MANUAL DE IDENTIDAD
0.0
ÍNDICE
P.1
KUERO'S
0.1
ÍNDICE
INTRODUCCIÓN 0.1.1
0.2
0.3
P.3
La marca y sus antecedentes
CONSTRUCCIÓN 0.2.1 0.2.2 0.2.3 0.2.4 0.2.5 0.2.6 0.2.7 0.2.8 0.2.9
P.2
P.4 P.5
Logotipo Imagotipo Retícula de logotipo Tamaños mínimos Versiones logotipo Versiones imagotipo Colores Tipografías Usos incorrectos Usos incorrectos Usos incorrectos
P.6 P.7 P.8 P.9 P.10 P.11 P.12 P.13 P.14 P.15 P.16
APLICACIONES
P.17
0.3.1 Aplicaciones Aplicaciones Aplicaciones Aplicaciones Aplicaciones
P.18 P.19 P.20 P.21 P.22
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
0.1
INTRODUCCIÓN
P.3
KUERO'S
INTRODUCCIÓN
P.4
LA MARCA Una marca es un signo distintivo, cuya principal función es la de diferenciar y hacer únicos a los productos y/o servicios de una empresa frente al resto de competidores. La marca es, por así decir, lo que da identidad y significado a un producto o servicio concretos. Este manual tiene como objetivo recoger los elementos que constituyen la identidad visual de la marca Kuero's.
ANTECEDENTES Kuero's es un negocio familiar, con sede en el centro de la ciudad de Oaxaca, que, por más de 30 años, se han dedicado a la venta de productos realizados con auténtica piel de res y cabra.
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0.2
CONSTRUCCIÓN
P.5
CONSTRUCCIÓN
KUERO'S
LOGOTIPO Para el logotipo de Kuero's quisimos crear algo que siguiera la misma línea de la imagen original de éste, pero dándole un giro hacia lo
contemporáneo. Fue así como creamos un logotipo que representara la calidad de los productos, pero sin perder la escencia amable y accesible de la marca,
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
P.6
P.7
CONSTRUCCIÓN
KUERO'S
IMAGOTIPO Ya que los productos que ofrece Kuero's son hechos de piel de ganado, creamos un imagotipo en forma de sello inspirado en los instrumentos de hierro con los que se les marca a éstos. Con esto, queríamos destacar dos importantes aspectos sobre la marca: 1) Que es un producto
hecho en Oaxaca y 2) Que todos los productos son 100% de piel. Éste podrá ser usado sobre las etiquetas, bolsas de venta, tarjetas de presentación y sobre ciertos productos.
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1
KUERO'S
P.8
RETÍCULA
RETÍCULA LOGOTIPO Para la retícula del logotipo, se utilizó como base la altura de "x" para establecer las demás medidas. El área de respeto del logotipo es equivalente a la medida de "y por x".
X y
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P.9
TAMAÑOS MÍNIMOS
TAMAÑO MÍNIMO LOGOTIPO ANCHO
2.5 cm
TAMAÑO MÍNIMO IMAGOTIPO
KUERO'S
El tamaño mínimo del logotipo está basado en el tamaño en el que se imprimirá en las notas de venta.
Es importante respetar esto y evitar variaciones.
El tamaño mínimo del imagotipo o sello está basado en el tamaño en el que se imprimirá en las tarjetas de
presentación.
ANCHO
2.9 cm
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Es importante respetar esto y evitar variaciones.
KUERO'S
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VERSIONES
VERSIONES DEL LOGOTIPO Aquí se muestran algunas de las variantes de color establecidas para la identidad visual de Kuero's. Se recomienda evitar la alteración de éstos.
Gris
Negro
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KUERO'S
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VERSIONES
VERSIONES DEL LOGOTIPO Éstos funcionan en todas sus versiones con la opacidad que se desee.
Blanco
Café
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VERSIONES
KUERO'S
VERSIONES IMAGOTIPO Aquí se muestran algunas de las variantes de color establecidas para la identidad visual de Kuero's. Se recomienda evitar la alteración de éstos. El uso del imagotipo será usado únicamente a modo de sello en todas sus versiones, respetando los colores rojo y negro mostrados a continucación.
HEX #000000 C = 0% M = 0% Y = 0% K = 100% R =0 G=0 B=0 PANTONE NEUTRAL BLACK
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HEX #df1f1f C = 11% M = 97% Y = 92% K = 0% R = 223 G = 31 B = 31 PANTONE 199 C
KUERO'S
PALETA DE COLORES
COLORES
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Aquí se muestran los colores delimitados por la marca.
Textura- Está indicada
para las bolsas de venta, las etiquetas y las tarjetas de presentación. El tono variará y dependerá meramente del material del cuál estarán hechas éstas,
Rojo - El color rojo se utilizará para el imagotipo o sello que irá tanto en las tarjetas de presentación como en las bolsas de venta.
Negro - El color negro se
utilizará en las tarjetas de presentación y en el iamgotipo o sello que irá en las etiquetas.
HEX #df1f1f C = 11% M = 97% Y = 92% K = 0% R = 223 G = 31 B = 31 PANTONE 199 C
HEX #000000 C = 0% M = 0% Y = 0% K = 100% R =0 G=0 B=0 PANTONE NEUTRAL BLACK
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TIPOGRAFÍAS
Las familias tipográficas que se recomienda para acompañar a la imagen de la marca son Roboto Mono en las tarjetas de presentación, notas de venta y cifras numéricas, y Oswald para el "Arellano" que acompaña al logotipo y al imagotipo.
OSWALD ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz ‘?’“!”(%)[#] {@}/&\<-+÷×=>®©$€£¥¢:;,.* 1234567890
ROBOTO MONO ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuv wxyz ‘?’“!”(%)[#]{@}/&\<-+÷×=>®©$€£¥¢:;,.* 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
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KUERO'S
KUERO'S
P.14
USOS INCORRECTOS
USOS INCORRECTOS DE LA MARCA Aquí se muestran algunos de los usos incorrectos que no se le deben dar a la imagen visual de la marca Kuero's, específicamente al logotipo y al imagotipo.
NO ALARGAR
NO ALARGAR
Se recomienda no alargar el logotipo ni el imagotipo bajo ninguna circunstancia.
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USOS INCORRECTOS
KUERO'S
USOS INCORRECTOS DE LA MARCA
NO ESTIRAR
NO ESTIRAR
Se recomienda no estirar el logotipo ni el imagotipo bajo ninguna circunstancia.
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KUERO'S
P.16
USOS INCORRECTOS
USOS INCORRECTOS DE LA MARCA
NO CAMBIAR COLOR
NO CAMBIAR COLOR
Se recomienda no cambiar de colore el logotipo ni el imagotipo por otros no establecidos en este manual.
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0.2
APLICACIONES
P.17
Tarjeta de presentaciĂłn. SerigrafĂa sobre papel kraft environment.
8.5 x 5 cm
P.18
0.0
COMUNICACIÓN
Tarjeta de presentación. Serigrafía sobre papel kraft environment.
8.5 x 5 cm
P.19
Bolsa de venta. Sello sobre papel kraft.
P.20
Nota de venta. Impresiรณn sobre papel .
11 x 16 cm
P.21
Etiqueta para productos. Sello sobre papel kraft.
4.2 x 9 cm
P.22
CARLA LIZBETH ARELLANO SÁNCHEZ JIMENA SICILIA SOSA