2015 chic & cool
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Um novo evento espera por você! Lançamentos de 2.000 coleções Em novo endereço Moda outono/inverno e meia-estação Produtos que atendem desde grandes redes até boutiques Desfiles diários, ainda mais tendências Congresso e Seminários gratuitos Programação completa no site
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O ano de 2014 vai chegando ao fim. Período que começou com tanta ansiedade - teríamos Copa do Mundo no Brasil, eleições para presidente - agora vai chegando ao final com uma sensação de “sobrevivemos”. No caminho, alguns cresceram, outros se enquadraram, todos evoluíram e se adaptaram. E agora, já podemos olhar para a frente e encarar mais um ciclo que trará, certamente, novas ansiedades, mas também novas expectativas. E, ao contrário de outros setores lineares da economia, essa é uma das belezas da moda. De forma clara e evidente, ela marca seus ciclos com uma renovação necessária e fundamental para seu funcionamento. Sempre renovando, criando novas estéticas, trocando vontades, arejando o consumo, as ideias, os sonhos. A indústria já está com suas coleções de inverno 2015 na mesa - e nossa edição já mostra estes lançamentos. Veremos novos materiais, aplicações, modelos, cores e combinações. E assim, como quem vira a folhinha do calendário, já entramos em uma nova etapa. Conversamos com seis estilistas que revelaram suas expectativas para a temporada, tanto sobre estilo quanto mercado. O que eles sentem?
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Que sempre poderá ter êxito quem trabalha com foco, pesquisa, conhecimento, criatividade. Empreendedores em seus próprios birôs de estilo, são profissionais que fazem uma leitura particular e privilegiada do mercado. Nesta edição, seguimos com nossa série de entrevistas a designers que admiramos. Aqui, Gustavo Guedes conta um pouco de sua trajetória na publicidade, criação de marcas, embalagens e produtos. Convidado a fazer uma das capas da revista, ele nos traz uma reflexão sobre o próprio ícone das ideias geniais. Contrapondo com a instantaneidade da lâmpada, sua analogia para as ideias criativas vem da chama de uma vela. Surge em uma fagulha, mas é apenas o começo do processo. Precisa ser alimentada, desenvolvida, trabalhada. Se quisermos bons resultados, o caminho invariavelmente passará pela dedicação e esforço. Então vamos arregaçar as mangas que o ano novo está quase aí! Divirta-se, aproveite sua leitura! Cristina Pacheco diretora de redação
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Capa Fashion Foto: Carlos Contreras
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Capa Especial Design: Gustavo Guedes
Direção CriativA Júlio Rossi Castilho julio@editoranove.com.br Direção de redação Cristina Pacheco cristina@editoranove.com.br jornalismo Juliana Berwig jornalismo@editoranove.com.br DESIGN Antônio Corrêa Financeiro Sandra Klock sandra@editoranove.com.br FOTOS DE PRODUTOS Tiago Heckler
Periodicidade: trimestral About Shoes é marca registrada. A revista About Shoes é publicada por Nove Editora Ltda. Rua Tristão de Alencar, 630 Novo Hamburgo, RS | CEP 93340-130 Fone: (51) 3595-8147 A empresa é comprometida com a responsabilidade ambiental, por isso a revista é impressa com papéis com certificação de manejo florestal responsável. CTP, impressão e acabamento: Gráfica Editora Pallotti
Colaboradores Krika Martinez, Ary Filgueiras, Luciane Bohrer, Carlos Contreras, Júlia Isoopo Piccoli, Juliana Berwig, Manoela D’Almeida, Ana Ferrary, Mari Molinos, Diogo Molinos e Lucas Martins de Mello About Shoes não se responsabiliza pelos conceitos e opiniões emitidos nos artigos assinados. As pessoas que não constam do expediente da revista não têm autorização para falar em nome de About Shoes ou retirar qualquer tipo de material para produção de editorial caso não tenham em mãos carta atualizada e datada, em papel timbrado, assinada pela diretoria.
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012 DESIGN 014 food & drinks 016 culture 018 scraps: botas longas 019 coming soon 022 scraps: sneakers premium 023 new bags 024 GESTÃO: O FRACASSO ME CAI BEM 025 NEW SHOES 026 MARKETING: INBOUND MARKETING
028 027 SKETCH: ALEXANDRE BIRMAN 028 POP: KAREN O DE CORAÇÃO ABERTO 030 NEW TRENDS: BLACK AND BLUE 031 IDEAS: 5 ATITUDES PARA AGUÇAR A CRIATIVIDADE 032 NEW TRENDS: TEXTURAS DE PRETO 034 NEW TRENDS: RETORNO DO LEOPARDO 036 NEW TRENDS: METALIZADOS 037 design: entrevista com gUSTAVO GUEDES 040 MODA: WINTER PREVIEW 2015 050 MOVIES: A NOVA SAFRA 2015
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021 054 moda: CONCRETO 064 STYLE: CRIADORES DE DESEJOS 068 ARCHITECTURE: MIMETIZAÇÃO 070 NEW TALENT: LUCIANA TENÓRIO 072 MODA INFANTIL 078 KIDS’ TRENDS 080 moda masculina 088 men’s trends 089 maratona mude 090 men’s list 091 forecast: desfiles inverno 2015 096 beauty: pony tail 098 last page: mmm
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DÜsselDorF 4 – 6 Feb 2015
about | guest list
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é jornalista e aspirante a líder. Atualmente coordena a comunicação institucional na Universidade do Vale do Rio dos Sinos e é pós-graduada em administração. Nesta edição, ela mata saudades das páginas da About Shoes, onde escreveu matérias durante três felizes anos que contribuíram muito para a profissional que ela é. 2. Filha e neta de fotógrafos, Mariana Molinos começou seu trabalho com fotografia em São Paulo como assistente do fotógrafo Jacques Dequeker. Já no início de sua carreira solo, fez trabalhos para as revistas Simples, Rolling Stone, Vero e Elle. Hoje reside em Porto Alegre, sua cidade natal, e integra o estúdio Bandits Graphiks, onde fotografa moda e publicidade. Já fez campanhas para Lojas Renner, Dakota, Index Jeans, Piccadilly, Diadora, Lez a Lez, entre outras marcas. Além disso, Mariana é colaboradora da Revista do São Paulo Fashion Week, FFWMAG, e nesta edição da About Shoes, fotografou o editorial masculino. 3. Júlia Isoppo Piccoli tem a moda no sangue. Filha e neta de estilistas, seguiu a carreira acadêmica, fez mestrado em Portugal e hoje dá aulas de moda inspirando jovens universitários, onde gosta de falar sobre processo criativo e ferramentas que exercitem a criatividade. Viajar é sempre sua opção, conhecer o mundo e novas culturas. Busca experiências em tudo que faz e tenta compartilhar com as pessoas próximas a ela. Nesta edição da About Shoes, ela sugere cinco novas atitudes para estimular uma mente criativa. 4. Juliana Berwig é jornalista e adora cultura pop e outras bobagens. Ela consome todas as mídias, absorve informações de muitos estilos e repercute o que vê com seu estilo bittersweet . Nesta edição, em sua coluna sobre a cena musical ela fala sobre o trabalho solo de Karen O e também conta o que rolou na Maratona Mude. 5. Sócio Fundador da Business Press - Brand Relations, agência híbrida com dez anos de mercado, sedes em Porto Alegre e Florianópolis, o baiano Ary Filgueiras é jornalista, bacharel em Comunicação Social com MBA em Marketing. Na sua bagagem 20 anos de experiência em estratégias de Branded 1. Luciane Bohrer
Content e Brand Relations para diversos setores da indústria de bens de consumo como bebidas, moda, calçados, confecção e cosméticos, assim como varejo, logística, construção civil, tecnologia da informação e setor metal mecânico. Na About Shoes, ele escrever sobre marketing. 6. Krika Martinez é jornalista, mora na Espanha e de lá nos escreve sobre sua privilegiada visão acerca do mundo do cinema. Para esta edição da About Shoes, elaborou uma lista de sugestões imperdíveis de lançamentos que devem movimentar as salas escuras de 2015. 7. Manoela D’Almeida descobriu cedo na vida que suas paixões são surfar, viajar e fotografar. Já percorreu países exóticos fotografando pessoas interessantes, atléticas e com diferentes experiências de vida. Assim, aprendeu a usar sua sensibilidade para captar a beleza singular de cada indivíduo. Manu realmente acredita nas fantasias que cria nos seus editoriais e vídeos de moda. Nesta edição, ela é responsável pelo editorial de moda feminina inspirado na tendência masculina. 8. Nascido em Santiago, no Chile, Carlos Contreras atua como fotógrafo de moda no mercado editorial e publicitário desde 2007, trabalhando com as principais marcas e publicações da área. Seus trabalhos têm sido veiculados em revistas e jornais nacionais e internacionais. É colaborador assíduo dos editoriais da About Shoes e nesta edição, assina o ensaio de moda feminina que abre a revista. 9. Lucas Martins de Mello começou a carreira como fotógrafo oficial na assessoria de imprensa da Prefeitura de Canoas e da Presidência da Câmara Federal. É fotógrafo de diversas casa noturnas e casas de espetáculo de Porto Alegre, tendo registrado shows de renome nacional e internacional. Desde 2012, vem se consolidando no mercado editorial de moda e publicidade. Na About Shoes, assina o editorial infantil de moda. 10. Tiago Heckler trabalha com fotografia publicitária há mais de dez anos e durante essa jornada ele vem transformando técnica em arte, ideias em imagens. São dele as imagens de produto da revista.
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Outono Inverno 2015
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about | DESIGN
Eames vira um tênis? Um dos ícones do design mobiliário mundial, a consagrada poltrona Eames Lounge 670, criada por Ray e Charles Eames em 1956, ganhou uma homenagem que está provocando polêmica. O designer francês Ora Ïto criou, com inspiração na cadeira, um modelo de tênis Nike que usa couro e madeira curvada, em alusão à estética do móvel. Embora o lançamento leve o logo da Nike, a iniciativa não foi da empresa esportiva. Mas, no entanto, Ïto – que produziu o “Nikeames” apenas para expor sua admiração à dupla – já pensa em procurar a multinacional para lançar uma “edição limitada”.
Bottled Memories Replica é uma linha – de vestuário e acessórios, masculinos e femininos – da Maison Martin Margiela, lançada em 1994. Agora, conta com uma nova seleção de fragrâncias para dar continuidade ao seu universo estilístico. Os oito perfumes artesanais recriam momentos e memórias olfativas, provocando sensações que ecoam no inconsciente coletivo, bem como nas nossas próprias memórias. Os nomes são sugestivos: Flower Market, Beach Walk, Funfair Evening, Lazy Sunday Morning, Promenade in the Gardens e Tea Escape, as femininas. Já as masculinas são, Jazz Club e At the Barber´s. O frasco padrão segue a linha de design da primeira fragrância da marca – Untitled, 2010 – com linhas puras, vaporizador exclusivo, rótulo de algodão cru e lacre de barbante. A partir de $125 o frasco com 3.4oz
Nike + Pedro Lourenço O designer Pedro Lourenço fez uma parceria com a Nike em uma coleção cápsula de 11 peças esportivas aerodinâmicas – jaquetas, tank tops e calças em estilo pré e pós workout. A moda de inspiração esportiva tem sido um tema recorrente sobre as passarelas há temporadas, por isso é justo que marcas de alto desempenho procurem agora a olhar de diferentes designers em busca de novas inspirações. Para o designer, a colaboração foi uma oportunidade de explorar um novo território enquanto se mantém fiel à estética de sua marca. A escolha de Lourenço veio através da afinidade com tecidos tecnicamente inovadores e suas silhuetas de formas dinâmicas. O estilista diz ter sido inspirado por fotos de Marisa Berenson nos anos 70, nua na praia e pela alta costura dos anos 60 para chegar ao resultado final. A Nike x Coleção Pedro Lourenço |venda: Nikelab e Nikelab DSM | online em nike.com/nikelab
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leve a vida mais leve
about | Food & Drink
Criatividade, estilo e mixologia O bartender americano Masahiro Urushido foi revelado como o primeiro Mestre Chivas Regal por um concurso mundial realizado pela icônica marca de uísque. Seu nome foi anunciado após uma final bem disputada entre outros 12 concorrentes. Um painel internacional de juízes considerou o seu cocktail – “The New Pal” – o melhor de todos. Entre os quesitos analisados estavam a criatividade, o estilo e a mixologia. De acordo com Max Warner, embaixador global da marca Chivas Regal há uma tendência marcante no cenário mundial das misturas alcoólicas: a de modernizar receitas clássicas. Exatamente o que fez Urushido.
Alta gastronomia Melhor do mundo acessível! inteiro “Digidiva”, do bar The Artesian,no hotel The Langham, em Londres, ganhou o título de melhor cocktail do mundo no evento Tales of the Cocktail, em New Orleans. Anote aí a receita: 40 ml Absolut Elyx | 30 ml Fino Sherry | 20 ml Aqua di Cedro | 20 ml xarope de cipreste (ver abaixo) | 15 ml solução de ácido cítrico ( veja abaixo) | 100 ml água com gás | 3 flores sazonais. Para a solução de ácido cítrico: 15 ml de água | 1 colher de sopa de ácido cítrico. Misture até dissolver e reserve. Para o xarope de cipreste: 500 g de açúcar | 250 ml de água | 5 gotas de óleo de cipreste. Em recipiente, misture o açúcar com óleo. Coloque a mistura em uma panela, adicione a água e cozinhe em fogo médio. Deixe a mistura esfriar em recipiente hermeticamente fechado. Para montar e servir o cocktail: misture todos os ingredientes deixando a água por último, adicione gelo e mexa até esfriar.
Para aqueles que não curtem as esquisitices de uma gastronomia experimental ostensiva, a comida do chef suíço Daniel Humm, do Nomad em Nova York, é um prato cheio! Este é o nome que desbancou Alex Atala do ranking de chefs com seu outro restaurante, o Eleven, que customiza pratos à vontade de cada cliente. Mas, se ali o cardápio chega a estratosféricos $1000 por pessoa, no Nomad – mais simplificado e generoso, mas com finalizações meticulosamente definidas por pinças cirúrgicas para criar a intimidade, a delicadeza e a surpresa esperadas – o menu degustação de quatro pratos custa apenas U$ 125. A melhor pedida? O Chicken for Two, um frango para duas pessoas, que leva sob a pele uma fusão de brioche e foie gras, perfumada com trufas negras (78 dólares). Já a sobremesa preferida do chef – Milk & Honey – combina sorvete de leite, mel e cereais com diferentes texturas. The Nomad Hotel | 1170 Broadway & 28th Street |New York, NY 10001 |T 212 796 1500
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about | CULTURE
From Perez with Love Curadoria interior Inaugurado em 2013 o Pérez Art Museum Miami é a mais nova joia da cidade. Localizado na orla continental de Miami, o espaço rouba a cena arquitetônica da City. Desenhada pela dupla suíça Jacques Herzog e Pierre de Meuron, a estrutura de três andares, que repousa sobre uma plataforma elevada para proteger o edifício contra possíveis inundações, foi projetada de acordo com uma análise cuidadosa para o clima subtropical local. O interior do museu marcado pelo uso de concreto, madeira e vidro permite uma experiência fluida ao visitante, intercalando uma série de galerias distintas e espaços multimídia que exibem a coleção permanente e mostras periódicas. Em suas áreas externas, sequências de colunas esculturais suspensas servem de jardins verticais concebidos por Patrick Blanc. O efeito é único! Vale ainda fazer uma parada no restaurante do museu e curtir o visual da Biscayne Bay. O espaço tomou a forma atual pela doação de U$ 40 milhões feita pelo argentino de ascendência cubana Jorge M. Pérez, conhecido como o “Donald Trump dos Trópicos” e apaixonado pela cidade. Pérez Art Museum Miami | Endereço: 1103 Biscayne Blvd, Miami, FL 33130, Estados Unidos | Telefone:+1 305-375-3000
100 projetos de design de interiores de todo o mundo, escolhidos por 10 curadores internacionais, incluindo Michael Boodro (ELLE Décor), Nacho Alegre (Apartamento) e Tony Chambers (Wallpaper), ilustram as páginas do ROOM: Inside Contemporary Interiors, novíssimo livro da editora Phaidon. O título é ricamente ilustrado com fotografias nunca antes publicadas, desenhos, plantas e detalhes construtivos, bem como textos explorando em profundidade cada projeto e seu resultado. Entre os ambientes escolhidos está a loja parisiense do designer croata Damir Doma, considerado um dos jovens talentos mais interessantes da Cidade Luz. Outras páginas exploram ambientes como Wythe Hotel no Brooklyn, a catedral Shigeru Ban’s Cardboard na Nova Zelândia , os escritórios Evernote Redwood City, o hotel Unique em São Paulo, entre outros espaços. ROOM: Inside Contemporary Interiors | 416 páginas | Publisher: Phaidon Press (October 20, 2014) | Textos em inglês
Saltos assassinos! Uma exposição no Brooklin Museum, organizada por Lisa Small, pretende dar o devido valor aos saltos altos. Intitulada “Killer Heels: The Art of the High-Heeled Shoe” a mostra explora o recurso mais provocante da moda calçado. Objeto de fetiche, instrumento de poder e meio de expressão artística – tanto para o designer como para quem os usa – os saltos altos passaram por muitas mudanças de estilo e de simbolismo ao longo dos tempos. Mais de 160 exemplos históricos de designers como Manolo Blahnik, Chanel, Salvatore Ferragamo, Zaha Hadid, Iris van Herpen, Christian Louboutin, Alexander McQueen, Miuccia Prada, Elsa Schiaparelli e Vivienne Westwood contextualizam a exibição. Até 15 de fevereiro de 2015 | Brooklin Museum | 200 Eastern Pkwy, New York 11238
about | coming soon
Com uma seleção de cores que privilegia variações verdes – o oliva é uma das características desta tendência – pigmentos terrosos e logicamente, preto, a nova onda militar que subiu às passarelas é altamente feminina, variando de intensidade conforme o gosto daquele que a propõe. Há alternativas extremamente casuais e outras com apelo tão sexy que chegam a ser fatais.
Army & sexy
Tendência paralela do outono-inverno 2015, o estilo MILITAR ganha destaque com acento fatal ou casual, mas sempre very, very SEXY
Imagem: reprodução
Algumas propostas mantiveram apenas as cores deste estilo, descartando qualquer referência estrutural. Vestidos lingerie verde oliva são um bom exemplo desta prática. Entretanto, outras peças ostentam toda carga formal inerente a sua tradição, como bolsos fole, dragonas, cintos, botões dourados...
Como a temporada fria traz uma intrincada relação estética entre diferentes materiais e, logicamente, texturas, esta relação é mantida nos looks do estilo army. Vale arranjar couro liso ou texturizado, seda, cetim, peles e combinar diferentes caimentos, bem como proporções variadas. Um rico exercício estético que garante a beleza do período.
Balmain
Emilio Pucci
Current Elliott
Emilio Pucci
See by Chloé
Isabel Marant
Azzedine Alaïa
the look CASUAL OU FATAL
Jimmy Choo
O estilo ARMY em questão na temporada muda de atitude conforme os ACESSÓRIOS escolhidos para finalizar a proposta. J. Mendel Balmain
Rauwolf Nicholas Kirkwood
Imagens: reprodução
Saint Laurent
Bouchra Jarrar Isabel Marant Balmain
kildare.com.br kildare.com.br/site/blog facebook: kildarecalcados twitter:@_kildare instagram: @_kildare pinterest:@kildarecalcados youtube:kildarecalcados
Invente seu caminho.
about | new bags
alças longas
Imagem: reprodução
modalità tracolla As alças longas possibilitam levar as bolsa como se deve nesta estação. Acomodadas no ombro, ou seja, a tiracolo – ou “tracolla” como dizem os italianos. Com origem na Idade Média, as bolsas a tiracolo entraram para o hall da moda após a Segunda Guerra Mundial. Sua essência prática – permite ter as mãos livres – certamente foi seu apelo inicial. O estilo retorna com relevância e deve ganhar ainda maior destaque nas coleções da primaveraverão 2015|2016. O modelo de couro, com formato quadrado, conta com alça de corrente de elos maximizados. Modelo Prada.
retomada de estilo
gray scale
Uma variedade de cinzas retorna à cartela de cores do inverno e ganha destaque nas coleções dos designers formadores de opinião.
tamanho M
Entre bolsas com dimensões pequenas e maxi, as formatações medianas são maioria entre as propostas da temporada fria de 2015.
about | gestão
O fracasso me subiu à cabeça Por Luciane Bohrer
Uma jornalista e um bom texto. Páginas em branco, dias postergando as palavras até que o filósofo Alain de Botton parece sussurrar ao pé do ouvido do suposto escritor : “O trabalho finalmente começa quando o medo de não fazer nada supera o medo de fazer mal feito”. Talvez esse não seja o texto mais brilhante que já escrevi na vida. Provavelmente não será. Mas dirá muito sobre quem eu sou. Ele é resultado de todas as experiências de leitura e produção escrita que já vivi na vida. E quem disse que você, leitor, pode aprender somente com seus próprios erros? Me observe agora e aprenda com os meus também. Você pode dizer: “Mas, Lu, eu não preciso escrever no meu trabalho, no meu dia a dia e nem gosto”. E eu vou te responder:” Sem problemas. Use sua imaginação para comparar o ato de escrever com as funções que tem na sua empresa. Quantas vezes você teve medo de falhar? Para acertar é preciso muito treino. E treinar sugere errar muito nessa jornada. No mundo corporativo, ou mesmo na sociedade, esses equívocos no caminho do acerto nunca foram valorizados. Desde a escola, o foco é o resultado, a nota do boletim, não o processo. Essa mudança de cultura que proponho é difícil para todos nós, mas pode começar a ser implantada na infância. Só assim podemos salvar o mundo da ilusão do sucesso. É preciso
ensinar as novas gerações a perderem o temor pelas próprias imperfeições. Os adultos já estão todos contaminados com as referências que absorvemos até aqui. É como a cirurgia plástica. É como o alisamento dos cabelos. Se continuarmos nesse ritmo social, em breve, teremos todos os mesmos narizes e todos os mesmos penteados. Tudo bem, é uma escolha, nenhum problema em fazer retoques para se enquadrar nos padrões. Mas, nesse caso, onde fica a inovação? Em uma empresa, é suficiente ser igual à concorrência? Estar alinhado com o mercado, é o bastante? Precisamos promover um laboratório de falhas. Controladas, é claro. Não proponho que todos raspem as cabeças em atitudes radicais de empreendedorismo sem garantias, ou sem planejamento. Mas vamos procurar uma estética ímpar para os nossos negócios. O título deste artigo é uma provocação do também jornalista Felipe Pena. Ele conta que tem feito um diário de fracassos durante toda sua vida. E que se propõe a olhar para essas pequenas derrotas rotineiras com aquele orgulho peculiar dos vencedores. E, de vez em quando até se expõe e compartilha suas fraquezas com seus alunos da Universidade Federal Fluminense, onde leciona para futuros comunicadores que, como ele cometerão muitas gafes mundo midiático afora. Afinal, tudo que experimentamos contribui para nossa bagagem, seja cultural, seja social, profissional, ou pessoal. Ficamos mais forte e melhores. Eu, por exemplo, já sou uma pessoa diferente daquela que começou a escrever esse texto. Ele vai para a lista de sucessos, ou de fracassos? Não importa. Me expus, inovei, tive coragem e tentei novas palavras, frases, combinações de parágrafos e ideias. Espero que você também se arrisque!
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about | new SHOES
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bold is beautiful
alto lustro
Materiais lisos e com alto lustro caíram na preferência de muitos designers. Efeito mais que moderno disponível em peças de estilos variados.
estilo chave
cartela fria
Grande parte da cartela de cores do outono-inverno 2015 é composta por preto, seguido de cores terrosas e pigmentos vinháceos.
Com a sensação de que tudo está na moda ou pode estar, é preciso não perder a capacidade de qualificar os lançamentos. Muitas vezes, o que parece ser uma tendência ultrapassada – ou já passada – é na verdade uma visão do que está por vir. Caso das sandálias da coleção outono-inverno da Céline. O visual bold parece deslocado do momento e talvez esteja mesmo, pois é forte tendência para o verão 2016.
Céline
+/- abertos
Peças abertas são recorrentes de coleções de estilos diversos. Traseiras, frentes e laterais deixam os pés à mostra mesmo em baixas temperaturas.
about | marketing
INBOUND MARKETING Você quer vender ou ser comprado? Qual a capacidade da sua marca atrair compradores para os seus produtos?
Por Ary Filgueiras
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m uma de minhas viagens pelas estradas do Rio Grande do Sul para prospectar um cliente, após uma intensa reunião de apresentações para a venda dos nossos serviços em conjunto com uma grande agência de publicidade, ao sairmos da reunião, o proprietário da agência que me acompanhava, me perguntou: “Você quer vender, ou ser comprado?”. O sonho de todo negócio é ter um produto ou serviço que seja comprado, aquele desejado, que exija pouco esforço de venda para vendê-lo. Diante do exposto a um prospect que pouco compreendia os valores e benefícios dos nossos serviços, essa questão ficou no ar. Naquela época, há mais ou menos uns cinco ou seis anos, pensar assim parecia até estar fora da realidade. Hoje, com a internet e o avanço das redes sociais nas plataformas móveis, o comportamento de compra mudou e com ele a oportunidade de inverter o jogo. Segundo o Ibope Media cerca de 92% dos potenciais clientes utilizam a internet como canal de pesquisa sobre empresas, marcas, produtos e serviços antes de efetivar uma compra. Neste ambiente é que nasce o Inbound Marketing. Você já ouviu falar? Sabe o que significa e como funciona? Sua empresa pratica? Se não, está perdendo vendas e a oportunidade de ter seus produtos ou serviços comprados. O Inbound Marketing é uma metodologia de Marketing Digital que prioriza atrair os potenciais clientes, conquistar sua confiança e direcioná-los para o momento da venda. A ideia é que o cliente venha até a marca, ao invés da marca ir até ele. E como isso acontece? Com a permissão ao invés da interrupção. O cliente chega até a marca atraído por algum conteúdo afim. Para disponibilizá-lo na íntegra, a empresa solicita seu contato e faz o envio de mais informações. E a partir daí ela tem a permissão para se comunicar
com ele. Só que para chegar nesse ponto a marca precisa produzir conteúdos que ajudem no conhecimento sobre a marca, seus valores e diferenciais, e difundi-los pelas mídias sociais, identificando através do monitoramento os interesses de sua audiência. Na indústria calçadista, marcas que possuem um setor de marketing mais estruturado, contam com uma agência de publicidade, uma agência de web e uma assessoria de imprensa. Na maioria dos casos, apesar de trabalharem para uma mesma estratégia de marketing, atuam bem independentes e executam seus papéis de forma diferente. No entanto, a maior parte deles, para vender a marca e os produtos do seu cliente e não para que esses produtos sejam achados e comprados. Utilizam somente o outbound. Estes serviços são importantes, mas desta forma isolada, desconectados da nova realidade de compra, sem convergência, complementação ou integração, além de exigirem um investimento alto, são hoje pouco eficientes. Principalmente pela dificuldade em aferir o ROI (Return On Investiment), em português Retorno do Investimento. Exigência crucial principalmente em períodos de crises econômicas. Neste sentido o diferencial do Inbound Marketing é o método de atração de clientes e os feedbacks dos investimentos em marketing de uma forma muito mais significativa. Nele, a audiência e os números de cliques dão lugar aos leads, pessoas que deixam seus dados em formulários (nome, e-mail, etc) geralmente em troca de alguma oferta, que pode ser um catálogo virtual, um e-book sobre tendências de moda, um webinar com estilistas, um bom conteúdo. Com os dados destes clientes, existe uma série de ações para relacionar-se com ele até o momento da compra, em um trabalho de marketing/vendas de maior resultado. E então, “Você quer vender, ou ser comprado?”
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about | POP
De coração aberto Musa indie, cantora visceral, ícone fashion, poeta intimista... Com várias e irresistíveis facetas, Karen O lança seu primeiro trabalho solo, onde sussurra dores de amor em discretas baladas românticas recheadas de melancolia e desencanto. Por Juliana Berwig
Das guitarras distorcidas de uma das bandas mais cultuadas do planeta para o clima intimista onde apenas voz e violão dão o tom, uma garota franzina e de delicados traços orientais – herança de descendentes coreanos e poloneses – derrama suaves canções românticas em uma pequena obra-prima que impressiona do primeiro ao último verso. Apesar de deixar a energia do emblemático Yeah Yeah Yeahs de lado, Karen O ressurge mais intensa do que nunca com uma pérola sonora que derrete corações e ganha elogios por onde passa – da poderosa Rolling Stone até a sisuda Pitchfork. Mesmo distante das paradas de sucesso, o primeiro álbum solo da cantora – batizado de “Crush Songs” – chama a atenção por conta da sutileza de letras desconcertantes e pela simplicidade musical de quem parece que gravou a sua dor de cotovelo no quarto de casa, entre mais um cigarro apagado e uma forte xícara de café. A inspiração para o trabalho solo veio da atribulada vida amorosa da artista, conhecida por suas performances intensas e apresentações caóticas. “Quando eu tinha 27 anos, eu me apaixonava demais. Essas canções foram escritas e gravadas de forma solitária por volta dessa época e são a trilha sonora de uma cruzada contínua de paixão”, declara a impulsiva Karen, hoje aos 35 anos, em um comunicado escrito a mão divulgado pela Cult Records, gravadora que distribui seu aguardado trabalho de estreia. O disco conta com 14 faixas inéditas, muitas delas compostas há quase uma década e com duração de pouco mais de um minuto. Para divulgação o álbum, a estrela tem feito jus ao clima “lo-fi” da produção, com direito a uma série de “pocket shows” disputados – para poucos e devotados fãs – e acompanhada apenas de um músico. Além de baixar o tom para a gravação de “Crush Songs”’, Karen vem se envolvendo em interessantes projetos artísticos nos últimos anos. Ao lado do cultuado diretor de cinema Spike Jonze, a cantora deu brilho à trilha sonora do incrível “Ela”, com direito até mesmo a uma indicação ao Oscar de melhor canção por “The Moon Song”. De batom vermelho, a diva indie continua com seu instinto fashion impecável, com direito a jaquetas de couro e vestidos delicados. Entre as referências de estilo, estão ícones dos anos 80, como as imprescindíveis Siouxsie Sioux e Chrissie Hynde. Ao ouvir o primeiro álbum da cantora, a inspiração fica evidente, mesmo em meio a atitudes contidas e palavras introspectivas. Por falar nos versos da tão comentada estreia, a intensidade da estrela dá as caras em letras que circulam entre a inocência e o desespero. Desta forma, baixinho e quase soluçando, a artista resume sua obra: “love is a fucking bitch”. E quem ousará dizer que não? 028 I aboutshoes.com.br
Proenza Schouler
about | NEW trends Bárbara Krás
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Mais uma temporada de pleno dos destaque: azul e preto combina
em uma mesma peça
Vestígios
Luxfor
Charlotte Simone
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about | ideas
5 Atitudes QUE PODEM AGUÇAR A CRIATIVIDADE Conhecimento teórico e prático é fundamental para a criação. Mas inspiração também, e como ajudá-la a se manifestar? Listamos aqui cinco atitudes que mudar o seu dia a dia e tornar sua mente mais arejada – e criativa! Por Júlia Isoppo Picoli
Com a velocidade do mercado, a exigência do consumidor e a busca por novidade e inovação a todo o momento, precisamos ter novas ideias sempre. Precisamos criar muitos produtos semanalmente. E como manter esse fluxo de ideias e projetar de forma criativa sempre? Mudar a maneira de pensar ou realizar o nosso trabalho e adquirir alguns hábitos/atitudes pode nos ajudar. E como?
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Pesquisa e busca por referências. Mas, sempre de maneira diferente, mantemos uma rotina de pesquisa e acabamos buscando referências nos mesmos lugares, vemos e lemos as mesmas revistas, ouvimos a mesma música, assistimos ao tipo de filme. Nossas referências acabam ficando sempre muito parecidas, então passamos para a...
Conhecer coisas novas e observar algumas desconhecidas.. Isso vai refrescar as suas ideias. Que tal ler sobre outros assuntos que não os habituais? Mesmo na correria do dia a dia, sempre achamos um tempo. Você também pode pedir outro prato no seu restaurante favorito, e mudar a rádio do carro. Pode ser só uma vez. Conhecer novos sabores, novos sons também são ótimas formas de sairmos da rotina. A rotina é a pior inimiga da criatividade... Fuja dela. Parece bobo, mas quanto mais vemos e ouvimos, maior é nosso repertório, mais conhecemos e isso facilita na hora que precisamos ter novas ideais. Mude a ordem que você costuma realizar seu trabalho.
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Mudar!! Essa é a hora de mudar, claro que não é nada fácil. Temos que estar dispostos a encarrar novas atitudes. Mas elas são necessárias. Que tal fazer um outro caminho de casa para o trabalho? Olhar novas paisagens, novas praças, novas estruturas, conversar com outras pessoas? Ah, mas o caminho é mais longo... Mas vale a pena. Tente. Com isso, busque fontes distintas a cada projeto, conheça novos olhares sobre os mesmos assuntos.
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Novas experiências, realize experiências sensoriais, tome café sem açúcar, coma algo azedo ou muito doce, pense que sensações isso causou em você, faça associações das suas experiências com os produtos que você precisa criar. Ouse!!! Ande de balanço, leia um texto engraçado e dê risada sem motivo. Se permita viajar, ir além e depois voltar para a realidade.
Compartilhe, troque ideias, peça ajuda e sugestões. A troca de conhecimento nos motiva a fazer diferente. E não vou perder o foco durante meu projeto? Não, isso deve ser feito antes da criação, para “oxigenar” as nossas ideias, e não durante todo o projeto e também quando estamos a horas tentando, tentando e não temos mais ideias, precisamos dar um tempo, fazer outra coisa e depois voltar com mais energia ainda. Incluir esses hábitos na nossa vida nos mantém em movimento, com a mente ativa, e isso vai nos tornar mais criativos e facilitará a criação de produtos. aboutshoes.com.br I 031
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retorno Depois de sumir das passarelas do verão o padrão de leopardo retorna mais sofisticado que nunca Ted Baker
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about | Entrevista
O lado visceral da criação
Por Cristina Pacheco
Um designer é capaz de trabalhar com diversas aplicações de seu conhecimento: na área gráfica, ilustrações, tipografia, design de marcas, produtos, mobiliário, embalagens. Nosso entrevistado desta edição é um profissional inspirado que já trabalhou com tudo isso. Há 24 anos no mercado, Gustavo Guedes seguiu sua vocação e focou nesta área antes mesmo de haver formação acadêmica específica onde morava. Então estudou Publicidade, depois Design de Produto, e se especializou em Gestão de Marca e Merchandising. Além de aprender, também já passou pro outro lado da sala e deu aulas de Merchandising Design na Perestroika, escola de atividades criativas. Já trabalhou para algumas das maiores marcas do mundo, teve projetos implantados em mais de 15 países e ganhou diversos prêmios. Mas sua vida não é só trabalho: Gustavo tem duas filhas lindas, toca bateria e violão (meia boca, como ele define) e estuda psicologia aplicada só pra curtir. Hoje é sócio da Ector Design, um escritório que tem membros e atuações em diversos países, trabalha em um mercado sem fronteiras e fala um pouco de sua trajetória nesta entrevista para a About Shoes. aboutshoes.com.br I 037
Como e porque você decidiu ser um designer? Na verdade não decidi nada porque os únicos talentos que eu tinha na infância eram desenhar bem e montar coisas. Faço isso até hoje. Encontrei esta profissão desde o início, só que não existia nenhum lugar para estudar design no início da década de noventa por aqui. Por isso fiz publicidade na Unisinos (São Leopoldo/RS) por uns anos, até que surgiu o curso de Design de Produto na Feevale (Novo Hamburgo/RS) onde fiz parte da primeira turma, e tive o privilégio de conviver com colegas que até hoje são meus amigos. Quais são as tuas inspirações cotidianas? Família, cerveja, viagem, café, cinema, vinho, churrasco e literatura, não extamente nesta ordem. Mas, sem dúvida, observar o mundo com olhos e mente abertos, relacionar-se bem com as pessoas, debater, ouvir e dividir ideias ainda é o maior patrimônio para a vida pessoal e profissional de qualquer um. Agora, no momento de sentar e projetar algo, a solidão é a melhor aliada. Como disse Pablo Picasso: “Sem grande solidão nenhum trabalho sério é possível”. Quem são os seus ídolos no design? E fora dele? Confesso que não tenho ídolos, mas admiro especialmente alguns profissionais considerando o contexto de suas obras e coisas que admiro como, o minimalismo elegante de Jacob Jensen, a ciência humanista de Carl Sagan e o ceticismo criativo de José Saramago. Dá vontade de citar muitos outros, mas aí a lista ficaria chata. Se não fosse um designer, o que você seria? Com muito dinheiro, babá das minhas filhas e cozinheiro da minha mulher. Tendo que trabalhar, provavelmente arquitetura e urbanismo. Acho uma boa alternativa para quem aprecia planejamento, matemática e estética ao mesmo tempo. O design está presente em nossa vida, em todos os momentos. Ele é satisfatório? O que poderia melhorar? Está presente, mas ainda de forma precária, principalmente no Brasil. Comento duas razões importantes para este cenário: É insuficiente o número de profissionais com expertise equivalente a demanda, e as entidades com porte suficiente para investir em projetos de design com alto desempenho, e aqui incluo governos, não o fazem por desconhecerem a capacidade de transformação que esta disciplina pode gerar. Você concorda com a humanização dos objetos através do design? Por que? Penso que humanização e sustentabilidade devem ser as prioridades e devem estar de mãos dadas sempre. Quase tudo neste mundo sofre intervenção humana e afeta o meio ambiente ao mesmo tempo, logo, tudo deve ser projetado para este fim. O que torna a responsabilidade de quem projeta e de quem realiza ainda mais óbvia. Dramatizando um exemplo: mesmo na preservação de um parque natural, digamos, serão “projetados” equipamentos para evitar a degradação causada pela presença humana. Sempre estamos juntos, mesmo quando precisamos proteger um do outro. O que desafia o trabalho de um designer? Em primeiro lugar a problemática proposta pelo cliente, quanto mais difícil, mais interessante. Mas esta é a parte boa do desafio. A ruim é que esta profissão ainda sofre com o desconhecimento do potencial e dos resultados diretos que ela, de fato, promove. Uso muito mais esforço para fazer entender do que se trata o serviço do que para realizar um projeto. Alguns empresários ainda desenvolvem seus produtos e fazem a gestão de suas marcas de forma caseira e não profissional, o que limita muito a competitividade de qualquer negócio hoje em dia. Mas isto está mudando, e rápido. É possível equilibrar a veia artística e criativa com as demandas comerciais do negócio e do cliente? Na minha opinião, não é uma opção, a criatividade deve servir aos objetivos traçados, não opor-se
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a eles, afinal este é um negócio como qualquer outro. Não sou artista, soluciono problemas de forma criativa e, com muito esforço, por vezes inovadora. E aqui fica minha homenagem à criatividade que está na capa: sabe aquele ícone clássico da ideia representado pela lâmpada acesa? Então, sempre fiquei invocado com essa imagem porque pra mim parece que ela nasce pronta, acabada, perfeita. Não é bem assim. O processo é visceral e trabalhoso. E quando, finalmente, algo interessante surge, normalmente é só uma pequena parte que deve ser alimentada até que se torne realmente aproveitável, e depois disso tem ainda mais trabalho. O quanto de poesia existe na criação? Na sua avaliação, quais os elementos fundamentais no momento da criação: pesquisa, talento, repetição, persistência, saber lidar com pressão? Poesia? Nenhuma. Entretanto, o quinteto de elementos fundamentais citados acima na pergunta, é perfeito. Pesquisar deve ser como respirar, talento é importante e diminui a repetição, o que não diminui a pressão que deve ser administrada com profissionalismo como em qualquer outra área. E para mim que sou também empresário, talvez o mais exigido no dia a dia seja a persistência, porque é um trabalho prazeroso, mas não é fácil minha amiga... não é fácil. O que sonha fazer na área? Meu sonho é desenvolver um projeto de design territorial como o mobiliário urbano e a sinalização para uma cidade inteira. Existe algum trabalho seu que considere o mais incrível? Como foi realizá-lo? É difícil citar um só depois de tantos anos, mas a gente acaba lembrando sempre dos mais recentes, e nesse caso gostei muito de projetar a Megastore da Arena do Grêmio porque conseguimos fazer uma pesquisa global bastante consistente, o planejamento foi minuscioso, o projeto criativo muito diferenciado e alinhado aos objetivos, mas principalmente porque a Ector (empresa da qual sou sócio) é um escritório de design com project members e clientes em vários países, e para este projeto montamos uma equipe espetacular de profissionais brasileiros e italianos e a sincronia foi perfeita. Além disso, como o conceito central estava ligado às arenas romanas originais, foi muito bacana entender essa história sob o ponto de vista de quem vive no local. Claro, trabalhando com prazo apertado como sempre, uma correria, mas o resultado foi muito além das minhas espectativas. Tipografia, ilustração, objetos, superfícies... o que mais te anima no design? E o que acha menos empolgante? Não gosto muito de rotina, então tudo me interessa. Também tive oportunidade de fazer variados projetos nas mais diversas áres do design e isso me trouxe muitas experiências positivas. Mas o que mais gosto de fazer são projetos estruturais, ou tridimensionais, e por isso acabei me especializando em ponto de venda, e gosto igualmente dos que exigem planejamento, onde o branding é ainda mais desafiador e ocupa até mais da minha pauta de trabalho hoje em dia. Você já deu aulas e lidou com a nova geração que vem aí. Que conselhos daria para um jovem designer que sonha fazer projetos brilhantes e marcantes? A nova geração de profissionais que vem por aí será muito melhor. Serão mais abertos à inovação e encontrarão um mercado mais receptivo (espero). Tem tudo para dar certo, porém para encontrar um ambiente realmente propício, creio que seria muito bom investir em uma mudança de comportamento, em primeiro lugar. Comprometimento e postura profissional estão em falta no mercado, e quem estiver mais preparado vai ter mais chances. Qualificar as referências é fundamental, pois elas não valem nada se não se sabe o que fazer com elas ou pior, se usadas para copiar ideias alheias. Dominar as ferramentas de trabalho é essencial (e lembrar sempre: são só ferramentas, não fazem nada sozinhas), assim se pode usar mais tempo para pensar, que é o que realmente importa. E por fim, ter a consciência de que o trabalho deve gerar resultados positivos para quem investe e acredita nele, porque este é o verdadeiro objetivo de qualquer projeto que deseja ter sucesso.
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Over the knee boot Vizzano e clutch BE FOREVER
winter mist photographer: Carlos Contreras model: Bruna Meneghetti styling: JĂşlio Rossi beauty: Ana Ferrary
Slingback Anzetutto
Sandรกlia Beira Rio CoMfort
Bootie ESDRA e bolsa D’VINNA
Scarpin CECCONELLO e bolsa LINEA BELLA
Slingback LEVINE e bolsa EMME
Scarpin Bรกrbara Krรกs
Fotografia: Carlos Contreras | Fotógrafo Assistente: Lucas Martins de Mello | Beleza: Ana Ferrary | Produção de Moda: Julio Rossi | Modelo: Bruna Meneghetti (Ford Sul) Locação: Biblioteca Pública do Estado do Rio Grande do Sul | Looks Coleção Borda Barroca Outono-inverno 2015
Over the knee boot CECCONELLO
AQUI A MODA GANHA VIDA. ABRA OS OLHOS. DEVORE NOSSAS PALAVRAS.
DEIXE-SE LEVAR.
RESPIRE NOSSO AR. SINTA A INSPIRACÃO.
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OUCA AS CORES. OUCA SUAS IDEIAS. RENOVE-SE.
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premierevision.com 10 - 12 de fevereiro de 2015 Dedicamos este salão a todos os profissionais do mundo da moda, reunindo em Paris, sob a marca Première Vision e em um único local, todos as diferentes especialidades: aboutshoes.com.br I 049
about | Movies
Feliz safra de novos filmes O ano novo está prestes a chegar. Por isso, aqui vai a grande lista do que ver, escutar, jogar e ler antes de comprar o seu ingresso em 2015. Por Krika Martinez
Não ficarei aqui evocando um futuro que está chegando ao cinema e às artes cinematográficas. O que eu vou dar a vocês neste meu presente para o novo ano é a lista do que vem pela frente nas telas
do cinema em 2015, especialmente e especificamente de onde vem. Porque senhoras e senhores, já dizia a minha tese, no mundo do cinema nada se cria, tudo se copia!
Dos livros para as telas: O mundo do cinema sempre busca inspiração na literatura, não é de hoje que vemos clássicos da literatura tornarem-se clássicos do cinema. Mas para 2015, teremos o que eu chamo uma boa safra literária cinematográfica. Começamos com os mais jovens e falamos sobre a série de livros de terror para adolescentes “Goosebumps”. Uma série que eu tive oportunidade de ler e me apavorar e que agora chega ao cinema com a possibilidade de virar uma série de filmes, até porque só em livros são mais de 200. Shakespeare volta às telas com “Macbeth” pela mão de Sir Kenneth Branagh, o diretor, roteirista e ator a quem temos que agradecer por nos dar versões e versões dos clássicos do escritor inglês. Kenneth, em entrevistas, assume que Macbeth é a sua obra predileta e que finalmente se sente maduro suficiente para trazê-la às telas. “Miss Peregrine’s Home for Peculiar Children”, obra do norte americano Ransom Riggs, conta como um jovem órfão busca seu passado e acaba descobrindo jovens como ele com peculiaridades especiais. Um filme para adolescentes? Não, se levarmos em conta que entre as peculiaridades dos jovens está o poder de controlar o fogo ou o tempo. E o protagonista acaba conhecendo seu passado diretamente na fonte da Europa pré Segunda Guerra Mundial.
E claro que temos uma lista enorme de incríveis adaptações como “Pride and Prejudice and Zombies”: sim, a Jane Austen estará dando voltas na sua tumba. “Tin Tin”, se o primeiro longa em 3D de Spielberg funcionou porque não fazer mais um? Veremos a turma de Charlie Brown na telona, e certo que eu vou chorar de emoção. Veremos a história de Frankenstein contada pelo famoso ajudante corcunda de Víctor Frankenstein, Igor. E teremos o nada silencioso “Silence de Shûsaku Endô” que conta a história de um jesuíta português que viveu a perseguição católica na Japão no século 17. Também não esqueçam das biografias. A vida de Stephen Hawking chega às telas com o talentosíssimo Eddie Redmayne como Hawking. E Joseph GordonLevitt encarna Philippe Petit, leia-se o equilibrista francês que cruzou as torres gêmeas com apenas um cabo de aço debaixo dos pés e uma vara nas mãos. E não, não esqueci do grande e esperado lançamento de “Fifty Shades of Grey”. Entenda-se 34.593.157 visualizações do trailer no Youtube, e contando. Porque depois de criar a novela erótica mais vendida no mundo, a britânica E. L. James, que não é nada boba, vendeu seus direitos para o cinema e que meio mundo espera poder assistir porque os livros eram muito grandes e não deixavam as mãos livres para tanto erotismo. Se é que você me entende!
050 I aboutshoes.com.br
Dos games para as telas: Ah Krika, mas eu curto um game! Tranquilo, querido gamer, o mundo do cinema também vai te fazer feliz em 2015. Blizzard Entertainment vem anunciando trazer ao cinema desde 2006 “Warcraft”. E finalmente o filme verá as telas neste ano que entra. Humanos e orcs se encontram em lutas e batalhas de poder. Pense num Senhor do Anéis misturados a Guerra Santa com ênfase nas alianças que você faria no jogo para conquistar terras e poderes. O diretor é Duncan Jones, filho de David Bowie e que nos surpreendeu com Moon em 2009. Ah Krika, mas esse jogos de mundos e lutinhas não
são o meu. Tranquilo, querido gamer, o mundo do cinema também vai te fazer feliz em 2015. Porque a Ubisoft se juntou a 20th Century Fox e nos traz às telas em 2015 “Assassin’s Creed”. Para quem não é gamer entender, um jovem é obrigado por uma corporação secreta a entrar numa máquina que o ajuda a reviver a vida de seus antepassados para encontrar perigosos artefatos que podem mudar o futuro. Para mim, um atrativo também está no nome do protagonista, Michael Fassbender. Meu novo ator fetiche no cinema, o cara que provou que se pode fazer cinema comercial e de arte ao mesmo tempo.
O que assistir? 1. Desenhos Alguém lembra da “Jem and the Holograms”? A menina que cresceu num orfanato e que quando queria se transformar na heroína e super cantora de moda dos anos 80 apertava seu brinco em forma de estrela e dizia: “é hora do show sinergia.” Ela está de volta. “Bob Esponja” volta às telas do cinema. Desta vez, consciente de que quem lotou os cinemas na sua primeira tentativa de ganhar as telonas foram os pais e os jovens adultos que mais de uma vez tentaram esconder sua fascinação por este personagem que vive em um abacaxi debaixo do mar. E se “Procurando Nemo” funcionou e fez com que a grande Disney se decidisse em comprar os estúdios Pixar em 2003, em 2015 teremos “Procurando Dori”, que promete ser o riso fácil da produtora. Seu outro grande lançamento do ano é “Inside Out”, que conta como é a vida de uma menina que se muda através dos seus sentimentos. Neste filme, entramos no mundo das emoções da protagonista e de como elas convivem juntas - ou não.
porque eu sou uma grande fã da série e quero que ela me surpreenda, mas pensem que nas 8 temporadas que durou a série, grande parte dos bons atores e diretores de Hollywood fizeram pontas nela porque queriam participar dessa divertida maneira de ver como é a sua vida pela vida do protagonista. Também tem mérito por ser o primeiro grande trabalho como produtor de Mark Wahlberg, ator que ganhou espaço no mundo da produção televisiva e que acabou se associando a Martin Scorsese para criar a incrível Boardwalk Empire. E 2016 ainda está longe, mas o diretor David Lynch já anunciou que “Twin Peaks” voltará e se você ainda não viu a série, não perca tempo. 2015 só tem 12 meses para assistir duas temporadas e depois ainda tem 2 filmes e antes e depois dos filmes, 4 livros.
2. Séries Há uma série que também seria interessante assistir antes que chegue às telonas. “Entourage”, que no Brasil foi mal traduzida como “Vidas em Hollywood”. Na tradução correta: Comitiva. A comitiva do ator de moda em Hollywood, Vince, e seus amigos que trabalham para ele. Não quis ler muito sobre o filme
3. Filmes clássicos Porque não adianta, mesmo com tanta coisa nova, o mundo do cinema sempre vem e faz uma nova adaptação para algum clássico cinematográfico. Não se enganem meus amigos, se é um clássico, não é necessário uma refilmagem! Mas as grandes produtoras tem que fazer um dindim fácil e nos trazem este ano Mad Max, Cinderella, Point Break e Jungle Book. As produtoras chamam de releituras para os grandes clássicos ou dizem que são uma nova visão para grandes filmes. Sim, são outros tempos e a técnica cinematográfica mudou. Mas não me enganem: Mel Gibson vestindo couro sob o calor do deserto da Austrália será sempre o verdadeiro Mad Max.
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Keanu Reeves tentando aprender a surfar sempre será o original Point Break. Cinderella tinha vestido que trocava de cor conforme a briga das fadas do bosque e o Mogli e o Balu de desenho são os únicos que podem cantar: “Eu uso o necessário, Somente o necessário, O extraordinário é demais.” Isso sim leitor, prometo ver todos estes filme e, se estiver errada sobre estas novas releituras a grandes clássicos, prometo pedir espaço aos diretores desta revista para uma errata sobre minhas escolhas cinematográficas. 4. Sequências Porque se o primeiro deu certo porque não continuar fazendo vários? Tire da prateleira ou alugue na locadora: “Avengers”, porque sabe: Tony Stark, Steve Rogers, Bruce Banner, Natasha Romanoff, Cliff Barton e claro Thor. “Ted”,
porque não é todo dia que vemos como um brinquedo da nossa infância cresce e divide cervejas conosco. “James Bond 24” - sim, já vamos pelo 24, no último quase faziam piada da idade de James Bond, neste teremos o agente da rainha em cadeira de rodas? CUIDADO SPOILER!!! “The Hunger Games”, porque temos que ensinar as novas gerações através da ficção que a rebelião às vezes funciona. FIM DO SPOILER!!! E não podemos deixar de falar de “Star Wars”: o filme número 7 da saga chegará ao cinema no ano que vem e se vocês quiserem rever todos os filmes, pensem que são 6 realizados em mais de 35 anos e mais de 750 minutos, sem contar os minutos extras das versões estendidas, quadrinhos, séries de televisão, especiais de natal da família Chewbacca e jogos para todo tipo de formatos.
DE NOVO, em 2015, títulos como: Jane Got A Gun: Natalie Portman, Ewan McGregor e Rodrigo Santoro num thriller onde Natalie tenta salvar seu marido de uma gangue que o tenta matar. Santoro ganhando espaço no cinema americano com chances de finalmente ter diálogos importantes com carga dramática para mostrar o seu talento.
pode ser o mais normal anormal filme de del Toro.
Seventh Son: Juliane Moore e Jeff Bridges. Um jovem tenta aprender como lutar contra espíritos maus. Com os talentos de Juliane e Jeff dando profundidade a um filme que não quer ser mais um filme de adolescentes magos e sim uma importante metáfora sobre as decisões da vida.
Everest: Jake Gyllenhaal, Keira Knightley, Robin Wright. O diretor que surpreendeu o mundo com Contraband, Baltasar Kormákur. Este novo filme que conta a história real e desastrosa da subida ao Everest em 1996. Baseada em diferentes livros que contam a tragédia e muitas entrevistas aos sobreviventes.
Joy: Jennifer Lawrence. A mulher que dominou o mundo dos informeciais norte americanos com a Miracle Mop e ganhou espaço no mundo dos negócios provando que as mulheres podem criar produtos para mulheres.
Mortdecai: um filme em que o diretor David Koepp junta aos seguintes atores: Johnny Depp, Olivia Munn, Ewan McGregor, Paul Bettany, Gwyneth Paltrow, Jeff Goldblum, Oliver Platt. Preciso explicar mais? Ok… uma estética muito peculiar para contar como Charles Mortdecai procura por uma pintura roubada e ligada aos nazistas.
The Hateful Eight: Samuel L. Jackson, Kurt Russell, Michael Madsen e, como diretor, Quentin Tarantino. Assim, é um filme do Tarantino, pós guerra civil, tem o Samuel L. Jackson, precisa mais? Crimson Peak: Dirigido por Guillermo del Toro, com Charlie Hunnam, Jessica Chastain. Ela uma escritora, ele seu novo marido, tudo é estranho e ele não parece ser o que é. Sim, esta é a sinopse do que
The Revenant: Tom Hardy, Leonardo DiCaprio. 1822, o cara é atacado por um urso, os amigos o dão como morto e o abandonam, o cara meio que sobrevive, o cara meio vivo meio morto vai atrás dos que o abandonaram e busca vingança. Sim, eu também achei tudo muito estranho.
Pixels: Chris Columbus, sim o diretor de Harry Potter e Home Alone, junta Michelle Monaghan, Adam Sandler e Peter Dinklage para contar a história de como o exército americano recruta espertos jogadores de videogames para combater personagens de videogames da década de 80 que estão atacando Nova York.
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Impulsionar o olhar para além das FRONTEIRAS
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Centro de Convenções do Shopping Frei Caneca Rua Frei Caneca 569, 5º andar - São Paulo SP
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Fotos: Manoela D’Almeida - Bandits Graphiks | Modelo: Amanda Cunha - Joy Models | Assistente de fotografia: Pedro Fonseca | Beleza: Diogo Molinos | Direção criativa: Camila Ferres | Direção editorial Julio Rossi | Tratamento imagens: Carlo Barros | Locação e agradecimento especial: Complex Skate Park | Looks: Camila Ferrés Coleção Outono-inverno 2015
Chelsea boot BIONDINI
about | style
CRIADORES DE DESEJOS Eles viajam, leem, pesquisam, descobrem, desenvolvem, inventam. Para chegar ao resultado desejado, não se contentam com o que existe: às vezes, criam materiais, sugerem texturas, instigam novidades e fazem a moda evoluir. É da mente dos designers de moda que surgem nossos desejos, e seus pensamentos são constantemente alimentados por muita informação. Buscamos algumas pinceladas da próxima temporada com alguns profissionais muito relevantes deste segmento. Em comum, todos eles dirigem seus próprios estúdios de criação e trabalham com importantes marcas do mercado brasileiro. Tatiana Ritzel Compor – Consultoria, Design e Inovação Qual é o modelo/material/look/mood para você que mais irá representar a estação? Há muitos lançamentos, muitas misturas! Contudo, há uma sinergia em todas as marcas quando se fala em bootie cano médio. A cor é preto, o salto é reto e grosso, de altura média. O bico do sapato do momento é o afinado, porém com conforto. Material unânime é o pelo, liso ou estampado. O estilo sport fashion vai dominar a moda para este inverno e para as próximas estações. O modelo clássico iate vai disputar as preferências com as alpargatas e sapatilhas por um longo período. Qual será a sua peça favorita para a próxima temporada? Minha peça preferida já está sendo um tênis Michael Kors que comprei em Nova York, sola caixa, preto de camurça, com muitas peças de metal, muito confortável, prático e luxuoso, bom para usar com leggings, estou pronta para trabalhar o dia todo e dar uma saída a noite. Destino predileto de inverno: Qualquer lugar que eu não passe frio, não curto muito os locais típicos do inverno por isso. Prefiro lugares aconchegantes, uma lareira, boa companhia.. e esperar o verão chegar! Qual é a sua expectativa para a próxima temporada em termos de estilo? E de mercado? Aposto na massificação do estilo esportivo, do conforto, da não-necessidade de sair ‘montada’ todo dia. O consumo deste conceito ainda engatinha no Brasil, mas é um caminho que as marcas vão acabar trilhando. Quanto ao mercado, sou otimista e sempre penso que o mercado é igual para todos, porque uns vão bem e outros vão mal? Então, para tudo ir bem e dar certo, depende muito mais das ações de cada um do que esperar por mudanças na política, economia, sociedade. 064 I aboutshoes.com.br
Dayana Wasem Trendday Assessoria De Moda
Ramão Reichert Jr Bureau Design Qual é o modelo/material/look/mood para você que mais irá representar a estação? Acredito nos contrapontos, num universo de tendências que não mudam há algum tempo. Destaco a onda das linhas fitness, com construções de tênis e estampas animal print e a napa branca. Depois, as botas Over Knee de salto alto, agulha, ajustadas nas pernas, como uma legging. O preto predomina e materiais como a napa e os tecidos stretch dominam a cena. Estão evidentes o lifestyle de jeans max destroyed. E também vejo o look de micro saia balonê com jaqueta de couro biker. Este é um dos mais bacanas da estação.
Qual é o modelo/material/look/mood para você que mais irá representar a estação? Gosto muito da mistura do dourado com um look mais casual e urbano, como apareceu no desfile da Isabel Marant. Qual será a sua peça favorita para a próxima temporada? Uma bota Over The Knee, em salto baixo e camurça preta. Elas estavam super em alta na Europa e serão as queridinhas da moda no inverno brasileiro também! Destino predileto de inverno: Adoro Paris! É uma cidade que respira arte, cultura e moda, sempre tem ótimas exposições em museus. Sentar em um café para ver o movimento na rua ou andar na beira do Sena em um dia de sol é um ótimo exercício de pesquisa. Qual é a sua expectativa para a próxima temporada em termos de estilo? E de mercado? A moda está cada vez mais dinâmica e as tendências globalizadas. O mercado está passando por uma mudança delicada, então, independente do mercado de atuação, é preciso entender cada vez mais o que o consumidor quer para entregar o produto certo com preço justo.
Qual será a sua peça favorita para a próxima temporada? Jeans e scarpin. Seu destino predileto de inverno: Londres Qual é a sua expectativa para a próxima temporada em termos de estilo? E de mercado? O espírito de liberdade e extremamente sexy, comportamentos adversos, seguidores e private style. A moda está liga aos comportamentos de rua, novas tribos e movimentos surgem com uma velocidade enorme. Em um click, algo inesperado vira hit. O momento é das marcas reinventarem-se, assim como o espírito de cada um de nós, que circulamos neste meio.
aboutshoes.com.br I 065
Foto: Ana Paula Lenz
Márcio Porcher Mporcher Design Studio Qual é o modelo/material/look/mood para você que mais irá representar a estação? Embora me identifique muito com o visual retro + clean, acredito que o mood folk vai ganhar muita importância no Brasil. Qual será a sua peça favorita para a próxima temporada? Tênis de bico fino sobre flatforms. Destino predileto de inverno: Como referência para pesquisa, Londres sempre traz toda a informação necessária! Qual é a sua expectativa para a próxima temporada em termos de estilo? E de mercado? Em termos de estilo vamos ver uma alternância do look moderno (clean + sport) versus o Folk + rústico. Quanto ao mercado quero ver muita inovação e gente buscando diferenciação! Só assim vamos motivar os consumidores a comprar novos produtos!
Thaís Saueressig Wendling T5 Design Qual é o modelo/material/look/mood para você que mais irá representar a estação? Acredito na continuidade do Western com mistura de Boho e Hippie, em produtos com camurça, tecidos étnicos e franjas. Qual será a sua peça favorita para a próxima temporada? Yacht de pêlo com a vira bem larga. Destino predileto de inverno: Minha casa. Qual é a sua expectativa para a próxima temporada em termos de estilo? E de mercado? Começamos a nos deparar com o Normcore, etilo slow, “normal”, sem exageros com peças mais confortáveis e despojadas. Espero que além de um estilo ou tendência, se torne um lifestyle, sendo bem trabalhado e valorizado para a moda brasileira. Em relação ao mercado, almejo que encontremos (designers, fabricantes, lojistas) soluções criativas, em todas as áreas, para continuar despertando o desejo de consumo do brasileiro.
Ana Maria Paes de Barros Mendes Wit Deluxe Qual é o modelo/material/look/mood para você que mais irá representar a estação? Acredito nos modelos de franja nas botinhas de bico fino e nas ankle boots abertas, pois temos um período muito curto de inverno. O material que aposto é um couro mais rústico com pouquíssimo acabamento. Gosto do look shorts jeans rasgado com blusa fina e tricot, é um despojado chic que cabe em qualquer ocasião. Qual será a sua peça favorita para a próxima temporada? Tricot na cor de algodão com recorte diferenciado. Destino predileto de inverno: Chalés. Gosto de estar em contato com a natureza, apreciando paisagens, nascer do sol, por do sol em boa companhia. Qual é a sua expectativa para a próxima temporada em termos de estilo? E de mercado? Acredito que para as próximas temporadas, a palavra é identidade, você gosta de certa peça, acha que tem a sua cara, compre. Sem rótulos fashion. Minha expectativa é de aquecimento de mercado para quem sabe qual é seu posicionamento diante do seu consumidor, foco. 066 I aboutshoes.com.br
about | architecture
Quem já foi sabe: Williamsburg – em Nova York – é um lugar mais que especial – ou foi, dependendo para quem você faz a pergunta. Mas, é muito mais que isto. Devido às suas peculiaridades, o bairro do Brooklyn tem servido de espaço de pesquisa para grandes varejistas nacionais e internacionais. A abertura da Space Ninety 8 mostra-se um grande laboratório para tanto.
Por Júlio Rossi
Mimetização Urbana 068 I aboutshoes.com.br
As pessoas estão procurando algo diferente em Williamsburg e ter um endereço na região é uma grande oportunidade para experimentar novos conceitos e um grande desafio também. A vizinhança virou um destino muito procurado, mas este interesse só vai continuar se a região mantiver seus conceitos únicos. Com cinco andares, a flagship store da Urban Outfitters pretende ser um marco no local. No dia da abertura, mil pessoas faziam fila na porta para conhecer o espaço gigantesco que abriga, além do estoque tradicional desta multimarca, um mercado de artigos locais, uma galeria de arte, um bar, um restaurante e um rooftop. Logo na entrada, The Market Place é uma seção dedicada à venda de artigos de 40 designers locais independentes. A intenção, além de valorizar a comprovada produção do bairro, é promover a aceitação da loja na vizinhança. Produtos one-of-a-kind como objetos decorativos, roupas, produtos de
beleza e joias, vêm com selo hand made. O segundo e terceiro andares contam com roupas masculinas e femininas, bem como artigos eletrônicos, discos de vinil, design retrô, acessórios e um acervo considerável de quinquilharias irresistíveis – uma marca registrada da Urban Outfitters. No nível inferior do edifício fica a Gallery 98, um espaço que pretende acolher mostras pop up de origens diversas. No mezanino do terceiro andar há um bar, no quarto piso um restaurante e no rooftop, um espaço aberto, todos parte do The Gorbals comandado pelo chef Ilan Hall, que venceu a segunda temporada do programa “Top Chef.” O menu super sazonal de Hall tem inspiração nas cozinhas rústicas escocesa e irlandesa, prometendo uma experiência gastronômica única na cidade. O grande trunfo de qualquer negócio estabelecido na região é não destoar do estilo corrente, dos códigos da área. Aqui, mimetizar é um verbo obrigatório e conjugado nos quatro cantos do bairro. Outras marcas como a J. Crew decidiram abrir mão do layout padrão e apostar em algo mais easy going tipo: “combinar perfeitamente o espírito cosmopolita com a camaradagem rural”. Space Ninety 8 | 98 N 6th St - Brooklyn, NY 11249 |USA
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about | new talent
Moda gráfica Por Cristina Pacheco
Como foi a transformação de publicitária para designer de moda? Foi aos pouquinhos, a cada projeto novo ligado à moda, eu ficava mais interessada no assunto… me dedicava com tanta profundidade, que quando percebia já estava ajudando o cliente com definição de coleção, discutindo materiais, tendências. Percebi que tinha uma aptidão natural e que me trazia muito prazer trabalhar com tudo isso. E porque bolsas? A ideia de criar bolsas veio de uma necessidade pessoal e observação do mercado. Eu nunca encontrava uma bolsa bacana e grande para caber meu laptop. Então comecei adaptando bolsas, sacolas e tudo que encontrava, e as pessoas me perguntavam onde eu tinha comprado. Percebi que existia um mercado pouco explorado. Quais são as suas principais inspirações e referências para criar? Sou bastante curiosa, com radar 24 horas em conteúdos na
internet, livros, cinema, decoração… tenho pastas com uma miscelânea de imagens inspiradoras, que geralmente não são fotos de acessórios de moda e sim de objetos, flores, decoração, arquitetura e pessoas. A temática do meu trabalho é a mobilidade e a vida urbana, gosto de sair e observar o que as pessoas estão usando, seja no metrô, nas ruas, no shopping, no supermercado, e como elas interagem com suas bolsas, a forma de segurar, abrir, carregar.. Meu processo criativo é despretensioso, às vezes a ideia surge de uma conversa, às vezes de uma imagem, da pesquisa de um material. Procuro não ficar presa a nenhuma tendência, senão, não criamos coisas novas. Me concentro na funcionalidade e estética, os ganhos e praticidade que a pessoa terá usando a peça. Tenho estudado ergonomia para aprimorar os desenhos. É claro que acompanho os grandes desfiles e outros designers como Marc Jacobs, Alexander Wang, Phoebe Philo. Admiro as ideias geniais e muitas vezes tudo isso contribui, era aquele click final que faltava para finalizar o projeto.
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O caminho dessa designer de moda começou pela propaganda. Formada em Comunicação pela PUC São Paulo, Luciana Tenório trabalhou por 12 anos como diretora de arte e criação em grandes agências paulistas e lidava com clientes como Microsoft, L´oreal Paris, Hope Lingerie, Cacau Show, Amor aos Pedaços, entre outros. Na direção de campanhas publicitárias, envolveu-se com o mercado da moda e ficou fascinada. O conhecimento técnico veio com um curso de confecção e modelagem de bolsas no Senac e assim surgiu, da cabeça da publicitária apaixonada pela linguagem de moda, a marca Carré. Focada em bolsas funcionais e com apelo estético inquestionável, a grife de Luciana vem conquistando clientes e fãs, que enxergam em seus produtos modernidade, qualidade e diferenciação.
Como é a estrutura da Carré hoje? A Carré é um studio de criação. Conto com cerca de 15 colaboradores variáveis para a produção. Todos são muito experientes e generosos em compartilhar e trocar preciosos conhecimentos. Meu dia a dia é corrido, com múltiplas tarefas. Além da criação, realizo a gestão administrativa e comercial, mesmo não sendo o meu forte, mas necessário para condução do negócio. Hoje minhas atenções estão voltadas para a expansão da marca e a comunicação apresentada. Acompanho o desenvolvimento de cada peça, cada post nas redes sociais, para que a identidade seja única e prevaleça o conceito. Por ser uma marca muito recente, fico receosa em perder a linguagem. Qual é o diferencial de produto que você propõe na Carré? Nossa principal proposta é criar bolsas unindo conforto, estilo e tecnologia para homens e mulheres contemporâneos. Usamos o lema “Your case, your style”. São peças funcionais, geralmente com 2 ou mais modos de uso. Optamos por cores neutras de uso atemporal e também realizamos edições especiais com cores da estação. A produção é em pequena escala, todas as peças são feitas a mão e os materiais escolhidos 100% nacionais. Usamos tanto o couro de vaca quanto a ecopele, um material de origem sintética que não tem origem animal e que tem ótima durabilidade. Os metais são todos banhados a ouro ou níquel com garantia de 10 anos. Um dos diferenciais em relação a outros modelos está na forma como estruturamos. Em todas as bolsas estão previstos compartimentos para levar os gadgets que não vivemos mais sem, como laptops, tablets, smartphones. Ou seja, você tem uma bolsa para levar seus pertences pessoais no dia a dia, seja no trabalho ou para passear, e ao mesmo tempo quando quiser pode levar seu equipamento com conforto e de forma segura. Quais são seus itens de design favoritos? Sou cercada por objetos de design, móveis, itens de cozinha e
decoração. Gosto do fato dos objetos serem funcionais e bonitos. Mas minha paixão são os itens de papelaria… tenho coleções de lápis de escrever, moleskines, papeis. Sou viciada em lojas de museu, sempre encontro peças bacanas de novos designers. Falamos da convergência da arte e moda. Você acha que estas duas manifestações estão relacionadas? A moda assim como a arte é uma forma de expressão. Ambas estão fortemente ligadas à estética e uma mensagem a ser transmitida, atitudes e conceitos. Nos últimos desfiles essa aproximação está mais evidente, com uso de estampas, cores e formas inspiradas diretamente em artistas famosos das artes visuais. Eu adoro essa junção de linguagens tão ricas. No caso dos acessórios e das bolsas, podemos brincar muito. Sou adepta da escola de Bauhaus, onde “less is more”, e da aplicação das formas e cores puras do Construtivismo. Nas peças da Carré prevalecem linhas minimalistas, retas e poucos adornos, afim de que sejam atemporais. O símbolo da Carré - o caracol quadrado - por exemplo, é um elemento presente em diferentes culturas como a grega e a indígena, mas também é uma figura geométrica forte super contemporânea. Gosto de buscar interlocuções que desafiem as classificações, que rompam as barreiras entre a moda e a arte. Qual é a melhor parte do teu dia? Sou bastante produtiva na parte da manhã, acordo cheia de ideias… aproveito e já faço um planejamento rápido, confiro minha agenda e sempre dou um jeitinho de incluir algum tempo para criação. Adoro ir na produção e ver como estão ficando os modelos, conversar com a equipe… Sinto-me mais leve e feliz. Se não estivesse criando bolsas, o que gostaria de estar fazendo? Amo criar e não me vejo em outra área. Além das criações das bolsas, já tenho planos em expandir a Carré para joias e outros acessórios.
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fantasia de inverno photographer: Lucas Martins de Mello
Dockside BEE HAPPY e tﾃｪnis DIVERSﾃグ
T-strap MENINA RIO
Mid boot ANZETUTTO
Do alto à esquerda em sentido horário: KLIN, ORTOPÉ e KEA
Ankle boot CRAVO & CANELA
Mary jane BIRI e botinha MOLEKINHA
Slingback Vizzano Sandalinha KIDY
Bootie CRISLI
Tênis KIDY e dockside BEE HAPPY
about | KIDS’ TRENDS
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os tons do frio As cores quentes são perfeitas para aquecer o visual na temporada fria! Assim, tonalidades terrosas, amareladas e vermelhos de variadas intensidades ganham destaque e alegram o período. 4
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1. Kea 2. Pampili 3. Amoreco 4. Aleka 5. Kalce 6. Love Shoes and More 7. Ortopé
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combinação perfeita Animal print é uma realidade na moda infantil tanto quanto para os adultos. Para fechar a combinação com estampa tão peculiar, os tons castanhos ganham a cena. 1
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1. Diversão Galinha Pintadinha 2. Kidy 3. Love Shoes and More 4. Kidy 5. Pampili 6. Klin 7. Dok
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fall out boy photographer: Mariana Molinos model: Frederico Jobim styling: Júlio Rossi beauty: Ana Ferrary
Jaqueta ELLUS, camisa CK CALVIN KLEIN, calça e cinto ELLUS. Abotinado CAPOTACCO
Moletom ELLUS, tric么 H&M, jeans DIESEL, mochila NORDWEG e casual abotinado COTTON SHOES
Blazer VR, t-shirt ARMANI JEANS, calรงa jeans DIESEL e casual PIPPER
Peacoat BROKEN RULES, t-shirt FRED PERRY, jeans ELLUS e bota FREEWAY
Jaqueta H&M, camisa Sร RGIO K, calรงa ELLUS e abotinado PEGADA
Moletom TIMBERLAND, camisa FRED PERRY, calça ARMANI JEANS e slip on SÂNDALO
Fotografia: Mariana Molinos | Fotógrafo Assistente: Dyogo Amorim | Tratamento de imagem: Carlo Barros | Beleza: Ana Ferrary | Produção de Moda: Julio Rossi | Modelo: Frederico Jobim (Ford Sul) | Agradecimentos: Grupo Moda Viva - Caxias do Sul
Camisa IÓDICE, tricô H&M, jeans DIESEL e running KILDARE
about | men’s trends
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Uma verdadeira mania masculina que merece registro. Neste outonoinverno 2015, uma variedade de azuis mostra o quanto uma cor pode ser moderna e versĂĄtil ao mesmo tempo. 1. Capotacco 2.Diadora 3.New Confort 4.Freeway 5.OU Canali| Dries van Noten | Paul Smith| Valentino| Ports 1961
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about | inovação
MARATONA MUDE: INOVAÇÃO PARA O SETOR CALÇADISTA Em dois dias de atividades intensas e ininterruptas, a Maratona Mude serviu como um verdadeiro laboratório de ideias. Por Juliana Berwig
Com realização da Abicalçados (Associação Brasileira das Indústrias de Calçados), o evento aconteceu nos dias 26 e 27 de setembro e ofereceu atividades como palestras e workshops com temas de interesse do segmento, além de promover uma inédita batalha criativa. Nos corredores do Barra Shopping Sul, em Porto Alegre/RS, quatro equipes tinham um desafio e tanto: produzir um calçado em apenas 24 horas. Em ateliers montados em uma estrutura especial no centro de compras, e com supervisão do estilista Lino Vilaventura, os competidores deveriam criar três protótipos exclusivos com referências ligadas ao Brasil. O processo, que contou com importantes parcerias para disponibilização de materiais e maquinários, foi vencido pela equipe formada por Ana Sabi (fotógrafa e estudante de Design Gráfico), Camila Puccini (designer de moda), Cícero Ibeiro, (estudante de Artes Visuais) e Vinícius Kniphoff (designer visual). A inspiração do quarteto – que ainda não tinha nenhuma experiência na área calçadista – foi “o 14-bis”, avião criado pelo brasileiro Alberto Santo Dumont, em 1906. “Utilizamos referências na aerodinâmica, recortes, amarrações e armações”, explicou Kniphoff. O projeto mostrou peças construídas sem processos de colagem, o que permitiu reaproveitamento integral do material, de acordo com conceitos de sustentabilidade. “Fomos a única equipe que construiu o solado na impressora 3D e o resultado foi satisfatório”, comentou Cícero, ressaltando que a premissa foi criar diferenciais pensados para todo o ciclo do produto onde amarrações substituíram a cola. Além de R$ 15 mil, os vencedores ganharam uma bolsa integral para a realização
de um curso de design no Istituto Europeo di Design (IED) e vales-compra nas lojas GAP.Para Vilaventura, que emprestou seu reconhecido talento para prestar consultorias aos grupos durante todo o processo, a batalha foi intensa e cansativa, mas muito gratificante. “As quatro equipes atuaram como se trabalha no ambiente de uma indústria, com as dificuldades inerentes ao processo como pressão por prazos, falta de materiais e necessidades de improvisos”, destacou o estilista. Após um dia de intensa batalha criativa, a Maratona Mude ainda contou com um ciclo de palestras com ênfase em temas como moda, criatividade, inovação, design e sustentabilidade. A programação a participação da diretora da Pret-a-template, Roberta Weiand, a diretora de moda da WGSN, Bruna Ortega, os diretores de arte e criação da Vogue Brasil, Ítalo Massaru e Clayton Carneiro, o fundador e diretor da Casa de Criadores, André Hidalgo, o estilista João Pimenta e o diretor da Cliever 3D, Rodrigo Krug. Em seguida, foi a vez do diretor criativo da Melissa, Edson Matsuo, falar sobre a trajetória da marca nas últimas duas décadas. Para ele, o design é uma ferramenta externa e interna de construção colaborativa e que deve transcender o produto. “A marca é mais do que um produto, é experiência e felicidade”, disse. Um bate-papo com o diretor da Acaju do Brasil e representante da marca Twins for Peace no Brasil, Dimitri Mussard, concluiu o evento com chave de ouro. O jovem empreendedor contou a história da marca francesa, que doa um par para cada vendido para crianças em situações de vulnerabilidade em países subdesenvolvidos ou em desenvolvimento.
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about | MEN’S LIST 2.
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Casual moderno Esta receita é certeira! Calça jeans, camisa xadrez e algumas peças extras para compor um visual casual e sempre bacana para os homens. O bordô nos pés finaliza esta proposta com toque tremendamente moderno. 1. Neil Barret 2. J. Crew 3. Zara 4. Tom Ford 5. Zara 6. Samsung Galaxy Gear 7. Cotton Shoes 8. Freeway 9. Hollister 10. Dsquared 11. OU 12. Etro 13. Tods 14. Givenchy 15. Rag&Bone 16. G Star 17. Kildare 18. Pegada
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Pé no chão ou bem longe da realidade – as coleções lançadas em Nova York, Londres, Milão e Paris tinham as duas coisas – o período não apresenta novidades capazes de marcar o outono-inverno 2015 de maneira contundente. Não há cor, material, forma, textura, acabamento, decoração ou mesmo, atitude, que possa dizer o contrário. Este é, claramente, um momento de manutenção para a moda, o que acontece de tempos em tempos. Estéticas requentadas – seja pela crise econômica que insiste em não passar ou pela reflexão sobre a distância que os lançamentos vêm tomando da vida real – propõem o que já foi proposto, mas de maneira renovada. Contudo, isto não tira a beleza das propostas, pois de maneira geral, há uma busca incansável por um refinamento estético jamais vista anteriormente. Tudo é belo ao seu estilo – seja lá qual for. Máxima que pode ser aplicada, tanto à moda feminina, quanto à masculina. Neste sentido os gêneros parecem ser exatamente iguais. Por Júlio Rossi
I love 60’s Um dos períodos mais influentes da temporada deixa em destaque os ícones estéticos dos anos de 1960. Os vestidos curtos de linhas simples e as botas longas com saltos baixos não deixam dúvida quanto ao prestígio deste período.
Saint Laurent
Dsquared
Valentino
Marc Jacobs
Prabal Gurung
Knitwear Há na temporada uma busca por retomar o conforto perdido em outros tempos. Isto explica a quantidade e variedade de tricôs presentes nas coleções. Aconchego mega chique para qualquer hora e lugar.
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Emilio Pucci
Salvatore Ferragamo
J. Mendel
Peles e mais peles O uso de peles cresce a cada coleção – estão presentes inclusive nas coleções de primavera-verão. Cada vez mais, a tecnologia é aliada à confecção destas verdadeiras obras de arte. Destaque na temporada, o efeito ondulado da karakul perde o aspecto retrô em propostas mais que modernas.
Grafismos Geometrias variadas marcam a estação de maneira precisa. Diferentes formas, dimensões e cromias garantem presença absoluta nos lançamentos. Alterando desta maneira o apreço pelas padronagens florais tão exploradas em outros períodos.
Proenza Schouler aboutshoes.com.br I 093
Marni
Delpozo
Céline
Checkered Denim +
Resquícios dos anos 80, mais precisamente da estética grunge, aliados ao refinamento próprio do outonoinverno 2015, garantem propostas sofisticadas com ares casuais. Depois de dominar o gênero masculino, os xadrezes prometem fazer bonito na moda das mulheres.
O popular tecido azul ganha upgrade na temporada em peças que fogem da tradicional calça five pockets – calças jeans. Casacos de estilos variados, paletós, coletes, camisas sociais... ...são propostos em diferentes acabamentos, em diferentes azuis.
Rag&Bone 094 I aboutshoes.com.br
Dior Homme
Aposta certeira Depois dos paletós e blazers, depois dos parkas e bikers, a bluson jacket é a grande aposta do momento. Suas principais características são o cós e os punhos de malha canelada – daí o nome da peça, jaqueta blusão.
Dries van Noten
Neil Barret
Color fight Duas cores bem masculinas disputam a preferência dos homes no período. Cinza e camel – além do preto, claro – disputam a preferência em modernidade. Na dúvida, alguns designers mantiveram as duas em suas coleções.
Louis Vuitton aboutshoes.com.br I 095
Fendi
about | beauty
Rag & Bone
Herve Leger Balmain
Valentino Fendi Stella McCartney
pony tail Por Júlio Rossi
A dose de realidade, conforto e refinamento vigentes no outonoinverno 2015 coloca o rabo de cavalo entre os penteados mais vistos sobre as passarelas. Cada beauty artist traduziu o espírito da coleção, da marca, o que garante diferentes formatações para o período. Do século 18 e até o século 20, mulheres adultas que cumpriam com a moda europeia raramente eram vistas com rabos de cavalo fora do boudoir, da ala íntima da casa – já às meninas era aceito o uso do recurso em áreas externas. Apesar da aparência simples, a maneira como o penteado é feito pode dizer muito sobre o resultado. Amarrações altas são tremendamente sexy, já aquelas na metade da cabeça garantem
um ar desportivo. Um rabo de cavalo baixo envia sinais de uma personalidade extremamente chique. Estudos científicos comprovam que o penteado faz crescer os cabelos com maior rapidez. A fórmula é complicada e leva em consideração a densidade dos fios, seu número e o ângulo em que são presos, tudo isto levando em conta a ação da gravidade! As propostas da temporada apresentam estilos variados. Opções bastante despretensiosas ou altamente elaboradas – cruzando mechas, alternando texturas, fazendo uso de enchimentos – garantem diferentes efeitos na composição dos looks.
about | directions
A
ALEKA (18) 3638-8888 www.alekacalcados.com Amoreco (51) 3067-4636 www.amorecokids.blogspot.com.br Anzetutto (51) 3587-2491 www.anzetutto.com.br
B
BARBARA KRÁS (48) 3265-6900 www.barbarakras.com.br Bebecê (51) 3546-8000 www.bebece.com.br BEE HAPPY (18) 3649-5000 www.beehappy.com.br BEIRA RIO (51) 3584-2200 www.calcadosbeirario.com.br BIONDINI (51) 3546.6800 www.biondini.com.br BIRÌ (18) 3211-3400 www.biri.com.br Bottero (51) 3543-5400 www.bottero.net
C
CAPOTACCO (51) 3582-87-17 www.capotacco.com.br Cecconello (51) 3546-8100 www.ceconello.com.br COTTON SHOES (16) 3705-4652 www.cottonshoes.com.br CRAVO E CANELA (51) 2101-0700 www.cravocanela.com.br CRISTÓFOLI (51) 3272-3000 www.cristofoli.com.br Crysalis (51) 3546-8400 www.crysalis.com.br
D
D’VINNA BAGS (51) 3036-2463 www.dvnna.com DI VITRINI (51) 3545-1638 www.divitrini.com.br DIADORA (51) 3035-4500 www.diadora.com.br Diversão (54) 3285-2030 www.calcadosdiversao.com.br DOK (18)3641-6898 www.dokcalcados.com.br DUMOND (51) 3599-8850 www.dumond.com.br
E
EMME (54) 3285.1480 www.emme.com.br Esdra (51) 3561-7700 www.esdradesign.com.br
NoRDWEG (54) 3285-1620 www.nordweg.com.br
F
FREEWAY (16) 3711-7000 www.freewayshoes.com.br
G
GALINHA PINTADINHA (54) 3285-2030 www.sugarshoes.com.br
I
I LOVE FLATS (51) 3097-0059 www.iloveflats.com.brr
K
KALCE (16) 3705-4652 www.kalce.com.br kea (18) 3644-4955 www.kea.com.br Kidy (18) 3643-2500 www.kidy.com.br Kildare (51) 3593-7833 www.kildare.com.br Klin (18) 3643-7000 www.klin.com.br KOWRO BAGS (34) 3338-3527 www.kowro.com.br
L
LANÇA PERFUME 0300 140 6900 www.lancaperfume.com.br Levine (51) 3546-3086 www.levine.com.br Linea Bella (51) 3583-2028 www.lineabella.com.br LOVE SHOES AND MORE www.loveshoesandmore.com.br LUXFOR (51) 3565-2223 www.luxfor.com.br
M
MALU (51) 3552-2500 www.malusupercomfort.com.br MENINA RIO (48) 3265-1100 www.meninario.com.br MOLECA (51) 3584-2200 www.moleca.com.br MOLEKINHA (51) 3584-2200 www.molekinha.com.br
N
new comfort (16) 3713-5500 www.newcomfort.com.br
O
Ortopé (51) 3065-9900 www.ortope.com.br OU (18) 3649-5000
P
Pampili (18) 3643-2300 www.pampili.com.br Pegada (51) 3393-2700 www.pegada.com.br Pipper (16) 3712-6100 www.pipper.com.br
R
Rafitthy (51) 3598-4300 www.rafitthy.com.br
S
SÂNDALO (16) 3712-5000 www.sandalo.com.br STÉPHANIE CLASSIC (51) 3546-1200 www.stephanie-classic.com.br STUDIO ACESSO (51) 3597-6229 www.studioacesso.com.br
U
USAFLEX (51) 3549-8100 www.usaflex.com.br
V
VESTIGIOS (51) 3529-1044 www.vestigios.vc Vizzano (51) 3584-2200 www.vizzano.com.br
Fotógrafos Carlos Contreras (51) 3012.1777 www.carloscontreras.com.br Tiago Heckler (51) 3527.5682 www.tiagoheckler.com.br Manoela D’Almeida e Mari Molinos (51) 3026.8846 www.bandits.com.br
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(Maison Martin Margiela) A grande notícia do ano – para a moda, claro – é a contratação de John Galliano como diretor criativo da célebre casa francesa Martin Margiela. Há alguns anos, a marca foi adquirida pelo grupo OTB do empresário italiano Renzo Rosso – que também detém as conhecidas Diesel, Marni e Viktor&Rolf . O primeiro show do designer para a “linha artesanal” será realizado durante a semana de alta costura de Paris, em janeiro de 2015. A coleção, anteriormente desenhada por Matthieu Blazy, é a coisa mais próxima de uma alta costura que a maison possui. E, sem dúvida, ela vai chegar bem mais perto disto com os 15 anos de experiência na haute couture da Dior que Galliano traz consigo. A grande pergunta que fica é como ele vai encarar a essência da MMM e continuar seu trabalho, já que a marca é conhecida pela aversão à moda estabelecida – esta, um grande trunfo de Galliano, no final das contas. Como duas visões díspares poderão andar juntas? É esperar para ver! 098 I aboutshoes.com.br
MATRIZ : RS 239, Nº 2899 VILA NOVA - NOVO HAMBURGO/RS FONE: (51) 3204-3400
SHOW ROOM JAÚ: (14) 3622-0527 SHOW ROOM SÃO JOÃO BATISTA: (48) 3265-1690 SHOW ROOM BIRIGUI: (18) 3649-1638