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de arquitectura awww.daad.ugto.mx rte y diseño D)
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iseño to de D n e m a t AUG; Depar acc. AST to. r F ; e ld rez Bo ato, G redo Pé 6250, Guanaju lf A e ll a C Argote C.P. 3 dríguez o R ra n ió pc Directo . Conce a M . .I 0 56 0 L.R 53 Ext. 4 0 4 x 3 7 @ugto.m 01 473 e t o g r .a mc Gráfico n Diseño riores e a r u t Licencia Diseño de Inte tura en Licencia
itect de Arqu n ió is to TAUG; Div uanajua olde; Fracc. AS G s u p Cam rez B to. redo Pé Calle Alf , Guanajuato, G 50 C.P. 362 .daad.ugto.mx s a Morale ww http:/w Martín Aguiler an ARQ. Ju e la División 5 rd Directo 4 04 53 Ext. 25 3 7 01 473 ugto.mx la marag@ avarrete Padil N é DR. Ren Académico io r a t Secre ador t sica Conmu 2 01 00 o de Mú a; t n e m 0 a 1 Oll Depart 01 473 o.mx sa de la e r P l. o t to. g ;C juato, G rene@u a No. 152 n a a s u e r G P cer 00; e la C.P. 360 cio Pulido Alco r Paseo d les a u is a V n s c Dire to LIC. Ig de Arte Zona Centro; o t n e m ; a .5 05 07 Depart tana No to. 73 731 e 4 R 1 e 0 d x in @ugto.m Lascurá ajuato, G r n e a c u o G lc ; ia 00 lz tante) C.P. 360 ndy Gerard Wa ica (Can ión) s ú M a n R e tura posic MTRO. Licencia n Música (Com itarra) r o t c e e a Gu Dir enciatur ura en Música ( ntista) or ic d L a t u m t Con trume 06 Licencia sica (Ins 732 00 ú 3 M 7 scolar) 4 n x e 1 0 tura úsica (E gto.m ia u M c s n @ n e e le lz a ic a no) a u L randyw enciatur en Música (Pia Artes Vis ic L n e a r u a t tur Licencia Licencia tura c e ; it 0 u 0 q de Ar .P. 360 amento Zona Centro; C t r a p e D 7; ez No. 7 Av. Juár o, Gto. at los Guanaju io Velasco Áva ric DR. Mau r o Direct ador 66 Conmut 2 01 00 Ext. 22 0 1 .mx 01 473 a@ugto v io ic r u mma ura rquitect A n e . ic L
d irectorio Dr. José Manuel Cabrera Sixto Rector General ComitÉ Editorial Revista INTERIORGRÁFICO No. 4 Lic. Alicia María Miragaya Martín Arq. Juan Martín Aguilera Morales
Dr. Manuel Vidaurri Aréchiga secreTario generaL Mtra. Rosa Alicia Pérez Luque secreTaria acaDÉMica M.C. Bulmaro Valdés Pérez Gasga secreTario De gesTiÓn Y DesarroLLo
Arq. Ángel Humberto Arcos García Editores M.C.D. Cynthia P. Villagómez Oviedo M.A.V.I. Juan Carlos Saldaña Hdez. DISEÑO GRÁFICO Carlos Landin Solís Diseño y desarrollo WeB L.D.G. Celeste J. Vila Rosado INTERIORGRÁFICO, REVISTA DE LA DIVISIÓN DE ARQUITECTURA, ARTE Y DISEÑO DE LA UNIVERSIDAD DE GUANAJUATO, Año 2014, No. Cuatro,Noviembre 2007, es una publicación semestral editada por la Universidad de Guanajuato. Lascurain de Rentana No. 5, Zona Centro, Guanajuato, Estado de Guanajuato, México, C.P. 36000. Tel. (473) 732 0006, www.ugto.mx, mail: interiorgrafico09@gmail.com. Editor responsable: Cynthia Patricia Villagómez Oviedo. Reservas de Derechos al Uso Exclusivo No. 04-2011-021512042900-102, ISSN: otorgados por la comisión Calificadora de Publicaciones y Revistas Ilustradas de la Secretaría de Gobernación. Responsable de este número, Departamento de Diseño de la División de Arquitectura, Arte y Diseño de la Universidad de Guanajuato, M.C.D. Cynthia Patricia Villagómez Oviedo, Alfredo Pérez Bolde S/N, fracc. ASTAUG,Guanajuato, Gto. México, C.P. 36250. Las opiniones expresadas por los autores no necesariament reflejan la postura del editor y co editor de la publicación. Queda extricamente prohibido la reproducción total o parcial de los contenido e imágenes de la publicación sin previa autorización del Instituto Nacional de Derecho de Autor.
Dr. Luis Felipe Guerrero Agripino DirecTor DeL caMpUs gUanaJUaTo MRSM. Juan Martín Aguilera Morales DirecTor De La DiVisiÓn De arQUiTecTUra, arTe Y DiseÑo L.R.I. María de Lourdes Domínguez de Silva secreTaria aDMinisTraTiVa De La DiVisiÓn De aaYD L.R.I. Ma. Concepción Rodríguez Argote DirecTora DeL DeparTaMenTo De DiseÑo M.O.D. Ma. Concepción Cueva Tazzer coorDinaDora LicenciaTUra en DiseÑo De inTeriores L.D.G J.Jesús Ríos Alanis coorDinaDor De la licenciatura en DiseÑo gráfico
revista interior gráfico
p alabras editoriales M.C.D Cynthia Villagómez Oviedo M.A.V.I. Juan Carlos Saldaña Hernández y En este noviembre del 2007 la revista electrónica
la respuesta
INTERIORGRÁFICO cumple cuatro años y medio,
ha sido muy positiva,
tiempo durante el cual hemos empezado un pro-
actualmente hasta agosto de
yecto que consideramos ha rendido frutos como
2007 con el número tres tuvimos
medio de comunicación entre nuestra comunidad
visitantes –además de los nacionales-
en la Escuela de Diseño y al exterior de la misma.
de Estados Unidos, Canadá, Polonia y Co-
En este tiempo, hemos recibido más de 40 artí-
rea, gracias –en parte- a los alumnos que han
culos principalmente de los Profesores de tiempo
salido del país en intercambios o vacaciones
completo y a partir del tercer número los Profeso-
donde han contactado a colegas de otras nacio-
res de tiempo parcial aportaron material también
nalidades.
muy valioso, mismo que en su conjunto muestra
Por lo que en este 4to. Aniversario de la revista
la diversidad y riqueza de posturas y temas en-
electrónica INTERIORGRÁFICO, agradecemos a to-
torno al Diseño Gráfico y Diseño de Interiores; de
dos los que han colaborado en la realización de este
ahí que la revista electrónica INTERIORGRÁFICO
proyecto, con el que todos (Profesores y alumnos)
sirva como un medio para proyectar nuestra filo-
estamos haciendo historia en la Escuela de Diseño
sofía y misión de la Escuela de Diseño, a través de
de la Universidad de Guanajuato, a más de sus 35
los intereses –en cuanto a investigación se refie-
años de existencia. ¡Somos una sola comunidad
re- de los profesores. Sin duda, la realización de
internacional!, la World Wide Web han abierto
esta revista ha representado trabajo extra para
esa posibilidad. Aprovechemos las ventajas
todos: Articulistas, editores y alumnos (quienes
que este nuevo siglo nos da.
desde el número tres colaboran con nosotros en la producción de la página electrónica);sin embargo, hoy por hoy podemos decir que el esfuerzo ha valido la pena, incluso en los momentos en que nos informaron que ya no había recursos para impresión, nunca pasó por nosotros la idea
LOS EDITORES
revista interior gráfico
Gracias a nuestro Consejo Editorial: Lic. Alicia María Miragaya Martín Arq. Juan Martín Aguilera Morales Arq. Ángel Humberto Arcos García Y en especial al Arq. Juan Martín Aguilera Morales, quien invitó al Comité Editorial a colaborar con nosotros. a partir del número tres de la revista, y por el apoyo a la revista desde sus inicios.
ARTÍCULOS
RESEÑA BIBLIOGRÁFICA
Iconigrafía prehispánica. Una fuente de inspiración para el diseño gráfico. El posicionamiento mercadologico y cognitivo como eje rector del desarrollo estrategico de piezas.
OTROS MATERIALES
Reflexiones fundamentales sobre la tecnologia digital. Consideraciones para el diseño de sillas a partir del cartón. Aspectos de la evaluación artistica. Las fases del proceso creativo en las etapas para el desarrollo de productos de diseño gráfico Seducción publitaria en la televisión Gracias a nuestro Consejo Editorial: Lic. Alicia María Miragaya Martín Arq. Juan Martín Aguilera Morales Arq. Ángel Humberto Arcos García Y en especial al Arq. Juan Martín Aguilera Morales, quien invitó al Comité Editorial a colaborar con nosotros. a partir del número tres de la revista, y por el apoyo a la revista desde sus inicios.
selección de artículos ARTÍCULOS Iconigrafía prehispánica. Una fuente de inspiración para el diseño gráfico. El posicionamiento mercadologico y cognitivo como eje rector del desarrollo estrategico de piezas. Reflexiones fundamentales sobre la tecnologia digital. Consideraciones para el diseño de sillas a partir del cartón. Aspectos de la evaluación artistica. Las fases del proceso creativo en las etapas para el desarrollo de productos de diseño gráfico Seducción publitaria en la televisión
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ICONOGRAFÍA PREHISPÁNICA M.A.V.I. Juan Carlos Sldaña Hernández
En toda mi vida no he visto algo que me llene tanto el corazón de alegría”, escribió Alberto Durero en 1520; acbaba de ver en Bruselas una exposición de orfebrería mexicana, los regalos que envió Moctezuma a los conquistadores. Un comunicador visual busca constantemente fuentes de información para formar un extenso vocabulario visual, urga dentro y fuera de expresiones formales actuales y del pasado pensando en un futuro distinto de las mismas. Algunos exponentes del diseño gráfico de manufactura mexicana han basado su
En las expresiones pictórico ideográficas prehispánicas,
inspiración en la incersión de iconografía de la gráfica
la simplificación de la forma llega a su extremo mante-
popular mexicana de los años 40s, 50s llegando a lo
niendo un aspecto natural a pesar de no ser una repre-
ochentero, en lo que se ha dado por nombrar “retro”, algunos otros han preferido reflexionar inspirados en la iconografía prehispánica descubriendo sus propios
sentación naturalista, ello es debido a que los artistas a través de la observación supieron captar lo escencial de las formas y sus funciones y ésto es lo que expresan sintéticamente. La escritura Prehispánica está dotada
valores estéticos, su originalidad única diferente de lo
de innumerables formas y símbolos (ideogramas), los
clásico y lo tradicional.
dibujos muestran diferentes deidades, gobernantes y animales entre otras tantas representaciones, en el caso
Tratamiento de la forma en la iconografía Precolombina
de las esculturas, algunas eran polícromas, pero lo que
El tratamiento dado a las imágenes es formalmente lineal, formas cerradas, trazos sencillos yen su momento coloreados con tintes hechos a partir de elementos naturales que después de dibujados se rellenaban de color.
que se vuelve línea ante nosotros. No sólo ésto, ya que
actualmente percibimos de ellas, es el alto y bajo relieve las representaciones son una escritura ideográfica en donde se narran hechos y situaciones vividas en su momento, son narraciones por medio de imágenes y color.
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En las expresiones pictórico ideográficas prehispáni-
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cas, la simplificación de la forma llega a su extremo manteniendo un aspecto natural a pesar de no ser una representación naturalista, ello es debido a que los artistas a través de la observación supieron captar lo escencial de las formas y sus funciones y ésto es lo que expresan sintéticamente. La escritura Prehispánica está dotada de innumerables formas y símbolos (ideogramas), los dibujos muestran diferentes deidades gobernantes y animales entre otras tantas representaciones, en el caso de las esculturas, algunas eran polícromas, pero lo que actualmente percibimos de ellas, es el alto y bajo relieve que se vuelve línea ante nosotros.No sólo ésto, ya que las representaciones son una escritura ideográfica en donde se narran hechos y situaciones vividasensu momento,son narraciones por medio de imágenes y color, el dibujo es de trazo libre y gran soltura y carentes por completo de volumen. Los dibujos se encuentran de perfil y en su mayoría son una síntesis de la figura original; al dibujar lo hacían empleando formas senci-
Otras están formadas por figuras simples como rombos
llas al grado de que con tan sólo unos trazos, lograban
o triángulos que al igual que la primera se repiten, sólo
imprimir al dibujo, un carácter una expresión particu-
que en esta ocasión su repetición no es horizontal, aho-
lar ya que eran poseedores de una gran síntesis visual.
ra se desplaza diagonalmente para dar paso a líneas de
Algunas grecas nacen del estudio y de la observación
asombrosa expresión. Para algunos esta iconografía es
sobre los caracoles, ya que éstos al ser seccionados en dos partes, el centro de la mitad que queda al descubierto resulta en una línea concéntrica, que al repetirla una y otra vez, perfila el dibujo de las grecas.
un legado histórico que debiera ser explorado con una nueva temática y con los nuevos medios de representación digital, para otros sólo es imagen “muerta”.
aquellos que en un momento hemos tratado de incursionar en la hibridación con elementos iconográficos pertenecientes a “universos” diferentes, vemos que hay resultados muy a pesar de que la iconografía Precolombina es una solución ya dada y que son imágenes resueltas que difícilmente podrán ser aplicadas sin omitir su significado simbólico original. Los diseñadores mexicanos tales como Eduardo Tellez y Patricia Hordoñez son un muy buen ejemplo de lo que se puede reinventar. Aplicaciones de sellos prehispánicos sobre la cubierta de libros de diseño: la colección de dos tomos del Diseño Gráfico en México editada por la librería Iconographic al rededor de los años ochenta es una muestra más ya que en algunos ejemplos muestra acercamientos orientados hacia la representación prehispánica por parte de varios diseñadores que realizan sus propuestas inspirado en dicha iconografía. Si fuera necesario un vínculo más reciente, encontraremos el cartel de la octava bienal de cartel en México (2004), en el que se incluye como figura principal una pieza prehispánica.
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LA GEOMETRÍA La geometría de las grecas se haya trazada sobre una retícula de cuadros en donde los elementos quedan ordenados de tal manera que logran figuras de asombrosa armonía, belleza y ritmo. Esta geometrización hizo en un momento reflexionar al direc- tor de nuevas tecnologías de estudios Disney y entonces profesor del Pratt Institute de Nueva York Isaac. Victor Kerlow, sobre su semejanza con los monitores y pantallas de computadoraque igualmente se encuentran basados en una retícula de pixeles conocida como mapa de bits. “Isaac Victor de nacionalidad mexicana ya había notado esta característica en los modernos microordenadores y en el sentido de estas relaciones diseña las series tipográficas Maya, que están constituidas por alfabetos que juegan con las similitudes y diferencias existentes entre los lenguajes de diseño antiguos y contemporáneos.” “De las técnicas de diseño de tipografía digital tomé la idea (dice Isaac Kerlow) de utilizar una trama precisa para el diseño de los tipos. Pero mientras que los alfabetos digitales están basados exclusivamente en módulos cuadrados las Series Maya emplean módulos de formas variadas. De los patrones geométricos Precolombinos algunas de sus características (tales como la repetición de elementoS modulares y la idea de decorar construcciones masivas con ornamentos geométricos) fueron recreadas en las Series Maya.
Varios aspectos de la estructura de los ornamentos Mayas, así como sus diversas retículas de diseño y proporciones, fueron comparadas y seleccionadas. Es importante recalcar que las series Maya, en tanto que lenguaje escrito están relacionadas con los ornamentos de la arquitectura Maya y no asus escritura pictográfica”.
Arte y diseño contemporáneo No me queda la menor duda de que en la reflexión y el acto y la producción creativa se nutre entre otras cosas, de influencias de los movimientos y culturas varias gestadas a través de los tiempos. Las máscaras africanas influencían en su momento la pintura de Pablo Picasso, Henry Moore, del cual se aprecia una influencia de cierta escultura Mesoamericana en su trabajo, así como la notable incorporación de objetos Prehispánicos a sus pinturas y formas escultóricas de Paul Gauguin, Andy Warhol toma elementos comerciales de una cultura de consumo como la norteamericana, los revaloriza, recontextualiza, los hace suyos y los asimila como parte de su lenguaje icónico pictórico. El mismo diseñador gráfico argentino Ronald Shakespear en los años ochenta diseña un código pictogramático sumamente original inspirado en la retícula de cuadros del tejido de punto de cruz, uniendo así criterios de orden estético con necesidades de orden funcional. Estas influenciasque en parte se gestan entre otras causas debido a la intensa búsqueda de fuentes de inspiración e información visual, acaba enriqueciendo la obra artística o la producción personal ya sean éstas de pintores, escultores, diseñadores gráficos, etc. Atendiendo a la necesidad de un número mayor de ejemplos, no he querido pasar por alto al diseñador norteamericano Lance Wyman quien en el año de 1968 diseña inspirado en las formas tradicionales de la cultura prehispánica, la identidad para la olimpiada en México.
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10 Esta búsqueda incansable me guía en cierto momento hacia una reflexión y estudio de formas, colores y conceptos relativos a la iconografía Prehispánica. En un panorama reciente del diseño en México es posible encontrar aplicacione diversas en este mismo sentido. John Casado con formación en EEUU y director de importantes agencias de publicidad, diseña esta identidad para la conferencia de diseño gráfico en Ixtapa Zihuatanejo, México. Una aportación personal es el diseño de identidad en que combino un elemento prehispánico con una herramienta tradicional de trazo en el diseño tal como lo es el lápiz. Conclusión. Este ensayo es uno de esos intentos en que se retoman elementos de una cultura milenaria para rescatarlos y reutilizarlos con nue vos argumentos visuales. Una cosa es segura,muchas formas ya fueron inventadas y otras más seguirán por inventarse o sugerirse, pero todas ellas estarán condicionadas bajo estos dos ejes: uno, al reciclaje de formas y conceptos anteriores con la visión del momento histórico en el que se gesten y dos, a la tecnología existente que permita que esos inventos puedan ser reproducidos. La presente búsqueda con el tema de México Prehispánico representa un reto paracualquiera que desee afrontarlo desde el punto de vista formal y como fuente de inspiración, quien así lo haga tengo la plena seguridad de que obtendrá grandes beneficios y un gran vocabulario visual. El presente tema ofrece mucho más ya que puede ser una fuente inagotable de inspiración para quien se interese en explorar las posibilidades de aplicación fuera del contexto original de estas grandiosas culturas. Bibliografía Fernández, Justino (1989), Arte Mexicano: de sus orígenes a nuestros días. Ed. Porrúa, México. Krickberg, Walter (1977), Las antiguas culturas mexicanas, Fondo de Cultura Económica, México. Toussaint, Manuel (1983), Arte colonial en México, UNAM. Otras fuentes de consulta. Revista Magenta Revista del diseño Marzo de 1988 Año 6, Número 17 Guadalajara Jalisco, Mexico Documentos en Internet !Viva! Diseño en México. http://www.commarts.com/CA/ feaint/mexico/104_mexico.html www.lancewyman.com
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E L POSICIONAMIENTO MERCADOLÓ GICO
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El posicionamiento mercadológico y cognitivo
GRÁFICO INTERIOR como eje rector del desarrollo estrátegico de piezas M.A.V.I. Juan Carlos Sldaña Hernández El presente ensayo pretende desplazar la problemática del desarrollo estratégico del diseño no ya en términos de comunicación (a partir de la noción de que la problemática a resolver es el mensaje, el cual por su naturaleza supone que una información es encapsulada por un emisor y luego enviada a un receptor, en un proceso donde el usuario es categorizado como agente pasivo y que por tanto la interacción social se reduce a un problema de claridad o de eliminación de ruido, idea que, desde mi punto de vista se encuentra bastante enraizada en el Diseño Gráfico) sino de significación. Es en este sentido que se ha desarrollado la labor de investigación de Román Esqueda, cuyos trabajos están enfocadosa facilitar las herramientas conceptuales y metodológicas útiles para: •Entender mejor los comportamientos del mercado (comprender mejor las condiciones generales de producción y de comprensión del sentido y explicar las distintas formas significantes). •Crear una diferencia, una ventaja sobre la competencia (dotarse de una competencia mayor).
El posicionamiento trabajasobre la idea que se busca colocar en la mentedel consumidor con respecto a un producto o servicio, no es otra cosa que la personalidad del producto, laimagen que tiene en el mercado, el conjunto de atributos, o creencias del consumidor sobre la marca o servicio (esto es lo que se conoce también como la imagen del producto). En un estudio de imagen, el consumidor define las características del producto(lo que conoce), sus atributos positivos y negativos, define la opinióque tiene del producto y su actitud ante él. Edentemente estas percepciones estarán influenciadas por las peculiaridades objetivas del producto, pero existen tam- bién otros factores que tienen que ver di- rectamente con el perceptor, como es el comprender los actos de enunciación que llevan a un consumidor a definir o expresar con ciertas características a un producto.
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E L POSICIONAMIENTO MERCADOLÓ GICO
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esto permitiría una mejor comprensión sobre la manera en que se produce el sentido o la significación. Lo anterior nos lleva a establecer las siguientes consideraciones: •Los seres humanos realizamos d i a riamente diversos recorridos interpretativos, cada uno ha vivido situaciones distintas, hemos sido criados en entornos diferentes, aún viviendo en la misma ciudad y haber estudiado la misma carrera, poseemos distintas experiencias, valores, costumbres, hábitos, gustos y deseos que nos hacen únicos, dentro de todo este bagaje de diferencias interpretativas también se encuentran similitudes al interpretar, de acuerdo a la Categoría de la Terceridad de Peirce, uno de los factores que favorecen estas similitudes es el hábito, la costumbre, la repetición constante de los eventos, los que en su momento conceden una interpretación digamos común. •Los elementos constitutivos de la personalidad de los individuos trabajanpara poner en marcha la valorización del sentido (esto es lo que resulta ser importante o significativo), sea este de manera consciente o inconsciente.
•De acuerdo a Hjelmslev, los signos poseen dimensiones y materias muy diferentes, son relativamente intercambiables por el simple hecho de que no toman su valor más que en y por sus contextos. Lo anterior nos lleva a buscar el sistema de relacionesnque hace que los signos puedanm significar, lo importante de esto es que estas relaciones deben ser analizadas en el lugaren donde éstas significan,es necesario ubicar las condiciones de producción y comprensión del sentido. Aquí podríamos insertar el aspecto de la Pragmática, en el entendido de que trabaja sobre el significado de los signos con relación a auditorios y contextos particulares, considerando que ambos no son realidades homogéneas y que modulan los juicios perceptuales que se exponen, ya que la percepción es un instrumento del pensamiento y de la cultura. Como apoyo a lo arriba mencionado tenemos la información de Cross Nigel y Elliot David quienes declaran que “la forma más directa de asegurarque las necesidades de los usuarios se reflejen en un diseño o un plan, es reunir datos, sobre estas necesidades... las cuales demostrarían rápidamente que no toda la gente es igual; los dif rentes grupos de edades y las diferentes clases sociales tienen distintos estilos de vida, distintos objetivos y problemas, una vez que se identifican a estos grupos, se pueden desarrollar planes que cumplan con sus objetivos y solucionen sus problemas.
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E L POSICIONAMIENTO MERCADOLÓ GICO
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