PALABRAS Y PODER MANUAL DEL DISCURSO POLÍTICO YOLANDA MEYENBERG LYCEGUI / JOSE ANTONIO LUGO
MTRA. MARYBEL MARTÍNEZ ROBLEDOS mmrobledos@gmail.com
UN DISCURSO ES SIEMPRE UN DISCURSO POLÍTICO: PORQUE SUMA O RESTA A LA IMAGEN PÚBLICA DE QUIEN LO PRONUNCIA. PORQUE TIENE UNA FINALIDAD CLARA (PERSUADIR, CONVENCER, INFORMAR, INFLUIR). PORQUE EXPRESA UNA POSTURA.
• AGORA DE LA ANTIGUA GRECIA: ORADORES /ARGUMENTOS PARA QUE LA SOCIEDAD ELIGIERA EL RUMBO. • DEMOSTENES Y ESQUINES. • ORADORES SE ESFORZABAN: CALIDAD LITERARIA; SOLIDEZ ERGUMENTATIVA; APOYO DE LOS ELECTORES = ORIGEN DEMOCRÁTICO DEL DISCURSO. • DISCURSO DEMOCRÁTICO= MOSTRAR LA VERDAD. • SOFISTAS= ORADORES MALINTENCIONADOS PARA FALSEARLA. • LA LEY GRIEGA PROHIBIA CONTARATAR ABOGADOS PERO NO COMPRAR DISCURSOS.
• LOS DISCURSOS POSEÍAN UN VALIOSOS CONOCIMIENTO SOBRE EL PROCESO DE COMUNICACIÓN. QUIEN LOS ESCRIBÍA APRENDÍA A DESCUBRIR ARGUMENTOS CONVINCENTES, CÓMO ORGANIZARLOS CON CLARIDAD Y CÓMO EXPRESARLOS DE FORMA APROPIADA. • ESTE LEGADO ES UNO DE LOS FUNDAMENTOS DE LA LEGITIMACIÓN DEL EJERCICIO DEL PODER. EL ANTEDECENTE DE LA DOCTRINA MODERNA DEL LIDERAZGO POLÍTICO.
DISCURSO Capacidad de discurrir, pensar, concebir y conectar ideas dentro de una secuencia lógica de pensamiento y comunicarlas, ya sea de forma oral o escrita.
• El líder debe informar, dar una explicación exponiendo las razones de una decisión. • Ha de contextualizarla de tal modo que, se comprenda que era la mejor posible e incluso, la que cualquiera hubiera adoptado de haber tenido la capacidad de decidir.
Reto: • Hoy, el avance de la tecnología de la comunicación hace que el discurso sea escuchado por auditorios cada vez más amplios, no sólo al público al que están dirigidos sino además a otras muchas personas, quienes emiten sus juicios sobre las decisiones y sobre los líderes.
El discurso en medios de comunicación audiovisuales. En audio. Impresos. Redes Sociales.
• El discurso, es importante como herramienta de legitimación, es un vehículo para el posicionamiento de liderazgos, así como para evaluar y supervisar sus posturas.
• Una de las expresiones clásicas de la comunicación política es el discurso. • Su función principal es persuasiva: busca despertar la confianza del público a quien va dirigido y obtener su apoyo.
¿Qué es lo que hace a un auditorio aceptar las ideas de otro? (Tarver, 1987) La lógica de los argumentos Las emociones que sienten los auditorios La personalidad del emisor
• Inmediatez • Prisa • No habitamos el tiempo • Rápido y nuevo
Claridad en la transmisión de las ideas es fundamental porque contribuye a formar percepciones correctas sobre lo que sucede. Lo que se dice y cómo se dice coloca a los interlocutores en una posición de ventaja o desventaja.
• El mecanismo por el cual se legitima el discurso es el del reconocimiento de un sujeto por otros sujetos, en nombre de un valor aceptado por todos. (Charaudeau, 2005)
• El discurso no sólo comunica algo, sino que además construye, mejora o deteriora la imagen de líder.
HABERMAS
El Poder está hecho de lenguaje y de acción
• Otrora el lenguaje incomprensible denotaba una formación superior o una capacidad especial que justificaba que alguien tuviera autoridad, en la actualidad los que se busca resaltar es la dimensión humana del líder.
RECOMENDACIONES • Discursos muy formales, plagados de referentes numéricos o técnicos genera la idea de que quien los dice está distante del problema o que de plano no entiende las necesidades de los otros. • El discurso se personaliza en un doble sentido: en la forma en que el líder, la institución o el individuo construye y proyecta su imagen, y en la manera en que se dirige a la gente común y corriente. • Ambas estrategias cuentan con un componente de representación teatral, en el que los líderes salen a escena buscando explotar el ámbito afectivo del receptor/espectador al aludir a cuestiones que le son no sólo conocidas, sino además tienen relación directa con sus referentes emocionales.
• La pretensión de sinceridad tampoco es susceptible de desempeño argumentativo; sólo puede establecerse mediante la concordancia que el hablante debe observar entre lo que dice y lo que hace, entre su palabra y su conducta.
Para tener credibilidad se deben cumplir tres condiciones: (Charaudeau, 2005): 1. Sinceridad (obliga a decir la verdad) 2. Acción (llevar a la práctica lo dicho) 3. Eficacia (pruebas para realizar lo que propone)
El conjunto de los mensajes que dan sentido a la comunicación:
Suceden en contextos determinados y Tiene propósitos bien definidos.
*****Conferencias de prensa, boletines, comunicados, etc.
• Líder, individuo u organización que pretenda ejercer alguna influencia o movilizar apoyo hacia su causa está obligado a HACER BUEN USO DE LA PALABRA = Claro y Convincente
El sentido fundamental del discurso es generar certeza.
• La finalidad comunicativa del discurso (informar, decidir, anunciar, persuadir) debe hacerse explícita. • El contrato tácito que vincula al líder o a la institución con el oyente se funda en una exigencia de transparencia mayor. •
La aceptación o rechazo tiene que ver con la capacidad de expresar claramente las intenciones. (Dowis, 2000)
• Una buena comunicación debe cuidar todos los detalles. • Por ejemplo: un discurso en un evento determinado puede ser excelente, pero podría verse opacado por una mala nota generada por el propio emisor.