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MEMJET PRESENTA SOLUCIONES de impresión digital para las nuevas oportunidades en el envío de correo
En el mundo del marketing, una de las consecuencias inesperadas de la pandemia ha sido el crecimiento repentino del correo directo impreso. En épocas de aislamiento, muchas agencias de marketing han visto en el correo directo una excelente oportunidad para conectar con los consumidores. Este éxito ha provocado que muchas agencias de marketing hayan hecho del correo directo una parte permanente del mix de marketing.
S
egún la empresa de estudios de mercado Research and Markets, una de las consecuencias es que, en 2021, veremos tasas de crecimiento anual compuestas en el sector del correo directo de casi un 5%. Pese a ello, para tener éxito en este mercado, no vale con cualquier propuesta. Hoy día, este tipo de correo debe caracterizarse por la presencia del color, la personalización y la conexión con el destinatario. Para muchas empresas de impresión y marketing, eso significa pasar de la impresión analógica de sobres a trabajar con soluciones de impresión digital. Una nueva clase de impresora de sobres Antes, la impresión de sobres personalizados era un proceso tedioso y caro, que obligaba a la imprenta a pedir e inventariar distintos tipos de sobres preimpresos. La personalización quedaba limitada a todo lo que ya estaba preimpreso en el inventario de sobres. Cuando había que introducir alguna modificación (algo bastante probable), a la imprenta no le quedaba más remedio que volver a pedir sobres preimpresos y descartar los sobres no utilizados. Sin embargo, en unos mercados actuales caracterizados por su aceleración, las agencias de correo directo exigen métodos más personalizados para imprimir sobres. Estos clientes necesitan sobres que IMPREMpres 28
incorporen datos variables y no están dispuestos a preocuparse de aspectos como el tiempo, los costes y el gasto de carbono que supone el control y el almacenamiento de los sobres. Varioprinting ha creado una nueva impresora de sobres en línea que transforma ese paradigma y sigue el ritmo marcado por esta tendencia. Esta nueva impresora de sobres se llama Ophrys Iricolor: se trata de una máquina que incorpora la tecnología DuraLink® de Memjet y que permite a los usuarios imprimir sobres personalizados como parte del proceso de producción integrándolo con las líneas de ensobrado.
«Estamos ofreciendo a la industria del correo una herramienta fundamental a la hora de sustituir totalmente la tecnología analógica por la tecnología inkjet, un paso que nos permitirá incrementar la eficiencia», afirma Zoltán Szabó, CEO de Varioprinting Kft. Mucho más que una impresora de sobres Para algunos proveedores, el correo directo no es el único mercado que ofrece oportunidades en un mundo postpandémico. Para estas empresas, una solución de impresión económica como la FireJet 4C de Kirk-Rudy es una buena elección. Este sistema de im-
