MÀRQUETING I MERCHANDISING D’ANTICS COMERÇOS LLOMBARDERS (ARRAN DELS ESTABLIMENTS DE PRODUCTES DE PRIMERA NECESSITAT DURANT LA VIGÈNCIA DE L’ESTAT D’ALARMA A CAUSA DE LA PANDÈMIA DE LA COVID-19) Apol•lònia Martínez Nadal
Quant dia 29 d’abril, en ple confinament, en Mateu (cosí i batle, per aquest ordre) em va demanar si podria “anar preparant alguna coseta per posar al programa de festes, per si de cas”, la meva resposta va ser: “Hi haurà festes, però?” “Algo farem, encara que sigui virtual. Aquest any serà molt diferent”, em va contestar. I bé, feta sa comanda, vagi pensar que la meva col•laboració hauria de ser també necessàriament diferent. Per una part, perquè el confinament d’aquells moments impedia 6 · Es Llombards 2020
consultar arxius, registres i biblioteques com en altres ocasions. Però també, i sobre tot, per altra part, vaig pensar que l’estranya primavera distòpica passada per tots demanava un tema més lúdic que mai en el programa de festes d’estiu. No debades, en els programes dels darrers anys els col•laboradors habituals ja havíem tractat prou desgràcies i catàstrofes: tsunamis a la costa llombardera, l’epidèmia del grip de 1918 o l’incendi del vaixell Camelia a les nostres aigües. I la veritat és que aquest tema de caire més lleuger i més lúdic el me va donar la mateixa situació de pandèmia: quant durant les setmanes de confinament estricte, abans de les fases de desescalada, acollint-me a una de les excepcions del decret de declaració de l’estat de d’alarma, venia des de Palma a Es Llombards, una vegada passat el control policial de sortida de Palma, amb les carreteres desertes, només veia senyals de vida a Campos, a la zona dels supermercats, que podien romandre oberts d’acord amb la normativa. I, a Es Llombards, a falta de botigues, només hi havia moviment al Forn d’es Molí, que tan bon servei ha donat durant aquests mesos atès per en Blai, n’Antònia i a després també per en Joan. Tota la resta, bar i restaurants, ben tancats amb pany i clau. I, al manco les primeres setmanes, gairebé ningú pel carrer. Això sí, la bandera de festes llombardera ben penjada per tot! I és que, efectivament, avui dia, llevat del forn, no hi ha cap botiga a Es Llombards que pogués romandre oberta durant el confinament com a establiment de béns de primera necessitat. Però no sempre ha estat així. Temps enrere han estat nombroses les botigues obertes al poble que donaven bon servei als llombarders en aquesta línia del comerç de proximitat ara tan reivindicada. Moltes d’elles són encara a la memòria
