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EDITORIAL
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ReinventarsePublicidad impresa O MORIR Y DIGITAL
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ES n tiempos de coronavirus el sector del packaging ha jugado un papel fundamental para garantizar el suministro de envases para alimentos, medicamentos y otros bienes esenciales. Y dado que el auge del comercio electrónico ha llegado para quedarse y necesita más embalajes, no hay duda de que va a seguir siendo un sector clave, aunque va a tener que hacer cambios y apostar aún más por la sostenibilidad porque se está convirtiendo en uno de los requisitos más solicitados por los usuarios. egún un informe elaborado por Reportlinker.com sobre el mercado de la impresión se espera que el segmento de la publicidad sea testigo de un crecimiento signifi cativo. La creciente necesidad de publicidad en empresas de todo el mundo, junto con la extensa proliferación tecnológica, representan actualmente los factores clave que impulsan el crecimiento del mercado. Pero para crecer hace falta conocer las tendencias del mercado, entre las que los expertos destacan el
Pero la sostenibilidad no es más que uno de los elementos que deberán tener en cuenta las empresas, minimalismo. Esta tendencia se aleja de los rótulos de colores llamativos y deslumbrantes y, en cambio, según los expertos de Infiniti Research, para superar la crisis del Covid-19. Otro elemento a considerar se centra en mensajes concisos y claros rodeados de un diseño de marca que llama la atención, pero será construir una estrategia de recuperación que incluirá una combinación de resistencia financiera, los limpio y sin distracciones. También hay que buscar impulsar la creatividad usando la señalización para planes operativos para reiniciar las operaciones en las plantas de envasado y evaluar el potencial futuro de atraer clientes sin importunarles. La publicidad al aire libre también está de enhorabuena y es tendencia, la demanda del mercado, y movimientos estratégicos centrados en el cliente. También recomiendan reya que se espera que aumente a una tasa de crecimiento de más del 88% durante los próximos cinco visar la huella de producción y evaluar las medidas para la continuidad del negocio creando planes esaños. Y sin olvidar la sostenibilidad, porque a los clientes les interesa saber qué hace un proveedor con su señalización para ayudar a mantener la sostenibilidad y provocar un menor impacto ambiental.pecíficos para cada país y listas de verificación claras para las plantas. Comprender las áreas de embalaje donde la demanda será temporalmente alta y evaluar la capacidad de cambiar la producción de manera Esto en cuanto a la publicidad estática, pero la publicidad digital también está en auge ya que se espera apropiada para cumplir con los nuevos patrones de demanda, y reconsiderar las carteras comerciales paque las marcas de moda líderes pongan todas sus tiendas bajo un modelo ecoefi ciente, lo que supondrá ra garantizar un flujo de caja estable y balances saludables.un crecimiento del digital signage. Este mercado que, según AVIXA, tendrá un crecimiento de más del 38% para 2025, también tiene sus tendencias que ZetaDisplay comparte.
Lamentablemente implementar todos estos consejos no impedirá que algunos sectores se reduzcan. Es el caso del mercado de lujo que se espera que se contraiga un 35% durante este año por la caída de venLa primera es captar la atención de los transeúntes para atraerlos a las tiendas a través de diseños de estas, lo que repercutirá en una reducción de los embalajes para estos productos. Según el informe Bain & caparates espectaculares con pantallas interactivas, seguida de las tecnologías VLC (Visible Light Com-
Company Luxury Study 2020 Spring Update, publicado con la asociación italiana de fabricantes de artímunications) que llevan el poder del GPS al interior para crear una experiencia de compra sin fricciones culos de lujo Fondazione Altagamma, China es la esperanza ya que liderará el camino hacia una recupe-conectando con plataformas de señalización digital. ración puesto que los consumidores chinos representarán casi el 50% del mercado de lujo para 2025. Otra tendencia son los quioscos personalizados de señalización digital que aumentarán la visibilidad
El auge de las compras de lujo en internet también se ha puesto de manifiesto durante la crisis, y no es de las marcas que los clientes han visto online. Habrá un aumento de aplicaciones que permitan que el más que el principio puesto que este informe asegura que supondrá el 30% del mercado para 2025. Sin embargo, los expertos creadores de este estudio también advierten que todos los aspectos del mercado viaje del cliente comience en casa, continúe en la tienda y siga nuevamente cuando se vayan, creando un ciclo continuo para repetir la lealtad. Y es que ha habido un boom de las plataformas que permiten ordenar artículos online y recogerlos en casilleros estratégicamente ubicados. Finalmente, brindar una de lujo, desde la creación, la distribución y la cadena de suministro hasta la interacción con el consumidor experiencia personalizada tiene un impacto signifi cativo en la lealtad y la tasa de compra. La conexión final, deberán de volver a imaginarse para la nueva realidad en la que no se espera una recuperación hascon las aplicaciones y en tiempo real, y los métodos de identifi cación como el reconocimiento facial se ta el 2022, equivalente a los niveles de 2019. La buena noticia es que para 2025 se espera que el mercado suman a esta experiencia mejorada del cliente en la que creen que todo se trata de ellos y que la marca alcance unos 330 mil millones de euros. realmente sabe lo que necesitan.
Esa reinvención también va a ser necesaria para otros sectores, no solo el del lujo, según explican desde Y lo mejor es que esto se puede aplicar incluso en las pantallas más pequeñas y fl exibles, como las etiqueel Cluster Innovación Envase y Embalaje. Para Xavier Lesauvage, socio fundador y gerente en CONNOtas electrónicas de los estantes, ya que presentan una excelente oportunidad para mensajes de campaña
CIAM y participante de los webinars del Cluster, las principales cualidades para conseguir reinventarse creativos que se pueden activar en tiempo real, de acuerdo con las condiciones cambiantes del mercado, son: tener cultura de innovación como base; estrategia, entender dónde se quiere ir y tener foco, dónla hora o el día, o los programas de fi delización del comprador para mostrar contenido individual. de se quieren llevar las marcas, y evolucionar en una dirección. Además, hay que contar con los medios y procesos, ya que, si no hay recursos mínimos o ciertos elementos facilitadores, no se va a conseguir. Lo A pesar de los tiempos difíciles que ha atravesado este mercado con la crisis provocada por la pandecierto es que para que un packaging tenga éxito tiene que sorprender de algún modo, así que hay que seguir mia, el resurgir será casi inmediato en cuanto las vacunas permitan volver a la normalidad porque la puinvestigando y apostando para lanzar novedades, aunque el mercado se pare y apoyar a los clientes para blicidad es el mejor termómetro de la economía y en cuanto haya libertad de movimientos las empresas que vean que seguimos a su lado. El reinventarse debería de formar parte de la filosofía de cualquier emvolverán a apostar por la publicidad. presa puesto que le permitirá adaptarse a los vaivenes del mercado y así satisfacer siempre a sus clientes.
Rosa Arza, Rosa Arza, Editora Envaspres Editora Prosign rosa.arza@envaspres.com rosa.arza@prosignhoy.com