Revista amarilo ed 39 by Agencia Central / editorial

SEPTIEMBRE 2014

REVISTA AMARILO

39 36 6

Distribución gratuita. Año 6. ISSN 1794-8398

CONSTRUCCIONES MILENARIAS

LA CONSTRUCCIÓN UN MOTOR QUE IMPULSA LA ECONOMÍA

LA BAUHAUS LA NUEVA ESTRUCTURA DEL FUTURO

DIANA GAMBOA TEJEDORA DE PAPEL

ILUSIONES ÓPTICAS ¿ESTÁ SEGURO DE LO QUE VE?

Una publicación de

Presidente Roberto Moreno Consejo editorial José Hernán Arias Andrés Barreto Jimena Beltrán Olga Camacho Mercelena Novoa Equipo de Agencia-Central Redacción Ana María Archila

Pro Bogotá Región A principios de este mes, 34 líderes empresariales comprometidos con el desarrollo de la región dimos inicio formal a Pro Bogotá Región, una iniciativa que busca pensar, promover y trabajar temas que contribuyan al progreso de la capital y sus municipios aledaños. Bogotá ha sido tradicionalmente tierra de todos y a la vez tierra de nadie. Contrario a lo que pasa en otras zonas del país, en donde sus habitantes y empresarios, motivados por un profundo amor por sus raíces, han trabajado unidos por una visión de región a largo plazo;

Diseño editorial Agencia-Central Carrera 13 A No. 87-11 Tel.: 616 1996 www.agencia-central.com Dirección de arte José Cárdenas Harvey Rodríguez

Bogotá, que recibe a personas de diferentes procedencias que buscan nuevas oportunidades, se ha convertido en una ciudad sin rumbo, a merced de las visiones de corto plazo de los gobiernos de turno, una ciudad que día a día pierde competitividad y calidad de vida para quienes habitamos en ella. Pro Bogotá Región retoma experiencias similares exitosas en el ámbito nacional e internacional, como es el caso de Pro Antioquia, Pro Santander, Pro Barranquilla y Partnership for New York, iniciativa que jugó un papel fundamental en el renacimiento de esta ciudad después

Diagramación César Benito Lozano Comercialización Jimena Beltrán Tel.: 6340000 ext. 1128 jimena.beltran@amarilo.com

de la crisis que vivió al final de los años 70. Los 34 empresarios que apoyamos la fundación de Pro Bogotá Región creemos que más allá de quejarnos e indignarnos por el atraso que vemos en nuestra ciudad, podemos y debemos asumir un rol activo impulsando el cambio que queremos ver. Como lo dice su presidente, el exministro Luis Guillermo Plata, en su entrevista a la revista Dinero, “Pro Bogotá Región no es

Preprensa Agencia-Central

una veeduría para decir qué se está cumpliendo y qué no, tampoco un partido político o entidad con fines políticos, y mucho menos un gremio, porque no buscamos promover intereses particulares. Es un tanque de pensamiento que propondrá iniciativas y trabajará con todos los

AMARILO. Una publicación de AMARILO S.A.S.

estamentos para sacar adelante proyectos para garantizar el progreso de la región capital”. En medio de noticias que a veces nos hacen perder el optimismo y de un caos vial y el deterioro de nuestra querida ciudad, la cristalización de esta iniciativa nos devuelve las ganas de soñar con una ciudad prospera, que al recibir a todos sea la suma de lo mejor de cada uno, una ciudad amable, equitativa, líder en la región y testimonio de lo que somos capaces los colombianos cuando nos unimos motivados por una visión común, ambiciosa y retadora.

Bogotá D. C. Carrera 19 A No. 90-12 PBX: 634 00 00 FAX: 618 44 56 amarilo@amarilo.com www.amarilo.com

Roberto Moreno

Presidente Amarilo S.A.S.

RevistaAmarilo 2014

Contenido

06 39

44 35 49

Tendencias 10 construcciones milenarias

18 Consultorio Las asociaciones público privadas y la fiducia mercantil: instrumentos del desarrollo urbano

Comunidad El derecho y el deber de saber convivir

Verde La gran ciudad submarina

Especial Bauhaus: la nueva estructura del futuro

Gente Diana Gamboa: tejedora de papel

En Casa Elementos caseros + imaginación= el disfraz perfecto

Estilo Ilusiones ópticas: mire y vuelva a mirar, ¿está seguro de lo que ve?

Actualidad La construcción: un motor que impulsa la economía

Entrevista Google. El gigante del internet y los medios digitales está en Colombia

RevistaAmarilo2014

Tendencias Amarilo

CONSTRUCCIONES

MILENARIAS

Miles de años, miles de memorias, miles de anécdotas y miles de vidas de grandes hombres dueños de increíbles sueños y una determinación sin descanso se encuentran resguardados tras fuertes piedras y construcciones que no pasan aunque los años pasen. A continuación, lo invitamos a recorrer los deseos, labores, creencias y aficiones de aquellos que han escrito la historia de nuestro mundo a través de estas 10 construcciones milenarias.

PERÚ

La mayor parte de Suramérica se encontraba dominada por los incas, dueños de las tierras que hoy van del sur de Colombia al norte de Chile, cuando hacia 1450, bajo el mandato de Pachacútec, se inició la construcción de este gran santuario y ciudad en medio del cielo. A 2 490 metros sobre el nivel del mar, en una alta cumbre de los Andes amenazada por fuertes lluvias y constante actividad sísmica, el trabajo no es fácil, y menos cuando se carece de herramientas sofisticadas. Sin embargo, esto no fue obstáculo para la inteligencia de los incas, que convencidos de querer construir en la cima sin alterar las formas naturales, idearon la manera de proveerse de materiales y mucha determinación para erigir esta estructura. Algunas piedras fueron esculpidas para darles una forma roma que no creara gran fricción con el suelo y arrastradas con sogas; otras más grandes se transportaron usando dos escaleras superpuestas de manera horizontal que se deslizaban creando palancas. Al llegar al lugar elegido, se armó la estructura sin necesidad de cemento u otro pegamento, y se tallaron las piedras de manera que cazaran exactamente unas con otras. Pero esto no es todo, un ingenioso sistema de canales aseguraba el perfecto drenaje del territorio y el aprovisionamiento constante de agua en todos los lugares, mecanismo posibilitado por terrazas y cimientos constituidos a partir de grandes rocas en el fondo de la tierra, a las cuales se les superponían otras de tamaño cada vez menor, para que el agua fuera absorbida de la superficie y luego corriera hacia otro lugar. Los incas ya no habitan Machu Picchu; sin embargo, su legado vive en el mundo a través de los millones de turistas que año a año visitan esta maravilla del mundo moderno, protegida por la Unesco por ser patrimonio no solo de Perú, sino de toda la humanidad.

Acrópolis significa cima de la ciudad, es el lugar más alto y privilegiado, en el que se sitúan las instituciones y construcciones de mayor importancia e interés público, punto desde el que parte el resto de la ciudad y, en el caso de la acrópolis de Atenas, el resto del imperio y de la democracia moderna. Este centro rodeado por tres caminos principales da la bienvenida a todos los ciudadanos del mundo a través de propileos de mármol perfectamente diseñados no solo para investir de grandeza al espacio gracias a sus robustas columnas, sino también para arraigarse al escarpado y desnivelado territorio de 156 metros sobre el nivel del mar en el que se ubican. Más allá, al interior de este centro político y religioso, se encontraban importantes construcciones como la pinacoteca, una sala de espera y de descanso en la que se exhibían pinturas; el templo de Atenea Niké, en el que se podían apreciar hermosos frisos y una representación de la diosa protectora de esta ciudad; y el impresionante partenón, de 69,5 metros de largo y 30,9 de ancho, que a pesar de sus grandes dimensiones, no pierde la delicadeza propia de la arquitectura griega. Columnas, mármol y perfectas escenas de guerras, dioses y cotidianidades viven desde la segunda mitad del siglo V en Atenas, ciudad dedicada a quien presidía la guerra y la estrategia, pero también las artes, la civilización y la sabiduría.

ACRÓPOLIS ATENAS GRECIA

PETRA JORDANIA

Un tesoro de conocimientos y habilidades de un pueblo nómada que vivió varios

siglos antes de Cristo y se volvió sedentario para habitar una de las ciudades más ricas y poderosas de Oriente, se mantuvo en el anonimato hasta 1812, cuando el suizo Johann Ludwig Burckhardt se topó con este increíble descubrimiento. Un inmenso edifificio de casi 45 metros de altura, 800 tumbas, obeliscos y bloques que presuntamente son representaciones de los dioses, un pozo de aprovechamiento del agua de lluvia, un acueducto con tuberías de cerámica recubiertas de yeso, y un teatro con diseño grecorromano capaz de albergar a 8 000 personas son solo algunas de las sorprendentes estructuras que se construyeron, según se cree, tallando surcos en la roca, e insertando madera mojada en esos surcos para que al expandirse esta, se rompieran algunos bloques de piedra que posteriormente se cincelaban y esculpían. Se llamó Petra a esta ciudad fundada en el siglo VI a.C. por los nabateos, poderosos comerciantes que establecieron esta ciudad directamente sobre las piedras del árido paisaje situado entre el mar Rojo y el mar Muerto en un cruce estratégico que les permitía cobrar impuestos a los comerciantes que pasaban por allí, hasta que en el año 363 d.C., un terremoto la destruyó en su mayoría. Esta magnífica ciudad, que según la tradición popular está construida en el lugar en el que Moisés abrió la piedra con su báculo para abastecer de agua a su pueblo, es una de las maravillas del mundo moderno y patrimonio de toda la humanidad.

RevistaAmarilo2014

MURALLA CHINA CHINA

En chino, la palabra que designa "ciudad" es la misma que se usa para decir "muralla". La misma que evoca una estructura mil veces más larga que cualquier otra construida por el hombre, una estructura admirable desde la tierra y desde el espacio. Una construcción con más de dos siglos de historia, que ha visto las mejores y las peores épocas del imperio cuya defensa es su razón de ser. La construcción de esta muralla de 21 196 km inició en el año 221 a.C., bajo el mando de Qin Shi Huang, primer emperador de China, que buscaba resguardar su territorio de las invasiones bárbaras a través de esta espesa estructura de 9 metros de alto y 4 de ancho, que se erigió a partir duraderas piedras y de la aún usada técnica de comprimir tierra con tablones. Pasaron los años y la misión de proteger China continuó con la dinastía Han, que usó poderosos caballos para seguir armando esta barrera que cruza el país por ríos, montañas y desiertos. Tiempo después, la tarea pasó a manos de la dinastía Ming, que usó como materia prima la piedra, pensando en hacer invencible esta barrera que; sin embargo, en 1644, perdió toda su razón de ser cuando Wu Sangui abrió las puertas y permitió la entrada de los manchúes, que terminaron por invadir este imperio y establecer la naciente dinastía Qing. Hoy la muralla no protege a China, solo la enmarca y la enorgullece con una de las siete maravillas del mundo moderno, que ha sido considerada como Patrimonio de la Humanidad por la Unesco.

Sagrado en su interior y espectacular en su exterior es la mejor definición de Angkor Wat, el edificio religioso más grande del mundo, ubicado en un complejo de aproximadamente 400 km2 al norte de Camboya en medio de una espesa y húmeda selva. Construido en el siglo XII por el pueblo jemer, dominador del sudeste de Asia, este gran edificio de piedra arenisca tallada fue usado como templo, tumba y palacio real. Su estructura, que se compone de tres recintos en los que se elevan torres en forma de loto, que llegan a una altura de 65 metros sobre el suelo, se emplaza en medio de un foso tan ancho como dos campos de fútbol y una muralla exterior de 3 km. No en vano, la finalidad de este tipo de estructuras era ser contempladas desde el exterior, ya que el acceso estaba limitado a pocas personas de la élite. Este antiguo centro político y religioso, al que nunca han dejado de asistir los monjes para agradar a sus dioses, hoy, además de ser patrimonio de la humanidad, es el gran orgullo y símbolo

ANGKOR WAT nacional que ilustra la bandera del Reino de Camboya.

CAMBOYA

RevistaAmarilo2014

SAN AGUSTÍN

COLOMBIA Al sur de Colombia, en el departamento del Huila,

se encuentra uno de los mayores centros funerarios del mundo y el mayor conjunto de monumentos religiosos y esculturas megalíticas de Suramérica. Construido aproximadamente 2 000 años a. C., este

lugar sagrado de la cultura san agustín, desaparecida misteriosamente entre los años 1300 y 1400 d.C., posee una gran cantidad de tumbas y más de 500 estatuas rituales de piedra perfectamente esculpida de hasta 7 metros de altura, con formas humanas y de animales distribuidas en un territorio de 2 000 km2. En la inmensidad de sus campos, en los que se puede apreciar la bella topografía del país, se destaca además la fuente ceremonial de Lavapatas, una quebrada cuyo lecho rocoso fue impecablemente labrado con formas de animales como serpientes, lagartijas, ranas y tortugas; y figuras humanas, que forman un laberinto por el que corre fluidamente el agua sin rebosarse, y del que se cree que fue usado para celebrar ceremonias y cultos. En el interior de nuestro país se esconde un tesoro que no muchos colombianos han visitado, un tesoro que aún hoy es un misterio de creación: San Agustín, patrimonio de todos los colombianos y de la humanidad entera.

TEMPLO DE ABU SIMBEL EGIPTO Grandeza arquitectónica y de ingeniería en la antigüedad y

en el presente, una proeza de la fuerza del hombre y de su in-

teligencia es el templo de Abu Simbel, construido originalmente en 1274 a.C. y reubicado en 1964 d. C. en el sur de Egipto. Este templo, erigido por Ramsés II para conmemorar su victoria en una batalla, tiene una fachada de 33 metros de alto en la que sobresale la cabeza del emperador, con un peso de casi 30 toneladas, y un majestuoso interior lleno de pinturas, jeroglíficos y 4 estatuas iluminadas perfectamente por el Sol en dos momentos del año: el 22 de febrero y el 22 de octubre. Su posición en el desierto, cercana al río Nilo, no varió durante siglos; sin embargo, a mediados del siglo XX el Gobierno de Egipto planeó hacer una represa en esta zona para abastecer de agua y energía al país, obra que podría dejar inmerso al templo para siempre. Ante esta alerta, profesionales de 51 países se reunieron para desmontar y reubicar esta estructura en un lugar seguro. Finalmente, se decidió seccionar el templo con sierras manuales y cables de acero en 1 050 bloques de unas 30 toneladas. Una vez desmontado, en la nueva ubicación se estructuró una cúpula de hormigón sobre la que descansarían los fragmentos originales de piedra arenisca que fueron ensamblados con cuñas de cemento y barras de acero para mantenerlos fijos. Más de un año de trabajo, 10 kilómetros de corte, unas mar-

cas casi imperceptibles, la admiración eterna y la seguridad de un patrimonio de la humanidad son el resultado que dejan para Abu Simbel los años más recientes de su historia que nunca acaba.

COLISEO ROMANO

ITALIA

Colosal es un adjetivo que define a una cosa o persona que sobresale muchísimo, y es precisamente eso lo que ha hecho este gigante construido con 3 000 m3 de un tipo de piedra caliza llamada travertino, 300 toneladas de hierro, y enormes cantidades de piedra, ladrillo y hormigón, que forman una estructura de 48 metros de alto, 188 de largo y 156 de ancho, con dos pisos subterráneos, 80 entradas, una cubierta desplegable para brindar protección del Sol, 32 elevadores y varias rampas móviles. Desde el momento de su construcción en el siglo I, bajo el mandato de Vespasiano, este anfiteatro Flavio, como se llamaba originalmente, albergó asombrosos espectáculos de gladiadores y animales exóticos en los que la sangre, la fuerza y el poder fueron siempre los protagonistas. Sin embargo, en el año 404 d.C. los juegos se prohibieron en este campo, y poco a poco, a medida que el cristianismo fue tomando fuerza y el Imperio romano se fue debilitando, esta gigantesca arena pasó de ser un centro de entretenimiento a todo un símbolo de grandeza. El escenario en el que solían reunirse cerca de 80 000 habitantes del Imperio romano es hoy centro de reunión de millones de ciudadanos del mundo que se deleitan con esta estructura que ha sido nombrada como una de las maravillas del mundo moderno y declarada por la Unesco como patrimonio de toda la humanidad.

PIRÁMIDE DE GIZA

EGIPTO

En el año 2480 a.C. los territorios del actual Egipto, bañados por el río Nilo, eran prós-

peros, tan prósperos que su gente no solo trabajaba para garantizar su vida diaria, podía trabajar también para garantizar su eternidad. Siguiendo las estrellas circunpolares, a las que los antiguos egipcios llamaban "las Indestructibles", más de 4 000 hombres proyectaron y construyeron por espacio de 20 a 30 años una pirámide para que Keops, su poderoso emperador, yaciera después de su muerte. Esta estructura, la más alta de la tierra hasta que apareció la torre Eiffel en 1889, está constituida por 5 millones de toneladas de piedra extraída con cinceles de cobre y arrastrada con trineos, y se caracteriza por tener 3 cámaras funerarias, una cuña triangular en su parte superior que equilibra las cargas hacia los lados, y una fachada perfectamente angulada y lisa que solía brillar con el Sol, hasta que sus piedras más lisas y pulidas fueron robadas. Producto de la brillante tarea de artesanos y obreros que supieron manejar herramientas como la escuadra y el compás para hacer cálculos exactos, en el año 2463 a.C., la pirámide estuvo lista para el día en que tuviera que recibir y dirigir a Keops hacia el infinito. Hoy las llamadas estrellas "Indestructibles" siguen brillando e iluminando a esta indestructible fortaleza, patrimonio de la humanidad y puente para la vida eterna.

RevistaAmarilo2014

CHICHÉN ITZÁ MÉXICO

La ciudad sagrada de los mayas, el centro desde el que agradaban a sus dioses para que Kukulkán, la gran serpiente emplumada, volviera del inframundo todos los días para iluminar el mundo en forma de Sol, fue fundada en el año 525 d.C. como centro ceremonial. En esta boca del pozo de los brujos de agua, según su nombre en maya, se destaca el campo de juego de pelota más grande que se conoce, con unas dimensiones de 168 metros de largo por 70 metros de ancho; el observatorio astronómico, y la pirámide de Kukulkán, exactamente alineada con los astros, para indicarles a los mayas fenómenos astronómicos relacionados con la Luna y el Sol. Esta pirámide de piedra, con sus 4 esquinas orientadas hacia cada uno de los puntos cardinales y sus 91 escalones en cada una de las caras, actúa en perfecta sincronía con los astros: en cada solsticio, la mitad exacta de esta construcción queda iluminada por el Sol, mientras la otra queda opacada por las sombras, lo cual es una señal inequívoca de que el invierno o el verano han iniciado. Considerada como una de las maravillas del mundo moderno y protegida por la Unesco por ser Patrimonio de la Humanidad, esta ciudad sagrada de los mayas reúne anualmente a miles de turistas que se maravillan a diario cuando Kukulkán se pone en el cielo y desde ahí ilumina a todo su imperio.

Las asociaciones público privadas y la fiducia mercantil: instrumentos del desarrollo urbano Consultorio Amarilo

La Ley 1508 de 2012 y su Decreto Reglamentario 1467 de 2013 desarrollaron la cooperación entre las entidades públicas y las empresas privadas para lograr fines de interés general y atraer capitales del sistema financiero; sin embargo, el camino el pro del desarrollo urbano no termina allí.

Para que el ente público no se vea afecta-

quen realizar la estructuración de proyectos de

do en su presupuesto de inversiones, existe la

gran impacto urbano. Sin embargo, de acuerdo

necesidad de constituir patrimonios autónomos

a los datos del Registro Único de Asociaciones

para el desarrollo de los contratos respectivos,

Público Privadas (RUAPP), de las 134 iniciati-

en donde el ente territorial pueda participar

vas privadas de APP y de las 2 estructuradas

como fideicomitente y/o beneficiario de proyec-

por entes públicos, 87 iniciativas hacen uso del

tos urbanísticos, y los particulares se encarguen

incentivo legislativo para que el contratista in-

de la construcción de la infraestructura urbana

vierta la totalidad de los recursos, pero menos

prevista en los ordenamientos territoriales y

del 1% de estas contempla la retribución en de-

de la prestación de los servicios correlativos a

rechos de edificabilidad.

cambio de una remuneración, que emerja como

El bloque normativo de las APP, armoniza-

consecuencia directa del proyecto en cuestión,

do con las normas sobre derecho urbanístico

a título de contraprestación por su emprendi-

posibilitan el logro de los instrumentos de pla-

miento y que no solamente sea en dinero, sino

neación urbana y la participación de capitales

también en especie.

privados a través de la fiducia mercantil. Las

En efecto, en los eventos que la APP (Aso-

normas urbanísticas limitaban la posibilidad

ciaciones Público Privadas) tenga como objeto

de canalizar recursos para la construcción de

realizar proyectos urbanísticos, el contratista

infraestructura que no estuviera directamen-

puede recibir del municipio, distrito o área me-

te vinculada al proyecto urbanístico de interés

tropolitana cualquier tipo de remuneración por

del propietario de la tierra o que no tuvieran el

sus inversiones y trabajo sin limitar la materia a

suficiente atractivo para su estructuración por

la retribución dineraria. Las disposiciones urba-

concesión, de manera que mantenía reducidos

nísticas sobre el reparto equitativo de cargas y

los mecanismos para lograr el suficiente flujo

beneficios de que trata la Ley 388 y sus normas

de capitales necesarios para la construcción de

reglamentarias, armonizadas con la precitada

infraestructura urbana esencial.

regulación de las APP, permiten compensar a

La inyección de capital privado a través de

un contratista de esta modalidad su labor de

una APP debe ser aprovechado por las entida-

construcción de infraestructuras públicas de

des territoriales para lograr sus proyectos ur-

todo tipo con una especie intangible denomina-

banísticos. La interpretación sistemática de las

da “mayores derechos de edificabilidad”, bien

normas jurídicas y la inclusión de las disposicio-

sea en las zonas involucradas o, aun mejor, en

nes de derecho privado sobre fiducia mercantil

otras ubicadas dentro de la misma jurisdicción,

posibilitan su ejecución a través de medios di-

todo ello a través del compromiso del ente pú-

námicos de remuneración que están presentes

blico competente de generar y conceder mejo-

en las normas urbanísticas.

res índices de ocupación, más atractivos índices de construcción y mayores alturas.

La APP será vital para que nuestras ciudades tengan criterios de urbanismo más aptos de

Tales mecanismos de compensación deben

desarrollo humano, no tengan como limitante la

encontrarse respaldados en los respectivos

disponibilidad de recursos del Estado, y se pue-

ordenamientos territoriales y constituyen un

da usar el capital privado que se reorientará en

fuerte incentivo para que los empresarios bus-

utilidad del bienestar de los ciudadanos.

RevistaAmarilo2014

APP en cifras

97.79% Iniciativa privada

1.47% Iniciativa pública

0.74% Remuneración con mayor edificabilidad

63.97% Iniciativa privada sin recursos públicos

34.56% Iniciativa privada con recursos públicos

1.47% Iniciativa pública

RevistaAmarilo2014

Especial Amarilo

la nueva estructura del futuro

Un cambio de mentalidad, una revolución en la manera de aprender y enseñar es la Bauhaus, la escuela artística y arquitectónica más importante del siglo XX, cuya influencia estética y pensamientos continúan materializando talentos e inspiraciones, y viviendo en las manos creadoras de millones de artistas artesanos.

a forma sigue a la función, fue

sische Hochschule für bildende Kunst,

la máxima creadora y de pensa-

el college de bellas artes de Weimar, en

miento del arquitecto Walter Groupius,

1919 decidió fusionarlo con el desa-

nacido en Berlín en 1883, quien influen-

parecido Kunstgewerbeschule, colegio

ciado fuertemente por su experiencia

de artes aplicadas, para así formar la

en la Primera Guerra Mundial y por su

Bauhaus, primera escuela de diseño del

trabajo profesional, quiso trabajar por

mundo que, como su nombre lo define,

una utopía social, y se interesó en el de-

se convertiría en la casa de la construc-

sarrollo de la producción en serie y la

ción por excelencia en Alemania y en

edificación industrializada.

el mundo.

Su idea era poder crear productos y viviendas de manera más económica y rápida, para así brindarles a todas las personas la posibilidad de acceder

La Bauhaus, una verdadera formación para la construcción

a bienes que les aseguraran una mejor calidad de vida. Sin embargo, como lo expresaba en su Manifiesto Bauhaus, observó que en aquel momento la mayoría de diseñadores y decoradores, lejos de producir, se dedicaban solo a dibujar y a pintar, instalados bajo el bloqueo de una barrera arrogante y clasista que separaba a los artistas de los artesanos y a la teoría de la práctica. Lo anterior, desde luego, no iba en consonancia con su fin de crear nuevas estructuras provechosas para todas las personas, pues, ¿de qué les podía servir a los artistas y arquitectos conocer la teoría si no sabían materializarla en elementos prácticos? Para que ellos pudieran expresarse, y poner en marcha sus conocimientos y aquello que tenían en la cabeza, debían conocer cómo hacerlo, debían entender la totalidad y sus partes, debían poder convertir sus ideas en casas, muebles, y en todo tipo de objetos y espacios que ayudaran a solventar necesidades.

a Bauhaus nació el 1 de abril de

producción en serie, que invirtiera me-

1919 en Weimar, como una es-

nos tiempo y dinero.

Para Gropius, "arquitectos, pintores y

cuela estatal que revolucionaría la ma-

Esto se lograría al replantear el di-

escultores debían volver a conocer y a

nera de enseñar las artes al asociarlas

seño teniendo en cuenta nuevos méto-

concebir la naturaleza compuesta de la

con sus posibles aplicaciones, elevar la

dos y herramientas, yendo más allá de

edificación en su totalidad y en sus par-

potencia artesanal, y comercializar los

las certezas y ejercicios del pasado, y

tes". Pero, ¿cómo podía lograrse esto?

productos resultantes que se venderían

reuniendo las artes y oficios para ser-

La respuesta consistía en unir de

a precios asequibles para el público gra-

virse de todos los conocimientos que

nuevo el arte con la artesanía. Gropius,

cias al aprovechamiento de las nuevas

pudieran generar ideas potentes y fun-

como director del Grossherzoglich Säch-

tecnologías que podrían ayudar a una

cionales en todos los sentidos.

RevistaAmarilo2014

La formación en esta escuela, que

Posteriormente, una vez que el es-

trabajaba para crear el edificio del fu-

tudiante tenía clara su inclinación y sus

turo y el futuro mismo, iniciaba con el

intereses, iniciaba el curso de perfeccio-

vorkurs, o curso inicial, en el que los

namiento, en el que debía desarrollar un

jóvenes artistas aprendían elementos

proyecto funcional, sin importar que fuera

básicos para el trabajo de cualquier di-

tan grande como un edificio o tan peque-

seño, como el manejo del color, la luz,

ño como una lámpara, mientras pusiera en

el espacio, las herramientas y diferentes

práctica todos los saberes multidisciplina-

materiales, pero, sobre todo, aprendían

res que había adquirido y apuntara a las

a liberarse de todas las convenciones

necesidades de las personas.

preestablecidas para empezar a dar a

Y aunque esta estructura cambió un

luz sus propias ideas de la mano de re-

poco a lo largo de los 14 años en los

nombrados artistas y artesanos, entre

que la Bauhaus estuvo activa, debido

los que se puede nombrar a Paul Klee,

a decisiones internas de sus directores que llevaron, por ejemplo, a abrir un departamento de arquitectura en 1927, un departamento especializado en fotografía en 1929 y, en 1930, a orientar el programa más hacia el entrenamiento académico que hacia la práctica en ta-

En los talleres de la Bauhaus se diseñaron diferentes muebles. Uno de los ejemplos más notables son las sillas de Marcel Breuer, que se destacan por su funcionalidad, sencillez del diseño y comodidad.

lleres, lo cierto es que siempre formaron artistas artesanos completos con conocimientos para idear con sus cabezas y construir con sus manos.

dmiración y simpatía o profundo recelo y cautela fueron los

sentimientos que desde su creación en

Al final del programa, un nuevo ges-

1919 despertó la Bauhaus al ser una es-

tor de proyectos y creador de realida-

cuela innovadora que pretendía romper

des estaba listo para enriquecer la vida

con la enseñanza y las prácticas tra-

de las personas con los mejores elemen-

dicionales, y crear un futuro ideal que

tos y más útiles diseños.

generara soluciones a los problemas de la sociedad. Por eso, fueron varios los

La Haus am Horne, construida en Weimar en 1923, fue el primer proyecto arquitectónico en conjunto de la Bauhaus. Su diseño fue pensado para brindar la mayor comodidad, con la mejor distribución y la menor cantidad de recursos económicos . Su decoración interior también fue creada en los talleres de la escuela.

contratiempos que esta casa estatal de la construcción tuvo en su camino. En su historia se cuentan 3 grandes tropiezos que amenazaron su existencia. El primero, en 1924 en Weimar, se dio cuando el parlamento estatal de Turingia, tras las elecciones, quedó conformado

László Moholy-Nagy, Josef Albers y Va-

por una mayoría no socialista, que infor-

sili Kandinski.

mó a los funcionarios de la Bauhaus en

Luego venían 3 años de trabajo en

cabeza de Walter Gropius que por una

talleres que formaban a los jóvenes en

decisión de presupuesto, su institución

diferentes técnicas y materiales, como

debía clausurarse al siguiente año. Superada esta etapa, la Bauhaus vol-

piedra, madera, metal, arcilla, vidrio, colo-

vió a funcionar, esta vez en cabeza de

res, tejidos, entre otros; y clases de temas como ingeniería, psicología, economía y negocios, que los ayudarían a enfocar sus ideas en posibilidades realizables.

Numerosos objetos para el hogar fueron diseñados por la Bauhaus, como los artículos metálicos para la cocina de Marianne Brandt, alumna y maestra del taller de metalurgia.

RevistaAmarilo2014

Hannes Meyer, y abrió un nuevo edificio en Dessau, en 1926, donde funcionó hasta que en 1931, el partido nazi se vol-

Los edificios de la Bauhaus en Dessau y Berlín fueron declarados por la Unesco como Patrimonio de la Humanidad en 1996.

vió dominante en esta región, y decidió cancelar el presupuesto para la escuela y propuso demoler sus edificios. Profesores y maestros no se dejaron vencer. Dirigidos por Mies Van der Rohe, abrieron de nuevo las puertas de la escuela en Berlín bajo la forma de una institu-

unque la institución cerró sus

y artista suizo, que en 1951 abrió la

puertas en Berlín en 1933, las

Hochschule für Gestaltung en Ulm, Ale-

parecía un nuevo camino de flores, pronto

ideas de la Bauhaus no desaparecieron

mania, escuela en la que se sentaron

se convertiría en una pesadilla.

de las cabezas de sus seguidores. Dece-

gran parte de las bases del diseño ac-

El 11 de abril de 1933, la policía selló

nas de alumnos y profesores se encarga-

tual a partir de la integración del dise-

el edificio de la Bauhaus en la capital

ron de mantener viva su filosofía y darle

ño, la ciencia y la experimentación.

alemana y detuvo a más de 30 estudian-

existencia a numerosos proyectos que

tes. Según la Gestapo, la escuela debía

podemos admirar en la actualidad.

ción privada, en 1932. Sin embargo, lo que

De cualquier modo, por diferentes caminos, en instituciones o de manera

cambiar su metodología y a sus profe-

Algunos de ellos trataron de revivir

individual, los principios de la Bauhaus

sores con el fin de estar más acordes

el sueño de la casa de la construcción en

y sus estéticos y prácticos diseños vi-

con la ideología Nacional Socialista.

otros lugares, como en el caso de László

ven hoy después de más de 80 años de

Desanimados por los numerosos

Moholy-Nagy, importante profesor de

la clausura de su sede.

contratiempos que se interpusieron en

arte y fotografía húngaro, que fundó,

Su importancia para la arquitec-

su sueño de cambio, los profesores de-

aunque sin mucho éxito en Chicago, la

tura, el diseño y la calidad de vida de

cidieron cerrar esta casa de la construc-

Nueva Bauhaus.

las personas es tal, que muchas de las

ción y emigrar a lugares más seguros. Sin

Otros tomaron aquellas ideas que

obras que siguieron sus postulados,

embargo, las ideas de la construcción del

amaban para crear nuevas realidades,

como la Fábrica de Fagus en Alfeld, di-

futuro no murieron aquel día.

como Max Bill, diseñador, arquitecto

señada por Walter Gropius y Adolf Me-

RevistaAmarilo2014

El pabellón de Alemania, diseñado por Ludwig Mies van der Rohe, en 1929, para la Exposición Internacional de Barcelona, es reconocido como uno de los hitos de la arquitectura moderna. Se caracteriza por su planta libre, carente de muros que dificulten el tránsito, y una fachada sin interrupciones ni ornamentos.

yer; el Complejo industrial de la mina de

entre el arte, la artesanía y la tecnolo-

Mies Van der Rohe, uno de los directo-

carbón de Zollverein en Essen, diseña-

gía, uso de materiales básicos, colores

res de la Bauhaus y destacado arquitec-

do por Fritz Schupp y Martin Kremmer;

primarios y formas geométricas senci-

to. Menos es más también es el estilo

y la Bauhaus y sus sitios en Weimar y

llas son las características de esta es-

que marca a esta escuela y a toda ex-

Dessau, diseñados y ornamentados por

cuela que ha sido fuente de inspiración

presión mobiliaria, arquitectónica, artís-

Walter Gropius, Hannes Meyer, Lazlo

de muchos arquitectos contemporáneos

tica o de diseño que busque centrarse

Moholy-Nagy y Wassily Kandinsky han

e, incluso, del movimiento de la arqui-

en las necesidades del consumidor más

sido declaradas como Patrimonio de la

tectura moderna, que más allá de seguir

que en el lujo o en el simple artificio.

Humanidad de la Unesco.

líneas estéticas específicas, se rige por

Menos es más posiblemente también

la simplicidad y la funcionalidad en todo

sea la base desde la que podamos em-

lo que se construye.

pezar a proyectar la nueva estructura

Fachadas limpias, eliminación de ornamentos innecesarios, sincronía completa entre la forma y la función, armonía

Menos es más era la filosofía de

RevistaAmarilo2014

del futuro.

En Casa Amarilo

ELEMENTOS CASEROS + IMAGINACIÃ&#x201C;N =

EL DISFRAZ PERFECTO

Llega la celebración de Halloween y con esta, una gran pregunta: ¿qué disfraz usar? En el mercado son muchas las ofertas que existen; sin embargo, los costos son altos y muchas veces no vale la pena invertir en un disfraz que solo se va a usar un día. Observe a su alrededor, seguramente en su casa existen decenas de objetos que con un toque de gracia e imaginación se podrían convertir en los atuendos perfectos. A continuación le presentaremos algunas herramientas e ideas que puede usar para crear el disfraz que sueñe: desde los clásicos animalitos de granja hasta los más horrendos monstruos, todos confeccionados de manera práctica, con poco dinero y en su hogar.

El maquillaje

una gran transformación Aun cuando usted no tenga un atuendo completo, puede disfrazarse con solo ponerle algunos toques de color a su cara. Muchas pinturas faciales se consiguen en el mercado; sin embargo, si no encuentra el color que desea o simplemente no quiere gastar dinero en esto, puede elaborar su propio maquillaje libre de productos nocivos para la piel.

¿Cómo? Necesitará crema para manos sin fragancia, sombras para

ojos de los colores que desee, un recipiente y un mezclador.

Ponga la crema en el recipiente, la cantidad de esta dependerá de la cantidad de maquillaje que requiera. Pulverice la sombra para ojos y mézclela con la crema hasta obtener la intensidad de color que desee. Pruébela en sus manos para comprobar que tiene el color y la consistencia que necesita. Si además quiere agregarle un toque de realismo a su personificación, puede elaborar sangre falsa con harina de maíz, un poco de leche, y colorantes rojo y azul. ¡Su pintura facial está lista para convertirlo en el personaje que desee!

El pelo un accesorio poderoso

Un nuevo corte de pelo o una coloración diferente significa un gran cambio en el aspecto de una persona, por eso, si de disfraces se trata, el pelo es uno de los puntos más importantes que debe tener en cuenta. Si en su casa no tiene pelucas y no quiere tinturarse el pelo de manera permanente, puede probar con estas técnicas que no maltratarán su cabellera y, además, desaparecerán tras unas lavadas.

¿Cómo? Para la primera técnica necesitará refresco en polvo del color de su

elección, agua, un recipiente y un gorro plástico.

Mezcle el refresco en polvo con un poco de agua y acondicionador, de manera que quede una pasta. Distribúyalo en la zona que quiere tinturar, y envuelva dicha cantidad de pelo con el gorro o con plástico. Déjelo actuar por varias horas, una noche, si es preciso. Lave el pelo sin champú y disfrute de su nuevo color. Para la segunda técnica, use agua caliente y papel crepé. Rasgue el papel y métalo en el agua caliente, de manera que la tinta de este quede liberada en el líquido. Cuando tenga el color que desea, ponga el pelo dentro del agua caliente y deje actuar la mezcla de 20 a 25 minutos. ¡Descubrirá la magia del color cuando el pelo esté seco!

RevistaAmarilo2014

Los objetos caseros convertidos en atuendos perfectos

Abra sus ojos y observe: su hogar está lleno de potenciales atuendos para este Halloween. Una sombrilla dañada se convierte en las alas de un murciélago gigante. Quite el bastón central que sostiene la sombrilla, corte la tela de la sombrilla por la mitad para formar cada una de las alas, y ajústelas a su cuerpo con cauchos que deberá ubicar en sus brazos.

Un saco con capota puede ser la cabeza de un dinosaurio, un sapo o alguna criatura monstruosa. Póngase la capota y decórela para tener un disfraz al instante.

Las cajas de huevos son saltones y grandes ojos de monstruo. Corte una fila de la caja asegurándose de respetar la forma redondeada de las celdas donde se ubican los huevos. Píntelos a su gusto y póngales un caucho que pase alrededor de la cabeza para que pueda sostener estos terroríficos ojos sin problemas.

Unos guantes pueden ser desde cuernos de reno hasta patas de pollo. Basta con rellenarlos y ubicarlos en la posición correcta.

Como ve, casi cualquier artículo de su hogar le puede servir para confeccionar los más llamativos e impresionantes atuendos que lo convertirán por una noche en su personaje favorito. Recuerde que para crear el disfraz perfecto solo necesita los elementos que tiene al alcance de su mano y toneladas de imaginación. 28

RevistaAmarilo2014

Actualidad Amarilo

LA CONSTRUCCIÓN

UN MOTOR QUE IMPULSA LA ECONOMÍA 30

RevistaAmarilo2014

El sector con mayor crecimiento en el país

es el de la construcción,

con un 17,2%

6,4%

es el índice del aumento del

PIB de Colombia

entre marzo de 2013

y marzo de 2014,

La edificación genera más del

que se calcula en

369,8

del empleo del país.

millones de dólares.

Datos tomados del informe de julio de 2014 de Camacol sobre la actividad edificadora en el país.

Una industria que le da trabajo a millones de personas, que requiere tantos insumos y servicios, que impulsa otros sectores de la economía; una industria que embellece el espacio y mejora la vida de las personas. esa industria es la de la construcción, que año a año aporta billones de ventajas a las economías de los países, y en los últimos tiempos ha ayudado a la economía colombiana a avanzar a pasos agigantados.

Impulsando una sociedad Construir no solo se refiere a edificar

para así generar más empleos, moderni-

ayudan a expandirse. Porque al estar

casas y edificios, también se construyen

zar y embellecer a sus países, y cumplir

empleadas, las personas pueden ahorrar

puentes, avenidas, parques, carreteras,

el anhelo de miles de personas de tener

dinero para soñar y cumplir estos sue-

hospitales, colegios, restaurantes y mu-

una vivienda propia.

ños en forma de hogares propios donde

seos. Y esto no solo implica el hecho de

¿Por qué? Porque para construir

vivir y compartir con sus seres queri-

poner un ladrillo sobre otro, una plan-

algo, por pequeño que sea, se necesitan

dos. Porque al aportar un trabajo digno

cha de hormigón sobre otra; implica la

numerosas personas profesionales y no

y recibir una remuneración adecuada, la

responsabilidad y fortuna de construir

profesionales, de los más diversos per-

sociedad se construye de manera sana

una sociedad y brindarle a esta todas las

files y orígenes. Porque el sector de la

y crece en terreno firme.

posibilidades y medios para que tenga

construcción da como resultado nueva

Así ocurrió en Estados Unidos, en-

la mejor calidad de vida y la mayor ca-

infraestructura y facilidades, ya que por

tre 1933 y 1938, cuando el presidente

pacidad para desarrollarse y crecer.

ley, al erigir una urbanización se deben

Franklin D. Roosevelt, decidido a borrar

Conscientes de este compromiso y

generar también zonas verdes, vías de

de su país las consecuencias devastado-

privilegio que tiene el sector de la cons-

acceso y otros equipamientos. Porque

ras que había dejado la Gran Depresión,

trucción, numerosos gobiernos alrede-

la construcción demanda una gran can-

optó por generar miles de empleos que

dor del mundo han decidido aunar sus

tidad de insumos como cemento, pisos,

dignificaran a los ciudadanos, les brinda-

esfuerzos con el fin de impulsar este

químicos, pinturas, mobiliario, entre mu-

ran posibilidades de tener recursos para

sector en sus respectivos territorios,

chos otros, que activan la industria y la

vivir bien, y sentaran las bases de una

RevistaAmarilo2014

14 445 viviendas VIP 87 940

viviendas VISS se han adquirido entre julio de 2012 y mayo de 2014.

La producción de cemento en el país

aumentó en un 15,3%

En relación a años pasados,

Villavicencio y Popayán

son las ciudades que más viviendas

están construyendo. El consumo de asfalto aumentó en un

46,15% durante los primeros cuatro meses del 2014.

En Colombia se construyen más

apartamentos que casas.

El estrato en el que mayor oferta de vivienda hay

es el 3, con un 29%. nueva y más moderna nación a partir

personas con menos recursos.

de la construcción de cientos de nuevos

Así está sucediendo nuevamente en

kilómetros de vías de ferrocarril, plan-

nuestro país, donde el sector que más le

tación de numerosos árboles que refo-

aporta a la economía es la construcción.

restaran los campos, y la adecuación de

Donde se está edificando una nueva Co-

la cuenca del río Tennesse para prevenir

lombia más organizada y con mejores con-

las inundaciones y aumentar la produc-

diciones de vida para sus ciudadanos.

ción eléctrica. Así se dio en Colombia a comienzos

Impulsando un nuevo país

de la década del setenta, cuando el pre-

Actualmente, uno de los rubros más

sidente Misael Pastrana propuso su plan

importantes de la economía colombiana

de gobierno denominado “Las cuatro es-

es el de la construcción, que después de

trategias”, en el que se dio prioridad a la

una fuerte crisis a finales de la década de

construcción de viviendas. Nació enton-

los 90, hoy se instaura como uno de los

ces el sistema de la Unidad de Poder Ad-

motores más importantes del crecimien-

quisitivo Constante (UPAC), y se crearon

to económico gracias a diferentes políti-

las corporaciones de ahorro y vivienda,

cas del Gobierno que han aprovechado

que ayudarían a canalizar las reservas

su papel protagonista en el crecimiento

monetarias de los colombianos, para de-

de los demás sectores del país.

dicarlas a la financiación de la construc-

En el plan de desarrollo del actual

ción y compra de unidades habitaciona-

Gobierno 2010- 2014, se incluyeron las

les, lo cual resultó en el otorgamiento de

denominadas “locomotora de la vivienda”

1.5 millones de créditos, de los cuales,

y “locomotora de la infraestructura”, con

el 23% estaba dirigido a la compra de

las cuales se busca proporcionar hogares

vivienda de interés social VIS, para las

dignos a las familias más pobres de nues-

RevistaAmarilo2014

17,8 millones de m2

de viviendas se construyeron en el primer trimestre del año.

Las inversiones en aeropuertos, vías férreas y transporte urbano crecieron 4,9%

respecto al primer trimestre del año anterior.

Entre enero y mayo de 2014, se han dado licencias para la construcción de 1'088 000 m2 de oficinas en Bogotá.

149 788 viviendas nuevas

En el primer trimestre del año, la inversión en carreteras creció un 31,9%, seguido de la inversión en vías de agua, puertos y represas.

han sido compradas entre junio de 2013 y mayo de 2014. Datos tomados del informe de julio de 2014 de Camacol sobre la actividad edificadora en el país.

tra población; mejorar la infraestructura

Esta “locomotora” se posicionó

vial del país; modernizar puertos, aero-

como el principal determinador de la

puertos y ferrocarriles; y generar, a par-

economía colombiana en el 2013, al re-

las vías 4G, se estima que

tir de estas labores, puestos de empleo

gistrar un crecimiento del 15.4%, repre-

serán necesarias cerca

(en su mayoría constituido por mano de

sentado en edificaciones residenciales

obra no especializada), como condición

y principalmente en viviendas de inte-

de un millón de toneladas

necesaria para mantener y aumentar el

rés social VIS.

nivel de crecimiento económico.

En este año sus motores siguen en-

Para la construcción de

de cemento al año en los próximos tiempos.

Entre los planes que han contribui-

cendidos ojalá por mucho tiempo, gra-

do a encender los motores de esta gran

cias al buen momento por el que pasa

y a los planes que se tienen para inver-

máquina, se puede destacar el programa

la economía colombiana, al bajo nivel

sión en infraestructura en los próximos

de las 100 000 viviendas, que preten-

de desempleo, al hecho de no haber

años, que no solo seguirán generando

de otorgar este número de inmuebles a

señales de incremento en la cartera

empleos y bienestar al país, sino que

las familias menos pudientes del país; el

hipotecaria, a los nuevos programas

además, a través de las vías de cuarta

subsidio de tasas para viviendas con pre-

para incentivar la construcción y ad-

generación (4G) abrirán caminos para

cios de hasta 200 millones de pesos; la

quisición de vivienda, como las Tasas

que el comercio y la industria puedan

Vivienda de Interés Prioritario para Aho-

de Ahorro Construyendo Sociedad

seguir creciendo y desarrollándose cada

rradores (VIPA), que impulsa la inversión

del Fondo Nacional del Ahorro, que

vez con mayor éxito y efectividad.

para personas que reciben hasta 2 sa-

proponen la adquisición de vivienda

Sin haber terminado aún el año, son

larios mínimos y podrán recibir grandes

a través de un leasing habitacional;

grandes los beneficios que miles de fami-

subsidios del Gobierno; y la construcción

o el Arriendo con opción de compra,

lias han recibido. Son miles de metros cua-

de vías de cuarta generación o 4G, que

gracias al cual se pagarían módicas

drados los que se han construido. Y son

se hará con capital privado bajo conce-

sumas por espacio de dos años, para

millones de personas las que han prestado

siones que buscan generar una gran mo-

luego sí tener la posibilidad de acce-

sus manos y sus pensamientos para seguir

dernización en el país.

der a un leasing o crédito hipotecario;

impulsando la economía de Colombia.

RevistaAmarilo2014

Comunidad Amarilo

El derecho y el deber de saber convivir Vivir de manera armoniosa con otras personas nunca ha sido una tarea fácil, especialmente, cuando se trata de desconocidos con los que compartimos espacios importantes de nuestra propiedad. Para facilitar esta convivencia y evitar disertaciones innecesarias, se creó la Ley 675 de 2001 de propiedad horizontal.

¿Qué es lo que dificulta la convivencia en una propiedad horizontal? Entender hasta dónde van nuestros derechos y dónde comienzan los de los demás

ejerce de manera adecuada el derecho y el deber de saber convivir con los vecinos.

¿Para qué sirve la Ley 675?

es el punto principal de la convivencia en

La Ley 675 de 2001 tiene como función

una propiedad horizontal, ya que en esta se

precisamente el especificar qué conductas son

comparten espacios privados y públicos, en

permitidas y cuáles no, y detallar el uso y distri-

los que muchas veces las fronteras no están

bución de los espacios, las funciones de quienes

bien definidas a simple vista y se generan

integran la comunidad, el uso y recaudamiento

confusiones y disputas.

de los dineros de todos, entre muchos otros

"Puedo usar mi balcón como yo quiera",

detalles que aunque a primera vista no resul-

"puedo poner plantas a la entrada de mi apar-

ten esenciales para vivir el día a día, sí facilitan

tamento", "puedo usar mi parqueadero para

la convivencia, evitan muchas problemas y, en

guardar trastos viejos" son algunas de las co-

caso de tener alguna diferencia con los veci-

sas que para muchos podrían resultar natu-

nos, rápidamente aclaran el correcto proceder

rales y lógicas, pero que según las normas de

de muchas cuestiones cotidianas.

propiedad horizontal no son permitidas. ¿Por

La Ley 675 de 2001 es, en suma, el do-

qué? Porque al ejercer nuestros derechos es-

cumento que sienta las bases de los derechos

tamos pasando por encima del límite que mar-

y los deberes que todos los que viven en una

ca el inicio de los derechos de los demás.

propiedad horizontal deberían aprender para

La dificultad de convivir en una propie-

llevar una convivencia feliz y armoniosa con

dad horizontal radica, entonces, en que mu-

toda su comunidad. Si quiere conocer más so-

chas veces no se conocen los límites entre

bre cómo aprender a ejercer sus derechos y de-

lo público y lo privado, entre lo que es per-

beres para vivir en comunidad, esté pendiente

mitido y lo que no, y, en consecuencia, no se

de nuestra próxima edición.

RevistaAmarilo2014

Verde Amarilo

Grandes urbes perfectamente formadas, en las que conviven millones de seres de diversos orĂgenes, formas, colores y razas; todos con diferentes ocupaciones, gustos e intereses. No nos referimos a una gran metrĂłpoli terrestre, hablamos de las megaciudades del mar: los grandes arrecifes de coral. A continuaciĂłn, nos sumergiremos en el mar para conocer algunas de estas ciudades que hoy alegran y adornan nuestros mares.

Una gran urbanización Aunque los seres que viven en el mar se organizan de diversas maneras según sus características y necesidades, una gran parte de los animales marinos (se calcula que una cuarta parte de los que se conocen) viven en los arrecifes de coral, grandes ciudades submarinas, que llegan a cubrir unos 300 000 km2 de los océanos del mundo, y están formadas por las sustancias calizas que segregan unos diminutos animales llamados pólipos. Para generarse, estos arrecifes de coral necesitan condiciones muy específicas. El suelo debe ser poco profundo, haber poco oleaje, y el agua debe ser clara y con temperaturas de entre 25 y 29 °C (nunca inferiores a los 18 °C); condiciones que suelen encontrarse en las costas orientales de las regiones tropicales. Al albergar más especies por metro cuadrado que cualquier otro entorno marino,

El tiburón ballena es el pez más grande del mundo con 9,7 metros. Tiene cerca de 4 000 dientes diminutos que, irónicamente, no usa para comer, pues se alimenta simplemente abriendo su boca y dejando pasar todo el plancton posible.

los arrecifes son hogar de las más variadas, hermosas y coloridas especies que conviven y trabajan juntas para mantener el equilibrio de su entorno, y también para preservar el territorio terrestre al absorber gas carbónico de la atmósfera, proteger las costas de más de 100 países de la erosión causada por el fuerte oleaje, brindar una rica fuente de alimentos para el hombre y otras especies, y producir arena para las playas en las que humanos y animales descansan. Existen diferentes tipos de corales, tantos que, por ejemplo, en la Gran Barrera de Coral de Australia, se encuentran alrededor de 400 especies.

Los manatíes

se alimentan de vegetación presente en el lecho marino, y pueden medir entre 3 y 6 metros.

La tortuga laúd, en lugar de tener un

caparazón óseo, se protege gracias a su rígida y gruesa piel que forma grandes parches a manera de escudo. Es la variedad de tortuga más grande y el reptil más rápido del mundo.

Los arrecifes de coral actúan como rompeolas que protegen las costas del fuerte oleaje y de ciclones que pueden generar olas de hasta 20 metros. Además, generan buena parte de las proteínas que consumen los humanos y ofrecen sustancias únicas que sirven para la elaboración de medicamentos que ayudan en el tratamiento de enfermedades como el cáncer, el sida y la malaria.

Los caballitos de mar

son un caso extraño en el mundo animal, pues son los machos quienes fertilizan los huevos y los cargan en su interior mientras estos están listos para nacer.

Los pólipos segregan una sustancia caliza a partir de la que se forman los arrecifes de coral.

Las grandes ciudades del mundo A lo largo y ancho de las aguas del mundo se encuentran diversas ciudades submarinas construidas con corales. Algunas de estas reciben el nombre de arrecifes orla o costaneros, porque se extienden alrededor de la costa. Otros se llaman arrecifes de barrera, porque al estar separados de la costa y tener varios kilómetros de ancho y muchos metros de profundidad, ofician literalmente como una barrera en el mar. Y, finalmente, existen los arrecifes atolón, que tienen una curiosa forma El plancton sirve de alimento a animales como peces, corales, calamares, mamíferos marinos, tortugas, entre otros.

de anillo con una laguna marina en su interior. Entre los más grandes e importantes arrecifes de coral en el mundo están la Gran Barrera de Coral, el Triángulo de Coral y el arrecife mesoamericano. La primera bordea las costas australianas, y es la estructura hecha por animales más grande del planeta, siendo sus dimensiones tales, que puede verse desde el espacio y cerca del 5% de las especies de peces del mundo vive ahí. El segundo, por su parte, es uno de los lugares con más biodiversidad marina en el planeta, y se ubica en 6’000 000 de km2 de los mares del sureste de Asia y Oceanía. El tercero, el arrecife mesoamericano, es el más extenso de América, con cerca de 1 000 km; está en el mar Caribe de México, Bélice, Guatemala y Honduras, y se destaca por ser uno de los hogares donde más manatíes viven en el mundo.

Una almeja gigante adulta puede llegar a pesar tanto como un delfín y medir 1,2 metros. Se alimentan de plancton y algas.

El pez loro provee de materia prima al

mar, ya que puede producir cerca de 90 kg de arena al año. ¿Cómo? Raspa los corales para alimentarse, conserva los materiales nutritivos y defeca lo restante en forma de arena blanca.

El camarón pistola, de solo 5 cm de largo, es el animal más ruidoso de todos. Tiene una pinza que al cerrarse produce una onda capaz de matar a su presa por la energía y el calor intenso liberados.

¿Dónde hay ciudades marinas en Colombia?

¿Cómo ayudar a los habitantes del mar a conservar sus ciudades?

Estos son algunos de los lugares en los que se pueden encontrar arrecifes de

• Si está buceando o careteando, por

coral y miles de criaturas marinas sor-

ningún motivo toque los corales, ya que

prendentes:

son muy frágiles y pueden morir.

• Parque Nacional Natural Old Provi-

• No contamine las costas ni los ríos.

dence – MacBean Lagoon, en Providencia:

• No compre joyas o adornos hechos de coral.

allí se encuentra el segundo arrecife más

• Practique una pesca responsable y

grande del Caribe, y debido a su gran va-

sostenible.

riedad de corales, sus aguas se conocen

• No compre especies marinas como

como “el mar de siete colores”.

tortugas, peces o erizos.

• Parque Nacional Natural Ensenada

• No patrocine a quienes le ganan terreno

de Utría, en Chocó: este lugar, uno de los

al mar haciendo playas artificiales.

más biodiversos del mundo, es hogar estacionario de varias especies, como ballenas jorobadas, delfines nariz de botella,

Según el World Rosources

orcas y cachalotes.

Institute, para el año

• Parque Nacional Natural Corales de Profundidad, en Bolívar, Sucre y César: en esta región se encuentra gran parte de la

Los peligros que enfrentan las ciudades de coral

biodiversidad de la plataforma continen-

Debido a las características específicas

tal del Caribe colombiano, y se caracteriza

que necesitan para vivir y a lo delicados

especialmente por la gran abundancia de

que son, los arrecifes de coral enfrentan

especies de coral que habitan allí. Debido

grandes peligros en la actualidad. Estos

a la vulnerabilidad de sus habitantes, este

son algunos de los más importantes:

parque está protegido y el acceso al público está restringido. • Parque Nacional Natural Corales del Rosario y San Bernardo, en el archipiéla-

tipos de microorganismos y bacterias proliferan, y atacan al coral. • Por el calentamiento global, la armonía que tienen los corales y las algas

se pueden divisar la gran cantidad de tor-

que lo forman se rompe. Al ocurrir esto,

tugas marinas, moluscos, equinodermos,

los corales pierden su color.

Según el Sistema de Monitoreo de Arrecifes de Coral, los arrecifes colombianos tienen unos niveles de enfermedades relativamente bajos; sin embargo, se ha encontrado que en los arrecifes del Caribe, el promedio de algas suele ser mayor al de corales, lo cual puede ser peligroso para el ecosistema.

mundo estarán en peligro.

• Al aumentar la temperatura del

destaca por la poca profundidad a la que

como hogar.

arrecifes de coral del

agua por el calentamiento global, varios

go del Rosario, en el Caribe: este lugar se

esponjas y peces que lo han escogido

2030, el 90% de los

• El exceso de dióxido de carbono en el ambiente hace que cambie el PH o

El océano, mayor hábitat del plane-

acidez de los mares, efecto que afecta

ta, está poblado por millones de espe-

en gran medida a todas las especies.

cies que viven en perfecta simetría con

• La sobreexplotación de la pesca

su entorno desde hace miles de años.

no solo acaba con ciertas especies, sino

Sin embargo, en la actualidad, según el

que también desequilibra el sistema al

World Resources Institute, más del 60%

romper la cadena alimenticia de las va-

de los arrecifes del mundo se encuentra

riedades marinas.

amenazado por actividades humanas

• La presencia de especies invasoras

como la pesca destructiva, la polución

altera la cadena alimenticia. Un ejemplo

o el desarrollo desmedido de las costas.

de esto es la presencia en nuestros ma-

Por eso, es responsabilidad de quienes

res del pez león, proveniente del Índico,

vivimos en la tierra no interferir en este

que se alimenta de los peces forrajeros

equilibrio y trabajar para que esta armo-

que controlan el crecimiento de algas en

nía se mantenga durante muchos años

los arrecifes de coral.

más en el futuro.

RevistaAmarilo2014

Gente Amarilo

Diana Gamboa

tejedora de papel

Pliegues, dobleces y cortes sobre un material tan delicado que

"Esto no es nada, no hago que la obra se parezca a algo sino que sea por ella misma (...) El papel en blanco te permite eso: comenzar de cero todo el tiempo, cada vez que tú doblas el papel".

puede romperse con solo tocarlo, pero tan fuerte que puede cambiar una cultura y conservar los pensamientos de los hombres durante miles de años. Así está hecho el origami. Así está hecha la obra de Diana Gamboa, una artista que ha engrandecido sus sueños al partir la historia de la moda en dos a través del papel. Una mujer que ha engrandecido el nombre de Colombia al representar al país en importantes escenarios artísticos de ciudades como Tokio, Los Ángeles y París. Detrás de vestidos impecablemente

Esa misma capacidad que tienen los

confeccionados, del blanco inmaculado

niños para disfrutar el mundo y vivir-

y de estructuras perfectas que a pesar

lo sin miedo. Esa misma capacidad que

de ser de papel, parecen tener la rigidez

muchos adultos han perdido y que ne-

y la durabilidad del metal, se esconde

cesitamos recuperar. Lo que se requiere,

Diana Gamboa, una artista plástica te-

según la artista, es "volver a rescatar a

jedora de papel, a quien el adjetivo que

ese niño y volverse a asombrar, están

mejor la describe es energía.

tan tapados los corazones que se les ha

Energía que se evidencia en su fuerza, en su personalidad abierta, arrolla-

olvidado volver a admirar, se ha perdido la esencia de sorprenderse".

dora y llena de humor en cada una de

Una esencia que ella quisiera traer

las palabras que pronuncia y cada uno

de vuelta a través del arte, pero no un

de los gestos que hace. Energía que pro-

arte racionalizado y lleno de intereses,

viene de los deseos de construir un país

crítica, apariencias y dinero, como mu-

diferente en el que todos tengan opor-

chas personas lo conciben; sino un arte

tunidades y buenas condiciones de vida.

que sea netamente contemplativo, sor-

Energía que nace, especialmente, de su

prendente, sin significados, en el que

familia, compuesta por el también artis-

solo imperen las emociones.

ta plástico y actor Luis Fernando Bohór-

"Lo que me interesa es que la gente

quez, y sus pequeños hijos Oliver, Ilona

logre detenerse un minuto, detener el

y Fiorella, que la proveen de alegría,

tiempo real, y que la gente descanse

ideas y regalos mágicos que la acom-

y logre llenar su corazón y sus

pañan en todos los viajes que hace.

ojos de otras cosas", afirma esta artista que ase-

La esencia de sorprenderse Diana Gamboa se nutre diariamente de grandes pequeñas cosas, como el hecho de vivir un día más, compartir con su pareja y sus hijos, hablar con las personas a las que quiere, dejarse llevar por las casualidades, y comer todo lo que le gusta. Esos grandes pequeños regalos de la vida hacen parte del mundo que la llena de alegría, de fuerza y, especialmente, de la capacidad para sorprenderse.

Diana Gamboa cuenta con el apoyo de Pinturas Tito Pabón, empresa que le dona algunos materiales que le ayudan en su trabajo.

RevistaAmarilo2014

gura que el arte

tiene la capacidad de volver a la gente sensible, de abrirle su campo de visión y de demostrarle una y otra vez que la imaginación es una de las herramientas más poderosas. Esa es la revolución del arte, esa es la transformación de la que es capaz y en la que Diana Gamboa trabaja desde su taller todos los días. "Yo me consi-

fuera una piña?', y él me dijo 'sí, haz

"Cuando la gente ve esto reacciona, hay una reacción química en su cuerpo, (...), no hay barrera, es un lenguaje para todos".

eso"', recuerda ella. Después de haber hecho cerca de 704 000 pliegues, llegó el día de la presentación. "Había mucha gente en esa calle, y de pronto llegó un silencio absoluto, y ahí empezó este universo". Un universo cuyo proceso de creación es incierto, es un juego de error y

dero una artista política súper rebelde,

prueba, en el que se sabe cómo se em-

pero mi obra no habla de política, habla

pieza, pero jamás se sabe cómo va a

es de la transformación y de que toda-

vertirlas en realidades con sus manos.

terminar. "Yo hago como un mamarra-

vía existen cosas bellas", dice.

Eso fue lo que aprendió Diana desde que

cho, entablo una comunicación directa

era pequeña: su padre le enseñó a hacer

entre la intuición y mi mano (...) yo me lo

origami, a tejer macramé y a esculpir en

imagino, yo lo veo, pero obviamente no

arcilla, y su madre le mostró cómo hacer

queda igual a la primera visión, tengo la

porcelana. "Agradezco a la vida haber

capacidad de verlo, como si me pusieran

tenido esta información, porque yo la

una película, un cuadrito de esos de cine

estoy pasando a mis hijos y son oficios

(...) es como una especie de clarividencia

que tienden a desaparecer".

y yo soy una mediadora de esa imagen,

El oficio de hacer con las manos La transformación de la que habla Diana empieza desde la educación, desde el hecho de tener siempre presente

Con esta formación empezó el inte-

me convierto en un vehículo para tradu-

que una persona vale por sus valores,

rés de Diana por las artes, pasión que

cir esa imagen que solo está existiendo

por su energía, y por la capacidad crea-

se materializó años después, en 1998,

en mi cabeza", explica.

tiva que tenga, porque "el día que en-

cuando fue convocada junto con otros

Siguiendo su idea de que el arte

tres en quiebra o el día que todos los

artistas para desarrollar un proyecto.

debe ser para contemplar, para generar

sistemas colapsen, ¿qué pasa?, ¿quienes

Su idea era presentar un vestido he-

emociones y no para expresar signifi-

quedan? Los humanos".

cho con bambulitas; sin embargo, Luis

cados, decidió que sus vestidos fueran

Quedan los humanos con su capaci-

Fernando Bohórquez, su actual esposo,

blancos, neutrales, para que "el color se

dad para pensar ideas grandiosas y con-

le aconsejó hacer otra cosa. "Como una

lo pongan las personas, (...), para que

ironía le dije '¿entonces qué quieres que

todos entren a participar de una u otra

haga? ¿Un vestido con origami como si

forma en la obra". Así, el objetivo de su creación no es otro que "transmitir que todo es posible, que no hay límites en la imaginación".

El pasaporte cultural Para la imaginación de Diana no hay límites, por eso, todo el tiempo está ideando nuevas maneras para gestionar y dar a conocer sus proyectos, y para transmitir sus ideas. Y gracias a estas gestiones que hace y a las muchas personas que ha conocido por coincidencia o como dice ella, por regalos del cielo, ha logrado exponer sus obras y las de su esposo en lugares tan importantes como la Feria Dwell, en Los Ángeles; el

Exposición de Diana Gamboa y Luis Fernando Bohórquez en Tokio

Carrusel de Louvre en la Semana de la moda de París; Roppongi Hills, en Tokio; entre otros. "La frontera del arte se rompe en el momento en que tú aprendas a comunicarte con otros lugares del mundo". Y así es que ella ha construido este pasaporte cultural que le permite llegar a personas de muchos lugares del mundo: buscando, hablando, tocando puertas, creyendo y actuando. "Es importante que si tienes una idea, no pienses que es descabellada. Cualquier cosa es totalmente posible, porque se te pasó por la cabeza". Con la imaginación, con la energía, con la voluntad y, sobre todo, con la pasión, todo es posible, desde hacer vestidos de origami sin usar una sola gota de pegante, hasta conectar a dos culturas tan diferentes como la japonesa y la colombiana a través de una expresión artística tan única y especial como el origami.

"Yo no estoy aplicando aquí la técnica, estoy aplicando un impulso interior que viene de una emoción del alma, (...), no tiene un concepto, no tiene una explicación".

Fotografías: Kanta Namura

Estilo Amarilo

¿Cómo

pueden moverse los círculos si están impresos en esta hoja?

Los círculos parecen moverse porque funcionan en relación con otro objeto mayor, que funciona como un marco de referencia. Dese cuenta de que al observar el todo, las figuras se mueven. Por el contrario, si observa cada una de sus partes, estas funcionarán de manera individual y la ilusión óptica de movimiento quedará convertida en la realidad de quietud.

ILUSIONES

ÓPTICAS

Mire y vuelva a mirar, ¿está seguro de lo que ve? Ver para creer es uno de los principios básicos que rigen la interacción de las personas con el ambiente en el que viven. La experiencia, el ver, el escuchar, el tocar son algunas de las formas más seguras y efectivas de conocer el mundo; sin embargo, ¿está seguro de que todo lo que perciben sus sentidos es real? ¿Está seguro de que el mundo que ve es exactamente aquel que existe? Piénselo un poco y empiece a dudar…

¿Qué ve cuando ve?

res, como la programación del cerebro, y los

El proceso de ver es realmente complejo,

recuerdos, experiencias y aprendizajes que

pero para simplificarlo un poco, podríamos

cada individuo tenga, que sirven para crear

decir que la luz reflejada en los distintos obje-

el presente a partir de información pasada y

tos que vemos crea una señal eléctrica perci-

ya vivida.

bida por nuestro sentido de la vista en forma

El cerebro, entonces, debe resolver qué

de colores, y enviada por el nervio óptico a

es lo que vemos y cuál es la relación de eso

una parte del cerebro llamada corteza visual.

que vemos con el ambiente en el que esta-

Es allí donde se procesa lo visto y se comuni-

mos. ¿Qué es? ¿Dónde está? ¿Qué tamaño

ca al resto del cuerpo lo que se debe ver.

tiene? ¿Está lejos o cerca? Son algunas de las

En este procesamiento de la imagen,

preguntas que debe responder para darle al

además de las ondas de luz captadas objeti-

resto del cuerpo información correcta sobre

vamente por el ojo, intervienen otros facto-

el mundo con el que interactúa.

Mire

el punto amarillo en la nariz del chico fijamente mínimo 15 segundos.

¿Qué hace su cerebro? Para brindarle dicha información

Ahora mire el espacio en blanco.

¿Qué ve?

faltante para brindarnos un mundo que

formas, o los colores no se ven de ma-

aunque puede que no sea 100% real, sí

nera definida.

exacta, el cerebro se basa en elementos

es 100% lógico y consistente con la ex-

Por eso, el rector del cuerpo huma-

como la sombra, el color y las líneas de

periencia que tenemos. Esa mezcla en-

no tiene mecanismos que lo ayudan a

perspectiva o el horizonte, que aunque

tre la información obtenida del mundo y

acercarse mucho a la verdad. Organiza

no son completamente objetivos e in-

la intuición del cerebro es lo que usted

los elementos para presentarle una fi-

variables, pues dependen de la percep-

realmente ve cuando ve.

gura lo más sencilla posible. Completa

ción, sí le dan elementos para conocer

Como ya sabe, en el proceso de ver,

las partes que no ve para formar una

la ubicación, tamaño, estado de un ob-

el cerebro no cuenta con toda la infor-

figura consistente con aquello que usted

jeto y relación de este con el espacio.

mación que necesita para resolver sus

ya conoce e intuye que puede estar ahí.

Pero como no todo lo que percibe el

dudas, pues a veces los ojos no alcan-

Integra dentro de una misma figura to-

ojo se puede ver de manera perfecta

zan a ver los elementos completos, las

dos los elementos que están cerca o que

y detallada, el cerebro tiene que poner

sombras forman figuras extrañas, el

son parecidos entre sí. Le informa que

de su parte y completar la información

fondo no permite ver claramente las

los objetos son tridimensionales aunque

RevistaAmarilo2014

¿Ve puntos NEGROS O BLANCOS? solo se alcance a observar una cara de la

¿Un espiral que gira de manera infinita?

superficie. Agrupa los elementos que parecen estar en una sucesión continua. Le

Vuelva a mirar, el espiral que parece girar no es más que una buena cantidad de círculos concéntricos. ¿Por qué? Las líneas que cortan los círculos de manera diagonal engañan nuestra percepción de dirección, y el tamaño de los círculos cada vez más pequeños nos hace creer que son espirales que se mueven hacia el interior.

muestra siempre una forma completa (no la suma de unas partes) y un fondo. Y es justamente en este esfuerzo de mostrarle la realidad a pesar de no tenerla completa, cuando usted empieza a ver el mundo como una ilusión. Algunas veces pareciera que una línea vertical es más grande que otra del mismo tamaño que está ubicada horizontalmente; otras veces, por estar enfocados en un elemento que para nosotros es la

RevistaAmarilo2014

¿Está seguro de que son líneas rectas? ¿Realmente hay un triángulo dibujado? El cerebro completa lo que hace falta y nos presenta la figura más sencilla.

figura, desconocemos que en el fondo

ha vivido en otras oportunidades. No

también se forma un elemento; incluso,

lo engaña a propósito, busca brindarle

sorprendentemente, a veces podemos

herramientas seguras y lógicas para que

ver que algo que está estático se mueve

se mueva en el espacio y se relacione

solamente por la manera en la que está

con su entorno.

dispuesto en el espacio y la forma en la

Por eso, ahora que usted ya sabe

que se relaciona con las otras figuras y

lo que ve, siempre que mire, vuelva a

el fondo que lo enmarca.

mirar. Dude de lo que ve y compruebe

El cerebro le muestra lo que pare-

si es ilusión o realidad. Probablemente

ciera tener más sentido, lo que pudiera

descubra que las imágenes tienen más

parecerse más a esa realidad que no

riqueza que aquella que identificó a pri-

se tiene completa, pero que usted ya

mera vista.

RevistaAmarilo2014

Entrevista Amarilo

el gigante del internet y los medios digitales está en Colombia Google, empresa líder en servicios relacionados con el internet y la tecnología, lleva 16 años en el mundo sorprendiéndonos, facilitándonos la comunicación y haciendo más eficiente nuestro trabajo. Hablamos con Susana Pabón, gerente de comunicaciones corporativas de Google para Colombia, Centroamérica y el Caribe, sobre las actividades de esta multinacional que lleva cerca de 4 años trabajando en nuestro país.

RevistaAmarilo2014

¿Cuáles son las principales actividades de Google en Colombia? | La oficina de Google Colombia es una oficina comercial, que se dedica básicamente a dos áreas de negocio que Google tiene a nivel mundial. Una de ellas es la venta de publicidad digital, que es el negocio central de Google, de donde provienen la mayoría de los ingresos de la compañía; esa es la publicidad que se encuentra en el buscador, en Youtube, que también es una plataforma nuestra, y en algo que nosotros llamamos la red de contenidos, la red de display, que son portales web que se asocian a Google. El segundo negocio de Google en Colombia es la venta de soluciones en la nube para empresas, se trata de herramientas que Google le

Terraza, oficina Bogotá

ofrece a las compañías a un costo muy económico para que tengan todas sus herramientas de comunicación en línea.

tipo de gestión? | Si bien la mayoría de

¿Cuáles son las ventajas de pautar

La oficina se abrió con ese fin, igual que

las personas tiene un rol comercial, la

en línea? ¿Cuáles son los beneficios en

casi todas las oficinas de América Latina,

presencia de Google en Colombia tie-

comparación con la pauta en medios

ya que la única oficina que tiene equipo

ne un papel más amplio, ahí incluimos

convencionales? | Cuando tú estás en un

de ingeniería y desarrollo de producto

muchos trabajos que estamos hacien-

medio tradicional te aparece la publicidad

es la de Brasil, en Belo Horizonte.

do con diferentes sectores como el Go-

que el medio quiso emitir; la ventaja con

bierno, la academia, la industria y las

la publicidad digital en el caso de Google

Esta oficina maneja operaciones del

agremiaciones. Con cada una de estas

es, primero, que la pauta que te sale en el

Caribe y Centroamérica, ¿por qué esco-

audiencias estamos trabajando en con-

buscador responde a una necesidad pun-

gieron establecerse en Colombia y no

junto con el fin de que Colombia tenga

tual de un usuario, entonces, es mucho

en otro país de la región? | Ya teníamos

un mejor acceso a internet, un mejor uso

más efectiva porque tú la estás pidiendo.

la oficina abierta en Colombia, y vimos

de internet, porque finalmente nuestro

Otra cosa es que está muy "targetiado",

que la región de Centroamérica y el Ca-

negocio está basado en esto (...) muchas

cuando creas una campaña en internet con

ribe ha estado creciendo muchísimo en

personas de nuestro equipo trabajan

Google, puedes decirle a quién quieres lle-

adopción de tecnologías de internet. A

para desarrollar el ecosistema de uso

gar, me refiero a espacios geográficos. Es

partir de ahí es que Google decide em-

de internet en nuestro país.

un beneficio, porque tú estás pagando por algo que solo le va a llegar a la gente que

pezar a abrir puertas en estos países que ameritan atención, que ameritan visitas

¿Algún ejemplo de este tipo de tra-

para atender a clientes, para empezar a

bajo? | Trabajamos muy cerca de las

involucrar a la gente; y se hace desde

pymes, consideramos que si las pymes

Colombia porque geográficamente es un

hacen uso de internet pueden ser mu-

país cercano. Probablemente en un futu-

cho más eficientes de lo que son. Tene-

ro se abra una oficina, pero todavía no,

mos programas diseñados para ellos,

todavía se atiende desde acá.

para que puedan hacer un uso mejor de la web, desde conocer qué es internet,

El principal foco de la oficina en Colombia son las ventas, ¿tienen algún otro

hasta aquellas pymes que ya la conocen pero que no le sacan tanto provecho.

RevistaAmarilo2014

está interesada.

Blogger, la plataforma para crear una bitácora en línea, fue adquirida por Google en 2003.

Nexus

Analytics

Docs

Forms

Slides

Sheets

Segundo, el costo: en internet cual-

casa, sino desde donde tú quieras. Google

quiera puede pautar, tú eres quien dice

es una empresa donde eres muy flexible,

cuánta plata estás dispuesto a dar, Goo-

en cuanto a que no hay un horario de tra-

gle nunca te va a decir "pautar cuesta

bajo, pero sí tienes objetivos que cumplir,

esto". Es una oportunidad para darle

y cada tres meses te evalúan. Google es

una vitrina a la gente, para que aparez-

muy abierto en que tú tienes todas las

ca cuando otros la están buscando.

herramientas que necesitas para hacer tu trabajo... simplemente te ofrece las he-

¿Para qué está usando el internet la mayoría de los colombianos? | Vemos

Gmail, uno de los servicios de correo electrónico más usados en el mundo, fue lanzado en 2004.

rramientas para que tú seas autónomo y tomes las decisiones.

que cada vez más la gente en Colombia está accediendo a internet para tomar

Cuéntenos un poco sobre los dood-

decisiones de compra, para comparar,

les con temáticas locales, ¿quién los

para decidir qué compran. Eso es un

idea? | Los doodles generalmente venían

tema que las empresas deben tener en

siendo universales, no hacían sentido

cuenta, porque la gente está buscando

en Colombia o digamos que no tenían

en internet, y si la empresa no está bien

ese sabor local, pero con la medida del

posicionada digitalmente, va a perder

tiempo, en la medida en que hemos te-

oportunidades de negocio.

nido presencia en el país, cada vez más tratamos de solicitarle al equipo de

¿Qué opina sobre los teléfonos inteli-

doodles que está en California, que ha-

gentes y el hecho de que estemos conec-

gan doodles locales. ¿Cómo funciona el

tados todo el tiempo? | La penetración

proceso? Están los doodles worldwide,

móvil es una cosa impresionante. Ya la

los mundiales que aplican a todos, pero

mayoría de la gente accede a internet a

cada trimestre el equipo de mercadeo de

través de su teléfono, y lo bueno de poder

cada país le pasa al equipo de doodles

tener acceso a internet es que tienes todo

en Estados Unidos ideas de cosas que

lo que quieres a la mano... Yo creo que

vayan a ocurrir en Colombia en una lista

más allá de que sea el dispositivo móvil, es

de mayor a menor prioridad, y ellos de

internet el que te abre un mundo que an-

acuerdo al flujo de trabajo que tengan,

tes no existía, y lo que hacen los teléfonos

deciden cuántos pueden hacer.

inteligentes es facilitarte eso, porque con un computador es más difícil, tienes que

¿Hay algún filtro antes de la publi-

estar sentado, en un sitio medianamente

cación de un doodle? | Aunque todos

cerrado... lo que hace el teléfono es facili-

los doodles se hacen en Estados Uni-

tarte esa experiencia.

dos, siempre hay una evaluación local, nosotros tenemos que verlo antes de

Trabajar en casa es una tendencia

que salga, para que haga sentido en

que cada día crece más, ¿cuál es la posi-

Colombia. Google también es muy cla-

ción de Google sobre el trabajo en casa

ro sobre cuándo hace doodles y cuándo

para los miembros de su equipo? | Goo-

no. Google no hace doodles de personas

gle ofrece herramientas de colaboración

que estén vivas, por ejemplo, solamente

de trabajo en la nube, tenemos muchas

celebra el nacimiento de personas que

herramientas que te permiten trabajar

ya estén muertas.

desde donde tú quieras. Google promue-

Google Chrome, el buscador más usado en el mundo, fue desarrollado por Larry Page y Sergey Brin en 1997.

ve mucho que usemos esas herramientas, que sirven no solo para trabajar desde

RevistaAmarilo2014

Sala de reuniones, oficina Bogotá

riv e

Youtube

Go og le D

Google +

Talk

Goggles

¿Han encontrado alguna dificultad al

cientemente maduros para saber qué

trabajar en la zona que manejan? | Todo

tenemos que hacer, cómo, cuándo y de

ha sido, gracias a Dios, muy positivo, pero

qué manera. Google lo que hace es ofre-

yo creería que una de las dificultades que

certe ambientes de trabajo ricos, para

hemos tenido es que la gente entienda

que tú te sientas tranquilo trabajando

que Google es más que un buscador. Es

en donde estás, que te sientas conforta-

explicar que el modelo de negocio es la

ble, que te sientas tranquilo para pensar,

publicidad digital, y muchas otras herra-

para crear, para innovar.

mientas... afortunadamente tenemos un

Todos los espacios de la oficina son

posicionamiento de marca bastante bue-

abiertos, pensando en que colabores

no, pero tenemos retos en dar a conocer

con los demás, en que si tienes una idea

realmente qué es lo que hacemos, que va

te voltees y lo trabajes con tu compañe-

más allá del buscador.

ro... esto es un ambiente de gente muy

Para muchas personas trabajar para Google es un sueño, ¿cómo es el ambiente laboral en esta compañía? | Trabajar acá es espectacular, eso va muy ligado a que no hay reglas, y cuando hablo de que no hay reglas, no es de un modo negativo, es que todos somos lo sufi-

Adwords, uno de los productos más importantes de Google, es la plataforma para gestionar publicidad en internet.

joven, lo cual también es bueno porque le trae mucha vibra a la compañía (...) yo diría que el promedio de edad puede ser de menos de 30 años. ¿Cuál es el perfil de las personas que trabajan en Google? | Es importante que sea una persona emprendedora, porque

Sala de juegos, oficina Bogotá

n re

Google Earth

Play Store

r Cu

alquilada. Nosotros trabajamos con el

Goog

le M

aps

Traductor

equipo que diseñó la oficina para propo-

parte de arriba es azul, por los lagos,

ner cosas, y pedir cosas que queríamos.

ríos y mares. Todas las salas de juntas

Google realmente se preocupa para que

tienen un nombre de un parque natural,

tú estés en un sitio bueno, y en esos

de un río o de una reserva ecológica. Los

comités donde nos reuníamos, pensába-

materiales que utilizamos son todos co-

mos en qué tema darle a la oficina, por-

lombianos, como el fique y la cañaflecha.

que cada oficina de Google en el mundo

El telar de la entrada, por ejemplo, fue

tiene un tema, y nosotros decidimos que

hecho por indígenas.

el tema de la oficina fuera Colombia. Para Google, ¿cuál es la clave de la ¿Por qué imprimir elementos co-

creatividad? ¿Cómo se logra ser creativo?

lombianos en la decoración en lugar de

| Siendo muy claro en los objetivos, en

buscar algo más corporativo? | Todo es

lo que esperan de ti, eso es muy impor-

Google nació así, nació de dos estudian-

muy colombiano porque queríamos dar-

tante para que tú tengas claro tu foco de

tes de la Universidad de Standford que

le ese sabor local, porque como viene

acción, pero también puedas ser libre.

empezaron con un emprendimiento pe-

tanta gente de otros países a trabajar

Cualquier idea que tengas en la cabe-

queño, finalmente, el core de la empre-

acá, queríamos que la gente se sintiera

za es bienvenida. En Google son muy

sa siempre ha sido el emprendimiento.

y conociera lo que es Colombia. Todo

abiertos a recibir ideas nuevas, y si te

En un proceso de selección, uno de los

el primer piso es verde, asimilando un

equivocas, te equivocaste, pero Google

factores que se mide es que la perso-

poco todo el tema terrestre del país. La

siempre te va a estar apoyando.

na que está aplicando tenga un espíritu emprendedor, bien sea porque tenga un negocio aparte o porque tenga ese espíritu de querer hacer de todo, de que si te toca hacer algo que no está dentro de tu trabajo, igual lo quieras hacer. Eso se llama googliness, que es para Google el criterio más importante. ¿Tienen algún espacio para el emprendimiento? | Tenemos una iniciativa que se llama el 80/20: en el 20% de tu tiempo puedes desarrollar cualquier tipo de proyecto que quieras, tiene que estar relacionado con el uso de internet, aunque no tenga que ver con tu trabajo. Por ejemplo, Gmail, el correo electrónico, nació como parte de un 20% de los ingenieros de Google en California. ¿Cómo fue el proceso de diseño de estas oficinas? | Cuando esta oficina se creó, involucraron al equipo de Google Recepción, oficina Bogotá

que ya trabajaba aquí en una oficina

RevistaAmarilo2014

PANAMÁ

Tel.: (507) 2090 110/12/13 • www.amarilo.com.pa

RevistaAmarilo2014