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PORTADA
ALIANZA CONTRA EL LAVADO DE DINERO
Con el apoyo de los notarios públicos, quienes deben reportar operaciones por montos por encima de los 697 mil pesos, el Gobierno Federal busca tener una base de datos que facilite la lucha contra la delincuencia organizada
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GUILLERMO ESCAMILLA NARVÁEZ Notario 243 de la Ciudad de México
Trata de personas, tráfico de armas y drogas son actividades que obligan a los delincuentes a buscar mecanismos para “blanquear” sus ganancias. De ahí que las autoridades federales hayan buscado apoyo de los notaros públicos para, además de su función recaudatoria, ayuden a prevenir el lavado de dinero, afirma Guillermo Escamilla Narváez, notario 243 de la Ciudad de México y aspirante a la presidencia del Colegio Nacional del Notariado Mexicano.
La colaboración es “de nosotros hacia las autoridades y de ellas hacia nosotros”, pero para llegar a eso fue necesario crear una nueva Ley de Extinción de Dominio, pues había una federal y otra en cada entidad federativa, de modo que surgían fricciones, expone.
Además, en julio pasado, el titular de la Unidad de Inteligencia Financiera (UIF) de la Secretaría de Hacienda, Santiago Nieto Castillo, se reunió de manera virtual con el Colegio de Notarios de la Ciudad de México.
“La actividad del notariado es reflejo de la economía y los servicios varían dependiendo el momento que vivan la sociedad y el país"
Las autoridades requirieron nuestro apoyo como generadores de información para alimentar una base de datos, a fin de verificar si una persona moral o física desarrolla actividades, genera sociedades mercantiles o compra inmuebles y otros asuntos en la materia.
OPERACIONES QUE SE REPORTAN
Escamilla Narváez, quien rindió protesta como Notario 243 de la Ciudad de México el 19 de noviembre de 2003, dijo que el titular de la UIF presentó una lista de actividades con riesgo medio de lavado de dinero, como la sesión de derechos personales de uso o goce de inmuebles, transmisión de derechos sobre bienes inmuebles y el desarrollo inmobiliario. La nueva regulación indica que deben reportar las operaciones por montos equivalentes a más de 8 mil 025 UMAS, es decir, más de 697 mil 212 pesos.
Según la autoridad, ni el SAT ni la UIF tienen interés en perseguir a los notarios, sólo buscan información que relacione los actos notariales con trata de personas, venta de especies protegidas, tráfico de armas, lavado de dinero, corrupción política y cohecho.
Sin embargo, Escamilla Narváez dijo que entre los notarios hay preocupación por los temas fiscales, la prevención de lavado de dinero y la identidad de los comparecientes que acuden ante un juez, de ahí que solicitaron al INE incluir en la credencial de elector datos antropométricos de las personas.
LA IMPORTANCIA DE EL TESTAMENTO
Septiembre es el “mes del testamento”, en el que el notariado nacional reduce al menos en 50 por ciento sus honorarios y, de manera adicional, el trámite es gratuito para el personal de salud que estuvo directamente en contacto con pacientes de la covid-19
Se calcula que en septiembre y octubre se entrega el 70 por ciento de los testamentos que se elaboran en el año
El Colegio Nacional del Notariado Mexicano sostiene pláticas con 500 de las empresas más grandes del país sobre la conveniencia de tener un testamento. Ya hay algunas que obligan a sus consejeros o accionistas a tenerlo para evitar conflictos cuando lleguen a faltar y lo mismo ocurre con los militares, para no dejar en el desamparo a sus familias.
Testar es el acto jurídico más barato. Su costo en la capital del país, ya con el pago de derechos, es de 2 mil 300 pesos.
Se observa un cambio en el rango de edad de las personas que elaboran su testamento, que ahora es de 45 años en adelante, aunque también hay muchos jóvenes que lo hacen.
BENEFICIOS DE HACER UN TESTAMENTO
1. Decides quién recibe los bienes que has acumulado a lo largo de tu vida 2. Garantizas que se cumpla tu voluntad 3. Evitas la mayoría de los problemas entre familiares
CÓMO HACER UN TESTAMENTO
1. Acudir a una notaría pública en tu Estado
a. En la notaría se manifiesta quién o quiénes son los herederos de tus bienes b. No es necesario llevar las escrituras de propiedad de los inmuebles c. Definir al Albacea (responsable de hacer cumplir la voluntad de quien hace el testamento). d. Definir tutores y curadores, para menores de edad y quienes vigilarán el desempeño adecuado de la tutela, respectivamente e. Definir herederos. En caso de ser dos o más, indicar la proporción f. Definir legatarios, es decir a quienes se les deja un bien específico
2. Al fallecer el testador
a. Los herederos acuden a la notaría b. Se busca y apertura el testamento c. Se hace el inventario y avalúo de los bienes d. Se realiza la repartición entre los herederos nombrados en el testamento
3. Documentos y datos
a. Nombre b. Datos generales: lugar y fecha de nacimiento, domicilio, nacionalidad, ocupación y estado civil. c. Identificación oficial y CURP d. Nombre completo de sus familiares: padres, esposa e hijos e. Deberá informar al notario de alguna discapacidad: ver, oír, hablar o firmar
CONSECUENCIAS DE NO HACER UN TESTAMENTO
1. Pleito entre familiares por la disputa de los bienes
2. Juicio sucesorio intestamentario en el que se cita a los herederos y a los posibles herederos
3. Gastos en abogados de las partes interesadas
4. Gastos generados por el juicio en el que se decide quién se queda con los bienes
5. Los bienes se repartirán de acuerdo a lo que determine el juzgado de lo familiar, y no por la voluntad del difunto, en el siguiente orden: a. Descendientes b. Cónyuges o concubinas c. Parientes colaterales hasta el cuarto grado
6. Los bienes: a. Se designa un albacea b. Inventario y avalúo de bienes c. Proyecto de partición de bienes d. Acuerdo y resolución del proyecto de partición de bienes e. Adjudicación de bienes
“Los impuestos de cualquier forma se pagan, dentro o fuera de la formalidad, pero ésta brinda acceso a mejores mercados."
INFORMALIDAD, EN LA MIRA
En la reunión referida, el titular de la UIF les expuso otros resultados de la Evaluación Nacional de Riesgo 2019-2020, según los cuales la informalidad ya es mayor que la formalidad y tiende a crecer como consecuencia de la situación económica derivada de la pandemia.
La formalidad no es mala. El pequeño empresario debe entender que tener una empresa establecida, estar regularizado con buena asesoría de un abogado o un notario, le permitirá desarrollar mejor su negocio, evitar problemas legales y tener apoyo crediticio, indica.
La formalidad es sencilla y menos costosa que la informalidad, que ésta obliga a hacer gastos onerosos, añade. Para evitar ser víctima de la corrupción, una de las primeras normas es no actuar fuera de la
ley, estar regularizado.
Por otro lado, apunta que la actividad del notariado es reflejo de la economía y señala que, si bien atienden asuntos que son estrictamente patrimoniales, como la compra-venta de propiedades o la inversión en empresas, hay otros que son más afectivos y efectivos, como el testamento, trámite que cobró mayor interés a raíz de la pandemia ocasionada por la covid-19.
UNA DESCARGA DE POPULARIDAD Identifican las Apps con mayor número de descargas en el mundo durante el segundo trimestre del pandémico 2020
Cuál creen que fue la App más descargada en este atípico 2020?.. Las medidas de seguridad generadas por la expansión del virus covid-19 tomaron a la mayoría fuera de base. Así, medidas como la sana distancia, el home office y el contacto digital en sustitución del contacto físico llevó a un revuelo en Internet, que se convirtió en el principal canal de comunicación entre gente de todas las edades.
En ese sentido, la App con mayor número de descargas en el segundo trimestre del 2020, de acuerdo con la revista Merca 2.0, que cita a Sensor Tower, fue Zoom, que permite conectar a las personas en casi cualquier lugar del mundo donde haya Internet mediante videollamada.
El segundo lugar fue para una aplicación de entretenimiento, que ha desatado tremenda polémica internacional por la sospecha sobre “robo” de datos debido a su origen chino. Sin embargo, la aplicación ha demostrado que no hay fronteras generacionales y su popularidad no ha hecho más que aumentar, a pesar de que hasta
“Anonymous” ha pedido a los usuarios que la eliminen de sus móviles: TikTok, que las trae todas consigo.
Tanto Zoom como TikTok han superado los 300 millones de descargas, según la revista especializada en mercadotecnia, y agrega que durante el segundo trimestre del año, la cantidad de descargas, incluyendo la App Store y la Play Store, fue de 37.8 mil millones en todo el mundo, a diferencia de los 28.7 mil millones que se registraron en el mismo periodo el año pasado.
COMERCIALIZACIÓN DE PRESTIGIO INTERNACIONAL
El amor unió a dos emprendedores y la pasión por los negocios los llevó a levantar una empresa con valor millonario
Al día siguiente de haber de equipos de control, automati- Poco capital, mucha unido sus vidas en ma- zación e instrumentación para experiencia trimonio, Julián Mar- la industria y Sofía era experta tínez y Sofía Ramírez Horta en planeación de ventas y ope- Comercial Laguna surgió el 28 decidieron unir también sus ración administrativa. mayo de 2012, con proveedores conocimientos y experiencia de prestigio internacional pero para crear su empresa: JS Co- Ocho años después tienen un con limitada presencia en México mercial Laguna S.A. de C.V. consorcio de tres empresas y y con un sistema de ventas disetres oficinas en distintas ubi- ñado para satisfacer las necesiEmpezaron sin recursos finan- caciones, en las que laboran dades específicas de los clientes. cieros, pero con vasta experien- más de 30 personas de manera cia laboral: Julián ya era un pro- fija y muchas más de manera “Para aprovechar contactos y fesional en ventas y suministros temporal. porque había un ‘boom’ en la
minería, decidimos iniciar en ese sector, anteponiendo el servicio al producto, porque sabíamos que con atención de excelencia podíamos generar confianza y posicionar cualquier marca”, comenta Julián.
La suma de confianza y capacidad
Su estrategia fue abrirse a diversos sectores. La industria de la Cuenca Lechera les pareció una buena opción y se enfocaron en ella, especificamente, en el sector de alimentos y bebidas.
“Son industrias con potencial de crecimiento a pesar de las crisis. Junto con un servicio especializado, les ofrecimos productos de excelencia poco conocidos en México, que nos permitían mejores niveles de negociación”, agrega Sofía. La relación con proveedores inició con base en la confianza, suplieron la falta de capital con conocimientos detallados sobre los procesos de producción, comercialización y necesidades del cliente. Estaban seguros de que eso les facilitaría las ventas.
“Sin capital ni equipo de trabajo, pero con la confianza de nues-
tros proveedores y clientes, logramos cerrar un negocio de 60 mil dólares y ahí dio comienzo nuestra verdadera expansión”, afirma Julián orgulloso.
Evitar el azar
El proceso de compra venta fue fácil, pero levantar un negocio requiere más conocimientos, así es que la pareja tomó un seminario
para emprendedores que les permitió identificar las áreas de oportunidad.
Posteriormente, buscaron la asesoría de un despacho fiscal y contable para reestructurar su organigrama, definir puestos clave y las vacantes.
De acuerdo con Sofía, a partir de ese momento todos los procesos estaban controlados. “Nada dejamos al azar, todo ha sido planeado y muy organizado”.
En el camino automotriz
Sofía y Julián expandieron sus límites y pronto encontraron un nicho de mercado en la industria automotriz.
“Ahí nos enfocamos también en el servicio, pero además buscamos un diferenciador con la competencia y nos enfocamos en las soluciones que necesitaba el cliente”, destaca Julián.
Tuvieron acercamiento con los supervisores y responsables de mantenimiento para conocer y analizar el proceso de producción, involucrarse a fondo e identificar cuáles eran las oportunidades.
“Creamos así un modelo de negocio replicable y permeable, que vamos adaptando a las nuevas necesidades”, añade.
Los frutos del trabajo
Sofía y Julián se iniciaron en los negocios con una empresa de proyectos, servicios y soluciones industriales: JS Solutions. De ahí se derivaron la comercializadora C+P Solutions, una empresa de servicios de media y alta tensión para el sector eléctrico y, desde hace dos años IT solutions, dedicada a desarrollar tecnología de la información y de software. A ocho años de distancia, la diferencia es considerable: al cierre de 2019, sus ventas están alrededor de los 80 millones de pesos
“Este año las ventas bajaron ligeramente por la pandemia, pero no tanto porque se dio la oportunidad de enfrentar retos y encontrar nuevas soluciones”, subraya Sofía.
Su crecimiento ha sido exponencial y hoy proveen insumos a seis sectores industriales: minería, pulpa y papel, gas y petróleo, automotriz, manufacturera y bebidas y alimentos.
“Logramos nuestra meta inicial, que fue la institucionalización, tener todos los procesos establecidos por procedimientos, para llegar a ser mucho más que una empresa distribuidora de diferentes marcas”, comentan.
JS Comercial Laguna S.A. de C.V.
Es un grupo empresarial dedicado a la comercialización de materiales y dispositivos de equipos de control y automatización de las marcas más reconocidas en los sectores de minería y cemento, alimentos y bebidas, pulpa y papel, automotriz, manufactura, gas y petróleo, construcción y residencia.
Marcas: ABB Productos y soluciones en baja tensión
Proporciona una gama completa de soluciones de baja tensión para conectar, proteger, controlar y medir todo tipo de instalaciones eléctricas, cuadros de distribución o equipos eléctricos y electrónicos.
B&R Equipos para automatización y control
Ofrece soluciones completas para la industria de la automatización, la automatización de máquinas y sistemas.
Siemens Instrumentación de campo
Siemens Process Instrumentation ofrece soluciones innovadoras de medición para aumentar la eficiencia de la planta y mejorar la calidad del producto.
Parker Mangueras y Terminales
Líder en manejo y control de fluidos, es la única fuente de mangueras y conectores de mangueras, conectores de tubo, tubing termoplástico, conectores y válvulas de latón, acoplamientos rápidos y herramientas de ensamble.
Trupper
La empresa más reconocida en Latinoamérica en manufactura, distribución y comercialización de herramientas y productos para todos los segmentos de la industria ferretera y con más de 11 mil productos y siete marcas especializadas por segmento.
UNA BOTELLA VESTIDA DE "insolencia" negra
El problema de obesidad en México, aún más visible por el coronavirus, puso en jaque a la bebida carbonatada más famosa del mundo
En fechas recientes se puso de moda el “mindfulness” como una forma de mantener a raya problemas generados por el estrés de la vida cotidiana, que lleva a la depresión y a una vida en apariencia sin sentido.
Sin embargo, también las empresas se han adaptado a la estrategia, una de ellas es Coca-Cola.
Si una empresa es “mindfulness” es la Coca-Cola, que vive en el presente, y lo ha demostrado en 2020, un año difícil, de grandes retos para la humanidad y, por consiguiente, para la empresa global de venta de bebidas gaseosas más grande del mundo, aunque hoy Pepsi-Cola podría ser la más grande.
Veneno embotellado
México estaba en el camino de hacer frente a uno de los problemas de salud más graves y, en gran parte, responsable de la saturación de los servicios hospitalarios en el país: la obesidad. Antes de llevarse el crédito por “darse cuenta solito”,
La crisis está sirviendo como un catalizador para acelerar la transformación estratégica de la marca que siempre encuentra formas de innovar y superar la adversidad.
llegó la covid-19 y puso en evidencia el alto porcentaje de personas que padece la enfermedad y que, de un día para otro, pasó de forma activa a estar en riesgo mortal.
Con la obesidad llegan la diabetes, hipertensión, colesterol y triglicéridos. Una de sus más aberrantes expresiones es la obesidad infantil. Ese menú de males tiene un denominador en común: elevado consumo de bebidas azucaradas, es decir, la Coca-Cola.
La pandemia hizo que algunos comenzaran a buscar culpables del número de contagiados y fallecidos; por supuesto, entre los villanos estuvo la bebida de color negro que incluso fue llamada “veneno embotellado”.
Las autoridades federales, ya habían iniciado una estrategia para advertir a la población de que el producto que consume es alto en grasas, azúcares, sodio y calorías, así como para promover un consumo responsable: Etiquetas.
Estigmas
Coca-Cola inmediatamente reaccionó de forma airada, de acuerdo con aristeguinoticias.com, la industria refresquera consideró que "se le está estigmatizando y satanizando".
La compañía utilizó dos estrategias, una muy directa y la otra de Marketing.
Antes del cierre de esta edición se dio a conocer que Coca-Cola Femsa promovió un amparo contra el nuevo etiquetado, específicamente contra la reforma NOM-51, en la que se establece la obligatoriedad del uso de las etiquetas con forma de hexágono.
En el documento señala que “no puede asegurar que esta reforma no tendrá un efecto adverso en su negocio y en los resultados de sus operaciones en México”.
Mientras el equipo legal libra su batalla, el de marketing mantiene la misión de la empresa: “Refrescamos al mundo. La diferencia la hacemos juntos”, aunque en México aplican “Reinventamos a México y al mundo. Hacemos la diferencia”.
La serie televisiva “Mad Men”, presenta al protagonista Don Drapper teniendo un momento de lucidez e iluminación y presuntamente crea el famoso comercial de Coca-Cola “Hilltop” (gente de diversas nacionalidades cantando en una colina mientras toman el refresco).
Ese dulce, dulce sabor
Honrando el estilo que ha desarrollado en las últimas décadas, Coca-Cola decidió hacer frente a una pandemia cuyo efecto en la salud de la gente, la exhibió como la “villana del cuento”, casi de forma literal, al ofrecer un “dulce veneno” a los “inocentes” ciudadanos. En esta ocasión el spot fue “The great meal” (La gran comida) para un proyecto mayor llamado “Together tastes better” (Juntos sabe mejor) que, de acuerdo con el portal reasonwhy.es, fue ideado por la oficina de New York de la agencia Anomaly.
De nuevo exalta la universalidad, el valor de la familia y los amigos en Orlando, Shanghai, Lisboa, Kiev, Londres, Mumbai y CDMX. El spot muestra que el “día en que el mundo se detuvo” fue cuando la gente encontró a dónde ir, perdida, pero junta, se encontró a sí misma, y cómo los momentos nunca tuvieron un mejor sabor.
No conforme con la campaña familiar, Coca-Cola se mostró atrevida y adoptó las etiquetas como un accesorio de hermosos, estéticos y elegantes envases negros. En una campaña underground, la compañía sacó envases “desnudos”, a los que quitó el color rojo y mimetizó las etiquetas en lo que sería un efecto “nude”. La etiqueta se pierde totalmente en su mismo color.
Fuente de inspiración
El 2020 es un año extraordinario y requiere inspiración que lleve lo inconcebible al plano de la realidad; la fantasía y la ciencia ficción se convirtieron en tecnología y desarrollo de la mano de un hombre: Steve Jobs
En momentos de adversidad las personas requieren fuentes de inspiración que, en muchos casos, encarnan hombres y mujeres que han atravesado situaciones difíciles y casi imposibles para salir triunfantes. Uno de esos hombres extraordinarios es, sin duda, Steve Jobs, fundador de Apple.
Steve Jobs: La biografía, escrito por Walter Isaacson, es un libro inspirador. El autor narra el viaje de un ser humano que brilló intensamente y con todo su sentido de perfeccionismo en la creación de computadoras, películas de animación, teléfonos celulares, reproductores de música, tabletas electrónicas, el mundo concebido para las Apps, es la historia de un hombre que trajo el futuro a los seres humanos de esta era.
Isaacson hizo un trabajo intenso, difícil, meticuloso… el suyo es también una labor que inspira. Resumir en alrededor de 800 páginas la vida de un revolucionario, incluyendo sus escasas habilidades sociales, sin elevarlo al nivel de héroe inalcanzable, sin convertirlo en un témpano de hielo carente de empatía, es un reto para el que el propio Jobs lo seleccionó.
El trabajo realizado por el periodista fue intenso, pues la vida de Steve Jobs se estaba consumiendo debido al cáncer, entrevistó al mayor número de personas posibles, para ir construyendo un hermoso mosaico que destaca con la voz del fundador… no de una empresa, sino de un tiempo, un estilo de vida que significó un gran salto para la humanidad.
