Producaografica aula01 by Ederley Martini

Produção Gráfica – Aula 01 Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

Professor: André Teté

Livros Textos: • AMBROSE, Gavin; HARRIS, Paul. Impressão e acabamento – Ed. Porto Alegre: Bookman, 2009. • COLLARO, Antonio Celso. Produção Gráfica: arte e técnica da mídia impressa. 1ª ed. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2007. • BARBOSA, Conceição: Manual Prático de Produção Gráfica. 1ª ed S. João do Estoril – Portugal: Principia, 2004.

Origem escrita • Na Pré-História o homem buscou se comunicar através de desenhos feitos na paredes das cavernas. • Através deste tipo de representação (pintura rupestre), trocavam mensagens, passavam idéias e transmitiam desejos e necessidades. • Porém, ainda não era um tipo de escrita, pois não havia organização, nem mesmo padronização das representações gráficas.

Arte Rupestre – a mais antiga do mundo (40.000 A. C.)

Criação da escrita e sua história • Foi somente na antiga Mesopotâmia que a escrita foi elaborada e criada. Por volta de 4000 a.C, os sumérios desenvolveram a escrita cuneiforme. • Usavam placas de barro, onde cunhavam esta escrita. Muito do que sabemos hoje sobre este período da história, devemos as placas de argila com registros cotidianos, administrativos, econômicos e políticos da época.

Placa de Barro com escrita cuneiforme dos sumérios

As primeiras impressões • A história da impressão sobre papel começa na China, no final do século II da era cristã. •Os chineses sabiam fabricar papel, tinta e usar placas de mármore com o texto entalhado como matriz. • Quatro séculos depois, o mármore foi trocado por um material mais fácil de ser trabalhado, o bloco de madeira. • Os mais antigos textos impressos que se conhecem são orações budistas. • Foram feitos no Japão entre os anos 764 e 770; o primeiro livro propriamente dito de que se tem notícia apareceu na China em 868. • O desenvolvimento da escrita deu novo salto no século XI graças a um alquimista chinês, Pi Cheng, que inventou algo parecido com tipos móveis - letras reutilizáveis, agrupadas para formar textos. • Mas por alguma razão ignorada o invento não prosperou e desapareceu junto com seu inventor. Até essa época, a Europa só conhecia da tipografia o papel.

Fonte: A arte de imprimir revistas (SUPER número 9, ano 3)

Gutenberg - O pai da imprensa • Antes de Gutenberg os livros eram confeccionados a mão e caros demais. • O povo não tinha condições de pagar por eles. • Naquela época, copiar um livro era um trabalho fenomenal. • Levava tanto tempo que só os monges nos conventos podiam passar dias executando essa tarefa - em latim, é claro. • Por isso, os assuntos das obras eram quase sempre religiosos.

Livros antigos

O inventor da arte de imprimir • Johannes Gensfleisch , conhecido como Johannes Gutenberg, é considerado o criador do processo de impressão com tipos móveis, a tipografia. • Inventou uma liga para os tipos de metal e tintas à base de óleo, além de uma prensa gráfica, inspirada nas prensas utilizadas para espremer as uvas no fabrico do vinho.

Johannes Gutenberg (1390 – 1468)

Processo de impressão – Tipografia (tipos móveis)

O primeiro livro impresso – A Bíblia • Página de um exemplar da Bíblia de 42 linhas, o primeiro livro europeu impresso por processo industrial, na oficina de Gutenberg em Mainz. • Este exemplar foi impresso a duas cores, negro e rubro (o que não aconteceu com todos os exemplares). • O processo que iniciou o 23 de Fevereiro de 1455 e concluiu uns cinco anos depois; estima-se que alcançou imprimir, iluminar e encadernar 180 Bíblias de 1.282 páginas cada uma, a duas colunas de 42 linhas. • Hoje em dia existem 60 Bíblias de Gutenberg, 12 em pergamiño e 48 em papel. Alemanha possui ao menos 15 Bíblias de Gutenberg, na sua maioria nas bibliotecas de instituições universitárias.

Tipografia

Tipografia - Antigo • São conhecidos especialmente por terem sido criados com base nos traços das letras dos escrivães públicos, escritores judeus, letrados e todos que usavam a pena como ferramenta de trabalho, pois os tipos tem uma pequena variação entre traços grossos e finos que são característicos da pena. • Tipos antigos sempre tem serifa, e as serifas das letras são inclinadas na caixa baixa. Importante, ainda, é saber que os tipos antigos são os melhores para a utilização em textos longos. Portanto, se quiser que um leitor não se distraia, utilize esses tipos, pois são mais confortáveis aos olhos.

Tipografia - Antigo

Tipografia - Moderno • Mesmo ainda com serifas, os tipos modernos passaram a ter uma serifa mais delicada. Os traços das serifas são mais finos e retos. As transições de traços finos e grossos são muito mais acentuadas. Os tipos modernos tem uma característica elegante, porém menos poética. • Para longos textos, devem ser usados com moderação e cuidado, dependendo do tipo escolhido. Como possuem as linhas das serifas finas e alguns traços grossos demais, podem prejudicar a leitura.

Tipografia - Moderno

Tipografia – Com Serifa e Sem Serifa • Com serifa: todos os tipos antigos e modernos tem serifa. Segundo Zeca Martins, as serifas são as “perninhas” que acompanham alguns tipos (MARTINS, 1999). • Sem serifa: os tipos sem serifa demoraram para aparecer. Apenas no inicio do século XX é que os tipos sem serifa começaram a ganhar força e sucesso. O desenho do tipo é muito uniforme. A transição de traços grossos e finos praticamente não existe. O peso da letra é um só.

Tipografia â&#x20AC;&#x201C; Com Serifa e Sem Serifa

Tipografia – Manuscritos e Decorativos • Manuscritos: embora sejam desenhados no computador, imitam a escrita à mão, das mais tradicionais às mais futuristas. No geral, se parecem com tipologias escritas a caneta tinteiro, penas, pinceis, lápis. Não são bem vindos para utilização em textos corridos. • Decorativos: os tipos decorativos são fantasiosos, brincalhões, radicais. Por isso mesmo, o cuidado na escolha e na combinação tem que ser o maior possível. Por outro lado, tipos decorativos têm a vantagem de causar uma identidade visual impar na peça. Como, em sua maioria, são tratados como arte e não como texto, são incorporados ao trabalho com a mesma importância que a imagem. (CESAR, 2000)

Tipografia â&#x20AC;&#x201C; Manuscritos e Decorativos

Crie sua pr贸pria fonte:

Instale fontes grรกtis no seu computador:

Tipografia e Design 1. Contraste - É importante lembrar de algumas regras quando usar as fontes na composição: tamanho, peso, estrutura, forma, direção, cor. E algumas regras valem como dicas permanentes na diagramação com tipos: fontes com serifa facilitam a leitura, mas cuidado, na tela do computador as serifas podem atrapalhar pois ficam serrilhadas nos pixels. Fonte sem serifa é ideal para títulos, frases de cartaz, outdoor e textos de leitura rápida. O alinhamento à esquerda também facilita a leitura. Cuidado com o contraste que forma a cor com o fundo: amarelo sobre branco tem uma leitura difícil, vermelho sobre verde vibra muito, branco sobre preto em texto longo cansa a leitura.

Tipografia e Design 2. Repetição - é o que cria uma identidade visual com o leitor, estabelecendo uma hierarquia, utilize determinadas fontes em determinados pontos da sua página, como títulos, sub-títulos e em pontos estratégicos.

Tipografia e Design 3. Alinhamento – Há cinco maneiras básicas de organizar as linhas de composição em uma página: Justificada: todas as linhas têm o mesmo comprimento e são alinhadas tanto à esquerda quanto à direita. Alinhadas somente à esquerda: as linhas têm diferentes comprimentos e são todas alinhadas à esquerda e irregulares à direita. Alinhadas somente à direita: as linhas têm diferentes comprimentos e são alinhadas à direita e irregulares à esquerda. Centralizada: as linhas têm tamanho desigual, com ambos os lados irregulares. Assimétrica: um arranjo sem padrão previsível na colocação das linhas.

Tipografia e Design 4. Legibilidade - Talvez seja o ponto fundamental, é muito importante saber utilizar estilos de fontes em determinados casos, fontes desconstruídas e modernas se encaixam bem em materiais modernos e jovens, fontes clássicas e manuscritas muitas vezes se encaixam bem em sites clássicos e sérios, fontes normais e sérias se encaixam perfeitamente em materiais institucionais e moderados.

O que é design? Para você o que é design? A) Uma ciência B) Uma arte C) As duas coisas D) Nenhuma das anteriores

O que é design? Design é uma palavra inglesa que significa projeto. Grosso modo, criar algum objeto, projetar sua funcionalidade, sua utilidade, e dar a esse objeto uma forma para que ele faça parte da sociedade, especialmente a de consumo, é fazer design. Esse design pouco tem em comum com o trabalho do Diretor de Arte como o conhecemos. O design está em tudo. Qualquer coisa tridimensional tem design - não importa se bonito ou feio. Newton César – Direção de Arte em Propaganda

Bonito ou feio?

Layout Todo layout começa com um espaço em branco a ser preenchido. Você pode preenche-lo com textos, imagens, cores. Mas, acima de tudo você deve precisa preenche-lo com objetividade, simplicidade e inteligência. O layout baseia-se em diagramação, organização, equilíbrio, contraste e inovação. Sabendo isso você saberá 50% o resto depende da sua criatividade.

Diagramação Diagramação nada mais é do que diagramar uma revista, uma anúncio, um catálogo, um folheto ou qualquer peça distribuindo e colocando as coisas no devido lugar, obedecendo ordens simétricas e assimétricas. Em propaganda este termo é muito utilizado em textos.

Dicas para uma boa diagramação: •

Textos em colunas facilita a leitura e ajuda em casos de espaços muito grandes.

•

Pesos diferentes entre títulos, subtítulos e textos.

•

Alinhamentos: centralização, justificação, texto à direita, texto à esquerda.

Os 04 princípios do design: •

Proximidade

•

Repetição

•

Alinhamento

•

Contraste

Proximidade Propósito básico da proximidade é ORGANIZAR. O simples agrupamento de elementos relacionados em proximidade cria uma organização. Informação organizada = LEITURA FÁCIL E MEMORIZAÇÃO

Regras Proximidade 1. Itens relacionados entre si devem ser agrupados 2. Quando vários itens estão próximos tornam-se uma unidade visual e não várias unidades individualizadas 3. Ajuda a organizar as informações e reduz a desordem

Alinhamento • Esteja consciente do posicionamento dos elementos no layout • Encontre sempre algo a mais na página para alinhamento, mesmo que os dois objetos estejam fisicamente distante • Evite usar mais de um alinhamento de texto por página • Evite o alinhamento centralizado, a não ser que você tenha o objetivo de criar uma apresentação formal, pacata • Escolha o alinhamento centralizado consciente e por automação

Dicas de Alinhamento • Nada deve ser colocado arbitrariamente em uma página. • Cada elemento deve ter uma ligação visual com outro elemento do layout, criando AMARRAS VISUAIS. • Isso cria uma aparência LIMPA, SOFISTICADA E SUAVE.

Repetição Repetição dos elementos visuais UNIFICA E FORTALECE o layout. É essencial em documentos de muitas páginas, branding e campanhas. É a repetição que cria CONSISTÊNCIA nos materiais.

Dicas de Repetição • O elemento repetitivo pode ser uma fonte, uma cor, algum sinal, um elemento gráfico ou qualquer outro item que se reconheça visualmente • Adapte os elementos a serem repetidos para os diferentes formatos • Evite repetir elemento em demasia, para que ele não se torne excessivo e cansativo

Contraste O objetivo do contraste é evitar elementos meramente similares em um layout. A diferenciação dos elementos que se inter-relacionam cria ATRAÇÃO VISUAL E VALORIZÁ-LOS.

Dicas de Contraste • Aplique contraste em suas opções de tipografia, nas espessuras das linhas, nas cores, nas formas, nos tamanhos, nos espaços, etc. • Descubra maneiras de contrastar os itens para criar interesse visual • O importante é criar elementos marcantes

Dicas para aumentar a sensibilidade visual:

Tipografia e Design

Pense um pouco para decidir quais são os itens que deveriam ser agrupados e quais deveriam ficar separados. Os dois itens da parte superior estão próximos entre si? E a data e as informações das edições estão próximas?

Tipografia e Design

A fonte foi alterada, para suavizar sobre do que se trata a associação, os cantos arredondados foram retirados, para ficar mais claro e forte e a flor foi aumentada para dar impressão para ampliar o espaço. E as informações agrupadas.

Parece que os elementos deste cart達o foram simplesmente jogados em qualquer lugar e colocados. Nenhum dos elementos tem conex達o com qualquer outro elemento do cart達o.

Esse exemplo mostra uma boa disposição, com blocos de texto agrupados em uma proximidade lógica. O texto está centralizado pelas suas linhas e centralizado na página.

Este exemplo apresenta a mesma organização visual, mas está alinhado à direita. A “linha invisível” que conecta as extremidades dos dois conjuntos de texto é mais forte.

Respeite também os espaçamentos entre os elementos e o final da página. Deixe o uma área para o respiro dos elementos. Assim, deixando a peça com mais balanço.

A repetição ajuda a organizar as informações. Ela ajuda a guiar o leitor pelas páginas e a unificar partes distintas do design (da diagramação) do material. Olhe o material ao lado, você consegue perceber quais são os principais erros no seu design?

Para criar uma boa papelaria, utilize um elemento de repetição forte, não somente em cada peça, mas entre todas elas. Você deseja que o destinatário de sua carta saiba que você é a mesma pessoa que apresentou a ele, na semana anterior, um cartão de visita. Permita criar um layout que permita alinhar a carta impressa com algum elemento de design da papelaria impressa.

As Regras

da Vida:

- Sua atitude é sua vida. >> Maximize suas opções.

● Nunca leve nada a sério demais. ▪ Não deixe que as sementes impeçam de apreciar a melancia.

◊ Seja legal.

Não exagere nos elementos gráficos!

As Regras da Vida: Sua atitude é sua vida. Maximize suas opções. Nunca leve nada a sério demais. Não deixe que as sementes impeçam de apreciar a melancia. Seja legal.

Seja apenas simples e UNIFIQUE os elementos para sua organização.

Classificação dos Tipos • Fonte: é o conjunto completo de caracteres sob o mesmo estilo e em todos os corpos: caixa alta e baixa, sinais de pontuação, acentos e numerais. • Família de tipos: são todas as variações de uma fonte: Helvética Narrow, Helvética Narrow Bold, Helvética Narrow Bold Oblique. Classificação • serifa triangular - elzevir, ex:Times New Roman • serifa linear - didot, ex:Bodoni • serifa quadrada - egípcio, ex: Playbill • ausência de serifa – ex:Futura • sem serifa, ex: Helvética • semi sem serifa, ex: Andalus • cursivas ( manuscritas ), ex: Brush Script • fantasias, Ex: Webdings

Classificação dos Tipos

Fontes Digitais • Com o advento do computador a adobe desenvolve a linguagem postscript que possibilitou um novo formato de fonte, o vetorial. • Fontes Adobe Type 1 - apresentam um nó a cada 90 graus, trazendo refinamento e precisão ao desenho do tipo. Para impressão. • Fontes True Type - apresentam um nó a cada 45 graus, portanto apresentam defeitos quando ampliados. Para saída web.

Criar um bom design é tão simples como contar de 1 a 3 1. Aprender os princípios. Eles são mais simples do que você pensa.

2. Reconheça quando não os estiver aplicando. Transforme em palavras: classifique o problema.

3. Aplique os princípios. Você ficará surpreso.

Criar um bom design é tão simples... Aprender os princípios. Eles são mais simples do que você pensa.

Reconheça quando não os estiver aplicando. Transforme em palavras: classifique o problema.

Aplique os princípio. Você ficará surpreso.

Se os dois “newsletter” apresentados a seguir aparecem na sua mesa, Qual deles você pegaria primeiro? Ambos contém a mesma informação, só existe apenas uma diferença.

Essa opção está boa, mas nada atrai seus olhos para o material. Se os Olhos das pessoas não forem atraídos para o material, elas não irão lê-lo.

Você concorda que seus olhos se fixaram mais nesta página do na anterior? Você sabe porque?

O contraste é um ponto crítico na organização das informações; o leitor sempre deveria ser capaz de, à primeira passada de olhos sobre em material, compreender imediatamente o que ele representa.

Exemplo de um currículo típico, todas as informações estão ali, mas alguma coisa que lhe chamou a atenção?

Observe como o currĂculo ganhou em corpo e ficou mais nĂtido.

Veja: além de a página ficar mais interessante com o uso do contraste, o propósito e a organização do trabalho estão mais claros.

A boa comunicação é tão

estimulante quanto uma xícara de café... e também tira nosso sono. Anne Morrow Lindbergh - escritora

Cartazes para academia de ginรกstica na India. Euro RSCG

Anúncio criado para a Unisinos – Novo curso de rock. Agência Escala

Exercício: Descubra as 7 diferenças nos modelos de cartazes apresentados. Expresse em palavras quais são as mudanças.

Rua dos Carros, 100 – Centro – 99 9999.9999

Modelo 01

Rua dos Carros, 100 – Centro – 99 9999.9999

Modelo 02

Rua dos Carros, 100 – Centro – 99 9999.9999

Fontes do título diferentes / Alinhamento do título diferentes / O box da promoção maior O box da promoção com cantos arredondados / O box da promoção de cores diferentes O rodapé com uma faixa preta / Respiro dos elementos com a margem

Momento Inspiração Criativa Peças de revistas e outdoor premiadas CCSP – Clube da Criação de São Paulo www.ccsp.com.br

20º Anuário tipo: revista titulo: A dobra da revista é só pra dar idéia do que o sutiã Double Effect faz com você. redator: Carlos Domingos direção de arte: Roberto Cipolla direção de criação: Nizan Guanaes / Roberto Cipolla agência: DM9 Ouro

17º Anuário tipo: revista titulo: Gire suavemente sua revista para a direita. Agora para a esquerda. Pronto, você acaba de fazer um test-drive com a nova direção hidráulica do Apollo redator: Daniela Abade direção de arte: Hélio de Oliveira / Osmar Muradas direção de criação: Nicolla Raggio agência: AlmapBBDO Prata

22º Anuário tipo: revista titulo: Visa. O cartão que mais abre portas no mundo. Começando por esta revista. redator: Cássio Zanatta direção de arte: Valdir Bianchi direção de criação: Marcello Serpa agência: AlmapBBDO Prata

20º Anuário tipo: revista titulo: Olha aqui mais uma besta dando entrevista para a imprensa. redator: Ruy Lindenberg direção de arte: Paschoal Fabra Neto agência: ADD Bronze

26º Anuário tipo: jornal titulo: Jornal. Faz de você uma pessoa muito mais interessante. redator: Rita Corradi direção de arte: J. R. D`Elboux direção de criação: Tião Bernardi agência: Young & Rubicam Brasil Prata

17º Anuário tipo: jornal titulo: Dê ouvidos pro seu filho. redator: Marco Valério Magalhães direção de arte: Celso Rausch direção de criação: Sérgio de Paula agência: Criativa Bronze

26º Anuário tipo: revista titulo: Hustler. É colocar esse nome que você enxerga sacanagem. redator: Omar Caldas direção de arte: Marcelo Siqueira agência: Central Bronze

20º Anuário tipo: revista titulo: Sílvio aos 5 anos. redator: Nizan Guanaes direção de arte: Pedro Cappeletti direção de criação: Nizan Guanaes agência: DM9 Ouro

20º Anuário tipo: revista titulo: Boni aos 5 anos. redator: Nizan Guanaes direção de arte: Pedro Cappeletti direção de criação: Nizan Guanaes agência: DM9 Ouro

17º Anuário tipo: jornal titulo: Nem o papa deixa tudo nas mãos de Deus. redator: Alexandre Gama direção de arte: Roberto Cipolla direção de criação: Nizan Guanaes agência: DM9 Ouro

19º Anuário tipo: revista titulo: Diet Guaraná. redator: Nizan Guanaes direção de arte: Marcello Serpa direção de criação: Nizan Guanaes agência: DM9 Ouro

19º Anuário tipo: revista titulo: Onde está Wally? Wally está aqui. redator: Alexandre Gama direção de arte: Marcello Serpa direção de criação: Nizan Guanaes agência: DM9 Ouro

17º Anuário tipo: jornal titulo: Num restaurante com mais de oitenta anos o vinho deve ser ótimo. redator: Marcello Serpa direção de arte: Marcello Serpa direção de criação: Nizan Guanaes agência: DM9 Prata

22º Anuário tipo: revista titulo: http: / / www.valisere.com.br redator: Jáder Rossetto direção de arte: Pedro Cappeletti direção de criação: Nizan Guanaes / Tomás Lorente agência: DM9 Prata

20º Anuário tipo: revista titulo: Novo Pajero com teto solar. redator: Nizan Guanaes direção de arte: Roberto Cipolla direção de criação: Roberto Cipolla agência: DM9 Prata

18º Anuário tipo: jornal titulo: Este é um anúncio tamanho natural da tela do novo Sharp Estéreo Surround 33 polegadas. redator: Alexandre Gama direção de arte: Tomás Lorente direção de criação: Nizan Guanaes agência: DM9 Prata

19º Anuário tipo: revista titulo: Deixa a roupa suja e a alma lavada. redator: Nizan Guanaes direção de arte: Tomás Lorente direção de criação: Nizan Guanaes agência: DM9 Prata

19º Anuário tipo: jornal titulo: Já imaginou o Brasil sem imprensa? redator: Mariana Caltabiano direção de arte: José Carlos Lollo direção de criação: Nizan Guanaes agência: DM9 Prata

22º Anuário tipo: revista titulo: Você não pode confiar a segurança da sua casa a um sujeito que larga tudo para perseguir um osso. redator: Carlos Domingos direção de arte: Tomás Lorente direção de criação: Nizan Guanaes / Tomás Lorente agência: DM9 Bronze

14º Anuário tipo: jornal titulo: Sugestão do Zacharias para a semana dos namorados: bancos reclináveis redator: Nizan Guanaes direção de arte: Kélio Rodrigues direção de criação: Washington Olivetto agência: W/GGK São Paulo Bronze

20º Anuário tipo: revista titulo: Um sujeito careca e desdentado me convenceu a fazer um Itauvida. redator: Carlos Domingos / José Henrique Borghi direção de arte: Roberto Cipolla direção de criação: Nizan Guanaes / Roberto Cipolla agência: DM9 Bronze

20º Anuário tipo: jornal titulo: "Sábado passado meu filho pediu o carro para dar uns amassos." redator: Carlos Domingos direção de arte: Luiz Sanches direção de criação: Nizan Guanaes agência: DM9 Bronze

25º Anuário tipo: revista titulo: Anjos, ajudem as crianças com câncer. redator: Jáder Rossetto direção de arte: Pedro Cappeletti direção de criação: Nizan Guanaes / Erh Ray / Camila Franco / Sérgio Valente agência: DM9DDB Bronze

28º Anuário tipo: revista titulo: Liz Transforma redator: Marcelo Nogueira direção de arte: Alexandre "Rato" Pagano direção de criação: Marcello Serpa agência: AlmapBBDO Prata

Revista: Uma revista é uma publicação periódica de cunho informativo, jornalístico ou de entretenimento, geralmente voltada para públicos segmentados. - Tiragem (número de revistas impressas) - Distribuição (número de revistas distribuídas através de: leitor, bancas, etc.) - Circulação (número de revista que de fato chegaram na mão do leitor)

Alguns formatos revista:

PÁGINA DUPLA

1/3 PÁGINA

1 PÁGINA

RODAPÉ SIMPLES

½ PÁGINA

ILHA SIMPLES

¼ PÁGINA

MÓDULO

Encarte = peça avulsa inserida no meio da revista ou jornal.

½ PÁGINA VERTICAL

Formato: área do anúncio. Tudo o que estiver dentro dessa área não será alterada ou perdida.

Sangria: área que excede em 0,5 cm os limites do Formato do Anúncio, destinada a garantir que o conteúdo presente nas margens de segurança seja impresso se houver variação do corte da revista, evitando o aparecimento de faixas brancas.

Margem de Segurança: é a área pertencente ao anúncio que está sujeita a corte. Nesta área podem estar fotos ou fundo que podem ser cortados. Qualquer conteúdo que não pode ser cortado, não deve estar nesta área. A margem de segurança deve ser de 1,0 cm em cada lateral do anúncio, de 0,5 cm na cabeça (parte superior do anúncio), e 0,5 cm no pé (parte inferior do anúncio).

Jornal: É um meio de comunicação impressa, e tem como característica: o uso de "papel de imprensa" - mais barato e de menor qualidade que os utilizados pelas revistas - as folhas geralmente não são grampeadas, e os mais importantes possuem periodicidade diária. Os jornais diários da chamada "grande imprensa" possuem conteúdo genérico, pois publicam notícias e informações de interesse público. Mas há também jornais diários com conteúdo especializado em economia, negócios ou desporto, e outros com periodicidade semanal, quinzenal, mensal, tanto de conteúdo genérico, como também voltados a assuntos específicos destinados a públicos segmentados. - Tiragem (número de jornais impressos) - Distribuição (número de jornais distribuídos através de: leitor, bancas, etc.) - Circulação (número de jornais que de fato chegaram na mão do leitor)

Alguns formatos jornais: - Tabl贸ide - Notici谩rio (Standart) - Classificados

Tabl贸ide:

Geralmente 1 coluna de tabl贸ide tem: 4,6 cm

Noticiรกrio (Standart):

Geralmente 1 coluna de standart tem: 4,6 cm

NoticiĂĄrio (Standart) â&#x20AC;&#x201C; formatos especiais:

Classificados:

Ser simples é um grande trunfo, porém jamais tímido ou humilde. Francesc Petit, o “P” de DPZ.

2º Anuário tipo: outdoor/cartaz titulo: Salão do Automóvel. 19 a 28 de 11. SP-Anhembi redator: Boris Fetchir direção de arte: Bjarne Norking agência: Almap Prata

2º Anuário tipo: outdoor/cartaz titulo: Rio de Janeiro, Fevereiro, Março, Abril. Vá ao Rio. Procure o seu Agente de Viagens. redator: Gilberto dos Reis direção de arte: Gernot Stiegler agência: MPM/Casabranca-Rio Prata

3º Anuário tipo: outdoor/cartaz titulo: 80% do Fiat 147 é área de lazer. redator: Gilberto dos Reis direção de arte: João Simone agência: MPM

Ouro

6º Anuário tipo: outdoor/cartaz titulo: Dá a chupeta para o bebê não chorar. redator: Wagner Fornel direção de arte: Magy Imoberdorf agência: Lage, Stabel & Guerreiro Ouro

9º Anuário tipo: outdoor/cartaz titulo: Vai ver se eu estou no bar da esquina. redator: Laurence Klinger direção de criação: Washington Olivetto agência: DPZ Prata

10º Anuário tipo: outdoor/cartaz titulo: Você lava, eu enxugo redator: Carlos Galvão direção de arte: Luiz Carlos Braga de Camargo direção de criação: Carlos Lua Cintra Mauro agência: FG Ouro

10º Anuário tipo: outdoor/cartaz titulo: Eu preferia um Atari redator: Washington Olivetto direção de arte: Gabiel Zellmeister direção de criação: Washington Olivetto agência: DPZ Prata

13º Anuário tipo: outdoor/cartaz titulo: O primeiro Valisère a gente nunca esquece. redator: Nizan Guanaes direção de arte: Gabriel Zellmeister direção de criação: Washington Olivetto agência: W/GGK Ouro

14º Anuário tipo: outdoor/cartaz titulo: Ande com um telefone no bolso. redator: Raul Cruz Lima / Francisco Legname / Paulo de Tarso Cunha Santos direção de arte: Márcia Russo / Sigueru Hashimoto direção de criação: Raul Cruz Lima agência: Denison Prata

15º Anuário tipo: outdoor/cartaz titulo: Mantenha ao alcance das crianças. redator: Ruy Lindenberg direção de arte: Roberto Cipolla direção de criação: Francesc Petit / Paulo Ghirotti agência: DPZ Prata

16º Anuário tipo: outdoor/cartaz titulo: Calibre seu pneu. redator: Nizan Guanaes direção de arte: Roberto Cipolla direção de criação: Nizan Guanaes agência: DM9 Ouro

17º Anuário tipo: outdoor/cartaz titulo: Pare de olhar, que o sinal já abriu. redator: Aaron Sutton / Leandro Castilho direção de arte: Maribel Suarez direção de criação: Jaques Lewkowicz agência: SLBB Bronze

17º Anuário tipo: outdoor/cartaz titulo: Festival do frango. Defenda o seu. redator: Renata Namo / Sylvio Lima direção de arte: Helga Miethke / Luciano Santos direção de criação: José Zaragoza / Helga Miethke agência: DPZ Prata

17º Anuário tipo: outdoor/cartaz titulo: Gosto se discute. redator: Nizan Guanaes direção de arte: Marcello Serpa direção de criação: Nizan Guanaes agência: DM9 Bronze

18º Anuário tipo: outdoor/cartaz titulo: Até quando você vai pôr sua roupa limpinha para sujar no varal? redator: Ricardo Freire direção de arte: Paschoal Fabra Neto direção de criação: Ana Carmen Longobardi / Mauro Perez agência: Talent Ouro

18º Anuário tipo: outdoor/cartaz titulo: Camisa a preço de camisinha. redator: Karin Sá Rego direção de arte: Victor Nunes direção de criação: Celso Loducca agência: Foote, Cone & Belding Bronze

19º Anuário tipo: outdoor/cartaz titulo: Monark Altus. / Monark Allum 7000. / Monark All Cromoly. redator: Nizan Guanaes direção de arte: Tomás Lorente direção de criação: Nizan Guanaes agência: DM9 Bronze

19º Anuário tipo: outdoor/cartaz titulo: Maior espaço externo. redator: Carlos Domingos direção de arte: Tomás Lorente direção de criação: Nizan Guanaes agência: DM9 Bronze

20º Anuário tipo: outdoor/cartaz titulo: adidas predator redator: Átila Francucci direção de arte: Maribel Suarez direção de criação: Jaques Lewkowicz agência: Lew, Lara, Propeg Ouro

20º Anuário tipo: outdoor/cartaz titulo: Ar-condicionado de palito. redator: Alexandre Gama direção de arte: Marcello Serpa direção de criação: Alexandre Gama / Marcello Serpa agência: AlmapBBDO Prata

21º Anuário tipo: outdoor/cartaz titulo: Você vai sair no tapa com 30 milhões de mosquitos? redator: Heitor Dhalia direção de arte: Guime direção de criação: Ana Carmen Longobardi / Roberto Lautert agência: Talent Biz Bronze

22º Anuário tipo: outdoor/cartaz titulo: Visite o Stand daVolkswagen no Salão do Automóvel. redator: Roberto Pereira direção de arte: José Carlos Lollo direção de criação: Marcello Serpa agência: AlmapBBDO Bronze

22º Anuário tipo: outdoor/cartaz titulo: Você que pode entrar e sair, aproveite. redator: Carlos Domingos direção de arte: Tomás Lorente direção de criação: Nizan Guanaes / Tomás Lorente agência: DM9 Bronze

24º Anuário tipo: outdoor/cartaz titulo: Nenhum carro agarra no chão como um Subaru. redator: Ruy Lindenberg direção de arte: Roberto Cipolla direção de criação: José Zaragoza / Ruy Lindenberg agência: DPZ Prata

25º Anuário tipo: outdoor/cartaz titulo: Nova Ranger Supercab. A única cabine estendida com 4 portas. redator: Marcelo Sato direção de arte: Alexandre Soares / J. R. D`Elboux direção de criação: Tião Bernardi / Rita Corradi / J. R. D`Elboux agência: Young & Rubicam Bronze

26º Anuário tipo: outdoor/cartaz titulo: pele.net. O maior portal de futebol de todos os tempos. redator: Wilson Mateos direção de arte: Eduardo Martins direção de criação: Fábio Fernandes / Eduardo Lima agência: F/Nazca Saatchi&Saatchi Ouro

26º Anuário tipo: outdoor/cartaz titulo: Eu vi as árvores que você cortou. redator: Eduardo Lima / Victor Sant`Anna direção de arte: Sidney Araújo direção de criação: Fábio Fernandes / Eduardo Lima agência: F/Nazca Saatchi&Saatchi Ouro

26º Anuário tipo: outdoor/cartaz titulo: Eu vi a ponta de cigarro que você jogou. redator: Eduardo Lima / Victor Sant`Anna direção de arte: Sidney Araújo direção de criação: Fábio Fernandes / Eduardo Lima agência: F/Nazca Saatchi&Saatchi Ouro

26º Anuário tipo: outdoor/cartaz titulo: Eu vi você riscando o fósforo. redator: Eduardo Lima / Victor Sant`Anna direção de arte: Sidney Araújo direção de criação: Fábio Fernandes / Eduardo Lima agência: F/Nazca Saatchi&Saatchi Ouro

26º Anuário tipo: outdoor/cartaz titulo: Eu vi os troncos que você serrou. redator: Eduardo Lima / Victor Sant`Anna direção de arte: Sidney Araújo direção de criação: Fábio Fernandes / Eduardo Lima agência: F/Nazca Saatchi&Saatchi Ouro

26º Anuário tipo: outdoor/cartaz titulo: Chegou o Renault Clio Sedan. Quanto mais longe você for, melhor. redator: João Fernando Camargo direção de arte: Julio Andery direção de criação: João Fernando Camargo / Julio Andery agência: Lowe Lintas & Partners Prata

27º Anuário tipo: outdoor/cartaz titulo: Luto direção de arte: Katia La Farina direção de criação: Marcello Serpa / Eugênio Mohallem agência: AlmapBBDO Ouro

28º Anuário tipo: outdoor/cartaz titulo: Com a chuva, o mosquito da dengue aparece. Previna-se. Não acumule água em casa. redator: Paulo Fraga / Cyro Thomaz / Celina Hissa direção de arte: Rodrigo Ganem / Gesse Colares / Lauro Marcus / J. P. Ribeiro direção de criação: Paulo Fraga / Rodrigo Ganem agência: Integra Bronze

29º Anuário tipo: outdoor/cartaz titulo: Diminuímos a papelada do seguro. redator: Rafael Merel direção de arte: Marcelo Fedrizzi direção de criação: Sérgio Valente / Pedro Cappeletti agência: DM9DDB Ouro

29º Anuário tipo: outdoor/cartaz titulo: (Galinha) redator: Carla Kawamura direção de arte: Jack Ronc direção de criação: Tião Bernardi / Luciano Santos agência: Publicis Salles Norton Bronze

29º Anuário tipo: outdoor/cartaz titulo: Vida de piloto de rally é assim: cheia de obstáculos. Luiz Tedesco e Fiat Palio. Pela 7ª vez, campeões brasileiros de rally. redator: Renato Simões direção de arte: Bruno Prosperi direção de criação: Ruy Lindenberg / Bruno Prosperi agência: Leo Burnett Bronze

Os grandes formatos - Outdoor Peças como anúncios de revista ou jornal são extremamente importantes na criação de uma campanha. Na maioria dos casos, são as estrelas do show. Entretanto, todas as peças, quando falamos de comunicação, têm importância de igual tamanho. E qualquer que seja a peça, precisa ser tratada com a seriedade que merece. Em primeiro lugar, o outdoor precisa ter um apelo diferenciado do anúncio de revista ou jornal, embora faça parte da mesma campanha. Não significa ser uma peça diferente. Significa apenas ter uma aproximação com o público de forma diferente.

29º Anuário tipo: outdoor/cartaz titulo: Sua barriga anda saliente assim? Beba Camp Light. redator: Carlos Domingos direção de arte: Denis Kakazu Kushiyama direção de criação: Carlos Domingos agência: age.comunicações Ouro

Agilidade O outdoor é instantâneo. Assim como os backlights e os grande pôsteres nas fachadas dos prédios. A criação para essas outras peças, inclusive, segue o mesmo principio do outdoor: agilidade. A situação é simples: você está no meio do trânsito, o carro a 40, 50 , 80 km/h. que tempo sobra para, numa única olhada, prestar atenção nos outros carros, no guarda da esquina ou no farol aberto ou fechado? De tão acostumado, seus atos são meio mecânicos, eu sei. Ainda assim, você precisa prestar atenção. E o cliente que escolheu o meio outdoor para divulgar um determinado produto, também precisa que você preste atenção. Percebeu?

18º Anuário tipo: outdoor/cartaz titulo: Outodoor. Até míope lê. redator: Carol Cardoso direção de arte: José Carlos Lollo direção de criação: Nizan Guanaes agência: DM9 Ouro

Atrair a atenção Criar para outdoor não é o mesmo que criar para revista, jornal ou televisão. Quando o consumidor esta lendo uma revista ou um jornal, ele está em casa no trabalho, no ônibus. Tem tempo para prestar atenção em todos os anúncios, se ele quiser. Quando esta vendo televisão, a atenção é ainda maior. Com o outdoor, você tem, no máximo, 8 segundos para atrair a atenção desse consumidor. Nesse tempo, é preciso agarrar o consumidor e vender o produto e vender o produto, mesmo não estando no ponto-de-venda.

28º Anuário tipo: outdoor/cartaz titulo: Gostou da capa? Foi você que escolheu. redator: Sophie Schönburg direção de arte: José Cortizo Junior direção de criação: Cássio Zanatta agência: AlmapBBDO Bronze

Rapidez O mais difícil na criação de um outdoor é exatamente o fato de você ter que se fazer entender nesse curtíssimo espaço de tempo. O título precisa ser rápido, claro. Não existe texto explicativo. O layout tem de ser objetivo, limpo, de fácil visibilidade. Isso é o principio básico, e o mais importante.

16º Anuário tipo: outdoor/cartaz titulo: Outdoor. Sem querer você já leu. redator: Nizan Guanaes direção de arte: Roberto Cipolla direção de criação: Nizan Guanaes agência: DM9 Ouro

Outdoor: O padrão do outdoor de hoje: tipo de mídia exterior constituído por uma placa de madeira ou metal, cuja medida mais comum são de 9 X 3 metros, que fica colocado na horizontal em áreas de grande circulação de carros e/ou transeuntes. A impressão é feita por impressoras especiais, que dividem a imagem do outdoor em trinta e duas, dezesseis ou oito partes , conhecido como L32, L16 e L8 respectivamente, na qual cada uma constitui uma folha diferente a ser impressa e colada. A colagem se dá por meio de uma mistura de cola, fixador e água, em que profissionais treinados colam com cuidado as folhas de forma que não haja erro e o conteúdo fique bem definido, não aparentando emendas.

Excesso de informação Infelizmente, nem todos pensam assim. Atendi clientes que pediam para colocar tanta coisa no outdoor que, no fim, o principio básico da divulgação/venda, se perdia. Como é possível em 8, talvez 10 segundos, você observar a imagem, ler o titulo, ler o subtítulo, ler a promoção, o telefone, o endereço da internet, e não sei mais oi que, e, ainda por cima, dirigir? Mesmo que não esteja dirigindo, está caminhando, no ônibus, indo ou voltando do trabalho. Vai parar e anotar endereço e telefone? Teste você mesmo.

20º Anuário tipo: outdoor/cartaz titulo: Quando aparecer isto no seu retrovisor, vá para a direita. redator: Alexandre Gama direção de arte: Marcello Serpa direção de criação: Alexandre Gama / Marcello Serpa agência: AlmapBBDO Prata

Curiosidades: Hoje já são comuns nas grandes cidades os outdoors revestidos em lona, que são chamados "lonados ou envelopados" e podem ou não ter iluminação. Fora do formato 9 x 3, o outdoor se chama frontlight, se tiver iluminação dianteira, e quando a luz vem de sua parte traseira, usando principalmente da transparência do material utilizado, se chama backlight. O formato do frontlight e do backlight é variado, mas o mais comum é o de 12 x 4. Também existe o top sight, cujo visual é mais sintético e limpo, com o formato de 3,5 x 5. Em Janeiro de 2007 a prefeitura da cidade de São Paulo criou uma lei proibindo qualquer tipo de outdoor. A lei começou a valer em Março de 2007, mas judicialmente várias empresas publicitárias foram autorizadas a prorrogar o prazo de retirada até Abril de 2007.

Tempo Observe alguns outdoors e repare se aquele que mais lhe chama atenção não foi o que você entendeu mais rápido. Cronometre. Veja em quantos segundos você consegue ler este ou aquele outdoor enquanto está dirigindo. Se fizer isso, vai se lembrar na hora certa.

Espaço Outdoor serve para marcar nome, despertar interesse, fazer o consumidor comprar depois, não naquele momento. Sempre que possível, questione, argumente, tente não se deixar levar pelo atendimento da agencia ou pelo cliente que, porque está pagando, acredita ter que aproveitar ao máximo aquele espaço.

Mais alguns toques: - O outdoor (em inglês: ar livre) pode ser 100% traço (desenvolvido em vetores) ou 100% cromia (com bitmaps) ou dividir 70% traço com 30 de cromia - você que manda - 9 x 3 metros saída – 72dpi (32 folhas de uma média de 0,8 metros quadrados por folha), para layout (48 x 16 cm – 300dpi) - Lembrar de sangrar quando imagens estiverem próxima a borda - Converter as fontes em curvas ou enviá-las para o fornecedor - O ideal é enviar o arquivo fechado. Mais dicas em: www.outdoor.com.br

Comercialização: Os quadros dos outdoors são comercializados no Brasil por bi-semanas, ou seja, por duas semanas, mas há possibilidade de renovação. Embora seja muito utilizado, o outdoor gera críticas de muitos analistas por contribuir com uma parcela da chamada poluição visual, que aflige principalmente cidades grandes. Os outdoor´s também podem contar com apêndices, chamados apliques, cujo valor se dá em metros quadrados. Esses apliques constituem imagens, objetos e outros elementos gráficos que exteriorizem a imagem do outdoor, que faça o trabalho sair de suas limitações espaciais e ganhar inclusive volume.

Ai meu DEUS!!! Não fique preocupado. O slide que você viu não têm texto, não têm imagem, não têm numeração. Nada. Está em branco, exatamente como o dia-a-dia de um diretor de Arte. Por mais que aprenda, o Diretor de Arte não consegue se livrar de ter que preenchê-las. Não importa o que é necessário criar, nem os meios. O branco sempre será seu primeiro contato com o trabalho. Respeite o branco para não sufocar. É como a vida: quanto maior o número de coisas, maior possibilidade de não conseguir administrá-las.

LEIA MUITO E DE TUDO!

O conhecimento ĂŠ uma ferramenta insubstituĂvel.

Risque, rabisque, recorte, pinte. Lembre-se dos tempos em que estava no jardim de infância. As crianças são muito mais criativas que os adultos. Portanto, na hora da criação, não tenha medo de parecer que está usando fraldas.

Reflexão: Um bom advogado nunca será um bom advogado apenas porque estudou. Um jornalista só será um bom jornalista se aprender aquilo que os cursos não ensinam. O mesmo acontece com todas as profissões e, penso, não seria necessário dizer. Outra coisa, tem um ditado muito sábio que diz: “A pressa passa e a merda fica”.