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Indice 1. Objetivos del manual 2. ¿Qué es una marca? 3. Antecedentes 4. Presentación de la marca 5. Proceso creativo 6. Retícula 7. Área de aislamiento 8. Tamaños mínimos 9. Versiones 10. Paleta de color 11. Usos correctos 12. Usos incorrectos 13. Tipografías 14. ZCOOL XiaoWei 15. Amaranth 16. Estilos gráficos 17. Aplicaciones
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Objetivos del manual
Lo que se planea con este manual es dar a conocer al lector todo el proceso que hay detrás del proyecto llamado “La Carpita” y su forma de como poder replicarlo de una manera correcta además de saber cómo usarlo.
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Que es una marca?
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La marca es un signo distintivo, cuya principal funciĂłn es la de diferenciar y hacer Ăşnicos a los productos y/o servicios de una empresa frente al resto de competidores. La marca es, por asĂ decir, lo que da identidad y significado a un producto o servicio concretos.
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Antecedentes
La Carpita es una marca la cual realiza sus productos a mano con recetas familiares, lo que busca es que se le reconozca por su sabor y calidad, trata de llamar la atención de las familias y amigos o las personas que estén de paso les llame la atención y que quieran disfrutar de buena y deliciosa comida rápida.
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Presentacion de la marca
La marca lo que busca lograr es ser reconocida por sus clientes como una marca que les da comida hecha en casa, y basándose en este concepto se creó la marca llamada “La Carpita”.
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Proceso creativo
En torno a las necesidades del cliente y a el giro de o que se desea tranmistir con la marca, con base a esto se formuló la idea principal, creando así los conceptos en torno a la “comida hecha en casa”. Para lograrlo, se usó un logotipo en el diseño cuya fuente es manuscrita. Además se realizo un patrón que acompañase al logotipo; para su creación la idea se sacó de las carpetas que las abuelas tejen a mano y la forma de una caja de hamburguesas para este. Después vino el siguiente objeto de diseño, que se trataba de unos carteles que se exhibirán a fuera del negocio; para estos se pensó en hacer ilustraciones con el fin de llamar más la atención, principalmente a niños que son los que más comú nmente consumen el producto.
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Bocetos
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Reticula
X
Esta construida partiendo de que el tronco principal de la letra esta inclinada a 74.7°, la caja baja esta delimitada por la altura de X, la parte inferior esta es limitada por el asta decendente de las minusculas mientras que la parte superior esta limitada por el asta ascendente de las mayusulas.
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Area de aislamiento
La medida se obtuvo del punto de la i y se colocó alrededor del área previamente marcada de la retícula.
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Tamanos minimos
2.5
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El tamaĂąo mĂnimo que se debe usar el logotipo es de 5 cm de ancho y 2.5 cm de alto, esto para evitar que la textura que se usa en el logo se pierda y para que este sea legible.
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Versiones
Hay diferentes versiones en las cuales se puede usar el logo. Estas son principalmente de color, puesto que el diseĂąo se centra principalmente en el logotipo.
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Los colores se basan en los productos reales y con ellos se realizo la paleta de color.
Paleta de color
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R: 182 G: 53 B: 40
R: 217 G: 166 B: 97
R: 207 G: 126 B: 77
C:20 M: 92 Y: 96 K: 11
C:15 M: 36 Y: 71 K: 0
C:16 M: 57 Y: 77 K: 2
#CC0605
#CDA434
#C35831
Usos correctos
Se usa el logo en color blanco o sus variantes sin ningún fondo. Cuando se usa en una fotografía tiene que ser visible y el logo blanco mientras que la textura puede tomar el color del fondo de la imagen. También se puede usar con el fondo más común en el diseño y sus variantes de color. Y por último se debe usar a un ángulo de 90° o 180°.
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Usos incorrectos
No se debe usar el logo con la fuente del color del fondo y la textura de un color distinto. Es erróneo usarlo sin la textura; y cuando se utiliza en fotos tiene que ser visible a simple vista. No se puede usar en ángulos distintos a los de 90° y 180°.
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Tipografias La tipografía que se uso para el logo es Shintia. Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Estados Unidos es un país de migrantes y su cultura y gastronomía tienen orígenes muy cosmopolitas. Como pasa con los grandes bocados de la historia, el origen de la hamburguesa no está muy claro. Parece consensuado que su origen está en el siglo XIX en Hamburgo (Alemania). Allí era habitual que los trabajadores disfrutaran de unos bocadillos de carne picada, con un pan tostado debajo. En estos años hubo una importante oleada de inmigración alemana a Estados Unidos. Con ellos se llevaron, entre otras tradiciones, esta hamburguesa primigenia, que empezó a popularizarse en el país lenta, pero segura. A partir de ese momento hay muchas teorías, y ninguna cien por cien aceptada, sobre el origen de la hamburguesa moderna. Para algunos, el padre de este plato fue Charlie Nagreen, quien habría empezado a vender en 1885 albóndigas entre dos pedazos de pan en varias ferias de Wisconsin. Un poco antes, Fletcher Davis regentaba un puestecito en Athens (Texas) donde serviría bocadillos de carne picada con pepinillo, cebolla y mostaza. Hay quien otorga la paternidad hamburguesera a los hermanos Menches.
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ZCOOL XiaoWei La tipografĂa que se uso para los tĂtulos es la ZCOOL XiaoWei. Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Estados Unidos es un pais de migrantes y su cultura y gastronomia tienen orgenes muy cosmopolitas. Como pasa con los grandes bocados de la historia, el origen de la hamburguesa no esta muy claro. Parece consensuado que su origen es en el siglo XIX en Hamburgo (Alemania). Alli era habitual que los trabajadores disfrutaran de unos bocadillos de carne picada, con un pan tostado debajo. En estos anos hubo una importante oleada de inmigracion alemana a Estados Unidos. Con ellos se llevaron, entre otras tradiciones, esta hamburguesa primigenia, que empezo a popularizarse en el pais lenta, pero segura. A partir de ese momento hay muchas teorias, y ninguna cien por cien aceptada, sobre el origen de la hamburguesa moderna. Para algunos, el padre de este plato fue Charlie Nagreen, quien habria empezado a vender en 1885 albondigas entre dos pedazos de pan en varias ferias de Wisconsin. Un poco antes, Fletcher Davis regentaba un puestecito en Athens (Texas) donde serviria bocadillos de carne picada con pepinillo, cebolla y mostaza. Hay quien otorga la paternidad hamburguesera a los hermanos Menches.
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Amaranth La tipografía que se uso para los textos fue la Amaranth. Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Estados Unidos es un país de migrantes y su cultura y gastronomía tienen orígenes muy cosmopolitas. Como pasa con los grandes bocados de la historia, el origen de la hamburguesa no está muy claro. Parece consensuado que su origen está en el siglo XIX en Hamburgo (Alemania). Allí era habitual que los trabajadores disfrutaran de unos bocadillos de carne picada, con un pan tostado debajo. En estos años hubo una importante oleada de inmigración alemana a Estados Unidos. Con ellos se llevaron, entre otras tradiciones, esta hamburguesa primigenia, que empezó a popularizarse en el país lenta, pero segura. A partir de ese momento hay muchas teorías, y ninguna cien por cien aceptada, sobre el origen de la hamburguesa moderna. Para algunos, el padre de este plato fue Charlie Nagreen, quien habría empezado a vender en 1885 albóndigas entre dos pedazos de pan en varias ferias de Wisconsin. Un poco antes, Fletcher Davis regentaba un puestecito en Athens (Texas) donde serviría bocadillos de carne picada con pepinillo, cebolla y mostaza. Hay quien otorga la paternidad hamburguesera a los hermanos Menches.
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Estilos graficos
Algunos de los estilos gráficos que se usaron en el diseño fueron las ilustraciones presentadas aquí. Estas se crearon a partir de una simple retícula hecha de cuadrados, son ilustraciones de cada uno de los productos que se venden en el negocio. Y se hicieron de esta forma para que los clientes vieran como es que se ven los ingredientes de los productos.
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Patrones
Para la creación de los patrones, se pensó en uno que se usaría con el logo y otro para el papel de la hamburguesa y los carteles. Para la elaboración del primero fue inspirado en las carpetas que tejen la abuelas y en la forma de las cajas de hamburguesas. por esta razón el patrón es en líneas punteadas que simulan que están cosidas y forma como un cuadrado que representa a las cajas de hamburguesas. El segundo son las ilustraciones de los ingredientes de los productos.
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Aplicaciones
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Alondra Valdez Vรกzquez & Kevin Orozco
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