S U G E R E N C I A S PA R A E V I TA R E L S E X I S M O E N E L Á M B I T O L A B O R A L
La responsabilidad social corporativa como marca de la empresa En el momento actual la igualdad es un elemento imprescindible para la gestión avanzada de una organización. A las compañías les conviene impulsar una cultura empresarial cuyas políticas, prácticas y procesos fomenten la igualdad como parte de la construcción de su propia marca corporativa. Cuando las personas consumidoras de hoy en día tienen que elegir entre dos productos o servicios que compiten entre sí, no sólo atienden a su calidad, sino a la información que tienen sobre esas dos compañías. Se fijan en la letra pequeña del paquete y en los componentes de fabricación. Se preguntan por el origen de las materias primas que se utilizan y hasta por el país o localidad de origen de cada componente. También se interesan por la propiedad de la empresa y por sus políticas internas fren-
te al personal, aspectos, todos, que agregan confianza al producto, y que influyen en la voluntad de consumir, o no, el producto o servicio. De ahí que en muchos países haya aumentado la preocupación por el impacto de las empresas en la sociedad (medio ambiente, igualdad, discriminación, etc.) y se persiga que tanto las empresas como cada trabajador o trabajadora a nivel personal se preocupen por su responsabilidad corporativa, de forma que se genere valor no solo para el accionariado sino para los grupos de interés y para la sociedad en general. Una manera de asumir la responsabilidad social corporativa es a través de planes de igualdad, ese conjunto de medidas que adopta una empresa tras un diagnóstico de su situación con los objetivos de eliminar la discriminación y alcanzar la igualdad
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