1
INTRODUCCIÓN 1. OBJETIVOS DEL MANUAL 2. QUÉ ES UNA MARCA 3. ANTECEDENTES DE LA EMPRESA
CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA 4. PRESENTACIÓN DE LA MARCA PROPUESTA 5. RETÍCULA 6. ÁREA DE SEGURIDAD
ÍN DI CE
7. TAMAÑOS MÍNIMOS 8. USOS CORRECTOS DEL LOGOTIPO 9. USOS INCORRECTOS DEL LOGOTIPO 10. TIPOGRAFÍAS PRINCIPALES Y SECUNDARIAS 11. USOS CORRECTOS DE LA FUENTE TIPOGRÁFICA 12. USOS INCORRECTOS DE LA FUENTE TIPOFRÁFICA Z 13. PALETA DE COLOR
COMUNICACIÓN DE LA MARCA 16. ESTILOS FOTOGRÁFICOS 21-22. ESTILOS GRÁFICOS
APLICACIÓNES
MANUAL DE IDENTIDAD
Un manual de identidad corporativa es un documento que recoge los principales elementos gráficos de tu marca y explica cómo deben aplicarse visualmente. Tanto online como offline. El manual muestra cómo es tu logotipo, cuáles son tus colores corporativos, qué tipografías se deben utilizar… En definitiva, todas aquellas cosas que componen el aspecto visual de tu marca.
1
¿QUÉ ES UNA MARCA?
Es una identificación comercial primordial y/o el conjunto de varios identificadores con los que se relaciona y ofrece un producto o servicio en el mercado.
2
DEVIL & angel
Es una Cafetería/Pastelería enfocada en dar a conocer a través del paladar los sabores únicos de la repostería internacional, teniendo como inspiración los pasteles DEVIL Y ANGEL, los cuales se conocen por lo clásico de su preparación. De este modo el objetivo del negocio es ampliar el conocimiento gastronómico.
3
CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA
P R E S E N TA C I Ó N D E L A M A R C A
5
RETÍCULA
X
Es importante tomar en cuenta la medida de x como un parametro para determinar que tan separado debe estar un elemento del otro, siempre respetando las zonas de seguridad para priorizar la armonía que debe haber entre el logotipo y los demás elementos, es por eso que debemos de tener en cuenta la siguiente retícula y sus areas de seguridad.
6
ÁERA DE SEGURIDAD
7
2.2 cm
0.4 cm
0.5 cm 5 cm 8 cm
2 cm
7 cm
8
3 cm
USOS CORRECTOS DEL LOGOTIPO
AdemĂĄs de logotipo diseĂąado en su version total, con sus respectivas presentaciones en positivo y negativo. Es posible hacer uso de las siguientes versiones del mismo, siempre teniendo cuidado con respetar sus proporciones.
9 9
El logotipo no puede ser modificado de ninguna manera que no sea permitida en este manual de identidad, como puede ser el caso de los siguientes ejemplos, donde se hacen cambios de orden, acomodos y porporciones inadecuadas para el mismo.
USOS INCORRECTOS DEL LOGOTIPO CAFETERĂ?A
10
FUENTES TIPOGRﾃ：ICAS
bebas neue KENYAN COFFEE
BOLD
ABCDEFGHIJKLMNﾃ前PQRSTUVWXYZ 0123456789
REGULAR
BOLD
ABCDEFGHIJKLMNﾃ前PQRSTUVWXYZ 0123456789
GADUGI
REGULAR
BOLD
ABCDEFGHIJKLMNﾃ前PQRSTUVWXYZ 0123456789
11
USOS CORRECTOS DE LA FUENTE TIPOGRÁFICA
Las tipografias fueron correctamente seleccionadas para hacer uso de las mismas por medio de textos cortos, teniendo como prioridad, escribir los titulos con la tipografía “bebas neue bold” mientras que “Kenyan Coffee Regular” fue seleccionada para hacer uso de la misma en los nombres del producto y precios. En caso de necesitar hacer uso de textos largos “Gadugi” es la opción que debe ser utilizada.
12
DEVIL & ANGEL
TíTULO
Es importante seguir los parámetros de uso correcto, siendo necesario hacer uso de las tipografías para lo que fueron escogidas, los textos largos nunca deben de escirbirse únicamente con letras en mayúsculas debido a que esto puede afectar la legibilidad del texto. los únicos colores para la tipografía que están permitidos, son los establecidos en la paleta de colores.
DEVIL and ANGEL ESTE E S UN EJEMPLO D E LA TIPOGRAFÍA QUE N O DEBE UTILIZARSE PARA ESTE TIPO DE TEXTOS LARGOS, ADEMÁS D E EVITAR ESCIRBIR ÚNICAMENTE CON MAYÚSCULAS Y H ACER USO DE UNA PALETA DE COLOR, DISTINTA A LA ESTABLECIDA EN LA MISMA.
13
PA L E TA D E C O L O R R G B
14
11 6 16 56
C M Y K
33 100 44 47
R G B
25 4 22 8 18 9
C M Y K
0 13 30 0
R G B
42 17 3 17 0
C M Y K
73 5 39 0
R G B
23 61 109
100 79 30 15
C M Y K
#7 4 1138
# FEE4BD
#2AADAA
#17 3D6D
P. 7 90726
P .FEE2BB
P .2AA89A
P .2034
78
COMUNICACIÓN DE MARCA
15
Acercamiento total a los platillos que se ofrecen en la cafeterĂa, tratando de captar la textura, delicadeza y sabor con lo que se preparan.
16
17
19
20
21
ELEMENTOS GRÁFICOS DE APOYO
La marca “DEVIL AND ANGEL” hace uso de varios elementos graficos de apoyo, como son los que aparecen a continuación, cualquiera de los objetos y efectos pueden ser utilizados para mejorar la apariencia de cualquier diseño, además de ayudar a generar mayor personalidad a la marca por medio de los mismos, los triangulos en vectores, la separación de la hoja de trabajo por colores, la opacidad en color y la imagen completa del producto, son los destinados para esta marca.
22
APLICACIONES
23
25
DISEÑADO POR: Jose Jiménez González & Elisabet Zúñiga Ramírez
29