Mice in Puglia, la formula del successo

Destinazione del mese: Puglia

di ALESSANDRA BOIARDI È una Puglia in grande ripresa quella che vede il Mice protagonista e interprete d’eccezione di una rinnovata propositività, all’insegna di una offerta variegata e poliedrica sempre più in linea con le esigenze degli organizzatori di eventi di ogni tipologia. La destinazione continua a essere tra le più desiderate dalla meeting industry, attraendo meeting esclusivi, grandi eventi, viaggi incentive e attività di team building grazie ad asset strategici che non prescindono dall’unicità delle sue proposte, così come dalle infinite possibilità di sintonizzare ogni evento sull’esclusività. Dalle ricchezze storico-culturali a quelle artistiche, dall’enogastronomia alla natura, gli evergreen dell’offerta pugliese sanno declinarsi in soluzioni Mice quanto mai attuali, sempre all’insegna dell’esperienzialità.

UNA DESTINAZIONE DA RECORD

Che il rilancio turistico pugliese passi attraverso l’affermazione del Mice quale volano di rilancio e generatore di valore è confermato dalle tante richieste che anche in questi mesi giungono per la destinazione. Ma sono anche i dati a misurare il polso della ripartenza e a mostrare una crescita dei flussi turistici che supera le aspettative, dando merito a una destinazione che sin dal pre-pandemia

MICE in PUGLIA, la formula del successo

Ammaliante nella sua varietà di scenari, la Puglia si conferma una meta sempre più desiderata dal Mice nazionale e non solo. Un successo, di cui sono complici spazi congressuali di alto

aveva già saputo distinguersi egregiamente. Tra i dati più eclatanti quello relativo a luglio 2021, quando – come rilevato dall’Osservatorio Turistico Regionale – i flussi turistici hanno addirittura superato, con una crescita del +1,5%, quello di luglio 2019. E anche i flussi internazionali registrano una crescita che supera il novanta per cento nei mesi autunnali, segno del trend di interesse verso la Puglia nella sua multiformità. Un aspetto che rende ancora più strategico il Mice nel rilancio di una destinazione che in tutte le stagioni dell’anno è in grado di offrire esperienze esclusive ad alto valore aggiunto.

SPAZI PER OGNI ESIGENZA

Esperienzialità e benessere dei partecipanti sono le premesse di ogni evento organizzato in Puglia, che oggi si traducono anche in una ancor più elevata attenzione alla sicurezza. Un’esigenza imprescindibile, essa stessa determinante nella valutazione della destinazione, alla quale l’offerta pugliese sa rispondere grazie a caratteristiche che da sempre le appartengono. I grandi spazi che, nei centri cittadini così come fuori dai tessuti urbani, garantiscono la messa in sicurezza di qualsiasi tipologia di evento ne sono un esempio. Non è un caso che l’Osservatorio regionale sul Turismo

Il fascino barocco di Lecce, una delle stelle più brillanti storico-architettonica

indichi come la Puglia sia percepita come destinazione sicura dal 64% dei turisti: la dimostrazione di come gli organizzatori possano contare su logistiche e viabilità che scongiurano qualsiasi problema di assembramento e su ampi spazi geografici: un esempio su tutti la sua costa, che misura ben 865 chilometri. Ma la messa in sicurezza è anche quella offerta dall’ampia gamma di strutture di alto livello che in Puglia permettono di ospitare eventi per qualsiasi numero di partecipanti. Centri congressi, hotel congressuali, sedi istituzionali, dimore storiche e location non convenzionali: le strutture pugliesi vanno incontro agli organizzatori di eventi con una varietà che non prescinde mai dal grande fascino di ogni soluzione, sia indoor sia en plein air. La soddisfazione della meeting industry è inoltre assicurata dalla professionalità degli operatori pugliesi, che con la loro indiscussa expertise sono in grado di accontentare qualsiasi richiesta della clientela Mice, offrendo servizi di alto valore e la garanzia del migliore rapporto qualità-prezzo.

STRATEGIE VINCENTI

L’affermazione della Puglia come brand autorevole e di grande valore anche in ambito Mice passa attraverso la costruzione di una awareness che nel tempo ha saputo guadagnare sul campo la fiducia e l’apprezzamento della meeting industry. Questo grazie alla messa a punto di strategie vincenti così come di iniziative che nel concreto hanno saputo articolare un’offerta su misura del Mice, che nella sua varietà non rinuncia in nessun caso a un determinante comune denominatore: il piacere di lavorare in luoghi di grande appeal per eventi che puntano ai risultati e riscuotono sempre un grande successo. Dall’incremento dei collegamenti aerei a mirate strategie di comunicazione e promozione, dal cruciale tema della destagionalizzazione a un’offerta sempre più incentrata sulla qualità, sono tante le azioni che la Puglia ha messo in campo e che le hanno permesso di entrare a buon diritto nell’immaginario degli organizzatori di eventi come una delle mete più desiderate.

Deus ex machina di questa visione condivisa è Pugliapromozione, l’Agenzia regionale di promozione turistica. Già con il “Piano strategico Puglia 365” – diviso nelle sei aree tematiche di promozione, accoglienza, innovazione, formazione, prodotto, infrastrutture – l’agenzia è stata in grado di individuare nel pre-pandemia la strategia vincente verso importanti obiettivi, come quello dell’allungamento della stagione, dell’internazionalizzazione, della qualità dell’accoglienza, soprattutto esperienziale, così come quello della valorizzazione del patrimonio culturale della regione quale driver per uno sviluppo economico sostenibile del turismo, di cui la meeting industry è tra gli attori principali. Oltre all’intesa attività di marketing e all’importante lavoro di formazione nei confronti degli operatori, l’attività di Pugliapromozione continuerà a tradursi in azioni mirate e focalizzate su prodotti multibranding. Importante è infatti l’orientamento verso nuovi prodotti turistici di grande interesse anche nelle coniugazioni per il Mice. Ne è un

PUGLIA

Unicità e charme: la Puglia è tra le destinazioni più ambite dal Mice nazionale e internazionale. Complici gli scenari da sogno, ma anche – e soprattutto – le location di alto livello e i servizi tailor

IL RILANCIO DEL MICE

Segnali di dinamicità del settore Mice pugliese arrivano dalla recente partecipazione a Ibtm che si è conclusa a Barcellona lo scorso 1 dicembre. Ottimo il bilancio per la Puglia, come ha sottolineato il direttore generale di Pugliapromozione Luca Scandale: «La partecipazione di un 42% di nuovi buyer turistici a Ibtm World provenienti da 72 Paesi del mondo, è un segnale della dinamicità del settore e, per la Puglia, è la possibilità di proporsi a tanti nuovi potenziali interlocutori, mentre continuiamo incessantemente a consolidare quanto già costruito». Da Barcellona riparte così con forza l’ospitalità non prettamente estiva e che punta sul segmento Mice, per il quale la Puglia può sfoggiare location di grande fascino e un clima favorevole tutto l’anno, di cui gli organizzatori possono aeroporti internazionali. Un apprezzamento internazionale confermato anche dalle parole dell’ambasciatore d’Italia in Spagna Riccardo Guariglia in visita allo Spazio Puglia accompagnato dal presidente Enit Giorgio Palmucci: «Apprezziamo molto il lavoro della Regione Puglia sul turismo, in pochi livello internazionale» ha detto Guariglia elogiando anche il claim “Puglia Unexpected Italy” di Pugliapromozione. E oltre alla kermesse di Barcellona, Pugliapromozione è presente a dicembre anche a turistici del segmento alta gamma per l’International Luxury Travel Market (Iltm), segno dell’approccio strategico per lo sviluppo della destinazione Puglia. esempio il recente Puglia Bike Forum, che si è tenuto a Bari lo scorso novembre presso il Teatro Kursaal Santa Lucia. Un evento del Piano di Comunicazione del Brand Puglia di Pugliapromozione che è anche stata una preziosa occasione per consolidare l’identità della Puglia come destinazione turistica dai tanti prodotti e nello specifico avviare importanti iniziative di sviluppo del cicloturismo – ciclovie, bike hub e bike hotel – in sintonia con un lifestyle orientato verso la sostenibilità, sempre più richiesto anche dalla meeting industry. A ciò vanno aggiunte le opere di rinnovo e ristrutturazione di alcune importanti location, così come le azioni per la valorizzazione dei mercati esteri, che nel 2021 hanno per altro fatto registrare un tasso di internazionalizzazione in crescita di due punti rispetto al 2020

IL FASCINO DI ESSERE UNICI

Lo scenario in cui tutto questo accade è quello di un territorio ispirante, che accoglie gli eventi in contesti unici al mondo. Andare alla scoperta dei centri cittadini si trasforma per esempio in esperienze indimenticabili, che permettono di sublimare gli obiettivi comunicativi di un evento con tour postcongress, team building urbani e itinerari incentive all’insegna della memorabilità. Bari, con la seduzione della città di mare e del suo cuore ottocentesco, che accoglie il Museo Archeologico, la Pinacoteca provinciale e il Teatro Petruzzelli, uno dei teatri più grandi d’Italia e i rinnovati Teatro Piccinni e Teatro Margherita, è tutta da scoprire anche con ritmi slow che passano dal suo incantevole centro storico, dall’esclusivo quartiere Umbertino e dall’iconico castello normanno-svevo. Fascino senza tempo è anche quello di Lecce, destinazione a tutto Mice tra le decorazioni barocche che culminano nei capolavori della basilica di Santa Croce e l’epoca romana testimoniata dai resti dell’anfiteatro mentre simbolo rinascimentale è il palazzo del Seggio. Ci sono poi gli scenari unici di Brindisi, sullo sfondo dell’aragonese Forte a mare e del Castello Svevo e quelli di Foggia, con l’imponente Cattedrale dedicata alla Beata Maria Vergine Assunta in Cielo che domina bellissime chiese e antichi palazzi. E Taranto, che si sta preparando a ospitare Giochi del Mediterraneo 2026, un grande evento che trova in Puglia una destinazione d’elezione, a cui la città dedicherà la sua accoglienza poliedrica, tra la maestosità del suo castello aragonese e la modernità del suo Marta, il Museo archeologico nazionale.

OUTDOOR E SOSTENIBILITÀ TRA TRADIZIONE E NUOVI TREND

Le rare bellezze pugliesi diventano anche regno incontrastato di viaggi incentive, team building ed eventi all’aria aperta. Quello dell’outdoor si conferma infatti un trend congressuale sempre più necessario, su cui la Puglia punta con iniziative interessanti, come abbiamo visto a proposito del Bike Forum. Una tendenza che, forte anche dell’inestimabile vantaggio di attività all’aria aperta da proporre praticamente tutto l’anno in un clima sempre mite, può essere declinata in svariate soluzioni, non ultime quelle offerte dalle location. Molte sono infatti le strutture che da tempo si sono attrezzate, tra l’altro, per offrire esperienze in linea con le più moderne esigenze in tema green, sia in termini di contatto con la natura che di riduzione dell’impatto ambientale. E se quella della sostenibilità è una delle tendenze sempre più care alla meeting industry, gli organizzatori possono dunque approfittare delle più moderne ed esclusive soluzioni di accoglienza, così come trarre ispirazione da un territorio da sempre votato alla natura. Il fil rouge dell’esperienzialità si coniuga con l’anima più green nelle tante attività per piccoli e grandi gruppi, alla scoperta di borghi, cammini, routing da scoprire a piedi, in bicicletta o a cavallo, percorsi del gusto, oltre che arte e cultura da organizzare nelle aree protette, nei parchi, nei centri termali e nei tanti luoghi attrezzati per lo sport. In Puglia si trovano infatti campi da golf, centri diving e spiagge da sogno, tutti a completa disposizione degli organizzatori e della loro creatività. A condurla, la cifra più genuina

dell’offerta pugliese, quella dell’unicità dei suoi luoghi, ispiratrice e fautrice di eventi impossibili da concepire altrove. Qualche esempio? Le esperienze autentiche della campagna pugliese, come quella della Murgia, che con il Parco dell’Alta Murgia comprende 13 Comuni delle provincia di Bari e Bat. E ancora, la firma inconfondibile dei trulli, che puntano i riflettori di tutto il mondo sulla Valle d’Itria. E ancora: le rare bellezze della Puglia Imperiale, di cui il misterioso maniero voluto da Federico II è l’esempio più eclatante, a dominare le campagne di Andria, senza dimenticare la fascinosa Daunia, terra inedita tra masserie, location per eventi e borghi tra i più belli d’Italia come Alberona, Bovina, Pietramontecorvino e Roseto Valfortore, alle spalle del mare cristallino del Gargano. Qui, sul Gargano, il regno dell’outdoor è il Parco Nazionale, tra insenature e grotte spettacolari, spiagge dorate, mare limpido e la preziosa Area marina protetta delle Isole Tremiti. E per chi volesse unire all’esperienzialità un pizzico di adrenalina, la risposta è la Foresta Umbra, scenario ideale per attività outdoor che lasciano il segno.

IL GUSTO DELLA PUGLIA

Cultura, natura e gusto sono il mix perfetto con cui l’offerta pugliese seduce il Mice. Partecipare a un evento in Puglia non può infatti prescindere dall’esperienza enogastronomica, che tra antiche ricette e l’eccellenza di raffinate reinterpretazioni mette in tavola tutta l’eleganza della tradizione. Dal Gargano al Salento, i sapori mediterranei accompagnano gli ospiti in un viaggio del gusto dai ritmi lenti, da assaporare in moderni ristoranti così come in location tradizionali circondate da distese di ulivi secolari e vigneti. Sono i territori più generosi, da cui provengono prodotti amati e apprezzati in tutto il mondo: l’olio extravergine Dpo, i vini Doc e Igt come Negramaro, Aleatico e Primitivo, e ancora veri e propri marchi di qualità come il pane Altamura e Laterza e presidi Slow Food tra cui rientrano molte produzioni tipiche. Un altro prezioso esempio di cosa significhi unicità in Puglia. Continua il viaggio su viaggiareinpuglia.it

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