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Publicidad impresa Reinventarse DIGITAL OYMORIR
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n tiempos de coronavirus el sector del ha jugado unelpapel fundamental para garantizar su- el egún un informe elaborado porpackaging Reportlinker.com sobre mercado de la impresión se esperaelque ministro segmento de envasesde para alimentos,sea medicamentos otros bienessignifi esenciales. Y dado que necesidad el auge delde cola publicidad testigo de uny crecimiento cativo. La creciente pumercio electrónico ha llegado para quedarse y necesita más embalajes, no hay duda de que va a seguir blicidad en empresas de todo el mundo, junto con la extensa proliferación tecnológica, representan siendo un sector clave, a tener hacerelcambios y apostar aún más por la sostenibilidad poractualmente losaunque factoresva clave que que impulsan crecimiento del mercado. que se está convirtiendo en uno de los requisitos más solicitados por los usuarios. Pero para crecer hace falta conocer las tendencias del mercado, entre las que los expertos destacan el minimalismo. Esta tendencia alejade delos loselementos rótulos de colores llamativos y deslumbrantes en cambio, Pero la sostenibilidad no es más queseuno que deberán tener en cuenta las y,empresas, se centra en mensajes concisos y claros rodeados de un diseño de marca que llama la atención, pero según los expertos de Infiniti Research, para superar la crisis del Covid-19. Otro elemento a considerar limpio y sin distracciones. También hay que buscar impulsar la creatividad usando la señalización para será construir una estrategia de recuperación que incluirá una combinación de resistencia financiera, los atraer clientes sin importunarles. La publicidad al aire libre también está de enhorabuena y es tendencia, planes operativos para reiniciar las operaciones en las plantas de envasado y evaluar el potencial futuro de ya que se espera que aumente a una tasa de crecimiento de más del 88% durante los próximos cinco la demanda del mercado, y movimientos estratégicos centrados en el cliente. También recomiendan reaños. Y sin olvidar la sostenibilidad, porque a los clientes les interesa saber qué hace un proveedor con visar la huella de producción y evaluar las medidas para la continuidad del negocio creando planes essu señalización para ayudar a mantener la sostenibilidad y provocar un menor impacto ambiental.
pecíficos para cada país y listas de verificación claras para las plantas. Comprender las áreas de embalaje donde laEsto demanda seráa temporalmente alta ypero evaluar la capacidad detambién cambiarestá la producción de manera en cuanto la publicidad estática, la publicidad digital en auge ya que se espera apropiada para cumplir con los nuevos patrones de demanda, y reconsiderar las carteras comerciales paque las marcas de moda líderes pongan todas sus tiendas bajo un modelo ecoeficiente, lo que supondrá ra garantizar un flujo de caja estable y balances saludables. un crecimiento del digital signage. Este mercado que, según AVIXA, tendrá un crecimiento de más del 38% para 2025, también tiene sus tendencias que ZetaDisplay comparte.
Lamentablemente implementar todos estos consejos no impedirá que algunos sectores se reduzcan. Es La mercado primera esde captar la atención de los transeúntes para a las tiendas a través diseños de esel caso del lujo que se espera que se contraiga unatraerlos 35% durante este año por lade caída de vencaparates espectaculares con pantallas seguida de productos. las tecnologías VLCel(Visible Light Comtas, lo que repercutirá en una reducción de losinteractivas, embalajes para estos Según informe Bain & munications) que llevan el poder del GPS al interior para crear una experiencia de compra sin fricciones Company Luxury Study 2020 Spring Update, publicado con la asociación italiana de fabricantes de artícon plataformas deChina señalización digital. ya que liderará el camino hacia una recupeculos deconectando lujo Fondazione Altagamma, es la esperanza ración puesto que los consumidores chinos representarán casi el 50% del mercado de lujo para 2025.
Otra tendencia son los quioscos personalizados de señalización digital que aumentarán la visibilidad de las marcas que los clientes han visto online. Habrá un aumento de aplicaciones que permitan que el El auge de las compras de lujo en internet también se ha puesto de manifiesto durante la crisis, y no es viaje del cliente comience en casa, continúe en la tienda y siga nuevamente cuando se vayan, creando más que el principio puesto que este informe asegura que supondrá el 30% del mercado para 2025. Sin un ciclo continuo para repetir la lealtad. Y es que ha habido un boom de las plataformas que permiten embargo, los expertos creadores de este estudio también advierten que todos los aspectos del mercado ordenar artículos online y recogerlos en casilleros estratégicamente ubicados. Finalmente, brindar una de lujo, desde la creación, la distribución y la cadena de suministro hasta la interacción con el consumidor experiencia personalizada tiene un impacto significativo en la lealtad y la tasa de compra. La conexión final, deberán volver a imaginarse para la nueva realidadde enidentifi la quecación no se como esperaeluna recuperaciónfacial has-se con lasde aplicaciones y en tiempo real, y los métodos reconocimiento ta el 2022, equivalente a los niveles de 2019. La buena noticia es que para 2025 se espera que el mercado suman a esta experiencia mejorada del cliente en la que creen que todo se trata de ellos y que la marca alcance unos 330 mil millones de euros. realmente sabe lo que necesitan.
Esa reinvención también va a se serpuede necesaria para otros no solo el del lujo,y flsegún explican desde Y lo mejor es que esto aplicar incluso ensectores, las pantallas más pequeñas exibles, como las etiqueelectrónicas de los yestantes, ya que una excelente oportunidad mensajes de campaña el ClustertasInnovación Envase Embalaje. Parapresentan Xavier Lesauvage, socio fundador para y gerente en CONNOcreativos quede se pueden activardel en tiempo de acuerdo con las condiciones cambiantes del mercado, los webinars Cluster,real, las principales cualidades para conseguir reinventarse CIAM y participante la hora o el día, o los programas de fi delización del comprador para mostrar contenido individual. son: tener cultura de innovación como base; estrategia, entender dónde se quiere ir y tener foco, dónde se quieren llevar las marcas, y evolucionar en una dirección. Además, hay que contar con los medios y A ya pesar desilos difíciles que ha o atravesado este mercado con la crisis por la pandeque, notiempos hay recursos mínimos ciertos elementos facilitadores, noprovocada se va a conseguir. Lo procesos, mia, el resurgir será casi inmediato en cuanto las vacunas permitan volver a la normalidad porque la pucierto es que para que un packaging tenga éxito tiene que sorprender de algún modo, así que hay que seguir blicidad es el mejor termómetro de la economía y en cuanto haya libertad de movimientos las empresas investigando y apostando para lanzar novedades, aunque el mercado se pare y apoyar a los clientes para volverán a apostar por la publicidad. que vean que seguimos a su lado. El reinventarse debería de formar parte de la filosofía de cualquier empresa puesto que le permitirá adaptarse a los vaivenes del mercado y así satisfacer siempre a sus clientes. PROsign 4
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Rosa Arza, Arza, Rosa
EditoraEnvaspres Prosign Editora rosa.arza@prosignhoy.com rosa.arza@envaspres.com
