e
ditorial
Siempre IMPRESIÓN Reinventarse
A E
O MORIR
ños atrás se anunciaba el fin de la impresión con la llegada de internet y de los libros digitales, pero lo cierto es que ha sobrevivido y aún tiene un largo recorrido porque ofrece ventajas que otros medios digitales no pueden alcanzar, especialmente por lo que a la publicidad se refiere. En un estudio de Canon se resalta que la publicidad impresa es tangible, inspira emoción y es de confianza y por todo n tiempos de coronavirus el sector del packaging ha jugado un papel fundamental para garantizar el suello aumenta el retorno de la inversión. De hecho, el correo físico es un 33 % más atractivo que el ministro de envases para alimentos, medicamentos y otros bienes esenciales. Y dado que el auge del cocorreo electrónico y un 35 % más atractivo que la publicidad en redes sociales.
mercio electrónico ha llegado para quedarse y necesita más embalajes, no hay duda de que va a seguir siendo un sector clave, aunque va a tener que hacer cambios y apostar aún más por la sostenibilidad porEn este estudio se continúa explicando que la impresión es un medio «háptico», lo que significa que se está en uno de con los requisitos más por ylos usuarios. queconvirtiendo cuando interactuamos la impresión essolicitados más personal causa una sensación más profunda. Además, también se ha descubierto que la gente se siente más valorada si el remitente ha dedicado
Pero la sostenibilidad no es más queun uno de los en cuenta empresas,extiempo a diseñar e imprimir activo máselementos individual.que Por deberán tanto, la tener impresión tiene lalascapacidad según los expertos de Infinitiemociones Research, apara superar crisis delloCovid-19. Otrouna elemento consideraren clusiva de despertar través de loslasentidos, que supone ventaja a indiscutible será construir una estrategia de recuperación que incluirá una combinación de resistencia financiera, los comparación con la digital. planes operativos para reiniciar las operaciones en las plantas de envasado y evaluar el potencial futuro de Partiendo de esto,yel Instituto Multisense de Marketing ofreceTambién varios consejos para maxila demanda del mercado, movimientos estratégicos centradosSensorial en el cliente. recomiendan remizar el impacto de las campañas de correo directo. El primero ser capaz de captar la atención del visar la huella de producción y evaluar las medidas para la continuidad del negocio creando planes escliente con un aspecto y una sensación únicos a través del color, el grosor del soporte, el formato o pecíficos para cada país y listas de verificación claras para las plantas. Comprender las áreas de embalajeun de soporte También necesita ser memorable, ya sea a través de una experiencia de biendonde latipo demanda será único. temporalmente alta y evaluar la capacidad de cambiar la producción de manera venida única o incluyendo un cupón de descuento, estas interacciones aumentarán la probabilidad apropiada para cumplir con los nuevos patrones de demanda, y reconsiderar las carteras comerciales pade recuerdo. ra garantizar un flujo de caja estable y balances saludables.
Rosa Arza, Arza, Rosa
EditoraEnvaspres Repropres Editora Rosa.arza@repropres.net rosa.arza@envaspres.com
Otra opción es favorecer la integridad de una marca, pues los mensajes son más fiables y creíbles
Lamentablemente implementar todos estos consejos no impedirá que algunos sectores se reduzcan. Es cuando van impresos porque la sensación táctil va asociada a la sensación de verdad. Y finalmente la el caso del mercado de lujo que se espera que se contraiga un 35% durante este año por la caída de vennaturaleza táctil del correo impreso puede mejorar la percepción de valor de los productos y servicios. tas, lo que repercutirá en una reducción embalajes para estos productos. el informe Bainéste & Algunos estudios determinan quede laslos personas recuerdan mejor un anuncioSegún y su contexto cuando Company Luxuryen Study 2020 Spring Update, con la asociación italianamás de fabricantes de artíaparece un soporte impreso, graciaspublicado a que se genera un procesamiento emocional que en las culos deaplicaciones lujo Fondazione Altagamma, China es la esperanza ya que liderará el camino hacia una recupedigitales. ración puesto que los consumidores chinos representarán casi el 50% del mercado de lujo para 2025. De lo que no hay duda es de que la impresión ofrece algo tangible y real, produce sensaciones y sentimientos de de forma lo que se se ha consigue el proceso de compra sea mucho más El auge de las compras lujoinmediata, en internetcon también puestoque de manifiesto durante la crisis, y no es Por puesto todo esto una asegura excelente herramienta obtener clientespara locales, y es más queefectivo. el principio queconstituye este informe que supondrá para el 30% del mercado 2025. Sinun aliado cuando creadores se quiere comunicar a multitudes con bajo presupuesto, aseguran desde la empresa embargo, los expertos de este estudio también advierten que todos los aspectos del mercado Digital Ads. de lujo, desde la creación, la distribución y la cadena de suministro hasta la interacción con el consumidor
final, deberán de volver a imaginarse para la nueva realidad en la que no se espera una recuperación hasOtros estudios apuntan a que dada la actual situación de sobreoferta digital hay un escenario con ta el 2022, equivalente a los niveles de 2019. La buena noticia es que para 2025 se espera que el mercado menos competencia en medios offline y, por tanto, una mayor oportunidad de liderazgo. La existencia alcance unos 330 mil millones de euros.
de gran cantidad de herramientas publicitarias en el medio online y su consecuente sobreproducción de información disminuye el impacto de los anuncios, así que decantarse por la impresión es una Esa reinvención también va a ser necesaria para otros sectores, no solo el del lujo, según explican desde apuesta segura porque genera confianza y ofrece un mayor periodo de visualización porque los meel Cluster Innovación Envase y Embalaje. Para Xavier Lesauvage, socio fundador y gerente en CONNOdios impresos no desaparecen.
CIAM y participante de los webinars del Cluster, las principales cualidades para conseguir reinventarse son: tener cultura de innovación como base; estrategia, entender dónde se quiere ir y tener foco, dónde se quieren llevar las marcas, y evolucionar en una dirección. Además, hay que contar con los medios y procesos, ya que, si no hay recursos mínimos o ciertos elementos facilitadores, no se va a conseguir. Lo cierto es que para que un packaging tenga éxito tiene que sorprender de algún modo, así que hay que seguir investigando y apostando para lanzar novedades, aunque el mercado se pare y apoyar a los clientes para que vean que seguimos a su lado. El reinventarse debería de formar parte de la filosofía de cualquier empresa puesto que le permitirá adaptarse a los vaivenes del mercado y así satisfacer siempre a sus clientes.
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