Siempre Impresión

editorial

EReinventarse O MORIR n tiempos de coronavirus el sector del packaging ha jugado un papel fundamental para garantizar el suministro de envases para alimentos, medicamentos y otros bienes esenciales. Y dado que el auge del comercio electrónico ha llegado para quedarse y necesita más embalajes, no hay duda de que va a seguir siendo un sector clave, aunque va a tener que hacer cambios y apostar aún más por la sostenibilidad porque se está convirtiendo en uno de los requisitos más solicitados por los usuarios. A Siempre IMPRESIÓN ños atrás se anunciaba el fin de la impresión con la llegada de internet y de los libros digitales, pero lo cierto es que ha sobrevivido y aún tiene un largo recorrido porque ofrece ventajas que otros medios digitales no pueden alcanzar, especialmente por lo que a la publicidad se refiere. En un estudio de Canon se resalta que la publicidad impresa es tangible, inspira emoción y es de confianza y por todo ello aumenta el retorno de la inversión. De hecho, el correo físico es un 33 % más atractivo que el correo electrónico y un 35 % más atractivo que la publicidad en redes sociales. En este estudio se continúa explicando que la impresión es un medio «háptico», lo que significa que cuando interactuamos con la impresión es más personal y causa una sensación más profunda. Además, también se ha descubierto que la gente se siente más valorada si el remitente ha dedicado

Pero la sostenibilidad no es más que uno de los elementos que deberán tener en cuenta las empresas, tiempo a diseñar e imprimir un activo más individual. Por tanto, la impresión tiene la capacidad exsegún los expertos de Infiniti Research, para superar la crisis del Covid-19. Otro elemento a considerar clusiva de despertar emociones a través de los sentidos, lo que supone una ventaja indiscutible en será construir una estrategia de recuperación que incluirá una combinación de resistencia financiera, loscomparación con la digital. planes operativos para reiniciar las operaciones en las plantas de envasado y evaluar el potencial futuro de la demanda del mercado, y movimientos estratégicos centrados en el cliente. También recomiendan rePartiendo de esto, el Instituto Multisense de Marketing Sensorial ofrece varios consejos para maxivisar la huella de producción y evaluar las medidas para la continuidad del negocio creando planes esmizar el impacto de las campañas de correo directo. El primero ser capaz de captar la atención del pecíficos para cada país y listas de verificación claras para las plantas. Comprender las áreas de embalaje cliente con un aspecto y una sensación únicos a través del color, el grosor del soporte, el formato o un donde la demanda será temporalmente alta y evaluar la capacidad de cambiar la producción de manera tipo de soporte único. También necesita ser memorable, ya sea a través de una experiencia de bienapropiada para cumplir con los nuevos patrones de demanda, y reconsiderar las carteras comerciales pavenida única o incluyendo un cupón de descuento, estas interacciones aumentarán la probabilidad ra garantizar un flujo de caja estable y balances saludables. de recuerdo.

Lamentablemente implementar todos estos consejos no impedirá que algunos sectores se reduzcan. Es Otra opción es favorecer la integridad de una marca, pues los mensajes son más fiables y creíbles cuando van impresos porque la sensación táctil va asociada a la sensación de verdad. Y finalmente la el caso del mercado de lujo que se espera que se contraiga un 35% durante este año por la caída de vennaturaleza táctil del correo impreso puede mejorar la percepción de valor de los productos y servicios. tas, lo que repercutirá en una reducción de los embalajes para estos productos. Según el informe Bain & Algunos estudios determinan que las personas recuerdan mejor un anuncio y su contexto cuando éste

Company Luxury Study 2020 Spring Update, publicado con la asociación italiana de fabricantes de artíaparece en un soporte impreso, gracias a que se genera un procesamiento más emocional que en las culos de lujo Fondazione Altagamma, China es la esperanza ya que liderará el camino hacia una recupe-aplicaciones digitales. ración puesto que los consumidores chinos representarán casi el 50% del mercado de lujo para 2025. De lo que no hay duda es de que la impresión ofrece algo tangible y real, produce sensaciones y

El auge de las compras de lujo en internet también se ha puesto de manifiesto durante la crisis, y no es sentimientos de forma inmediata, con lo que se consigue que el proceso de compra sea mucho más más que el principio puesto que este informe asegura que supondrá el 30% del mercado para 2025. Sin efectivo. Por todo esto constituye una excelente herramienta para obtener clientes locales, y es un embargo, los expertos creadores de este estudio también advierten que todos los aspectos del mercado aliado cuando se quiere comunicar a multitudes con bajo presupuesto, aseguran desde la empresa de lujo, desde la creación, la distribución y la cadena de suministro hasta la interacción con el consumidor Digital Ads. final, deberán de volver a imaginarse para la nueva realidad en la que no se espera una recuperación hasta el 2022, equivalente a los niveles de 2019. La buena noticia es que para 2025 se espera que el mercado Otros estudios apuntan a que dada la actual situación de sobreoferta digital hay un escenario con alcance unos 330 mil millones de euros. menos competencia en medios offline y, por tanto, una mayor oportunidad de liderazgo. La existencia de gran cantidad de herramientas publicitarias en el medio online y su consecuente sobreproducción

Esa reinvención también va a ser necesaria para otros sectores, no solo el del lujo, según explican desde de información disminuye el impacto de los anuncios, así que decantarse por la impresión es una apuesta segura porque genera confianza y ofrece un mayor periodo de visualización porque los meel Cluster Innovación Envase y Embalaje. Para Xavier Lesauvage, socio fundador y gerente en CONNOdios impresos no desaparecen.

CIAM y participante de los webinars del Cluster, las principales cualidades para conseguir reinventarse son: tener cultura de innovación como base; estrategia, entender dónde se quiere ir y tener foco, dónde se quieren llevar las marcas, y evolucionar en una dirección. Además, hay que contar con los medios y procesos, ya que, si no hay recursos mínimos o ciertos elementos facilitadores, no se va a conseguir. Lo cierto es que para que un packaging tenga éxito tiene que sorprender de algún modo, así que hay que seguir investigando y apostando para lanzar novedades, aunque el mercado se pare y apoyar a los clientes para que vean que seguimos a su lado. El reinventarse debería de formar parte de la filosofía de cualquier empresa puesto que le permitirá adaptarse a los vaivenes del mercado y así satisfacer siempre a sus clientes.

Rosa Arza, Rosa Arza, Editora Envaspres Editora Repropres rosa.arza@envaspres.com Rosa.arza@repropres.net