La responsabilidad social corporativa como marca de la empresa

La responsabilidad social corporativa

como marca de la empresa

En el momento actual la igualdad es un elemento imprescindible para la gestión avanzada de una organización. A las compañías les conviene impulsar una cultura empresarial cuyas políticas, prácticas y procesos fomenten la igualdad como parte de la construcción de su propia marca corporativa. Cuando las personas consumidoras de hoy en día tienen que elegir entre dos productos o servicios que compiten entre sí, no sólo atienden a su calidad, sino a la información que tienen sobre esas dos compañías. Se fijan en la letra pequeña del paquete y en los componentes de fabricación. Se preguntan por el origen de las materias primas que se utilizan y hasta por el país o localidad de origen de cada componente. También se interesan por la propiedad de la empresa y por sus políticas internas frente al personal, aspectos, todos, que agregan confianza al producto, y que influyen en la voluntad de consumir, o no, el producto o servicio. De ahí que en muchos países haya aumentado la preocupación por el impacto de las empresas en la sociedad (medio ambiente, igualdad, discriminación, etc.) y se persiga que tanto las empresas como cada trabajador o trabajadora a nivel personal se preocupen por su responsabilidad corporativa, de forma que se genere valor no solo para el accionariado sino para los grupos de interés y para la sociedad en general. Una manera de asumir la responsabilidad social corporativa es a través de planes de igualdad, ese conjunto de medidas que adopta una empresa tras un diagnóstico de su situación con los objetivos de eliminar la discriminación y alcanzar la igualdad