Ovviamente si può

Reinventarsi?

Ovviamente si può!

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Guardare al futuro quando le regole sono cambiate: così il Principato di Monaco persegue nuove opportunità per il mercato Mice attraverso azioni di NICOLETTA TOFFANO

©BVergely «Il turismo d’aff ari riprende nel Principato – racconta Christine Barrabino, direttore del Monaco Convention Bureau – un settore fondamentale, che nella nostra destinazione registrava, prima del 2020, il 27% di occupazione camere negli hotel. La spinta è data dalla necessità delle persone di ritrovarsi vis a vis, perché l’ibrido, sebbene con il plus di potere raggiungere nuove comunità, ha comunque mostrato a tutti i suoi limiti». Ed eff ettivamente l’autunno monegasco è stato scandito da grandi appuntamenti: il “19th Aesthetic and Anti-Aging Medicine World Congress”, in formula ibrida, con 6.300 ospiti in presenza e duemila collegati in remoto; il “Luxe Pack”, dedicato al packaging, settore strategico nella ricerca della sostenibilità ambientale con 7.820 partecipanti; “le Assises de la Securitè”, che ha riunito più di 2.600 partecipanti, tra cui 157 partner rappresentativi di tutte le tendenze tecnologiche relative la sicurezza informatica; e poi la 32esima edizione di “Sportel Awards”, un grande contenitore di eventi dedicati allo sport, ai suoi campioni e ai valori che trasmettono. «Complici della bella ripartenza, che ha coinvolto in primis i mercati di prossimità, sono stati sicuramente l’allentamento delle misure sanitarie e l’introduzione del green pass, ma anche i valori della destinazione Monaco, noti e apprezzati a livello internazionale: sicurezza sia fi sica sia sanitaria, il know-how in materia di organizzazione congressuale, la certezza di poter disporre di servizi sempre su misura e non ultimo l’impegno ecoresponsabile» conclude Christine Barrabino. Valori importantissimi in questo momento storico in cui tutto il comparto Mice è sottoposto a un totale reset, e che il Monaco Convention Bureau, insieme ai suoi partner, si impegna a reinventare in risposta alla necessità di cambiamento. È questo concetto di rinnovo il protagonista del video e dei sei slogan visivi coniati per la campagna di comunicazione #Reevent. lanciata a inizio anno per promuovere la destinazione monegasca sul mercato europeo e statunitense. L’obiettivo è quello di off rire ai propri ospiti del turismo di

© Grimaldi Forum Monaco 2021 AMWC 2021 © Grimaldi Forum Monaco 2021_Les Assises 2021

affari un prodotto ancora più effi ciente e al passo con la domanda più esigente in tema di soluzioni di sicurezza, supporto di nuove tecnologie e garanzia di professionalità ed esperienza. Last but not least il discorso di sostenibilità, un impegno preso dal Principato da diversi anni con iniziative che spaziano dalla biodiversità alla gestione delle risorse e alla diminuzione dei gas a eff etto serra: l’impegno è quello di ridurre della metà le emissioni di carbonio entro il 2030 e di raggiungere la neutralità entro il 2050. In particolare, dedicato al turismo, a fi ne novembre è stato lanciato il Libro Bianco sul Turismo Responsabile (disponibile anche on line): una base di lavoro per defi nire un quadro strategico di turismo sostenibile.

LOCATION BELLE E SOTENIBILI

È proprio il settore alberghiero, nel Principato di Monaco, uno tra i più attivi nella protezione dell’ambiente. Sin dal 2007 tutti i partner dell’Associazione delle Industrie Alberghiere hanno sottoscritto la carta ambientale in cui si impegnano ad attivare soluzioni concrete per ridurre l’impatto ecologico. L’attenzione alla sostenibilità è inoltre presente nelle grandi sedi congressuali monegasche a partire dal Grimaldi Forum Monaco, uno dei primi centri congressi europei eco-certifi cati e che proprio quest’anno si è aggiudicato il “Silver Award nella categoria Estero” in occasione degli M&IT Award, il prestigioso evento britannico dedicato al settore Mice. Parlando di venue per eventi, importantissime poi nel Principato quelle alberghiere, dotate di veri centri congressuali e di notevoli spazi esterni (fondamentali nel new normal degli eventi) aff acciati sul mare come il Méridien Beach Plaza, il Fairmont, il Monte-Carlo Bay Hotel, il Columbus, il Novotel MonteCarlo. Open space è anche il must per una delle ultime novità di Monaco: è stata infatti inaugurata il giugno scorso la centralissima Place du Casino. Si tratta di un luogo urbano interamente ripensato per il piacere dei visitatori, ma anche per poter accogliere manifestazione di diverso tipo che necessitano di uno spazio altamente fl essibile. Infatti una caratteristica del progetto, fi rmato dal paesaggista Michel Desvigne, sono le belle palme che delimitano l’area centrale, messe a dimora su un sistema di lastre sollevabili allo scopo di poter essere riposizionate in base alle esigenze dei vari eventi che si svolgeranno in questa sorprendente venue: dalle convention, ai concerti, alle manifestazioni automotive. Infi ne, per orientare gli organizzatori nella pianifi cazione di congressi, eventi e viaggi incentive nel Principato di Monaco, l’Uffi cio del turismo e dei congressi ha lanciato a fi ne ottobre Monaco Travel Trade. Ossia una nuova piattaforma web (https://traveltrade.visitmonaco.com) ricca di contenuti dedicata al Mice, ma anche al turismo leisure e alla stampa di settore che attraverso cinque sezioni tematiche (cosa succede a Monaco, discover Monaco, toolbox per i professionisti del turismo, campagne di marketing e webinar) accompagna il lettore alla scoperta delle mille e inedite sfaccettature della destinazione.

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