concepto. Sus colores son tonos de negro y rojo, basados en los pigmentos utilizados en las primeras expresiones gráficas del hombre. A su vez, el contraste generado entre ambos hace que sea un logotipo de gran legibilidad y llamativo a quien se le presente.
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MISIÓN
VISIÓN
VALORES
Ofrecer a nuestros clientes una opción diferente y creativa para la creación de una comunicación éticamente responsable y que a su vez aporte y colabore con la generación de una consciencia crítica en la sociedad actual de la cual somos parte.
Ser un estudio reconocido nacionalmente por nuestro compromiso social con la Comunidad y con el desarrollo cultural del país. Que se nos identifique como el principal estudio de diseño y comunicación capaz de brindar soluciones comunicacionales mediante la promoción de valores generadores de una concientización en la sociedad a la cual pertenecemos.
. Respeto . Transparencia . Compromiso . Responsabilidad . Creatividad
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LOGOTIPO
VERSIÓN REINA
La funcionalidad de un logotipo radica en su capacidad para comunicar el mensaje que se quiere. Para que esto suceda se deberá utilizar y reproducir adecuadamente respetando las especificaciones que se indican, no pudiendo, en ningún caso, aplicar modificaciones a las mismas. “PUNTORAYA” posee una versión reina y otra versión reducida.
VERSIÓN REDUCIDA
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REJILLA CONSTRUCTIVA En la rejilla constructiva se muestran las relaciones entre elementos y su disposición en el plano. Para la construcción de la misma se tomo como unidad de referencia el ancho de asta de la letra “p”, elemento que forma parte de “PUNTORAYA”. Estas relaciones no podrán ser modificadas ni alteradas, a fin de conservar la identidad visual de la marca intacta.
VERSIÓN REINA 48x
9x
12x
1x 2x
VERSIÓN REDUCIDA
ancho = de asta x
= x = módulo
8.3x
30.2x
6x 0.3x 2x
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ÁREA DE RESTRICCIÓN
VERSIÓN REINA
Es el espacio de seguridad mínimo que debe existir alrededor del logotipo. Es imprescindible respetar el área de resguardo, de este modo se evitará que la marca se vea invadida por elementos que le son ajenos. Se utilizó como módulo de referencia el círculo rojo que representa la letra “o” de “PUNTORAYA”
VERSIÓN REDUCIDA
= = =
módulo de área de restricción
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Manual de identidad - Elementos de la marca
TAMAÑO MÍNIMO
VERSIÓN REINA
El logotipo no debe ser reproducido con una dimensión inferior a 5 mm de altura, en el caso de la versión reina y a no menos de 10 mm en la versión reducida. En cualquiera de las dos versiones, el logotipo nunca se deberá utilizar en el tamaño mínimo si hay mayor espacio disponible.
5 mm
VERSIÓN REDUCIDA
10 mm
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TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL
Tipografía sin serifa:
Tipografía con serifa:
La tipografía juega un papel importante en la comunicación general de la empresa. El uso cuidadoso de la tipografía refuerza la personalidad de “PUNTORAYA” y garantiza la claridad y la armonía en todos los elementos de su comunicación. Tres familias de tipografías se han elegido para la comunicación de una coherente imagen corporativa de “PUNTORAYA”.
Calibri
Cambria
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ,.:;)(@!#*_+”<>?}/][
Univers LT Std ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ,.:;)(@!#*_+”<>?}/][
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ,.:;)(@!#*_+”<>?}/][
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Manual de identidad - Elementos de la marca
COMPOSICIÓN CROMÁTICA Como criterio general de la paleta corporativa, se recomienda utilizar el color directo, en pantone, y, de forma secundaria, el color en cuatricromía tal como está indicado. Bajo ninguna circunstancia se deberán utilizar variaciones de estas tintas. Los valores especificados deberán ser respetados tal cual están.
LOGOTIPO NORMAL
C-10 M-96 Y-91 K-1 R-211 G-31 B-40 PANTONE 1795C #D31F28
LOGOTIPO INVERTIDO
C-75 M-70 Y-65 K-80 R-28 G-27 B-28 PANTONE Process Black C #1C1B1C
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REPRODUCCIÓN EN COLOR
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1. Sobre fondos iguales al PANTONE Process Black C del logotipo, éste color funcionará al 40% de negro. 2. Sobre fondos iguales al PANTONE 1795C del logotipo, éste funcionará en su versión en blanco. 3. Sobre fondos que tengan entre 0% y 40% de negro, el logo funcionará en su versión normal, sin modificar nada.
0%
40% 3
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4. Sobre fondos que tengan entre 41% y 60% de negro, éste funcionará en PANTONE Process Black C. 5. Sobre fondos que tengan entre 61% y 100% de negro, éste funcionará en su versión en blanco. 6. Sobre fondos que contengan imágenes, fotografías o ilustraciones, el logotipo funcionará como se especifica en el ítem número 1 y estará contenido dentro de la misma pastilla rectangular.
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REPRODUCCIÓN EN BLANCO Y NEGRO Y ESCALA DE GRISES
LOGOTIPO EN BLANCO Y NEGRO
Tanto para la versión en blanco y negro como para la escala de grises, es conveniente su uso en aquellas aplicaciones donde no haya opción de impresión en color. Nunca se deberá utilizar esta versión cuando el logotipo en color es factible. Los porcentajes utilizados son los especificados a la derecha.
LOGOTIPO EN ESCALA DE GRISES
70%
100%
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USOS INCORRECTOS Un logotipo fuerte depende, entre otras cosas, de su consistencia en el uso. AquĂ se muestran algunos casos que se deben evitar para conseguir la consistencia deseada:
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1. Estirar, alargar, ensanchar o deformar. 2. Crear un contorno o eliminar relleno. 3. Usarlo sobre una textura sin la pastilla. 4. Quitar uno de sus elementos. 5. Crearle una sombra de cualquier tipo. 6. Invertir o mover sus elementos. 7. Girar o rotar. 8. Modificar el color de sus elementos.
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TEXTURAS
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2
3
4
Las texturas son generadas por determinados patrones creados a partir de los elementos que componen al logotipo. Mediante ciertos movimientos como la rotaci贸n, el reflejo, la escala y la duplicaci贸n de 茅stos es que se crean los mismos. Patrones: 1
3
2
4
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Manual de identidad - Elementos de la marca
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RESUMEN DE ATRIBUTOS VERSIÓN REINA
ÁREA DE RESGUARDO
REPRODUCCIÓN EN BLANCO Y NEGRO
VERSIÓN REDUCIDA
TIPOGRAFÍAS INSTITUCIONALES
REPRODUCCIÓN EN ESCALA DE GRISES
Calibri 70%
Univers LT Std Cambria
TAMAÑO MÍNIMO
COMPOSICIÓN CROMÁTICA
100%
SOBRE FONDOS INSTITUCIONALES Sobre PANTONE Process Black C
C-10 M-96 Y-91 K-1 R-211 G-31 B-40 PANTONE 1795C #D31F28
5 mm
10 mm
C-75 M-70 Y-65 K-80 R-28 G-27 B-28 PANTONE Process Black C #1C1B1C
40% Sobre PANTONE 1795C 0%
Manual de identidad - Papelería institucional
PAPELERÍA INSTITUCIONAL
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1 y 2. Frente y dorso de tarjeta personal: 90 mm x 50 mm. 3 y 4. Frente y dorso de sobre membretado: 220 mm x 108 mm. 5. Hoja membretada: 210 mm x 297 mm una hoja A4. 6. Nota de pedido: 105 mm x 148,5 mm.
Elín Louise
Directora de arte
7. Factura: 220 mm x 280 mm. 8 y 9. Frente y dorso de carpeta: 440 mm x 310 mm. 10, 11 y 12. Tapa, adhesivo y contratapa de CD: 120 X 120 mm.
094932283 contacto@puntoraya.com
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Manual de identidad - PapelerĂa institucional
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Alejandro Gallinal 2122 / Tel.: 25250216 / Cel.: 094932283 / e-mail: contacto@puntoraya.com
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Alejandro Gallinal 2122 / Tel.: 25250216 / Cel.: 094932283 / e-mail: contacto@puntoraya.com
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Manual de identidad - Papelería institucional
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7 PUNTORAYA
FACTURA NO.
Alejandro Gallinal 2122 Tel.: 25250216 Montevideo, C.P.11400
FECHA
CLIENTE R.F.C. DIRECCIÓN
Cliente:
FECHA INICIAL PEDIDO
Fecha:
CONDICIONES DE PAGO
CANTIDAD
IMPORTE CON LETRA
DESCRIPCIÓN
PRECIO UNIT.
PRECIO TOTAL
SUBTOTAL I.V.A. TOTAL
FIRMA DE CONFORMIDAD
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Alejandro Gallinal 2122 / Tel.: 25250216 / Cel.: 094932283 / e-mail: contacto@puntoraya.com
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Alejandro Gallinal 2122 / Tel.: 25250216 / Cel.: 094932283 / e-mail: contacto@puntoraya.com
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Manual de identidad - Comunicación
MERCHANDISING “PUNTORAYA” cuenta con algunos objetos promocionales los cuales estarán disponibles tanto en distintos puntos de venta dentro del país como también a través de la página web de “PUNTORAYA”. Su objetivo es la promoción y difusión de la empresa, local e internacionalmente. Algunos de sus productos son: 1. Bolígrafos. 2. Libretas. 3. Tazas. 4. Bolsas de papel. 5. Imanes. 6. Remeras.
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Manual de identidad - Comunicaci贸n
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Manual de identidad - Comunicaci贸n
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Manual de identidad - Comunicación
CARTA DE PRESENTACIÓN
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Se trata de una forma de presentar a la empresa de un modo original y atractivo. En este caso se trata de un desplegable que al abrirlo, la persona interactúa con el mismo y a la vez conoce los objetivos y aspiraciones de “PUNTORAYA”. El tamaño plegado es 90 x 190 mm. Desarrollo de las piezas impresas: 1. Piezas internas. 2. Frente. 3. Dorso.
www.puntoraya.com
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MISIÓN
VISIÓN
VALORES
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