Conteúdo
INTRODUÇÃO ....................................................... 8
18. Linha de limite gráfico ...............................44 19. Dobras especiais .........................................46
O DESAFIO DO DESIGN 1. Obtenha o briefing correto. ....................... 10 2. Design para o cliente, não para si próprio ...................................... 12 3. Organizando uma linha de produtos ....... 14
20. Janelas reveladoras ................................... 47 21. Inovação ........................................................48
CONSIDERAÇÕES SOBRE DESIGN: RÓTULOS
4. Design para marca própria ........................ 16
22. Design de rótulos ........................................50
5. Design para expor ........................................ 18
23. Formato ......................................................... 52
6. Relevância do design da embalagem ..... 20
24. Aberturas e dobras em rótulos................54
CONSIDERAÇÕES SOBRE DESIGN: MATERIAIS
CONSIDERAÇÕES SOBRE DESIGN: IMPRESSÃO
7. Pesquisar as opções ................................... 22
25. Litografia com quatro cores ..................... 56
8. Design de vidros e garrafas ...................... 24
26. Litografia com três ou menos cores.......58
9. Papel cartão ................................................. 26
27. Flexografia ....................................................60
10. Metal .............................................................. 28
28. Gravação a laser .......................................... 62
11. Plástico .......................................................... 30
29. Serigrafia ......................................................64
12. Embrulhos..................................................... 32
30. Técnicas especiais: tintas e vernizes ........................................................66
13. Materiais inovadores .................................. 34
31. Técnicas especiais: estampagem metálica .........................................................68
CONSIDERAÇÕES SOBRE DESIGN: FORMAS 14. Marcas que incluem a forma .................... 36 15. Forma define função, Função define forma .................................. 38
CONSIDERAÇÕES SOBRE MARCA E MERCADO
16. Design de sacolas........................................40
32. Embalagem como ferramenta de vendas ...................................................... 70
17. Embalagens moldadas ............................... 42
33. Dados demográficos....................................72
34. Dados psicográficos ....................................74
PROCESSO DE DESIGN
84. Letras artesanais ....................................... 174
35. Design com padrão de marca ...................76
58. Criar uma ligação emocional ................. 122
85. Letras como imagem ............................... 176
36. Embalagens para mastígio ....................... 78
59. Contar uma história................................... 124
86. Adaptando de outras línguas .................. 178
37. O que há num nome? .................................80
60. Definir o tom correto ................................ 126
87. Código de barras e informações
38. Embalagens mascotes ............................... 82
61. Design lúdico ...............................................128
importantes ................................................ 180
39. Banho, beleza e saúde ...............................84
62. Metáforas e parábolas ..............................130
88. Impacto na prateleira ................................182
40. Tecnologia.....................................................86
63. Humor e perspicácia ................................. 132
89. Proteção para o produto ..........................184
41. Doces e confeitos ........................................88
64. Informar .......................................................134
90. Desembrulhando ........................................186
42. Vinhos e licores ...........................................90
65. A arte do exagero ......................................136
91. Design de funcionalidade conveniente .. 188
43. Bebidas .......................................................... 92
66. Imite com “Faux” ........................................138
92. Vários produtos por embalagem............190
44. Livros e mídias............................................. 94
67. Buscando o equilíbrio............................... 140
93. Embalagens decorativas e
45. Moda .............................................................. 96
68. Explorar padrões ........................................142
46. Alimentos ......................................................98
69. Linhas e regras ...........................................144
94. Gargalos, etiquetas e acessórios ............194
47. Casa e jardim.............................................. 100
70. Pintura e desenho ......................................146
95. Quebrando as regras .................................196
48. Produtos para crianças.............................102
71. Iconografia e simbolismo .........................148
49. Material de escritório e de arte ............. 104
72. Xilogravuras e desenhos ..........................150
50. Produtos para animais de estimação ....106
73. Fotografia .....................................................152
96. Testando e fazendo alterações ...............198
51. Artigos para adultos ................................. 108
74. Design retrô.................................................154
97. Medição do retorno do
75. Uso tático das cores ..................................156 DESIGN SUSTENTÁVEL 52. Práticas sustentáveis ................................110 53. Impressão sutentável ................................ 112 54. Opções de plástico......................................114 55. Opções de papel ..........................................116 56. Embalagens multiuso ................................118 57. Embalagens biodegradáveis e recicláveis .................................................120
76. Ausência de cores ......................................158 77. Exagero nas cores......................................160 78. Não esconda a base...................................162
colecionáveis...............................................192
PESQUISA E REVISÃO
investimento.............................................. 200 98. Antecipando a marca de amanhã .........202 99. Pesquisa com o cliente ........................... 204 100. Celebrando uma marca de sucesso ......205
79. Design minimalista ....................................164 80. Usar todos os lados ...................................166
CONTRIBUIÇÕES .............................................206
81. Hierarquia e dominância ..........................168
SOBRE AS AUTORAS .................................... 208
82. Noções básicas sobre letras .................... 170 83. Fontes que dão humor e caráter ............ 172
O DESAFIO DO DESIGN
1 Obtenha o Briefing Correto O briefing ajuda o designer a entender os requerimentos de marketing e de vendas de seu cliente, bem como a gerenciar seu relacionamento. O briefing do cliente deve abranger os aspectos relativos à marca, fabricação e percepção pelo público. Ele deve definir padrões e fatores do público que ditam um tratamento ou direcionamento específico do design. Deve explicar como será feito o desenvolvimento da embalagem nos
Projeto Design de embalagem para linha de produtos Firma Gopika Chowfla Design Designer Gopika Chowfla Cliente Cha Bar Cha Bar é o nome de uma rede de cafés encontrados na maior cadeia de livrarias da Índia. O briefing do cliente indicou a necessidade de um design de uma embalagem de baixo custo para a marca de chás da casa. A solução deveria permitir uma variedade de tamanhos, tipos, e sabores de chá, oferecendo, ao mesmo tempo, uma aparência elegante que apoiasse os valores da marca. A designer recomendou vasilhas de estanho de estilo retrô em vários tamanhos, impressas com um logotipo monocromático. A distinção entre as variedades do produto foi feita com um adesivo de duas cores sobreposto ao logotipo. No efeito resultante, o adesivo aparece como parte integrante do design, fornecendo uma plataforma de apresentação para as prateleiras da casa de chás.
10 Design de Embalagem
processos de fabricação, armazenagem, distribuição e disposição nas prateleiras da forma mais rentável. Finalmente, o briefing de design deve mostrar como a embalagem ressaltará as características mais vendáveis do produto e como atrairá os consumidores mais convincentemente.
Projeto Reposicionamento de marca e design de embalagem Firma Brahm Designer Sarah Walsh Cliente Mallard O briefing do cliente indicava a necessidade de uma nova identidade para a marca do Salão de Chás Mallard e de seus produtos. A ideia da marca transmitida no briefing era “tomar chá é estar em casa”. Como os clientes da Mallard têm uma consciência de design e uma sensibilidade com relação aos aspectos contemporâneos, a solução foi uma sutil e excêntrica identidade inconfundivelmente britânica.
11
O DESAFIO DO DESIGN
6 Relevância do Design da Embalagem Para ser relevante, o design da embalagem deve sugerir o produto que contém ou o público ao qual ele se destina. Não tem que ser explícito ou óbvio, mas a ideia do design deve criar uma conexão com o consumidor, seja no plano lógico, ou no plano emocional.
Projeto Brinde de final de ano Firma Buchanan Design Equipe de Design Bobby Buchanan, Jay Jones Cliente Buchanan Design Este presente de Natal comestível continha uma pipoqueira, milho para pipoca, coberturas gourmet e todo o material necessário para fazer uma guirlanda de festa, tudo decorado com cartões com a saudação “Cultura Pop”. A embalagem foi revestida com nada menos do que mais pipoca.
20 Design de Embalagem
CONSIDERAÇÕES SOBRE DESIGN: MATERIAIS
10 Metal É fácil entender por que os metais têm estado nas prateleiras das lojas há décadas. Embalagens metálicas dão aos produtos uma vida útil de no mínimo três anos. É um material renovável e infinitamente reciclável, sem perda de qualidade. A robustez inerente ao metal oferece proteção no transporte, dispensando grandes embalagens secundárias. Historicamente, o estanho foi usado nas latas de metal. Hoje em dia, aço inoxidável e alumínio são os principais metais usados para proteger os alimentos dos
Projeto Design de embalagem para linha de produtos Firma Anthem Worldwide Equipe de Design Mark Krukonis, Lynn Schmieder, Christine Crippaldi Cliente Sopas Campbell Poucas embalagens são tão cultuadas quanto a lata da sopa de tomates Campbell. No redesenho da marca, a Anthem atualizou a aparência, sem perder o forte reconhecimento do design clássico. O resultado é um exemplo perfeito de design funcional, que continua a capitalizar a sua estética, mantendo-se, entretanto, atualizado.
28 Design de Embalagem
contaminantes externos. O aço é usado em embalagens a vácuo para os alimentos como legumes, leite condensado, peixes, frutas e rações para animais. O alumínio é usado no acondicionamento de cervejas, refrigerantes e bebidas gasosas, bem como desodorantes e sprays. Sob a perspectiva do design, o metal pode ser impresso ou rótulos podem ser usados para fornecer informações sobre o conteúdo das embalagens. Os designers podem escolher as latas de metal a partir de um catálogo ou criar novas formas.
Projeto Design de embalagem para linha de produtos Firma Jop Quirinchongo Designer Jop Quirinchongo Cliente Bogoi No mundo inteiro, o estanho tem sido usado há muitos anos como uma maneira barata de se embalar alimentos. Neste exemplo de café orgânico, a embalagem de estanho tem os cantos arredondados aumentando a ideia de simpatia da requintada marca de café. O tamanho e a forma não convencionais são intrigantes e estão totalmente incorporados ao design.
Projeto Design de embalagem para linha de produtos Firma Designbolaget Equipe de Design Claus Due, Henriette Kruse Jørgensen Cliente Moshi Moshi Mind Com um design e tratamento tipográfico contemporâneos, as latas dão a ideia de top de mercado. Nesse caso, a sobreposição de rótulos em brilhantes latas pontilhadas sugere acessibilidade e estética limpa e simples, adequada a uma linha de produtos saudáveis.
29
CONSIDERAÇÕES SOBRE DESIGN: RÓTULOS
23 Formato O design de um rótulo deve considerar a sua forma como uma entidade em si mesma em seu relacionamento com o design da embalagem como um todo. O rótulo apresenta o nome e informações sobre o produto, mas sua forma pode permitir também que os consumidores percebam melhor o produto no interior da embalagem. Projeto Design de rótulo de produto Firma Peter Gregson Studio Designer Jovan Trkulja Cliente Sopocani Juice Um rótulo que atua em harmonia conceitual e dimensional com a embalagem dá vida à ideia do produto. Neste caso, o rótulo se incorpora à embalagem. A forma de folha combina muito bem com a forma de fruta da garrafa. Rótulos com formatos não usuais formam uma categoria à parte dos rótulos tradicionais quadrados ou retangulares. O ketchup Heinz é um exemplo de uma forma não usual que tem servido bem à marca ao longo do tempo. O rótulo de 130 anos em forma de pedra angular é parte integrante da identidade da marca.
52 Design de Embalagem
Projeto
Projeto
Design de embalagem de produto
Design de embalagem de produto
Firma
Firma
Alan Aldridge
Pati Núñez Associats
Designer
Equipe de Design
Alan Aldridge
Pati Núñez, Kike Segurola, Ester
Cliente
M. De Pozuelo
The Grateful Palate/R Wines
Cliente RNB Cosméticos
Esse rótulo de vinho é uma reminiscência do design de um
Camadas com ideias opostas
antigo frasco medicinal dos anos
criam uma dimensão conceitual
1900. O conceito do design está
no design da embalagem.
centrado em um Leão Verde,
O efeito de recorte rendilhado
um símbolo alquimista para um
no rótulo sugere inocência, que,
estágio de crescimento interior.
quando combinada à sensualidade
A abordagem do design tem uma
das cores inspiradas em frutas
sensibilidade roqueira com uma
mais a aparência clínica de frasco
paleta psicodélica de cores.
químico, resulta numa mistura complexa e intrigante de ideias.
53
CONSIDERAÇÕES SOBRE DESIGN: IMPRESSÃO
27 Flexografia A flexografia é um tipo de impressão que envolve o uso de uma placa de impressão flexível que se adapta a superfícies de diferentes texturas e tamanhos durante a impressão. Na sequência típica, o substrato é alimentada à prensa a partir de um rolo. A imagem é impressa conforme o substrato passa pelas diversas estações ou unidades de impressão. Cada unidade imprime uma única cor. Os vários tons e matizes são
Projeto Design de embalagem para linha de produtos Firma Fifty Strategy & Creative Designer Candace Ellicott Cliente Torq Ao imprimir no verso de um substrato de plástico transparente usando flexografia, conseguiu-se um efeito elegante e contemporâneo sem o perigo de transferência da tinta. O conceito do design foi ideal para a mensagem de alto desempenho da barra energética.
60 Design de Embalagem
alcançados através da sobreposição das quatro cores básicas das tintas. A flexografia pode ser usada para imprimir caixas de papelão ondulado, embalagens de papel cartão do tipo multiwall, sacos de papel, sacolas plásticas, caixas de leite e de bebidas, copos e embalagens descartáveis, rótulos, adesivos, fitas adesivas, envelopes, jornais e papéis de embrulho.
Projeto Design de rótulo de produto Firma Aloof Design Equipe de Design Sam Aloof, Jon Hodkinson, Andrew Scrase Cliente Jo Wood Organics No design deste rótulo, a tinta fica numa película plástica aderida ao papel. Essa abordagem resulta numa sensação orgânica sedutora, adequada a um produto requintado e moderno.
Projeto Design de embalagem de produto Firma Aloof Design Equipe de Design Sam Aloof, Jon Hodkinson, Andrew Scrase Cliente Realhair Este design distinto e bem-acabado se endereça a um público alvo de celebridades de alto nível. A mistura de tonalidades especiais de amarelos com a gravação em prateado e o logotipo reflexivo resulta em uma experiência de design contemporâneo e sensual com uma forte estética visual.
61
CONSIDERAÇÕES SOBRE MARCA E MERCADO
34 Dados Psicográficos Os dados psicográficos levam em conta a motivação e o comportamento dos grupos de pessoas. Ao contrário dos dados demográficos, são estudos subjetivos, mas ajudam os profissionais de marketing a antecipar as necessidades e anseios de um determinado grupo de consumidores. Exemplos de perfis psicográficos incluem: • Afiliados: pessoas de ambições modestas, que precisam se sentir incluídas em seus meios. • Empreendedor: pessoa séria de negócios. Poder e saúde física são a máquina motriz das pessoas deste perfil. • Emulador: o objetivo principal deste grupo é atrair o sexo oposto ou ter a aprovação de seus pares. Estes Projeto Design de embalagem para linha de produtos Firma Mor Cosmetics Equipe de Design Dianna Burmas, Deon St. Mor Cliente Mor Cosmetics Complementando o perfume Marshmallow, feito para mulheres s, a equipe de muito femininas, ma linha de design criou uma enota a suavidade produtos que denota e o caráter do aroma delicado do perfume. Esta xícara ampliou a os e foi embalada linha de produtos es bem femininas com cores suaves m motivo florido à e um papel com om uma fita moda antiga, com nto. como fechamento.
74 Design de Embalagem
imitadores compram produtos importados e chamativos ou cópias destes produtos (porque não podem comprar os verdadeiros), desde que pareçam produtos caros, rápidos e que chamem a atenção. • Socialmente Consciente Tipo A: grupo que não se preocupa com o mundo das realizações. Preocupa-se com a família, com a comunidade e em como suas ações afetam a sociedade. Essas pessoas querem fazer do mundo um lugar melhor. • Socialmente Consciente Tipo B: este grupo está descrente com a humanidade como um todo. São pessoas que procuram criar suas próprias e pequenas comunidades.
Projeto Design de embalagem de produto Firma Ruiz + Company Designer David Ruiz Cliente Snook Os calçados infantis Snook são inspirados num estilo de tênis inglês dos anos 1830 chamado plimsolls. Estes tênis com solado de borracha e cobertura de lona eram muito usados para esportes e na praia. Na visão moderna da Snook, os plimsolls atendem aos anseios dos conservadores, sem, contudo, deixar de responder às preocupações de design contemporâneo.
Projeto Design de embalagem para linha de produtos Firma Anthem Worldwide Equipe de Design Aileen Kendle-Smith, Brian Lovell, Jane Dalrymple Cliente Safeway A linha de produtos Eating Right
Projeto
foi desenvolvida pela Safeway
Design de embalagem
para atrair consumidores que
para linha de produtos
buscam rapidez, conveniência e
Firma
alimentos saudáveis. O design
Brand Engine
claro e brilhante da embalagem
Equipe de Design
foi usado em mais de 200
Bob Hullinger, Meghan Zodrow,
produtos. Inclui o sistema
Kenn Lewis
nutricional Eating Right Spot
Cliente
Your Needs que organiza as
Plum Organics
características nutricionais de cada produto para tornar mais
Uma aparência contemporânea,
fácil o gerenciamento da dieta.
de frescor e focada no produto convida as mamães que estão preocupadas com a nutrição dos filhos. A imagem lúdica da criança brincando nas curvas do desenho percorre os benefícios do produto. Complementando, um jogo no verso da embalagem convence as crianças de que comer a comida será bem divertido. 75
CONSIDERAÇÕES SOBRE MARCA E MERCADO
43 Bebidas Os tempos em que uma bebida era embalada numa garrafa simples, com a lista de ingredientes se foram. O comportamento social está mudando a forma como se pensa sobre bebidas de modo geral. As bebidas já não servem apenas para matar a sede, mas são vistas como alimentos especiais. Algumas encontraram até seu lugar de destaque nas prateleiras gourmet. Várias marcas tentam atrair um público preocupado com a nutrição, enquanto outras se dedicam a ditar modas.
Projeto Design de embalagem de produto Firma Pati Núñez Associats Equipe de Design Pati Núñez, Kike Segurola Cliente Aguas de Fuensanta O objetivo do design desta garrafa foi transmitir a qualidade natural do produto de forma a atrair os consumidores mais exigentes de água. Ilustrações fotográficas capturam a delicadeza das samambaias encontradas em uma floresta e dão vida a esta graciosa embalagem.
92 Design de Embalagem
Projeto Design de embalagem de produto Firma Ferroconcrete Equipe de Design Yolanda Santosa, Wendy Thai, Sunjoo Psrk, Ann Kim Cliente First Blush First Blush é o primeiro suco de uva sem álcool fabricado a partir de uvas viníferas. Os consumidores irão notar os nomes de uvas para vinhos e vão apreciar a surpresa quando descobrirem que não são bebidas alcoólicas. A ideia do design de embalagem contemporâneo resulta numa sofisticada apresentação deste suco de uva de alta qualidade.
Projeto Design de embalagem de produto Firma Buzzsaw Studios Designer Tim Parsons Cliente Bellatazza Café Os copos de café são normalmente considerados descartáveis. Todavia, os copos da Bellatazza Café são uma peça de diálogo. De três em três meses a Buzzsaw Studios elabora artisticamente um novo copo com um tema ilustrando um evento atual, ou alguma mensagem. Os clientes regulares aguardam ansiosos os novos copos a cada novo tema. Os copos elevaram a categoria do café muito além do que o marketing tradicional ou alguma campanha de marca jamais teriam feito.
93
PROCESSO DE DESIGN
73 Fotografia Para o designer que quer transmitir uma ideia específica, a fotografia oferece um alto grau de controle. A fotografia abrange uma grande variedade de funções, das mais descritivas até as de maior impacto emocional. Pode desempenhar um papel dominante ou ter apenas uma pequena participação no design.
Projeto Design de embalagem de produto Firma Studio Kluif Equipe de Design Paul Roeters, Sander Teilen Cliente Hema Alimentos são consumidos com os olhos, tanto quanto com boca. Uma fotografia que dá água na boca faz com que o consumidor antecipe o sabor e a textura do produto. A fotografia ajuda o consumidor a imaginar o sabor dos alimentos e, como consequência, incentiva sua compra.
Projeto Design de embalagem para linha de produtos Firma Pemberton & Whitefoord Design Consultants Equipe de Design Simon Pemberton, Barry Crombie, A. Whitefoord Cliente F&E Water Neste exemplo, a fotografia é usada para capturar os aromas das frutas frescas que foram adicionadas aos produtos. A fotografia transmite o verdadeiro sabor da fruta na água e ressalta as características do produto.
152 Design de Embalagem
PROCESSO DE DESIGN
85 Letras como Imagem As letras geralmente comunicam uma ideia por escrito. O design das letras pode ser de tal forma que elas sejam legíveis o mais facilmente possível ou com a intenção de ter outras camadas de informação. Podem servir como apoio às informações contidas no rótulo, ou simplesmente como um elemento de fundo. As fontes podem também funcionar como um elemento de design através do contraste com o fundo, seja em negativo ou positivo, criando formas que comunicam com grande poder visual.
Projeto Design de embalagem de produto Firma The Creative Method Equipe de Design Tony Ibbotson, Andi Yanto Cliente Saint Clair Family Estate Esta solução de design usa inteligentemente as declarações de missão da Saint Clair dispostas formando uma imagem que envolve toda a caixa. Uma única caixa é uma peça elegante por si só, mas, quando combinada com outras caixas da série, cria um efeito intrigante de quebra-cabeças.
176 Design de Embalagem
PROCESSO DE DESIGN
93 Embalagens Decorativas e Colecionáveis Os consumidores vão se sentir recompensados pela compra de um produto de que eles realmente gostem. Essa recompensa é ainda maior se valer a pena guardar as embalagens após o consumo. Um tratamento decorativo ou um formato interessante podem ser suficientes para convencer os consumidores a
conservarem a embalagem. Se as embalagens tiverem variações, os consumidores vão querer colecionar a série. Para incentivar esse tipo de comportamento, os materiais e o design devem ser inspiradores, decorativos, temáticos, ou a parte de uma história que é contada ao longo da lin linha de produtos. Embalagens colecionáveis aumentam a ex experiência da marca e mantêm a embalagem por mais te tempo na prateleira.
Projeto Design de embalagem para linha de produtos Firma Public Creative Designer Peter McDonald Cliente Vinaceous
Projeto Design de embalagem para linha de produtos Firma Studio Kluif Equipe de Design Paul Roeters, Yeruen Hueojes Cliente
Personagens de circo adornam
Vrumona
as garrafas de vinho nesta série desenvolvida para o mercado norte americano. A personalidade um pouco macabra do estilo de circo clássico torna o design ideal para colecionadores. O designer criou também uma série de cartazes colecionáveis.
Joy é uma bebida disponível em dois sabores: chocolate e frutas. Mais de trinta personagens foram criados para esta bebida, de modo que, a cada garrafa de Joy comprada, um novo personagem é introduzido. Os personagens apareceram também em uma história em quadrinhos e na TV, aumentando para o consumidor, o desejo de colecionar a série toda.
192 Design de Embalagem
Projeto Design de rótulo de produto Firma Paul Davis, Studio 6 Designer Paul Davis, Stephen Coates, Beth Elliott Cliente The Grateful Palate/R Wines Os designers criaram 24 etiquetas diferentes para um vinho explorando o conceito da mutação. Cada etiqueta mostra um conjunto exclusivo de desenhos peculiares de Paul Davis e meditações sobre o vinho e as experiências de vida. Como um amadurecimento da coleção de cartoons, esta coleção de rótulo de vinho é para adultos.
Projeto Design de embalagem de produto Firma Mr. Keedy Designer Mr. Keedy Cliente The Grateful Palate/R Wines Esta versão premium de um Shiraz, de um time dos sonhos de produtores e vinicultores, destina-se a um público colecionador de vinhos de gosto refinado. Como o vinho tem um pedigree excepcional, a embalagem também deve ter. Cada aspecto da embalagem foi cuidadosamente observado. A ornamentação elaborada, que reflete cuidados meticulosos, foi utilizada em todas as superfícies, incluindo vidro, cortiça, rótulos e caixa.
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